2022年行业分析国际豪华酒店集团在中国创纪录扩张

国际豪华酒店集团在中国创纪录扩张去年收获颇丰今年瞄准奥运商机

洲际、万豪、喜达屋、雅高、希尔顿等等，这些公众耳熟能详的国际大型酒店及度假村集团，如今正越来越多的进军亚洲市场。随着对中国酒店业的熟识，这些国际酒店管理集团正将旗下愈来愈多的高端豪华酒店品牌移植到中国本土。酒店业界人士日前表示，过去的一年里，国际酒店集团在华业绩取得了可观的增长。今年借助奥运东风，这批国际大鳄将连续开拓中国酒店市场，带来更多的新“面孔”。

洲际：在华新签酒店占亚太区的7成

拥有全球客房数最多的酒店集团洲际酒店集团昨日宣布，2022年业绩再创纪录。其中，在中国去年一年新签约酒店数达70家，集团在华的在建酒店数达107家，洲际酒店集团一跃成为中国最大的非本土酒店管理集团。

据洲际酒店集团财报显示，其全球每间可销售房的收入实现7%的增长，经营收入达到180亿美元，增长幅度达14%。集团在亚太地区业绩尤为突出，经营收入从2022年的2.04亿美元增长到2022年的2.6亿美元，同比增长27%，每间可销售房收入增长了8.9%。同时，2022年洲际酒店集团在亚太地区的新签约酒店数创下了新的纪录。新签约酒店近100家，这相当于每四天就有一家新酒店签约，而其中十家酒店中有七家就来自于中国。目前，洲际酒店集团在亚太区共拥有开业酒店218家，在建酒店数157家。在全球，集团2022年新签约酒店873家，客房数125,533间。集团全球范围内有在建酒店1674家，客房数达225,872间。

据介绍，中国是洲际酒店集团亚太地区进展最快的地区。洲际酒店集团目前在华签约酒店数占整个中国国际酒店业市场签约数量的47％。据洲际酒店集团亚太区首席执行官Pe－terGowers透露，2022年底，洲际酒店集团将完成在中国区拥有开业酒店数125家的目标。

此外，洲际酒店集团还同时宣布了2022年在中国几个主要城市签订的5个酒店项目。其中包括成都世纪城皇冠假日酒店，这家拥有1500间客房的酒店将成为世界上最大的皇冠假日酒店。除此之外，洲际酒店及度假村品牌还分别落户于广州和苏州，皇冠假日酒店及度假村首次进入香港市场，以及假日酒店在南京开设的第一家酒店。这些项目都与不同的业主签订，是集团去年在中国新签约的70家酒店中的一部分。而随着奥运会的接近，洲际酒店集团将成为在北京拥有最多客房数的国际酒店管理集团。在八月份竞赛开头之际，集团在北京将共有15家酒店投入运营。其中，距离国家体育场最近的豪华酒店北京北辰洲际酒店以及在青岛国际帆船中心内惟一的酒店青岛海尔洲际酒店都已成为奥运会官方指定酒店。

Gowers表示，2022年他们有信念在亚太区取得持续的增长。

万豪：多家新酒店开业迎接奥运会

据国家旅游局的数据，自从首家有外资参加的酒店于1979年成立以来，41个国际酒店集团的67个品牌已经引进中国，目前中国有超过14,000家星级酒店，比1978年的数量多出100倍。万豪国际集团大中国区区域市场营业总监吴子棡向《每日经济新闻》表示，今年万豪的进展重点是迎接奥运、开拓网络。

据悉，万豪国际集团将会有数家新酒店于奥运会前在北京开业迎宾，令其设于京城的酒店达到10家。

据了解，北京奥组会此前与100多家星级酒店签订了订房协议，万豪的国航万丽酒店、北京金域万豪酒店及北京万怡酒店就榜上出名。此外，天津滨江万丽酒店也被北京奥林匹克运动会组织委员会天津奥足办选定为天津市官方接待饭店之一，在天津一共只有两家国际品牌酒店获选为奥运会官方接待酒店。业内人士指出，今年奥运会确定对中国旅游业，尤其是酒店业带来大力的推动。依据最新猜测，在奥运期间，北京单日最大住宿需求量可能达到33.3万人，其中3.5万名来自海外的观众。

从地域经济进展的角度来看，珠三角、长三角及渤海地区等三大板块是带动中国经济进展的火车头，其中广州、上海及北京更分别是这些区域的领头羊，近年的趋势是三大板块的其他城市的经济势头也开头提速。在这因素的推动下，吴子棡认为在今后两年，京、沪及穗等枢纽城市的酒店市场将连续兴盛，而二线城市将成为各酒店集团角逐的另一“战线”。

吴子棡还表示，万豪在中国市场的进展策略是先在枢纽城市建立雄厚的基础，然后把网络辐射集中至其他重点城市或旅游胜地。对于万豪来说，二线城市的布局已经很早就开头了。现在万豪在中国的酒店已经遍布重庆、天津、顺德、无锡、武汉及苏州等城市，同时也已在三亚开设了首家度假酒店。在将来两年内，万豪会进一步扩展至深圳、南宁、沈阳、宁波、杭州及澳门等地。此外，吴子棡指出，崇尚健康是世界的消费潮流，因此新落成的豪华酒店必定拥有设备齐全的健身中心、游泳池及SPA服务中心，其中SPA更是不行或缺，2022将是各个酒店SPA品牌短兵相接的一年。

对于许多市场人士都在关注的“后奥运”酒店市场状况，吴子棡认为，长远而言，中国经济仍是在稳步增长，加上中国正渐渐成为全球旅游热点，北京增加的酒店正好满意这部分上升的市场需求。

雅高：细分市场新创两个品牌

除将旗下奢华酒店品牌索菲特打造成为国际顶级奢华酒店品牌外，法国雅高酒店集团还将在2022年前，在宁波、成都、广州、上海佘山和澳门5地开设5家豪华型酒店。此外，为满意高端奢华酒店市场中不同细分市场的需求，索菲特奢华酒店还将新创两个姊妹品牌，索菲特经典传奇酒店和索菲特“特别”精品酒店。前者面对追求终极奢华体验的来宾，后者则为新生代的顾客群打造，让他们从中尽享布满创意、彰显共性及风格前卫的全新体验。

据了解，索菲特的战略目标是到2022年成为国际奢华酒店业的新基准，同时将自身打造成为欧洲奢华酒店的第一大品牌。此次索菲特对品牌的重新定位和改造，将集中于奢华服务标准、餐饮供应，同时致力于独特的SPA水疗中心的开发。

“世界上富有人群的数量在持续增长。酒店业55%的产品供应是针对高端及顶级消费市场。我们也可以看到这样一个趋势：奢华已经从物质占有转变为一种享受体验。消费者需要的是独特的感官享受、生活情趣以及令人回味无穷的经受。我们信任可以营造出这样令人感动的时刻，在供应宾至如归感受的同时，让客人获得在外旅行的那份奇妙感受。”索菲特首