“飞扬激情,因乐而动”-三星YE网络推广方案

“飞扬激情，因乐而动”

——三星YEPP网络推广方案

1目录产品与市场分析目标受众分析线上活动方案媒介目标与策略媒介排期及费用预算广告形式与表现广告监测及效果评估宽容提供的服务YEPP小组成员2YEPP产品分析:时尚化的完美外形设计体积小、重量轻、形状美观功能全Mp3类产品的市场分析：属于高科技产品，目前的主要竞争对手为帝盟、LG、创新、SONY、PHILIP等。产品与市场分析3——来约会你的最爱线上活动方案4整个活动的主题“YEPP—约会你的最爱”从年轻一代对韩国潮流迷恋，对韩国明星的崇拜出发，同时也是对网站内容的告知活动一，有奖注册所有注册YEPP网站的用户，均有机会参与抽奖注：注册用户需要提供准确的身份证号码、性别、电子邮件地址等必要信息，方能参加投抽奖线上活动方案说明5注册的YEPP会员将有机会参与抽奖，产生两个大奖。奖品为YEPP播放器。没有中奖的会员，均有机会获得精美纪念品纪念品为韩国明星的海报、照片注：一定的奖品是吸引大家参与此活动（撰写、评选）的基础线上活动奖品设置说明6奖品由三星提供大奖2个奖品为YEPP播放器二等奖10个，奖品为明星的CD或盒带参与奖100个，奖品为明星的海报、照片（具体奖项由三星确定）网上广告设计费用及配合性网络广告发布费用45万元线上活动方案费用说明7本次活动至少使100万人知晓，提高YEPP产品与网站的知名度利用口碑相传的效应，将此次活动的影响人群从线上拓展至线下YEPP将会吸引大量注册会员，我们将获得一个潜在消费者资料库，为YEPP今后的营销活动开展提供支持（联系邮件，姓名，身份证号码）线上活动方案效果说明8广告创意表现（一）第一桢，我等了一夜，为了买你的演唱会门票（图案为时髦的少男少女）第二桢，我守侯在大雨中，为了能看着你离去（特写大雨中）第三桢，来YEPP.COM.CN吧，这是你我的二人世界（兴奋夸张的动作）9创意：静静的，一泓清水突然“Y”字从上掉落在水面中，激起几滴浪花，引起一阵阵涟漪，近接着是“E”，“P”，“P”。场外：伴随着悠扬的音乐声

文案：第一桢：你们听谁的？第二桢：“YEPP”四个大字逐步闪出广告创意表现（二）10文案二：：你爱HOT吗？？你爱酷龙龙吗？YEPP让你们们手牵手手文案三：：飞扬激情情，因乐乐而动快乐就是是音乐不不停上YEPP，中中大奖广告备选选文案11YEPP在线推推广媒介介计划12卖产品犹犹如嫁女女儿13媒介任务务———让女儿儿更好的的嫁到婆婆家1、宣传传YEPP.将将于2001年年8月6号推出出的新网网站，2、通过过合理的的线上广广告形式式组合，，促使消消费者进进入YEPP网网站，了了解更多多的产品品信息，，增强三三星MP3产品品YEPP的品品牌知名名度，3、增强强YEPP.的的知名度度14女儿出嫁嫁背景———绣绣球向谁谁抛13-24岁→时尚→性格活泼泼,开朗朗,不拘拘一格→喜欢尝试试新事物物,思想想较开放放15研究北京京、上海海以及广广州当地地网民访访问居前前前列的的网站，，如下：：女儿出嫁嫁背景———选选择怎样样的媒介介北京地区区（新浪+搜狐））上海地区区（新浪+上海热热线）广州地区区（21CN+新新浪）1、在三三大城市市，新浪浪基本上上排名前前列；2、不同同的城市市，当地地的区域域性品牌牌均有很很好的表表现特别别是在广广州21CN影影响力超超过新浪浪3、本图图未包括括滕讯QQ数据来源源：NetValue16在线综合合性门户户网站知名度颇颇高，是是目标受受众最容容易接触的网网络服务务站点；；能够接触触到最大大范围的的目标受受众；在该类站站点停留留的时间间较长，，信息接触度度增大。。选择网站站：新浪、搜搜狐、地方性综综合门户户网站:目标受众众地域针针对性强强，加强强媒体覆盖和到到达率；；针对性强强，对短短期内有有消费意意向的客客户，可帮帮助其加加深品牌牌喜好度度和提高高接触率。。选择网站站：21CN、垂直门户户网站网站受众众与专业业目标客客户大量量重叠。。目标受众众对于此此类网站站的忠诚诚度较高高网站的粘粘度较强强网站内容容与目标标受众较较为专业业，利于于深度宣传传的需要要选择网站站：硅谷动力力、雅虎虎、其他可选选择的网网站类型型主要是13-24岁的的学生经经常光顾顾的网站站，包括括社区类类网站、、娱乐性性网站、、生活类类网站、、以及网网络通讯讯类软件件客户端端选择网站站：联众、腾腾讯QQ客户端端、索易易女儿出嫁嫁背景———客客户捕捉捉方向17总体受众目标客户最大化告知目标综合门户受众行业垂直门户受众目标受众所浏览的生活性站点传播策略略———目标受受众覆盖盖示意图图18数据来源源：各网网站女儿出嫁嫁背景———媒介介分析19女儿出嫁嫁背景———优势势在手兼容性好好富有DIY精神神容易上手手，操作作简单低音浑厚厚LCD液液晶显示示屏显示示资料详详实201、网络络作为新新兴的媒媒体，使使用人数数与日俱俱增，覆覆盖面越越来越广广，是有有效的广广告宣传传媒介；；2、网络络广告可可以创造造与目标标受众更更多、更更好的互互动机会会，提高高品牌偏偏好度。。女儿出嫁嫁背景———小结结21媒介目标标配合市场场推广，，最大化化扩大信信息到达达率避免媒介介外延和和过多重重复频次次而产生生的浪费费媒：做媒媒介介：介介绍22对于任何何网站来来说，都都是首页页及其特特色频道道的浏览览量大，，所以我我们在具具体频道道的选择择上以首首页及相相应的特特色频道道为主，，通过不不同的组组合，精精确到达达目标受受众。具有较高高的目标标受众比比例；具有较高高的知名名度，形形成品牌牌互补；；广告表现现可承载载性；广告效果果的可监监控性；；合理的媒媒体采购购价格。。网站选择择标准传播策略略———媒介选选择思路路23媒介传播播策略———策策略核心心TimeValueCostProfit不惜代价价的“抢抢有用的的人”，，终将有有所回报报24品牌形象的广泛告知Dart全程实实时效果果监控与与数据筛筛选第一阶段段第二阶段段网站知名名度的建建立产品特点点的告之之纵深性社区性时尚性…品牌形象的深化过程个性化互动性品牌忠诚诚度的建建立第三阶段段趣味性品牌形象的深入人心前卫性客观性健康性目标受众众媒介传播播策略———分分阶段推推广25网络公关关将根据据推广策策略所确确定步骤骤进行，，同样将将分为三三个阶段段，需要要说明的的是，公公关的主主要手段段与目的的在于：：软性宣传传———获取取舆论的的支持，，突出客客观性，，建立YEPP网站知知名度热点活动动———体现现YEPP与与目标受受众间良良好的互互动性，，主要进进行产品品介绍合作计划划———与三三星其他他品牌合合作，交交叉影响响目标受受众同样，对对应推广广策略的的三个阶阶段，网网络公关关宣传三三期分别别为：阶段一：：网网站知名名度的建建立品牌导入入期（（第第1周））阶段二：：产产品特点点的告之之品牌推广广期（（2—3周周）阶段三：：品品牌忠诚诚度的建建立品牌巩固固期（（长长期工作作）媒介传播播策略———网网络公关关策略26媒介传播播策略———嫁嫁妆如何何用请见附件件27Banner横横幅广广告MovingLogoofList浮动动标识TextLink文文字链链接EmailList邮件件列表PR公公关文文章一般广告告表现形形式28Banner468*60<15kButton120*60<8kTxetLink<12wordsMovingLogo80*80<5k总体广告告示意图图29Banner横横幅广广告横幅广告告是目前前最普通通的网络络广告形形式，通通常处于于页面的的显眼处处，设计计精美，，成本低低廉，便便于统计计，与其其它网络络广告形形式比较较目前横横幅广告告的效果果不是非非常好,如果不不是网站站赠送,建议不不要采用用。30MovingLogo浮浮动标识识随着页面面的移动动广告也也移动，，广告具具有强烈烈的视觉觉冲击，，鼠标碰碰过广告告，可以以出现下下拉的广广告条幅幅，以展展示广告告信息，，其具有有价格昂昂贵、点点击率高高的特点点。movelogo31TextLink文文字链接接文字广告告，表现现一般采采取悬念念或某一一特殊方方面进行行发布，，以吸引引潜在购购买者的的注意，，因为网网民去网网站主要要目地为为查找信信息，所所以文字字链接有有比较高高的点击击率,值值得推荐荐。HomePage

欧宝，20万元起拍…32E-zine邮邮件列列表E-zine此广告形形式是EmailList与其其他广告告形式的的相互结结合，在在这种广广告形式式中，当当潜在购购买者收收到目标标邮件后后在打开开阅读的的同时，，一条广广告就会会弹出，，图文并并茂的吸吸引注意意，这种种广告形形式可以以达到瞬瞬间吸引引潜在购购买者的的视野，，并引起起好奇。。Pop-UPBannerOutlook33PR文文章新闻广广告是是对产产品功功能以以文字字进行行阐述述，由由于新新闻本本身具具有可可信、、权威威、及及时的的特点点，可可以从从理性性角度度吸引引潜在在购买买者的的购买买兴趣趣。AdContent英特尔尔一骑骑绝尘尘奔腾II、、奔腾腾III、、到今今天的的Pentium4，电电脑里里头最最“牛牛”的的芯片片象上上足了了发条条，风风也似似地狂狂奔，，与此此同时时芯片片巨头头英特特尔公公司则则更好好似一一骑绝绝尘，，撒开开缰绳绳，直直冲云云宵。。据美美国半半导体体市场场专业业研究究机构构最新新调查查报告告显示示，全全球半半导体体十大大供应应商排排名，，美国国英特特尔又又一次次遥遥遥领先先，稳稳坐半半导体体市场场的龙龙头地地位。。[详见全全文]34PictureInPicture画画中画画广告告FullScreen全全屏屏广告告WholeColumn通通栏广广告最新的的35PictureInPicture画画中画画广告告此广告告一般般放置置在一一篇文文字报报道中中，可可与文文字内内容相相关，，以更更好的的为阅阅读者者接受受，由由于面面积较较大，，不易易被忽忽视36FullScreen全全屏屏广告告在页面面还没没有展展开之之前，，带有有广告告信息息的画画面先先展开开，占占据整整个屏屏幕，，等后后面的的页面面展开开后，，广告告画面面逐渐渐缩小小成其其上的的一个个Banner，过过程中中给人人很大大的视视觉冲冲击

缩小后的Banner37WholeColumn通通栏广广告通栏广广告相相当于于Banner的放放大版版，占占据页页面比比较大大的面面积，，具有有大的的视觉觉冲击击，可可利用用作产产品宣宣传、、活动动宣传传第一屏第二屏38DART技术监监测指指标按日期期、不不同广广告形形式、、媒体体网站站进行行监测测提供以以下指指标的的原始始数据据★曝曝光光量（（TOTALIMPRESSIONS））★点点击数数（TOTALCLICKTHROUGHS））★点点击率率（OVERALLCLICKRATE））关于广广告监监测与与效果果评估估嫁出去去的女女儿不不是泼泼出去去的水水39Actualsby

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414243AdAnalysis44线上活活动策策划、、执行行安排排网络广广告的的设计计制作作网络媒媒体传传播的的组织织广告监监测及及效果果评估估宽容服服务说说明45YEPP小小组成成员客户服服务：：邓峰峰分分机：：885全案策策划：：张波波分分机：：831媒介执执行：：王蔚蔚分分机：：832技术支支持：：刘智智东分分机机：867模板设设计：：胡骁骁分分机：：866广告设设计：：王毅毅、刘刘辉、、章文文宁46YouThank谢谢!选择宽宽容感受互互动479、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。02:37:2202:37:2202:371/5/20232:37:22AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。1月-2302:37:2202:37Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。02:37:2202:37:2202:37Thursday,January5,202313、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。1月月-231月月-2302:37:2202:37:22January5,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。05一月20232:37:22上午02:37:221月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月232:37上上午1月-2302:37January5,202316、行动出成成果，工作作出财富。。。2023/1/52:37:2202:37:2205January202317、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。2:37:22上上午2:37上上午午02:37:221月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。02:37:2202:37:2202:371/5/20232:37:22AM11、成功就是是日复一日日那一点点点小小努力力的积累。。。1月-2302:37:2202:37Jan-2305-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。02:37:2202:37:2202:37Thursday,January5,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2302:37:2202:37:22January5,202314、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。05一月月20232:37:22上上午02:37:221月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月232:37上午午1月-2302:37January5,202316、少年年十五五二十十时，，步行行夺得得胡马马骑。。。2023/1/52:37:2202:37:2205January202317、空山新雨雨后，天气气晚来秋。。。2:37:22上上午2:37上上午02:37:221月-239、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。1月-231月-23Thu