2020年中小尺寸液晶显示模组企业发展策略及经营计划

中小尺寸液晶显示模组企业发展策略及经营计划2020年3月

目 录一、行业发展态势 31、液晶显示器正向外形更加轻、薄，显示质量更高、显示界面更大、内容更丰富的方向发展 32、高端产品封装技术多使用COF封装技术 33、智能手机摄像头像素提升必不可少 44、5G行业渐行渐近，开启万亿级市场大门 4二、未来发展策略 4三、2020年经营计划 41、提高竞争力计划 42、收购兼并计划 53、市场开拓计划 5四、面临的风险及对策 51、市场风险 5（1）行业竞争风险 5（2）行业增长放缓风险 62、经营风险 7（1）原材料价格波动风险 7（2）供应商相对集中风险 7（3）存货风险 8

中小尺寸液晶显示模组企业发展策略及经营计划一、行业发展态势1、液晶显示器正向外形更加轻、薄，显示质量更高、显示界面更大、内容更丰富的方向发展电子器件所提供的功能与用户所要求的水平相比，处于压倒性不足的状态。在液晶显示技术领域，消费者往往需要外形更加轻、薄，画面更大且更加清晰、显示资讯更加丰富的产品，液晶显示技术将沿着这一方向继续发展。单从显示介面来看，手机显示屏屏占比需求越来越高，高屏占比（全面屏）脱颖而出。高屏占比从高像素和大视野两方面给予消费者更佳的视觉体验，全面屏手机成为智能手机市场的发展趋势。主流手机厂商三星、苹果、小米、华为、vivo、OPPO等都在自己旗舰版产品中应用了全面屏，未来全面屏将会成为智能手机市场主流，占比越来越高。2、高端产品封装技术多使用COF封装技术随着全面屏手机的推广，手机屏占比不断上升，为追求窄边框和更高的屏占比，全面屏逐渐从18:9向19:9甚至20:9演进，传统的COG越发力不从心，从而要求液晶显示触控模组生产企业的封装技术需由传统的COG向COF发展。传统的COG封装技术系将触控IC固定在玻璃上，而COF技术则将触控IC固定于FPC软板上，由于FPC可以自由弯曲，因此可以将其折到玻璃背面，从而实现缩小下边框的目的。3、智能手机摄像头像素提升必不可少像素、光圈和焦距是镜头的重要参数，这些参数将共同影响最终呈现的画质。像素越高，拍摄的图像分辨率越高，描述的细节越丰富，图像被放大后较低像素者更为清晰。从低像素提升至高像素对图像清晰度能有明显改善，因此一般消费者关注手机拍摄参数时通常最先关注像素，手机厂商亦会优先考虑提高像素。随着手机拍摄水平不断发展，后置摄像头已进入高像素时代。公司充分布局摄像头模组，并不断扩展客户。4、5G行业渐行渐近，开启万亿级市场大门2019年产业处于4G向5G过渡的前夜，业务模式将从满足人的通信需求向5G垂直应用过渡。在这个过程中，整个5G产业链的投资主体从运营商、消费者向垂直行业和企业进行转移。公司已布局5G相关产品的设备跟技术储备，静待市场爆发。二、未来发展策略未来公司将通过持续加强研发创新能力，提升产品质量和供应链快速响应能力，实行产品品牌战略，在巩固液晶显示模组市场的基础上，扩大平板电脑液晶显示模组以及摄像头模组、生物识别模组市场，不断丰富公司产品链，最终发展成为在国内市场具有较强竞争力和品牌影响力的企业，为客户提供高效率、高质量、高性价比的产品及服务。三、2020年经营计划1、提高竞争力计划鉴于液晶显示模组行业技术更新快，应用广，2020年公司将以现有产品以及生产线为基础，在建设xx研发中心的基础上，打造xx高端液晶显示模组生产线，提升公司制程能力，及至下半年产能快速释放，及时开发满足市场需求的新产品、提升产品的生产效率与生产能力。2、收购兼并计划公司将通过不断努力收购xx科技有限公司xx%股权，不仅扩大了公司的规模，同时也能更好的实施偏光板裁切项目，优化公司产业链的垂直整合，提升消费性电子5G相关产品的规模化供应能力，加速实现公司异形全面屏、盲孔产品的快速开发战略，丰富“一站式”采购服务项目，使得综合服务客户的能力进一步增强，满足中高端智能终端产品制造商的需求，增强客户粘性，提升企业综合市场竞争力，更好的把握行业变革和技术升级带来的新机遇。3、市场开拓计划公司将巩固现有客户的良好合作关系，一如既往的以优质的服务和快速的反应配合客户，不断挖掘现有客户资源。同时，公司将通过现有客户群的影响力，逐步向其他主要国内一线品牌客户渗透。公司将按照不同客户群体、不同区域组建销售团队，改善销售激励制度，提高营销队伍的积极性，加快市场开发力度。四、面临的风险及对策1、市场风险（1）行业竞争风险我国液晶显示模组制造业发展较快，许多企业陆续进入行业参与竞争。目前行业内，不仅有液晶显示模组专业生产商如信利国际、合力泰、欧菲科技、帝晶光电等，还包括京东方A、深天马A等为代表的大型上游原厂企业。虽然该行业有较高进入壁垒，企业需具备一定的资金、规模、供货能力、技术水平、行业经验，但并不排除其他具有相关设备和类似生产经验的企业进入该行业。未来随着国内外竞争对手通过不断的行业整合等手段扩大经营规模，扩充市场份额，公司的市场地位可能受到一定的挑战，进而可能会对公司未来的收入及盈利能力产生一定影响。（2）行业增长放缓风险随着智能手机渗透率的不断提高，智能手机市场销量增长出现停滞现象乃至于下滑，智能手机行业进入存量换机时代，尽管规模巨大的存量市场，足以确保换机时代的市场规模，但如公司不能适应下游客户需求的变化或经营策略不符合市场竞争需要，公司将产生业绩下滑的风险。对策：以客户为基础，深挖公司内部管理潜能，建立智能手机摄像头研发生产项目，配套手机供应能力，整体提升公司竞争力，让客户对公司形成依赖性。品牌客户均衡发展，分散经营风险，坚守手机行业的发展，同时开发非手机行业的品牌客户。继续加强科技创新，持续增强质量管理，公司作为微摄像头模组、触控模组企业，将持续加大研发的人力、财力投入，紧跟行业技术发展趋势，巩固自身核心竞争力。同时紧抓产品质量控制，一方面引入高端设备产线，一方面对产线员工不定时培训，使质量管理深入每一位公司员工，保证供给市场的每一份产品都是合格产品。2、经营风险（1）原材料价格波动风险尽管公司严格执行订单式生产，以接单时市场原材料价格为基础确认产品价格，使得在接单时，有关产品的成本和利润有合理预期，但由于原材料从预定采购、材料入库到组织生产并形成库存商品发送客户，存在一定时间跨度。若此阶段主要原材料价格，如LCD出现快速上涨，同时该原材料出现较严重的供货不足情况，此时供应商有可能临时提高采购价格；与此同时公司未能与客户就产品销售价格进行及时协商调整，公司需要承担原材料价格波动风险，从而对生产经营带来一定影响。对策：公司除加强对原材料的产量、价格走势等因素的综合分析评估，还将根据生产计划和原材料市场的走势灵活安排原材料储备量，从而降低原材料价格大幅波动给公司带来的经营风险。（2）供应商相对集中风险液晶显示模组的原材料主要包括液晶面板、驱动IC、背光源模组、FPC及TP等，其中关键原材料为液晶面板、驱动IC及TP。公司与各供应商保持良好合作关系。2019年公司前五大供应商采购总额相比往年有所改善提高，但占比仍较集中。如果原材料不能及时、足额、保质提供，或者供应商经营状况恶化，或者终止与公司的合作关系，将给公司生产经营造成一定影响。（3）存货风险公司存货占比较高。这与行业经营特点相一致，也与公司