ZMEhinkad经典系列笔记本电脑广告创意设计演示文

ThinkPad经典系列笔记本电脑广告创意设计——利用ZMET方法中国人民大学商学院Think团队TeamThink报告时间：

2012/12/25团队成员（按音序排序）：

陈凤超顾雷雷华宇王婵媛王开AGENDA-1-团队介绍选题/品牌分析ZMET过程ZMET结果广告创意团队介绍

Think团队由以下5名成员组成组员：陈凤超-2-January18,2023组员：王婵媛组员：王开组员：华宇组长：顾雷雷团队背景过程结果创意-3-January18,2023时间安排时间/任务第1周第2周第3周第4周11/27-12/312/4-12/1012/11-12/1712/18-12/24选题比较分析预调研与调整深度访谈访谈整理及资料汇总广告创意广告制作整理报告4天5天2天3天5天9天3天团队背景过程结果创意AGENDA-4-团队介绍选题/品牌分析ZMET过程ZMET结果广告创意January18,2023品牌品牌知名度样本易得性创意可发挥度★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★ZMET选题过程

基于头脑风暴和评价指标综合选择小组成员通过头脑风暴罗列可能的选题品牌基于品牌知名度、样本易得性和创意可发挥度综合评价所有品牌考虑到ThinkPad既容易找到样本，又有创意发挥空间，而且面临一些发展瓶颈，最终选择ThinkPad-5-January18,2023团队背景过程结果创意ThinkPad品牌历史

2012-ThinkPad20周年1992年，IBM开始发布ThinkPad产品。2005年，联想并购IBMPC事业部，ThinkPad品牌归联想所有。-6-January18,2023本研究整理，2012团队背景过程结果创意ThinkPad产品线

主要分为经典款和新款-7-ThinkPad官网，/Lenovo_Brand_List.aspx?CategoryID=3京东商城，360January18,2023ThinkPad，不同系列涵盖了高端商务、超便携、基础商务等不同细分市场。E系列：颠覆设计，尽显锋芒

|价位：2699-7499Ｓ系列：专业的魅力

|价位：4599-7399L系列：典范品质实用之选

|价位：B2B市场Ｔ系列：性能与便携的完美平衡|价位：4999-21999Ｗ系列：终极移动工作站|价位：18599-50099Ｘ系列：终极便携|价位：4499-19999团队背景过程结果创意ThinkPad品牌历史

ThinkPad不断挑战，冲击笔记本电脑的极限-8-本研究整理，2012图片与文字可能不存在对应关系。January18,20231993年ThinkPad成为第一台进入太空的笔记本电脑。2001年ThinkPad成功登上珠穆朗玛峰。1999年ThinkPad远赴北极并在-30°C的极端气候下完成工作任务ThinkPad宇宙占有量100%的笔记本电脑团队背景过程结果创意ThinkPad经典系列产品特征

在发展过程中，ThinkPad形成了自己的传统-9-联想官网，/Lenovo_Brand_List.aspx?CategoryID=3January18,2023小红帽防泼溅键盘镁制防滚架生物识别系统统一电源插口屏幕折边不锈钢铰链鹰翼风扇ThinkPad自问世以来一直保持着黑色的经典外观并对技术有着自己独到的见解，如：TrackPoint（指点杆，俗称小红帽）、ThinkLight键盘灯、全尺寸键盘和APS（ActiveProtectionSystem，主动保护系统）。团队背景过程结果创意全球商用用PC市场联想官网网，/IR/January5,2023截至2011财年末，联想想商用用个人人电脑脑销量量同比比上升升26%，在全全球商商用个个人计计算机机市场场的市市场份份额同同比上上升3.0个百分分点至至16.8%。截至2012财年第第二季季度末末，联联想商商用个个人电电脑市市场份份额达达18.3%，比惠惠普低低0.5%。团队背景过程结果创意-10-笔记本本品牌牌竞争争格局局-11-京东商商城，，360January5,2023商务时尚价格2000RMB价格20000RMB大众ThinkPadEdge拉低ThinkPad经典系系列品品牌形形象HP/Dell推出高高配置置机型型扩大大市场场份额额价格5000RMBMacBookProMacBookAir苹果蚕蚕食高高端市市场团队背景过程结果创意ZMET情境ThinkPad经典系系列面面临内忧外外患12January5,2023原有品牌基基调的颠覆：红色色/白色ThinkPad相继出现原有品牌定定位的颠覆：2000元级别的ThinkPad出现传统竞争对对手的挤压压平板电脑和苹果果等时尚品牌牌的冲击内忧“创新”对原有品牌牌形象的影影响外患商务型笔记记本市场增增长乏力本研究整理理，2012——ThinkPad经典系列如何进进一步扩大大市场份额额？——ThinkPad经典系列如如何建立其其在年轻知知识阶层中中的品牌形形象？团队背景过程结果创意AGENDA-13-团队介绍选题/品牌分析ZMET过程ZMET结果广告创意ZMET流程准备访谈提提纲选取访谈对对象进行前测修改访谈提提纲深度访谈（（访谈录音音，文字记记录，拍照照）文字整理绘制MentalMap整理构念绘制ConsensusMapZaltmanandCoulter,1995团队背景过程结果创意January5,2023-14-访谈谈提提纲纲分组组，，拍拍照照录音音绘图图受访访人人介介绍绍共有有6名访访谈谈对对象象，，学学历历为为硕硕士士或或博博士士序号受访人性别学历实习/工作经历使用机型时长1王JS男硕士一年级X612年2王WG男博士三年级X200T4203年3王C男硕士一年级X615年4卢YN女硕士三年级X2003年5张J女硕士研究生毕业X2201年6杨SH女博士三年级X2001年15为保保护护受受访访人人隐隐私私，，略略写写受受访访人人姓姓名名团队队背景景过程程结果果创意意我们们以以卢卢同同学学为为例例展展示示我我们们的的访访谈谈过过程程January5,2023文艺、、小清清新魅惑、、依靠靠成熟、、续航航时间间黑色原生态态干净、、便捷捷暖、温温馨大气简洁画龙点点睛说故事事（Story-telling）ZaltmanandCoulter,1995团队背景过程结果创意January5,2023-16-是否有有没找找到的的关于于ThinkPad感觉的的图像像？ThinkPad品牌形形象模糊，，渐行行渐远远，怎怎样延延续以以往的的经典典？忧忧虑它它变成成平庸庸的东东西，，创新新的失失去，，技术术已经经不成成为主主要亮亮点，，面向向大众众后，，没人人关心心你的的技术术做的的怎么么样，，价格格合适适就行行。宣宣传也也一般般，其其他产产品的的广宣宣传做做到让让你感感觉物物有所所值的的，迷迷失一一个品品牌的的形象象。如如果没没有联联想收收购，，也许许没落落的更更快。。为ThinkPad祈祷。。遗失的的图像像（Missedissuesandimages）ZaltmanandCoulter,1995团队背景过程结果创意January5,2023-17-不具有的特性性现状未来分组（SortingTask）ZaltmanandCoulter,1995团队背景过程结果创意January5,2023-18-内涵丰富外表简单依靠、质朴朴小清新（无）外表冷酷，，内涵丰富富阳光温暖概念抽取（（ConstructElicitation）凯利方格技术&攀梯术ZaltmanandCoulter,1995团队背景过程结果创意January5,2023-19-最具代表表性图像（MostRepresentativeImages）相反图像（OppositeImages）大气、稳稳重小清新团队背景过程结果创意ZaltmanandCoulter,1995January5,2023-20-YN红色粉色无声慢摇音乐原木大理石芝士蛋糕土司面包咖啡香柠檬积极忧伤感官图像（SensoryImages）ZaltmanandCoulter,1995团队背景过程结果创意January5,2023-21-个人心智地图图（MentalMap）ZaltmanandCoulter,1995团队背景过程结果创意January5,2023-22-AGENDA-23-团队介绍选题/品牌分析ZMET过程ZMET结果广告创意个人心智地地图（MentalMap）由Visio绘制ZaltmanandCoulter,1995团队背景过程结果创意January5,2023-24-访谈谈对对象象1访谈谈对对象象2访谈谈对对象象3访谈谈对对象象4访谈谈对对象象5访谈谈对对象象6ZMET汇总总过过程程25January5,2023ZaltmanandCoulter,1995团队背景过程结果创意15个attributes6个consequences100个attributes24个consequences找出所所有attributes（100个）和和consequences（24个）统计attributes和consequences交叉的的频数数根据频频数确确定最最终的的ConsensusMap共识地地图（ConsensusMap）ZaltmanandCoulter,1995团队背景过程结果创意January5,2023-26-AGENDA-27-团队介介绍选题/品牌分分析ZMET过程ZMET结果广告创创意广告创创意创意1-钢琴演奏版创意2-商务提案版广告情境钢琴演奏（ThinkPad与钢琴交融为一体）咨询项目的成功（某咨询顾问一周的日程）广告展现ThinkPad的品牌内涵，突出艺术性ThinkPad的性能外延，突出功能性价值观谦虚、平和、卓越实用、高效、专业难点技术实现难度较大内在深度不够优点内涵深刻，意境优越全面展现ThinkPad性能；技术容易实现手法虚实相生蒙太奇投放渠道电视网络技术实现道具：ThinkPadT420两台，钢琴一台（价值200万）拍摄设备：Canon600D+18/135mm，Canon550D+24/70mm，Canon500D+18/55mm剪辑与合成软件：AdobePremiere+AdobeAfterEffects-28-January5,2023广告视频地址址：/v_show/id_XNDkyNjM2ODc2.html团队背景过程结果创意拍摄花絮-29-January5,2023团队的力量可可以战胜任何困难团队背景过程结果创意Thanks！MerryChristmas&HappyNewYear!-30-January5,2023Q&A-31-January5,2023PPT设计：华宇宇outstandhy@中国人民大大学商学院院市场营销销系2012January5,2023-32-9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。02:28:0502:28:0502:281/5/20232:28:05AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。1月月-2302:28:0502:28Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。02:28:0502:28:0502:28Thursday,January5,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2302:28:0502:28:05January5,202314、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。05一一月20232:28:05上午午02:28:051月-2315、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。一月232:28上上午午1月-2302:28January5,202316、行动动出成成果，，工作作出财财富。。。2023/1/52:28:0502:28:0505January202317、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。2:28:05上上午午2:28上上午午02:28:051月月-239、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。02:28:0502:28:0502:281/5/20232:28:05AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。1月-2302:28:0502:28Jan-2305-Jan-2312、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。02:28:0502:28:0502:28Thursday,January5,202313、不知香积积寺，数里里入云峰。。。1月-231月-2302:28:0502:28:05January5,202314、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。05一一月20232:28:05上午午02:28:051月-2315、楚塞三湘湘接，荆门门九派通。。。。一月232:28上上午1月-2302:28January5,202316、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2023/1/52:28:0502:28:0505January202317、空山新雨后后，天气晚来来秋。。2:28:05上午2:28上上午02:28:051月-239、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过