XX品牌广告与营销

泰华地产“冠城世家”品牌广告与营销深圳同路广告公司广告策划的时代背景这个时代的游戏规则：不创新，则死亡创新不仅指功能、环境等硬件的创新更特指——广告定位及营销观念的创新！冠城世家品牌广告与营销广告策划的理念：同路坚信100个“卖点”也比不上一个可以触动消费者心理的实际“用点”冠城世家品牌广告与营销冠城世家广告及营销的——完整性：广告全方位整合行动彻底性：坚持单一个性不动摇是征服市场的唯一法宝！冠城世家品牌广告与营销冠城世家品牌广告与营销一、房地产广告之

我是谁？WhoamI?[分析项目态势]“非洲的茅草屋和现代的居舍有什么不同？”分析阶段既要看，又要想；看和想的广度、深度、长度、高度将决定楼盘的未来命运。冠城世家品牌广告与营销1、位置：项目地处宝安前进路与兴华路交汇处，属于繁华商业区，交通便利。2、项目规划：占地近76892.8平方米，建筑面积23万平方米，其中住宅建面15万平方米，商业建面4万平方米，幼儿园建面2452平方米，容积率2.5，建筑覆盖率30%，建筑风格后现代主义，时尚现代，11幢住宅3三层裙楼商业用途。泛亚易道园林设计，层次分明，贯通呼应，车位1023个。户型多样，主力户型为三房复式，面积100平方米，四房140-160平方米，大阳台，独特的入户阳台绿化居家新概念。一、营销环境分析：我是谁？WhoamI

?冠城世家品牌广告与营销3、区内配套：

中心广场、幼儿园、网球场、户外泳池、社区健康服务设施、大型高尚商业裙楼、会所等4、周边生活配套：商业发达、南城百货、新安时装城、妇儿医院、新安中学、宝民小学、体育场、书店、银行、食肆一应俱全道路畅通，公交线路多，618、654、619、604、613、606、605等我是谁？WhoamI

?5、景观：比邻灵芝公园、光华水上娱乐中心除前进路外，周边均为旧楼房6、竞争事态：无论从规模、档次、区位、地段、成熟度来说，冠城世家均无直接竞争对手，但湖景居、新区和市区临近宝安的地段对本案构成一定威胁冠城世家品牌广告与营销我是谁？WhoamI

?冠城世家品牌广告与营销核心优势（STRENGTH）：宝安的老城市中心其他优势：1、社区规模较大，档次高2、交通通畅，配套完善3、户型新颖、园林精美二、SWOT分析：我是谁？WhoamI

?我是谁？WhoamI

?冠城世家品牌广告与营销核心劣势（WEAKNESS）：生活配套虽成熟，但缺乏新区高水准规划其他劣势：1、总价高2、邻街住宅噪音灰尘大3、对于高档盘来说，容积率较高，私密性较低我是谁谁？WhoamI?冠城世家品牌广告与营销我是谁谁？WhoamI?机会会（OPPORTUNITY）：：直接竞竞争对对手少少威胁胁（THREAT））：新区和和西乡乡地成成熟度度不断断提升升我是谁谁？WhoamI?冠城世家品牌广告与营销我是谁谁？WhoamI?三、两两地需需求走走势图图：宝安人群深圳人群深圳市区宝安老区宝安新区此图中中，宝宝安、、深圳圳人群群住宅宅选择择概分分为三三个生生活圈圈，箭箭头粗粗细表表示需需求量量。我是谁谁？WhoamI?冠城世家品牌广告与营销我是谁谁？WhoamI?分析：：1、深深圳人人群因因特殊殊原因因选择择在宝宝安置置业一一般倾倾向于于规划划平台台较高高的新新区，，对宝宝安老老区的的需求求较少少；2、宝安人人群置业的的主要选择择集中在老老区，因新新区目前尚尚不成熟，，故老区有有无限吸引引力。部分分富足宝安安人以选择择深圳满足足身份提升升，但就整整体人群是是少数。我是是谁谁？？WhoamI?冠城世家品牌广告与营销我是是谁谁？？WhoamI?小结结：：地处处宝宝安安老老繁繁华华区区的的冠冠城城世世家家将将吸吸引引大大量量有有区区域域情情结结的的宝宝安安富富足足人人群群，，其其商商业业价价值值也也在在此此类类人人群群的的追追捧捧中中尽尽显显！！我是是谁谁？？WhoamI?冠城世家品牌广告与营销我是是谁谁？？WhoamI?四、、楼楼盘盘（（产产品品））定定位位宝安安中中心心区区尊崇崇生生活活经经典典名名宅宅是冠冠城城世世家家的的核核心心属属性性特特征征冠城世家品牌广告与营销二、、房房地地产产广广告告之之对谁谁说说？？Whomtosay?[界界定定目目标标人人群群]在大大多多数数情情况况下下，，人人们们既既不不想想看看广广告告，，也也不不喜喜欢欢广广告告，，甚甚至至厌厌恶恶广广告告。。然然而而，，毕毕竟竟存存在在一一种种可可能能性性，，即即有有可可能能抓抓住住某某个个特特定定人人群群的的注注意意力力，，令令他他们们产产生生兴兴趣趣。。””了了解解他他们们，，成成为为广广告告成成功功的的唯唯一一途途径径。。冠城世家品牌广告与营销对谁说说？Whomtosay?一、谁谁会买买冠城城世家家白领？？城市市精英英？个体商商户？？拆迁迁户？？企业高高级管管理人人员？？都市新新锐？？似乎都都对，，但又又缺乏乏准确确性。。冠城世家品牌广告与营销二、甄甄别目目标人人群1、购购买力力决定定目标标人群群项目主主力户户型面面积100—160平方方米，，按均均价5000元元计，，需50——80万/套。。2、区区位属属性决决定目目标人人群街区、、片区区和通通道的的成熟熟度吸吸引希希望在在宝安安享受受最高高尚的的都市市生活活人群群的眼眼球。。对谁说说？Whomtosay?冠城世家品牌广告与营销三、目目标人人群描描述对谁说说？Whomtosay?目标人人群不不是多多数人人群，，他们们是宝宝安的的富足足人群群，家家庭年年收入入在10万万元以以上目标人群是是各行业事事业有成人人士：企业业主、高级级管理人、、生意人、、机关领导导和主管极强优越感感，对彰显显身份情有有独钟目标人群群年龄约约32-45岁岁，有车车有房，，成熟期期家庭目标人群群的价值值取向对对其他社社会群体体有引导导作用，，他们今今天的喜喜好与品品味，将将成为大大众明日日的追求求对谁说？？Whomtosay?四、目标标人群的的界定原原则宝安的企企业主、、高级管管理人、、生意人人、机关关领导都是冠城世家家的基础础人群但整合传播播上理解，，我们必须须在庞杂的的人群特征征中，找到到集中的共共性特征，，这样就提提供了划分分人群的标标准星河盛典品牌广告与营销冠城世家品牌广告与营销对谁说？Whomtosay?五、、目标标人人群群特特征征锁锁定定靠宝宝安安发发展展起起来来的的———富足足人人群群经济济改改革革时时代代产产生生的的主主导导宝宝安安社社会会的的富富裕裕一一族族冠城世家品牌广告与营销瞄准准富足足人人群群，同同时时吸吸引引边缘缘人人群群用适适合合富富足足人人群群生生活活形形态态的的广广告告与与之之沟沟通通同时时，，吸吸引引对对该该生生活活方方式式感感兴兴趣趣的的边缘缘人人群群（（部部分分深深圳圳人人和和希希望望在在宝宝安安新新区区置置业业人人群群））；从而而形形成成冠冠城城世世家家庞庞大大但但并并不不庞庞杂杂（（品品味味相相似似））的的客客户户队队伍伍对谁谁说说？？Whomtosay?冠城世家品牌广告与营销六、、关于于富富足足的的释释义义富足足优越越的的社社会会群群体体社会会价价值值的的缔缔造造者者城市市时时尚尚的的跟跟随随者者高贵贵的的品品味味物质质文文明明的的追追求求者者对谁谁说说？？Whomtosay?冠城世家品牌广告与营销富足足人人群群不不前卫卫、、动动感感中庸庸、、保保守守富足足人人群群的的特特征征介介乎乎两两者者之之间间年龄龄和和社社会会地地位位决决定定他他们们不不前前卫卫，，不不动动感感社会会经经历历和和开开拓拓精精神神决决定定他他们们不不中中庸庸，，不不保保守守对谁谁说说？？Whomtosay?冠城世家品牌广告与营销宝安安在在开开放放二二十十年年的的历历程程中中，，出出现现了了一一个个先先富富起起来来的的社社会会阶阶层层，，他他们们对对老老宝宝安安怀怀有有一一种种独独特特的的感感情情，，他他们们熟熟悉悉这这里里的的一一切切，，感感激激这这片片热热土土给给予予他他们们的的机机会会，，他他们们往往往往不不愿愿离离开开这这里里。。生生活活富富裕裕了了，，他他们们希希望望生生活活质质素素的的提提升升。。小结：：他们们关注注为这这片土土地的的每一一点改改变，，并为为之而而雀跃跃。这这是冠冠城世世家最最大的的市场场机会会！冠城世家品牌广告与营销对谁说说？Whomtosay?七、富足人人群生生活形形态富足人人群的的生活活形态态——适应区区域情情结的的生活活方式式冠城世家品牌广告与营销对谁说说？Whomtosay?八、富富足人人群的的生活活态度度“在习习惯的的地方方享受受高尚尚生活活”是他们们追求求的人人生信信条本地的的富足足人群群文化化素质质偏低低，他他们的的心态态较传传统，，他们们不会会象知知识人人群一一样放放飞自自我。。深圳和和宝安安的区区域落落差，，促使使富足足人群群急需需高尚尚的、、有身身份的的物业业来平平衡心心态。。冠城世家品牌广告与营销对谁说说？Whomtosay?对谁说说？Whomtosay?九、富足人人群消消费习习惯研研究他们不不是完完全为为了后后代而而活着着，而而是为为了自自己而而活（（当然然要对对后代代在未未成人人前尽尽抚养养和教教育之之责））。这这与时时下平平民的的消费费观念念大不不相同同。另一方面，富富足人群的消消费观念又不不同于超级富富豪阶级，他他们会精打细细算，绝不大大肆挥霍。高尚活动、旅旅游、房地产产、汽车是当今富足人人群的消费热热点对谁说？Whomtosay?总结：在消费市场上上，富足人群群已经从日用型消费过渡到享受型消费。他们的消费观观念在逐步主主导大众的消消费行为。冠城世家品牌广告与营销冠城世家品牌广告与营销三、房地产广广告之说什么？Whattosay?[传播定位位问题/制制订广告策策略]“在传播的丛丛林沼泽中，，唯一能取得得良好记忆效效果的希望，，是集中火力于狭狭窄的目标，实施市场区区隔，一言以以蔽之，就是是‘定位’。”冠城世家品牌广告与营销说什么？Whattosay?一、广告所面面临的问题及及分析课题冠城世家的广广告方向在哪哪里？冠城世家品牌广告与营销说什么？Whattosay?低档物业高档物业注重产品属性性的性价比更注重产品属属性带来的社社会心理认同同度毫无疑问，冠冠城世家在宝宝安属于高档档物业，广告告的表现应充充分满足富足足人群的社会会心理需求，，达到争取消消费偏好，达达成销售的目目的。社会心理认同同度即消费者者通过消费特特定的产品，，让周边的人人群评价自我我的社会阶层层等级，从而而满足心理的的优越感。冠城世家品牌广告与营销说什么？Whattosay?冠城世家品牌广告与营销说什么？Whattosay?二、定位的策策略艺术盘文化盘生活盘身份盘市场机会生活盘显然不不适合。对于于宝安的富足足人群，区域域的特征使他他们尚未达到到追求生活真真意的境界，，艺术和文化化牌不能引起起他们的共鸣鸣。而身份盘盘定位恰恰满满足了现实需需求，他们要要在物业上再再次确定自己己的身份。冠城世家品牌广告与营销广告的的挑战战让目标人群群明白：在你熟悉的的生活地方方有一个彰显显身份的经经典名宅！！说什么？Whattosay?冠城世家品牌广告与营销说什么？Whattosay?冠城世家将卖宝安中心生生活区彰显显身身份份的的高高尚尚生生活活！！三、、冠冠城城世世家家的的销销售售主主张张（（USP））冠城世家品牌广告与营销说什什么么？？Whattosay?四、、传传播播定定位位：：经上上述述分分析析，，我我们们为为冠冠城城世世家家确确立立的的传传播播形形象象定定位位：：宝安安CLD（（中中央央生生活活区区））尊崇崇生生活活经经典典名名宅宅冠城世家品牌广告与营销说什什么么？？Whattosay?从宝宝安安城城市市的的发发展展来来看看，，广广深深公公路路以以北北属属成成熟熟区区，，新新城城大大道道周周边边属属于于新新发发展展区区，，新新城城大大道道以以南南属属于于未未来来新新区区。。冠冠城城世世家家虽虽位位于于宝宝安安的的老老区区成成熟熟地地段段，，理理论论上上不不能能称称其其为为CLD，，但但此此时时此此刻刻，，宝宝安安老老区区的的成成熟熟度度使使其其优优势势尽尽显显，，从从这这个个层层面面来来理理解解，，可可以以称称其其为为宝宝安安的的CLD。。另外，由于深深宝发展差异异，使宝安的的富足人群热热衷往脸上贴贴金，CLD概念洋味味十足，满足足了宝安富足足人群心理需需求。定位的理由：：冠城世家品牌广告与营销说什么？Whattosay?冠城世家———荣耀，在都市市空间流淌五、传播主题口号号：备选语：荣耀为我独有有冠城世家品牌广告与营销说什么？Whattosay?说什么？Whattosay?传播口号诠释释荣耀在都市空间流流淌优越感都市中心高尚尚生活方式身份、尊贵感感冠城世家品牌广告与营销“荣耀，在都都市空间流淌淌”，既满足了宝宝安富足人群群渴望身份感感的高品质生生活需求，又又满足了他们们的优越感和和表现欲，自自然被富足人人群追捧。“荣耀，在都都市空间流淌淌”互动性强，使广告诉求求恰如其分。。“荣耀，在都都市空间流淌淌”并不以标新立立异来突显自自己，而是强强调：在荣耀流淌的空空间生活，我我们会是怎样样的感受？传播口号说明明说什么？Whattosay?冠城世家品牌广告与营销说什么？Whattosay?“荣耀，在都市市空间流淌”，将成为为冠城世家最最佳的感召力力“荣耀，在都市市空间流淌”，将成为为冠城世家的的鲜明特征“荣耀，在都市市空间流淌”，新的生活活自然不一样样冠城世家品牌广告与营销说什么？Whattosay?六、卖点分析析住冠城世家是是怎样的生活活？荣耀的的生活活———住都都市中中心，，备受受瞩目目荣耀的的心境境———在豪豪宅的的大阳阳台沐沐浴阳阳光的的温情情，赏赏阅葱葱郁公公园荣耀的的出入入———优越越地理理位置置及通通畅的的交通通让驾驾车真真正成成为乐乐趣荣耀个个性———空空间的的每一一种变变化都都是对对居者者个性性的服服从，，如：：入户户花园园荣耀的的环境境———景致致园林林与我我互动动，让让我完完整拥拥有大大自然然荣耀的的身份份感———朋朋友们们都说说，我我住的的是CLD的荣荣耀生生活俱俱乐部部冠城世家品牌广告与营销四、房房地产产广告告之怎么说说？Howtosay?[制订订传播播计划划/开开发创创意表表现]“聪明明的广广告创创意，，往往往是利利用潜在顾顾客心中早早已存在在的需需求作文章章。在在创作作上，，去凭凭空创创造某某种并并未存存在于于心中中的事事物或或需求求，即即使不不一定定不可可能，，也必必会十十分困困难。。”[观察生活活/运用生活活]冠城世家品牌广告与营销怎么说？Howtosay?一、传播推广广的总目标1、树立CLD生活概念念，以“荣耀耀”演绎楼盘盘的各大卖点点，塑造冠城城世家的品牌牌形象2、全面整合合地盘包装、、销售现场、、广告创意、、媒体、促销销、公关等一一切传播工具具，持续的、、一致的传达达楼盘信息冠城世家品牌广告与营销二、冠城世家家传播策略导导示消费者核心主张冠城世家传播口号位置优势交通通畅通传播卖点荣耀耀为为我我独独有有CLD尊崇生活经典名宅案名名荣耀在都市空间流淌传播播印印象象周边边的的景景观观CLD的的理理想想家家居居建筑筑、、商商场场的的身身份份感感园林林的的情情趣趣花园园户户型型、、大大阳阳台台怎么么说说？？Howtosay?熟悉悉的的生生活活全全面面升升级级冠城世家品牌广告与营销三、、传传播播总总体体思思路路冠城城世世家家以以“荣荣耀耀””为基基本本表表现现元元素素，，延延展展出出“荣荣耀耀，，在在都都市市空空间间流流淌淌””的人人与与中中心心区区、、人人与与居居舍舍、、人人与与生生活活方方式式、、人人与与环环境境、、人人与与自自然然的的极极具具市市场场感感染染力力的的传传播播概概念念，，集集中中表表现现楼楼盘盘的的识识别别特特质质和和社社区区形形象象：：荣耀耀为为我我独独有有使消消费费者者感感受受到到冠冠城城世世家家尊尊崇崇的的生生活活感感受受怎么么说说？？Howtosay?冠城世家品牌广告与营销怎么么说说？？Howtosay?1、、以以工期期和和销销售售分阶阶段段是是传传统统的的方方式式，，因因没没有有充充分分考考虑虑市市场场对对楼楼盘盘的的接接受受程程度度，，容容易易导导致致推推广广与与市市场场的的脱脱节节。。2、以塑造造楼盘盘形形象象，传播播生生活活主主张张和楼盘盘卖卖点点为传传播播布布局局主主线线，，分分阶阶段段地地有有效效触触动动市市场场，，引引起起购购买买欲欲望望。。3、、根根据据市市场场的的实实际际情情况况组组织织系系列列活活动动，，演演绎绎生生活活主主张张。。每每次次活活动动和和节节假假日日期期间间也也将将出出现现销销售售高高峰峰，，换换句句话话说说，，销销售售成成长长、、高高潮潮期期将将包包含含在在整整合合传传播播运运动动中中。。四、传播布局局的思考冠城世家品牌广告与营销怎么说？Howtosay?销售持续期形象丰满期形象树立期（开盘）蓄势铺垫期收尾清盘期推广期五、传播阶段段规划2002年4月5月8月2003年月月3月10月时间段目标关注度认知度美誉度度促进销售促进销售美誉誉度知名度认知度度2004年月月3月冠城世家品牌广告与营销怎么说？Howtosay?六、各阶段传传播的诉求：：蓄势铺垫期形象树立期形象丰满期销售持续期老宝安，新生生活收尾清盘期丰富“荣耀为为我独有”品品牌形象工程进度和楼楼盘卖点中心区的生活活主张荣耀，在都市市空间流淌丰富品牌形象象促销广告促销广告冠城世家品牌广告与营销第一阶段：蓄蓄势铺垫期（2002年4月———5月）主题：今年，，在宝安看星星目的：激发楼楼市关注，为为整合推广预预热市场怎么说？Howtosay?冠城世家品牌广告与营销前期推广的指指导思想是“闪亮出击，，抓住业内眼眼球，引爆媒媒介新闻”，举行“今年年，在宝安看看星”的大型型专家研讨会会，并辅助新新闻炒作，充充分预热市场场，同时进行行地盘包装。。推出出期期待待型型报报纸纸广广告告““今年年，，在在宝宝安安看看星星””传播播思思路路怎么么说说？？Howtosay?冠城世家品牌广告与营销第二二阶阶段段：：形形象象树树立立期期（2002年年5月月————8月月））主题题：：荣荣耀耀，，在在都都市市中中心心流流淌淌目的的：：迅迅速速提提升升市市场场关关注注度度，，树树立立品品牌牌形形象象怎么么说说？？Howtosay?冠城世家品牌广告与营销强势势推推出出大大型型开开盘盘主主题题活活动动，，同同时时举举行行““荣荣耀耀生生活活手手册册””首首发发式式。。报纸纸、、电电视视、、户户外外、、杂杂志志、、电电台台、、DM等等同同时时推推出出““生生活活指指挥挥家家””系系列列广广告告，，树树立立冠冠城城世世家家品品牌牌形形象象。。赞助助有有关关世世界界杯杯足足球球赛赛的的各各类类节节目目。。广告告以以树树立立品品牌牌形形象象为为唯唯一一目目标标。。传播播思思路路怎么么说说？？Howtosay?冠城世家品牌广告与营销第三三阶阶段段：：形形象象丰丰满满期期（2002年年8月月————2003年年3月月））主题题：：荣荣耀耀，，在在都都市市中中心心流流淌淌目的的：：巩巩固固品品牌牌形形象象，，引引发发偏偏好好，，刺刺激激购购买买怎么么说说？？Howtosay?冠城世家品牌广告与营销广告告集集中中诉诉求求““荣荣耀耀””与与硬硬件件卖卖点点，，广广告告形形式式以以报报纸纸、、DM直直邮邮、、户户外外广广告告牌牌、、车车亭亭、、车车体体根据据工工程程进进度度，，推推出出系系列列公公关关活活动动，，让让新新老老客客户户和和潜潜在在人人群群充充分分感感受受冠冠城城世世家家的的生生活活主主张张和和真真实实感感觉觉，，如如广广场场和和会会所所落落成成，，推推出出““宝宝安安商商界界风风云云之之夜夜””活活动动，，邀邀请请商商界界著著名名人人物物参参加加；；十一国国庆联联合宝宝安政政府，，在建建成的的中心心广场场举行行国庆庆焰火火晚会会传播思思路怎么说说？Howtosay?冠城世家品牌广告与营销怎么说说？Howtosay?第四阶阶段：：销售售持续续期（2003年年3月月———10月））主题：：冠城城世家家，荣荣耀一一生的的选择择目的：：促进进销售售冠城世家品牌广告与营销推出系系列活活动，，如““名车车耀生生活””大型型车展展活动动，联联合某某大汽汽车销销售商商共同同举行行；““2004新生生活———澳澳洲风风情之之旅””促销销活动动，从从业主主中抽抽出广告配配合活活动，，集中中于报报纸、、DM直邮邮形式式传播思思路怎么说说？Howtosay?冠城世家品牌广告与营销怎么说说？Howtosay?第五阶阶段：：收尾尾清盘盘期（2003年年11月———2004年年3月月）主题：：冠城城世家家，生生活如如此完完美目的：：完成成销售售计划划，提提升业业界口口碑冠城世家品牌广告与营销推出优优惠折折扣促促销广告集集中于于报纸纸投放冠冠城世世家现现楼全全景广广告，，进一一步提提升楼楼盘品品牌美美誉度度传播思思路怎么说说？Howtosay?冠城世家品牌广告与营销七、表现风风格与与原则则风格：：以现代代高雅雅色彩彩、时时尚排排版方方式统统一体体现。。情节：：以感受受性文文字娓娓娓到到来，，姿态态高雅雅地与与富足足人群群沟通通，引引起共共鸣。。主题：：“荣耀””作为为冠城城世家家之精精神与与形象象的统统一记记忆标标识，，在创创意中中力求求完美美演绎绎。品牌：：塑造不不可代代替的的“荣荣耀””生活活方式式，表表现尊尊崇的的品牌牌个性性。怎么说说？Howtosay?冠城世家品牌广告与营销怎么说说？Howtosay?1、紧扣扣“荣耀耀”之定定位、概概念，在在前进路路楼盘外外墙、上上可张挂挂大面积积个性特特色的喷喷画或灯灯箱，配配合广告告语，吸吸引人群群注意，，烘托楼楼盘尊崇崇形象。。2、售楼楼部布置置突显楼楼盘的身身份感，，色调中中黄，建建议开辟辟咖啡和和钢琴演演奏区，，暗喻楼楼盘的主主题和生生活主张张。3、在楼楼盘四周周马路上上张挂灯灯柱挂幅幅，以引引导人流流，辅助助制造热热烈气氛氛。4、注意意施工现现场之整整洁秩序序，实行行分区封封闭施工工的办法法，注意意楼盘施施工外墙墙整洁。。八、现场场包装冠城世家品牌广告与营销怎么说？？Howtosay?九、媒介介传播累积性传传播影响：利用大众众传播工工具进行行楼盘形形象、卖卖点的诉诉求，产产生影响响作用。。促进性传传播接触：在售楼现现场使用用POP吸引看看楼人群群，通过过接触对对冠城世世家形成成认知、、理解，，促进购购买决策策形成关联性传传播提示：制造活动动、事件件变新闻闻报道、、专栏文文章，形形成口碑碑，成为为冠城世世家广告告诉求的的第二战战场，起起到提示示作用。。——传播播层面划划分冠城世家品牌广告与营销怎么说？？Howtosay?——传播播媒介组组合累积性传传播TVNP户外DM促进性传传播POP