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文档简介

地板市场发展新契机在小城镇的潜在富有群体中，年轻人比例比大城市高，18～34岁的比例占55%，其中1/3至少受过大专教育，因此小城镇的富有群体具有独特的消费需求和特征，他们消费比较理性，更注意生活的稳定性，有了钱首先想到建个安乐窝，而不是高消费，这就给家居行业带来了很大的商机。

“国家关于进一步推动建材下乡”的号召无疑是众多企业生存战场上的一线曙光。此外，中国小城镇潜在富有群体的品牌意识比一线消费城市还要强，这里有两个缘由：首先是小城镇居民的信息来源较少，他们不知道如何选择产品，只有信任名牌才比较牢靠;其次是小城镇居民住宅四周全是亲戚伴侣，怕被人小瞧了，因此更加看重面子。这些消费心理恰好与传统思维相左，不少企业以为这些偏僻落后地区对品牌要求不高，甚至可以成为推销积压和处理产品的场所，假如这么想就大错了，这恰恰是一些企业开拓这些市场效果不佳的缘由。

因此，开发极富潜力的乡镇市场是个大趋势，也是培育品牌的沃土，但是机遇与挑战并存，只有企业将下乡作为一种进展战略，而不是度过危机的暂且之计，并且在企业组织架构上进行变革，投入资源去调研，制定新的运营模式，培育人员，组织力气去实施，才能抓住机遇，成为胜利者!

随着越来越多的企业出口转内销，国内地板市场的竞争愈演愈烈，而一二级市场血淋淋的拼杀也使得企业非常疲乏值此时刻，建材下乡的号召无疑是众多企业生存战场上的一线曙光。

在这种形势下，地板企业首先要了解三四级市场的特点，才能做好三四级市场，否则一切行动都是盲目的，当时倪润峰家电下乡活动以失败而告终，就是草率行动的结果。

要了解三四级市场的特点，就要从市场调研开头。著名于世的麦肯锡询问公司经过调研以后发觉，在许多并不引人注目的小城镇却生活着数亿具有肯定消费力量的消费者，他们是将来十年重要的进展机遇，但是跨国公司和大部分国内生产耐用消费品企业同样都忽视了这个市场。

此外，企业还忽视了一个重大的机遇，即小城镇中潜在的富有家庭。企业通常不关注这些小城镇，认为这些地方太穷，其实虽然这些地方有2000万家庭收入比较低，但调查发觉他们平均月收入为1400元的达4300万个家庭，他们是市场的主流消费群体。另一个潜在富有群体，平均月收入为3800元的家庭数量达3500万个，在中国这种收入水平家庭不仅有力量购买生活必需品，还有力量购买一些浪费品，而且这个潜在富有群体的收入已经接近中国一线城市的月收入4300元的水平，因此这个群体是企业首要的目标顾客，而中国小城镇

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