XXXX年北京中远Welife未来广场品牌策划

Welife未来广场

品牌及招商策略Welife未来广场品牌策略上篇Page1.品牌综述Welife未来广场

是一种创新型商业品牌规划模式常规万达·万千百货上海·新天地中粮·大悦城北京·燕莎百盛购物中心创新Welife·未来广场复制型单一商业品牌复合型多元商业品牌类比欧莱雅旗下品牌高端：Lancôme兰蔻Biotherm碧欧泉HelenaRubinstein赫莲娜中端：Vichy薇姿LaRoche-posay理夫泉Lioral欧莱雅中低端：

MAYBELLINE美宝莲奥迪高端：A8A6中端：A4城市越野车Q7Q5其它TT多系品牌战略单一品牌多系列√总结

越是档次和目标客群属性接近的，越宜于采用单一品牌多系列操作（如奥迪）越是档次和目标客群属性差异大的，越宜于采用多系品牌战略（如欧莱雅）好吧！来看看welife未来广场由于welife未来广场是“品牌前置”，也就是先有“筐”，后有“货物”同时由于远洋商业物业存量资产要受自身条件所限：1.传统购物中心2.Shoppingmall3.中·高端专业店4.超市·大卖场5.商业街6.旅游商业16种商业地产业态中，我们认为远洋可能涉及：以商业辐射范围划分超城市级商业（旅游商业）城市级商业区域级商业社区级商业那么，它们将是：Welife未来广场购物中心Welife未来广场“xx”shoppingmallWelife未来广场家居生活馆Welife未来广场“大食代”Welife未来广场太古城（引入主力店）Welife未来广场沃尔玛（沃尔玛未来广场店）Welife未来广场“第五街”（商业街）…………（专业业态）看看，

我们的品牌主张Welife未来广场V生活·

心满足心：每个人都有一颗心V：vitamin每个人都需要vitamin我们们未未来来的的目目标标客客群群包包括括：：喜欢欢购购的成功人士潮流流Fans时尚尚青青年年结婚婚购购买买家家具具的小小两两口口赶超超市市早早晚晚市市买菜菜的的大大妈妈平凡凡主主妇妇“V生活活·心满满足足””√等等等………我们们的的业业态态、、档档次次，，目目标标客客群群无无所所不不包包而且且差差异异很很大大。。那么么，，welife未来来广广场场总总品品牌牌面面临临2个关关键键问问题题：：Q1.如何在在子系系品牌牌中得得到有有效延延伸（（总品品牌→→子品品牌？？）Q2.未来广广场如如何形形成品品牌独特个性和和核心心特色色？（大而而全→→清晰晰的品品牌个个性））……没有个个性就就没有有记忆忆Page2.解决第第一个个问题题品牌延延伸问问题让我们们先忘忘记诸多业业态吧吧！商业的的主体体是人人商业的的境界界是Lifestyle!什么是是“未未来””？“无论什什么业业态或或模式式，归归根结结底是是满足足某一一类人人的Lifestyle和需求求”需要从从不同同的“心满足足”下手子系品品牌以Lifestyle来区隔隔商业业，已已成为为行业业的不不二趋趋势Lifestyle→创造体体验,满足需需求=未来商商业VvitaminVAVBVCVDVE（每一一种维维他命命，都都满足足身体体的一一种不不同需需求））我们，，满足足“心心”的的每一一种不不同需需求大！全！100家不多！1000家店正好！逛就是乐趣“消费是我一种卓尔不凡的身份象征”是我区别于芸芸众生的手段“不流行毋宁死！！没有哪种难堪比得上落伍”“过日子”实惠、贴心、温馨最重要“格调！”一种有型有格的人文生活和体验ABCDEVVAaristocratVBburgeoning“爱”系系列→“悦”系系列→“唯”系系列→高档购购物中中心、、专业业商场场、商商街等等时尚、、潮流流商业业“摩”系系列→VCcherish便宜、、便捷捷、贴心卖卖场、、社区区型商商业VDdelightLifestyle型、新兴体体验式式商业业人文型型、艺艺术、、创造造类（商业业中的的“798”）VEexpanse一站式式shoppingmall品类多多、全全的专专业商商场等等“城”系系列→唯系列摩系列爱系列悦系列城系列V生活VAVBVCVDVE1、高端端的，，身份份的【唯】奢无极极，心心唯你你SLOGAN2、时尚尚，前前卫，，潮流流【摩】潮炫身身，心心摩登登SLOGAN3、便宜宜，便便利，，身边边，生生活化化，贴贴近生生活的的【爱】SLOGAN爱在邻邻，心心亲近近4、人文文，文文化，，创新新的，，主题题的，，体验验式【悦】SLOGAN悦感官官，心心体验验5、什么么都有有，很很全面面【城】SLOGAN城在此此，心心缤纷纷总结【摩】潮炫身身，心心摩登登【唯】奢无极极，心心唯你你【爱】爱在邻邻，心心亲近近【悦】悦感官官，心心体验验【城】城在此此，心心缤纷纷Page3.视觉记记忆及及品牌牌延伸伸V“V”成为we-life未来广广场主主要视视觉元元素McDonald→→We-life未来广广场→→VV的视觉觉LOGO延伸至至广告告包装装LOGO延伸至至广告告包装装LOGO延伸至至广告告包装装LOGO延伸至至广告告包装装LOGO延伸至至广告告包装装LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之楼体体效果果LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之路牌牌效果果LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之车体体效果果LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之道旗旗设计计LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之道旗旗效果果LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之户外外设计计1LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之户外外效果果1LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之户外外设计计2LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之户外外效果果2LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之围挡挡设计计LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之围挡挡效果果LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之围挡挡效果果LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之店面面设计计VaLOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之店面面设计计VbLOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之店面面设计计VcLOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之店面面设计计VdLOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之店面面设计计VeLOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之网站站设计计LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之网站站设计计LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之网站站设计计LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之网站站设计计LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之网站站设计计LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之网站站设计计LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之网站站设计计LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之网站站设计计LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之网站站设计计LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之网站站设计计LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之网站站设计计LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之网站站设计计LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之网站站设计计LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之网站站效果果LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之网站站设计计LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之网站站设计计LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之网站站设计计LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之手提提袋设设计LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之手提提袋设设计LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之手提提袋设设计LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之手提提袋设设计LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之手提提袋设设计LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之手提提袋设设计LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之品牌牌手册册LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之品牌牌手册册LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之品牌牌手册册LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之品牌牌手册册LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之品牌牌手册册LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之活动动展板板1LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之活动动展板板1LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之活动动展板板2LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之活动动展板板2LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之会员员卡1LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之会员员卡1LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之会员员卡2LOGO延伸至至广告告包装装——品牌之之会员员卡2品牌的的统一一和延延伸Welife未来广广场统统一品品牌推推广“装筐阶段”招商阶段开业阶段运营阶段每一个个商业业的核核心定定位和和业态态规则则VAVBVCVDVE规定文文本：：Welife品牌概概念书书光盘品牌宣宣传口口径品牌CI、VI规定动动作：：招商会会自选动动作：：招商广广告招商现现场包包装规定物物料：：店头设设计规规范购物袋袋店面挂挂旗和和引导导系列列规范范员工服服装规规范特殊礼礼品规定动动作：：开业活活动自选动动作：：开业广广告开业促促销模模式一般礼礼品规定物物料：：店刊模模本规定动动作：：店庆活活动或或重要要活动动规定动动作：：常规广广告常规活活动第一阶阶段：：第二阶阶段：：第三阶阶段：：第四阶阶段：：Page4.解决第第2个问题题品牌，，像一一个人人特征、、个性性越明明显，，越容容易记记忆（这是是一个个30岁的女女人or这是一一个男男人、、女人人、老老人、、孩子子？））深度品牌，，像一一条鱼鱼必须融融入水水中方方能存存活、、壮大大（水：：与城城市的的关系系/与一种种生活活方式式的关关系/与政治治、社社会的的关系系）（共赢赢）（（正面面榜样样）（（和和谐））广度2个类比什么是是welife未来广广场的人——““品牌个个性””的及及鱼——““品牌深深度””那么，，品牌个个性——未来——未来是是什么么？品牌深深度——V——V的深入入挖掘掘我们严重关注2个词“未来来”Welife未来广广场不不仅应应能满满足今今天的的需求求，更应成成为引引领未未来的的城市市.商业与与生活活方式式的风风向标标。这就意意味着着，每每一个个未来来广场场都应应有““创新新”之之处，，同时，，率先先引领领一种种属于于未来来的Lifestyle！Welife未来广广场——共同的的名字字共同的的——品牌基基因共共性与城市市和环环境共共生的的e时代的的环保公公益的的创新及及创造造体验验的全球化化的城市4维（V）空间间“人和和城市市，城城市和和空间间的关关系在在日益益紧张张，而而一切切空间间，都都在失失去想想象力力。而而we——life的一些些空间间，给给予这这个城城市的的4维空间，，使人诗诗意的栖栖居。这些跨界界的4维空间，，对城市市、对人人、开放放。并且且Free”4维空间——阳光·花朵·心灵·音乐——非卖品我们是：V有机商业业·有机生活活“现有的的商业体体验、很很多时候候令人坚坚持、压压迫。welife——健康、环环保、公公益，是是一种新新型有机机商业和和有机生生活”我们是：Welife未来广场场“V生活·心满足””虽然满足足各种需需要，但但是，仍仍应该有有一些每每一个商商业都共共同的品品牌DNA一些共同同的品牌牌个性和和特点区隔其它它品牌Hero建议5大品牌特特色落店店每一个个未来广广场！城市V空间在每一个个未来广广场中，，视具体体情况，，皆开辟辟出一个个免费的的“活性性V空间”对对城市和和市民开开放，在在此摆放放welife品牌宣传传品（概概念书、、视频播播放等））如：花园园广场阳阳光廊（（参照凯凯宾斯基基花园酒酒廊）屋顶平台台（参照照丽都屋屋顶烧烤烤）阳光书房房（免费费阅读））影音室网吧小型运动动场（篮篮球场、、羽毛球球、网球球等）1e线通为商业提提供网销销式网店店接驳购物客户户e线通2环保主题题空气环保保系统所有店内内部分材材质采取取环保材材料在“绿植花香香”中购物——商场公共共部分（（现在商商场几乎乎看不到到一颗绿绿植）3公益每人每家家商场固固定进行行一次公公益活动动及一次次公益竞竞拍等并建立welife未来公益益基金4品牌创新新——形象化V系列创新新新产品品/礼品/文化产品品特色：有有机维它它命水——瓶子能吃吃（1元1瓶）成为大家家抢购对对象VA——大师设计计VT恤VB——创意V玩具（暴暴力熊））VC——环保购物物V子母袋VD——画册或书书籍VE——V型绿植（（小）系列可在V空间品牌展示区销售5JasonWu吴季刚Bearbrick文化产品品V《广告歌系系列》知名歌星星演唱《V》广告歌《V春》《V夏》《V秋》《V冬》四季歌曲曲在店中中播放品牌个性逐渐清晰品牌土壤逐渐丰满……WELIFE未来广场场品牌发展展规划中篇中篇“我们现在在在哪里里？”初步规划划整合的的“Welife”未来广场场商业品品牌“我们需要要到哪里里去？””☆主张☆体验☆特色家喻户晓晓的著名名“复合合式多元元商业品品牌”我们如何何到达第一步：：我主张[2011年-2013年]第二步：：我验证[2013年-2015年]第三部：：我兑现[2015年以后]我们“行走”的界面第一步我主张[2011年-2013年]阶段性品品牌宣传传目标分分解2011年（初步））1.名称：Welife未来广场场2.主张：V生活.心满足3.视觉识别别：V图形视觉觉识别/印记4.V的阐述及及VA、VB、VC、VD、VE系列子品品牌DNA知名度拓拓展初步品牌牌主张传传播视觉记忆忆5.V-城市第4维空间2012年（深入））亮点及个个性品牌主张张与实体体业态的的联系2011社会大众众品牌传传播☆远洋-welife未来广场场全国大众众媒体系系列软文文、新闻闻炒作☆时尚类类杂志精精美夹带带广告，，年历等等☆网络Flash或视频广广告《V》篇投入及网网络炒作作（微博博）6.7.8夏季9.10.11.12秋冬《瑞丽》《时尚》侧重消费费类报纸纸时尚类杂杂志和网网站业内品牌牌传播20116.7月招商活动贯穿品牌宣传8.9.10月11.12月We-life大型高端端商业论论坛（商业地地产界和和各行业业领先商商业品牌牌）未来广场场网站（（品牌/招商信息息）上线线

杂志志《V-未来商业业时代》实体版，，电子书同同期面试试（双月刊刊）年终获奖奖（商业业/地产领域域）“创新奖奖”“最最值得期期待奖””等等媒体传播播炒作（微博全全程传播播）媒体播报报、炒作作媒体传播播炒作专刊等社会大众众品牌传传播20121~6月7.8.9月10.11.12月集中炒作作“城市市4维（V）空间””品牌概念念和特色色未来广场场招商中中签约大大型品牌牌店的信信息开业信息息开业宣传传、开业业活动媒体软文、新新闻锁定全国类时尚杂志和网网站“V时空”宣传专属界面或论论坛全国媒体城市媒体业内品牌传播播20121—5月招商活动贯穿品牌宣传8.9.10月11.12月开业宣传、开开业活动获奖《V杂志》和电子书年度大型商商业论坛及及活动商业特点深深度炒作第二步我验证[2013年~2015年]社会/业内样板营销在2012年底北京、、天津2店开业后，，争取成为为品牌样板板，验证品品牌主张此阶段、品品牌推广应应着重品牌牌个性与深深度“4V空间”、““有机生活活”第三步我兑现[2015年以后]2015年后，各地地Welife未来广场将将大量开业业，同时经经过4年品牌运作作正式成为为全国性知知名商业品品牌2015后，品牌运运作重点A.品牌维护B.美誉度提升升C.不断深化与与创新的保保持领先品牌大发展展品牌软性传传播配合方案品牌对接与与项目招商商下篇下篇北京万和城城未来广场场“悦”系列VDdelight【悦】悦感官，心心体验天津海河未未来广场VEexpanse“城”系列【城】城在此，心心缤纷4月5月6月7月9月8月10月11月12月重点：主力力店、核心心店、品牌牌店招商工工作次重点：散散店招商项目招商前前一系列招招商准备工工作招商活动举举行及招商商针对性洽洽谈两项目招商商会招商签约会会促使散店的的强力合作作意向2011年4月5月6月7月9月8月10月11月12月重点：散店招商针对散店优优势客户洽洽谈及签约约主力店装修修工作开始始试运营宣传传2012年1月2月3月重点：尾店招商重点：开业重点：试营业1月30日初八1月22日除夕尾店优势客客户洽谈及及签约剩余店面店店装修工作作开始开业前炒作作重点：开业准备开业活动举举行北京项目、、天津项目目等推广前前重要工作作项目细分定定位业态规划品牌分类招商政策2011年4、5月品牌概念书书设计及制制作品牌形象光光盘制作个项目招商商手册项目现场相相关宣传，，如：展板板、易拉宝宝等可展示示媒介业内高阶论论坛主题：未来中国商商业地产发发展新模式式2011年6月专向访问针对业态需需求，寻求求合作品牌牌制作与该品品牌个性的的对位资料料（1对1）北京、天津津两项目的的现场场地地包装（具具体包装根根据项目情情况而定））2011年7月北京项目主主力店、核核心店、品品牌店招商商会天津项目主主力店、核核心店、品品牌店招商商会2011年8、9月主力店、核核心店、品品牌店签约约会大力促进次次主力店、、二线品牌牌、区域品品牌的加盟盟根据实际情情况，制定定签约会规规格及作用用大品牌战略略合作，可可在北京统统一做整体体性的大手手笔宣传，，突出大品品牌与未来来广场的战战略合作关关系，从而而满足招商商宣