2022年行业分析地板生产基地挪移 行业扁平化进程加快

地板生产基地挪移行业扁平化进程加快目前,强化地板在一片混战中慢慢归于安静，而实木地板却风云突起，业界传言，以生活家地板为代表的沿海木地板企业纷纷来川设立分厂，种种迹象表明，实木地板的战略重心正在发生变格，欲知背后的真实意图，请读者与我们一道去木地板市场看一看。

产品成本持续高压“压扁”渠道

由于实木地板产品的特别性和无可替代性，加之中国消费者对原木的偏好，实木地板市场潜力是特别大而且稳定的。据莱茵春天徐总说，“由于木材资源紧缺，原材料就成为了实木地板竞争的核心力。”今年，原材料价格持续上涨，这将导致部分小厂家因选购不到原材料或原材料价格过高而面临淘汰甚至倒闭的危急。

在以前，一些品牌实木地板常常会消失断货现象，这是为什么呢？是由于它们的销量太大，生产赶不上吗？当然不是，问题主要出在原材料选购环节上。速生林根本达不到制作实木地板的要求，适合做实木地板的树种都是密度要达到５以上，这种树的生长年限少则几十年，多则上百年，因此供货跟不上生产的脚步，多数地板生产商都没有稳定的木材供应商，当他们买不到木材时，就会消失产品断货现象。

地板生产基地“大挪移”加速行业扁平化进程

而成都一直是个资源丰富的宝地，对于木地板来说，有着得天独厚的资源市场。曾经，许多木地板加工企业都在沿海一带，他们以往是将原材料加工成半成品坯料发往沿海，再将成品发回来销售，由于增加了中间环节使生产成本大大提高。据业内人士测算，假如产品从沿海运往内陆，光运输费用每平方米就得多出7-8元，按一般厂家的月产量1.8万平方米来计算，就得多出十几万元的成本。现在，很多地板加工企业像鑫鸿、金诚等都选择在成都设厂加工，直接生产成品，然后发到周边地区和沿海，以降低成本。从长远利益考虑，在成都设厂更具竞争优势。

企业进展不光靠产品的品质，还得思考如何在价格上更占优势，省一分钱可以多做一件事。成都是西部仓储物流交通枢纽，辐射整个西部地区，而且在原材料选购和人工费用方面都是企业倾向的对象。据业内人士介绍，“成都原材料资源丰富，价格低，而且体系成熟，可由成都生产再发往全国各地。成都本就是西部最大的交通枢纽站，以此为源头向外扩展，形成了一个集散型销售网络。”

地板“贴牌”为渠道“扁平化”预演

自几年前“3·15晚会曝光大事”发生后，国产地板贴牌的业内黑幕由此被揭开了冰山一角。国内有不少地板企业，以前集中在沿海，但近年来渐渐转向内地设生产基地，缘由无非就在于成本。地板生产基地的挪移也使得产品在迎合市场的需求下渐渐本土化。成都有部分地板加工企业是其他品牌授权做贴牌加工的；还有一部分是伪贴牌，无厂家授权，纯属假冒伪劣的“三无”产品。

贴牌作为厂家降低成本的一个有效手段，这在地板业内已是公开的隐秘。只要是经过正规途径进行贴牌生产的品牌，在质量上是经得起市场考验的，但那些没有厂商授权贴牌的小作坊地板生产厂家就纯属盗版，在生产工艺、质量、规格等方面都达不到正规品牌的标准。许多业界人士面对贴牌就讳莫如深，不管正规或者违规都避而远之，谈到此类问题也是避重就轻，泛泛而谈。厂商的反应代表着什么呢？莫非贴牌本身就是一件不光荣的事情，不管什么形式的贴牌都上不了台面吗？带着这样的疑问，记者走访了多家地板商家。

“国内地板贴进口牌、本地产地板贴外省牌，这在地板行业内是尽人皆知的隐秘。”“正规贴牌是按标准来制造，知名品牌企业一般都情愿找其他厂商OEM。”“某些知名品牌在四川进行贴牌生产，他们就降低了生产物流等成本，使其品牌占优。”“贴牌是合法的，是厂家授权来做的。”“那些贴牌地板的品质好多都不达标，比不了原厂产品。”一些地板界的人士这样告知记者。

贴牌意欲何为？这已不是单独个体能做得了主的，这几乎成为了整个地板行业的潜规章。贴牌不管目的何在，但肯定要保证质量进展品牌才能使企业有更好的进展。

质量、服务为“扁平化”之重要砝码

随着消费者对实木地板市场的认知度越来越高，品牌已成为消费者选购实木地板的第一要素，不做品牌就等于自寻死路，这也越来越得到市场的印证。据专业人士透露，在将来的5～10年内，品牌效应将越来越明显，强势品牌的市场占有率将越来越大，一些小厂家、小品牌最终将被强势品牌兼并和收购，品牌、原材料、渠道这三大要素将成为实木地板市场最核心的竞争力，而胜利的营销渠道更是建立在强势品牌的基础上。

傲胜地板的刘经理认为，“产品就得靠质量突围，生产加工、销售、售后一条龙服务都得到位，质量要保证，售后要跟上。”鑫雅坤地板万总的独家秘诀是，“不回避问题，乐观解决问题，搞品质服务。”做产品，就得靠质量和服务，在消费者心里有了信誉，销量自然而然就上去了。作为生产加工企业更应当有超强的质量观，无“质”怎么达到“量”。特殊是在创品牌守品牌的生产加工企业，质量更是丢不得。

由于实木地板属于半成品，服务始终是实木地板市场竞争的核心要素之一。现在有许多实木地板厂家并没有将服务重视起来，在处理消费者的投诉上，拖拉、推诿、躲避责任等现象很严峻，甚至有些