2022年行业分析国内外化妆品市场发展状况

国内外化妆品市场发展状况一、国际化妆品市场

美国是全球最大的化妆品市场，法国是全球最大的化妆品出口国。化妆品市场增长已经从西半球转移到南美、东欧、亚洲特殊是中国等进展中国家。尽管全球经济危机依旧存在，但是化妆品和香水工业依旧表现良好，其年均增长率达5%。

1拉美化妆品市场

随着拉丁美洲国家经济的进展，加上人口持续下降，就业率上升，人们生活水平逐年提高，化妆品和盥洗用品的销售已成为该地区经济贸易增长的主角，2022年该地区的化妆品、盥洗用品和香水工业是全球化妆品和盥洗用品市场中增长最快的。2022年销售额比2022年增长了11.3%。拉丁美洲化妆品和盥洗用品市场中头发护理用品仍旧占到化妆品和盥洗用品销售额的最大一部分，达到70亿美元。

美国作为全球经济的领头羊，在化妆品德业也是首屈一指，其化妆品市场主要被高端品牌占有，究竟美国拥有经济上的肯定优势。

巴西的市场进展和全球化妆品工业进展趋势是全都的——稳定，2022年巴西的化妆品和盥洗用品市场呈正的增长趋势，这主要是价格保持稳定，详细反映在进口原材料价格和名牌产品的进口价格上都保持稳定。

墨西哥化妆品和盥洗用品市场紧跟全球进展趋势，不断推出新产品来满意消费者的需求，人口统计学表明，墨西哥的人口诞生率在逐年降低，十几岁的青少年和青年人所占比例很大，这些人成为消费的主力军，30岁～45岁的年轻人口在增加，这部分人在护肤品方面，如皮肤保湿剂、抗皱剂、皮肤滋养剂以及头发彩染剂等的消费投入上都很大。

阿根廷的化妆品和盥洗用品市场令人兴奋，众多公司看好这一增长趋势纷纷推出新品，包括抗年轻产品来满意这一消费需求。2022年紧跟全球趋势，市场上开头消失特别功能的新产品。在护发品方面，生产商扩大其产品生产线，为不同色泽和不同发质的消费者供应特别的配方，包括卷发、烫发、干发、受损头发和染色头发，这些配方都富含维生素能够满意消费者的各方面的需求。

自从20世纪末开头，哥伦比亚的从业女性有所增加，这也使个人护理品的消费有所增加，主要反应在护肤品以及浴用品的消费上。2022年巴西的直销店Natura宣布进入哥伦比亚市场，有望在直销领域起领头羊的作用。目前，在哥伦比亚的消费者心目中还没有一个信誉度高的直销店，Natura就是要以其产品的品质在哥伦比亚市场打造出其知名度。特别值得一提的是，在哥伦比亚的化妆品和盥洗用品市场中，超级市场和高级百货商店是产品分销的主渠道，许多产品都是通过超级市场和高级百货商店来进行促销的，而不是药店。哥伦比亚的消费者对价格很敏感，在购买盥洗用品，如块皂、牙膏时都比较注意单品的价格。化妆品和盥洗用品市场的成熟度和饱和度都将取决于商家所供应的能满意消费者需求而又超出其功效性的产品。商家和消费者都期盼开发出含自然 组分的化妆品，回归自然 是一种趋势。

近年来为了改善低收入家庭的生活质量，委内瑞拉政府推出一些措施，提高消费者的购买力。占人口81％的低收入的消费者从中受益，使这些消费者有力量在MERCAL店购买廉价的食品和基本的个人护理品。在MERCAL店购物可比在超级市场和高级百货商店享受低于30％的价格。年轻一代的消费者盼望能买到最新配方的化妆品和盥洗用品，因此，跨国公司连续推出能代表全球最新潮流的产品，包括健康产品和高质产品来延缓人们担忧的年轻过程。考虑到健康因素，大多化妆品和盥洗用品配方中都添加了植物性药材萃取物、维生素、蛋白质、水果和植物籽的提取物。众多品牌的抗年轻产品都具有从防日晒到削减皮肤皱纹的功能，尽最大限度满意消费者需要。

2欧洲化妆品市场

2.1法国

长期以来因生产化妆品而著名的法国2022年在销售额方面名列全球第四。尽管很多美容业企业仍把总部设于法国，但法国已经是一个无法保持与中国相同增长水平的成熟市场。法国美容品市场以华贵、高档品牌著称，这是不行否认的。像Chanel、ChristianDior、Lancome、Clarins、NinaRicci和YSL等品牌在化妆品及盥洗用品市场品牌榜上居高不下，受到消费者的青睐。据欧睿信息询问公司的报道，法国的化妆品及盥洗用品市场品目繁多、琳琅满目，不断推动着市场销售额的快速增长。法国经济的萧条同样给化妆品及盥洗用品市场带来了影响，人们在消费中更加谨慎，他们更多地考虑钱应花在哪里和用在什么地方。假如化妆品的功效性差别不大的话，人们更情愿选择廉价的物品。

纯自然 化妆品在法国化妆品及盥洗用品市场也在以每年20％～25％的速度增长。YSL的StellaMcCartney正预备上一条自然 护肤品生产线，生产护肤保湿霜和保湿乳液，主要含自然 亚麻子、葡萄籽、玫瑰和大豆油，以及锦葵属植物和绿茶。自然 化妆品的研发在法国化妆品及盥洗用品市场有着很好的前景，然而国外品牌要想在法国市场占据一席之地，竞争也是很激烈的。这一领域比较畅销的品牌仍旧以本土品牌为主，这不仅由于法国具有传统的文化，还由于在化妆品的包装、产品配方和平安测试方面，法国都有严格的法规限制。

2022年法国香水市场的主打转向了年轻一代的消费者。在法国，消费者对香水的忠诚度还是很高的。正是由于法国的消费者对国内香水品牌的忠诚度，所以国外的香水品牌很难打入香水市场的前15名。法国消费者喜爱低价、新奇的品牌，像‘Zap’品牌，但传统品牌仍很受欢迎。NinaRicci自推出新品Nina香水以来始终销量很好，2022年9月Nina香水在法国销量排在其次，位于Angel和ChanelNo.5之间。Nina有望在今后几年成为法国的王牌香水，目前它仅次于L’AirduTemps品牌，随着另一新的女士香水的问世，在2022年Nina将保持住销量第三的位置。Lancome为了扩大其市场份额推出了其首款香水Hypnose，前景比较乐观。L’Oreal也推出了新款女士香水ArmaniCode，在得到Diesel的许可下公司还将于2022年再推出Diesel香水，这款Diesel香水比L’Oreal的其他前卫、时尚的品牌使用范围更广。ViktorRolf于2022年秋季推出了其首款男士香水Antidote品牌。Guerlain最新推出一款Insolence香水，它是针对老年消费者而设计的，香型比Guerlain的其他品牌更受欢迎，这款香水以好莱坞女演员、奥斯卡奖得主HilarySwank做形象代言人。尽管法国的香水市场已经饱和，但仍有进展的空间，随着技术的革新、质量的改进以及新品的推出，香水市场仍有3％的市场份额可以发掘。

2.2德国

克莱恩公司的数据显示，德国仍旧落后于法国，目前名列第5位。虽然近几年德国的经济不景气，然而德国的化妆品及盥洗用品工业却呈现出了复苏的迹象。2022年开头，化妆品及盥洗用品总的市场规模达到102.3亿欧元，增长率达1.4%。德国的消费者普遍认可Beiersdorf和Henkel公司的品牌。德国IKW报道说，2022年德国护肤品销售额达到32亿美元，上升了3.5%。据IRI报道，2022年1月～10月，面部护肤品市场仅面霜种类就占到5.6%，销售额达5.41亿美元，德国市场的销售额最引人瞩目。

在整个化妆品及盥洗用品市场，L’Oreal占据先地位，占24%的市场份额，Beiersdorf占据市场其次位，为16%的市场份额，其次是SchwarzkopfHenkel,占15%的市场份额。在几个主要的化妆品类别中Beiersdorf和Henkel都占据领先地位，Beiersdorf的Nivea品牌在德国化妆品品牌中是忠诚度最高的。护发品及头发定型产品占据德国化妆品市场的最大一部分，在护发品中，SchwarzkopfHenkel占据市场的领先地位，其次是PG，在销量上个人标牌产品占第三，在销售额上，L’Oreal位居第三位。市场上最畅销的护发品十大品牌有：Elvital(L’Oreal),Schauma(Henkel),NiveaHairCare(BDF),Pantene(PG),GlissKur(Henkel),Guhl(Kao),Fructis(L’Oreal),HeadShoulders(PG),Ownlabels和HerbalEssences(Clairol)。护肤及护体用品（包括防晒品）占德国化妆品市场的其次大类。在面部护肤品、护体用品和防晒产品上，由于Nivea品牌的知名度，使Beiersdorf成为市场的领先者。在护肤品市场中，抗皱霜、晚霜和眼霜销量和销售额都是增长最快的类别，抗年轻和回春护肤品同样也很胜利，如在面部护肤品市场上，L’Oreal’sDecontract’Falten的回春霜就扮演了一个重要角色。在针对年轻女性的护肤产品中大多都加入了抗年轻和抗皱成分。在德国彩妆品类别中，L’Oreal占市场的领先地位，畅销的品牌有Jade/Maybelline和L’OrealParis，其次是Coty品牌，销售额排第四的是个人标牌产品。

此外，德国人特别有健康意识，在化妆品及盥洗用品市场上，基于植物的自然 化妆品特别普遍。在德国化妆品及盥洗用品市场上，有1600种经德国自然 化妆品管理机构（BdiH）认证的自然 产品。市场上主要的化妆品品牌有：Weleda,ClaireFisher,Kneipp,DrHauschka,Santaverde和AnnemarieBorlind。全国有许多健康食品店广泛销售自然 或含草药的全部类别的化妆品，包括护肤及护体用品，彩妆品，婴儿及儿童化妆品，护发品和防晒品。许多品牌产品都可在药店买到，主要的一些连锁药店如Schlecker,DM和Rossmann都供应其自己品牌的自然 化妆品。

在对德国年龄在20岁～69岁使用个人标牌护肤品及彩妆品的女性的调查显示，在全部问题皮肤的女性中使用面部护肤品个人标牌的数量从1%上升至43%,有30.9%问题皮肤的女性表示，她们将个人标牌作为她们化妆品及盥洗用品的主要品牌。在彩妆品市场，有18.5%的女性使用个人标牌产品。当问及到她们最常用的是哪个品牌时，有114万消费者回答用个人标牌产品。在护肤品及彩妆品市场中，年龄在20岁～39岁的女性是个人标牌的最大消费群体。在面部护肤品中，日霜和洁面乳占据着这一类别的最大一部分，DM的个人标牌产品Balea和Lidl’sCien品牌为两个最畅销品牌，Schlecker的AS品牌掉到了第三，下降了30%，Aldi的Lacura和Schlecker的Rilanja品牌分别为第四和第五。产品种类分析讨论表明，有38%的指甲上光剂，31%的唇膏和26%的眼影是个人标牌产品系列中最普遍的产品。

2.3英国

自从2022年年初，英国的化妆品及盥洗用品零售市场比起往年就起伏不定。欧睿询问的市场分析家IanBell认为，市场销售额的增长主要是新产品的开发以及护肤方面的男性化妆品的快速增长、女性抗年轻化妆品和护肤品的增长。另一个增长的缘由是商家的促销手段，如买一赠一、每天低价等。在英国化妆品市场，对于高档化妆品来说，个人标签的化妆品与品牌化妆品的销售还是有区分的。大型超市对某些部分的产品销售有掌控权，如口腔卫生用品和洗浴用品，而零售商则看重正在增长的个人标签产品。Tesco就是其中一个，已将其TescoFinest系列产品进一步延长到盥洗用品和浴用品，而MarksSpencer也推出其Autograph品牌的彩妆品。在英国，Bio-Nature推出了一种含柠檬爱神木精油沐浴露。该产品可以使肌肤感觉清爽、健康，并布满活力。柠檬爱神木具有自然 的柠檬清爽香味，并具有很强的抗细菌、抗真菌和抗霉菌的功效。该产品含有大量的柠檬醛，不含月桂酸钠以及月桂基硫酸钠，适用于干性肌肤、敏感肌肤。Avent公司新推出一款沐浴精华素，这种保湿清洁泡沫精华素可以使身体肌肤感觉光滑，并带有淡淡的香味。该产品含有少量柑橘香料、裙带藻精华、维生素E、维生素B5、巴西棕榈乳以及熏衣草精油。产品可用来舒缓身心。Guaber公司最近推出一种新的沐浴油，该产品含有丝蛋白以及海洋矿物质。该配方可以严厉清洁肌肤，深层滋养肌肤，使肌肤光滑、松软。

2.4其他欧洲国家

意大利面部护肤品市场尽管在2022年有4.8％的增长，但2022年国内市场不容乐观，仅有2％的增长，销售额达13亿美元。2022年意大利面部护肤品市场又呈现出攀升的趋势，据Mintel估量，面部护肤品市场有2.7%的增长，接近14亿美元。

据报道，2022年西班牙面部护肤品市场增长了25.3%，销售额达2.57亿美元。在品牌销售排名上，销量最好的前5大排名是：Nivea位居榜首，YvesRocher排名其次，L’Oreal排名第三，Avon位居第四，PG的OilofOlay排在第五位。

保加利亚强劲的购买力以及新品的不断推出，如抗年轻产品、抗脂护体用品的推出带动了护肤品的进展，同时也推动了化妆品及盥洗用品的乐观健康向前进展。保加利亚化妆品及盥洗用品的主要销售渠道为直销、超市销售、高级百货商店销售以及外卖市场销售。估计2022年保加利亚化妆品及盥洗用品的销售额将达到3.45亿列弗，连续增长率将达到28%。

捷克斯洛伐克化妆品市场同样受到来自国际间的和民族品牌的竞争，最受欢迎的前十大品牌就占据了化妆品市场的66%，Unileever连续保持其领先地位，占市场份额的11%，紧接着是PG。专家猜测，到2022年，捷克斯洛伐克化妆品及盥洗用品的市场销售额年增长率有望达到5%。捷克斯洛伐克的消费者在购买商品时首先考虑的是价格，然后是产品外观、品牌和电视广告宣扬。消费者要试用好几种牌子的产品才最终打算选用最适合自己肤质的品牌。

在欧洲，皮肤保湿霜是护肤类产品中用量最大的一类，占到面部护理品的53％。在抗年轻产品类别中，尽管不断有新产品推出，而且还有大量关于抗年轻这一话题的报道，但在欧洲只有7％的人普遍使用抗年轻产品。市场分析家认为，欧洲面部护肤品市场在其达到饱和之前仍有进展的潜力。总之，2022年是欧洲护肤品销量较好的一年。大量新产品上市，消费者与经销商对护肤品市场持乐观态度。护肤品的种类遍布欧洲各个国家，制造商和营销FromEMKT.商都在尽其所能地吸引新的客户并推动这一市场的增长。

3亚太地区化妆品市场

3.1日本

亚洲最大的护肤品市场是日本，超过一半的的亚太市场（12个国家和地区）被日本占据着。日本的护肤品市场增长率并不像中国的那样高，但日本占有如此大的市场份额对业界人士来说始终是一个迷。日本的面部护理品、保湿剂、着色剂以及其他的护理品市场是特别大的，在日本市场上，有很多种护理产品。作为日本独一无二的面部清洗剂市场倍受关注。面部泡沫剂最初的作用是为了保持面部皮肤卫生而清洗掉面部的脏物。在日本，清洗化妆品的使用率是特别高的，这种清洁行为正在成为时尚习性进入日本女性市场，使日本的清洁剂市场逐步变大。

日本国内市场除了专业产品，香波的“价格基数”和“销量基数”的趋势是一样的。从宏观来看，日本调理剂市场的销量基数正在增加，但是，价格却在下降，这就意味着消费价格在下降。在20世纪90年月初，日本沐浴露销量和价格消失了一个高峰期，从那以后，市场消失下滑，但是，持续了2年～3年后又恢复过来。这种趋势的消失绝不是偶然的，是受消费者需求和市场需求影响。在20世纪90年月初，染发在日本流行，但消费者经受了染发导致头发的损害，始终连续到2000年，要求对头发有治疗作用的香波消失了，这是染发市场持续下滑了2年～3年又恢复的情景。现在，染发已经在日本成为时尚新宠。直至2022年，日本香波和调理剂市场的价格恢复才见端倪，用于受损头发的高附加值产品的香波将有可能使消费价格提升，这将会阻挡香波和调理剂市场价格的下滑。沐浴护理品市场的恢复现象预示着日本香波和调理剂市场的将来。日本开发商针对头发损害状况已经开发出新产品，这些公司将重新划分市场,而另一方面，日本头发护理市场胜利的关键因素是其更能了解消费者的需要，进而开发出新产品。在日本，全球开发商通过价格战和市场竞争赢得了各自的市场份额。

3.2东盟化妆品市场

东盟地区男性护肤品市场占10%，体用护理品占45％，面部护理品占45％，而整个亚太地区的男性护肤品市场占7％，体用护理品只占18％，而面部护理品占高达75％。东盟的体用护理品市场所占比例比亚太地区的大，由于东盟地处特别酷热和潮湿的地区，因此，洗涤产品和体用护理品对凉快的要求特别高。东盟的面部护理品市场，相对来说不如亚太地区所占比例高。

印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡和越南6国的护肤品市场正在增加。泰国在东盟各国中占有最大的市场，其次是菲律宾。泰国和菲律宾护肤品市场占到东盟国家市场总额的50％以上。尤其引起留意的是泰国男性香波市场不是太大，但是男性香波市场显示出稳步增长的势头。男性消费者与女性消费者有所不同，男性消费者常常转变自己的品牌标准，诸如男性消费者不像女性消费者那样对大量的广告投放感爱好，因此男性用化妆品比女性化妆品廉价得多，男性香波市场在这个地区可能是比较稳定的市场。印度尼西亚化妆品市场是增长特别快，但是市场份额始终以来比较小。总体来看，进一步扩大东盟市场是有可能的。但是，大量的人口/收入/标准水平和其他很多因素也必需加以考虑，市场份额的数据和趋势对业绩突出的生产商来说也仅仅是一个参考。

关于“体用护理品”，爽身粉已经在东盟市场上市，最大的爽身粉市场是在泰国。此外，东盟的块皂和浴用品市场份额看起来比整个亚太地区小，印度和中国是最大的块皂市场，日本的浴用品市场也是最大的。尽管东盟的浴用品市场相对来说是比较小的，但产品从块皂到

浴剂的转换已经悄然开头，东盟的浴用品市场是很有潜力的，而且浴用块皂市场在东盟浴用品市场上始终是最大的。关于面部护理，东盟的洗面奶市场远比亚太地区的大。在东盟，酷热和潮湿的地区，面部清洗次数的增加是市场份额增加的缘由之一。最近，要求防紫外线和增白的面部护理产品近来特别流行，这种高附加值的面部护理品市场正在增加。由于大量的广告投放和东盟地区剧烈的日光照耀，消费者对增白和紫外线防护的需求正在与日俱增。

4所谓“蓝海”的非洲化妆品市场

近年来非洲化妆品市场需求量正在快速增长，据统计整个非洲化妆品市场需求量年增长率达30%，来自诸多国家的化妆品企业已经相继进军非洲化妆品市场。任何一个地区的人们都不情愿亏待自己的皮肤，非洲人也不例外，即便是一些贫困国家大街小巷也不乏装扮时尚的女郎，化妆品专卖店、超市化妆品专柜和各种美容院也数不胜数。非洲人最喜爱在他们富有特点的头发上狠下功夫，在非洲化妆品专营店里面，用于洗发、护发、染发、美发的各种化妆品应有尽有。由于非洲大陆普遍干燥，保湿霜、润肤油、爽肤水普遍受到消费者青睐，此外，非洲人还比较喜爱涂口红，擦指甲油、洒香气较浓的香水，而且在这方面，非洲男性比女性有过之而无不及。但是，中国化妆品在非洲市场还比较小，作为中国化妆品企业可以通过参与非洲商品交易会，网络营销、参与化妆品展览会，做大做强我们的化妆品品牌。让非洲人了解中国的化妆品，尽早健康地进入非洲化妆品市场。

二、本土化妆品市场

在2022年全球化妆品销售额排名中，中国上升两位，超越了法国和德国，目前已经成为全球第三大化妆品市场。全球管理询问和市场讨论公司克莱恩公司(KlineCompany)最新发布的数据称，中国2022年化妆品销售额较2022年增长逾13%。克莱恩公司的互动式在线服务《2022年全球化妆品市场》(GlobalCosmeticsToiletries2022)显示，中国市场现仅次于日本和美国，增长非常显著。俄罗斯的排名也有所上升，增幅超过15%，超过韩国在全球排名中居第9位。专家表示：“中国城市消费者的消费习惯日益趋于西化，他们现在正在使用很多与我们在美国所使用的相同产品。此外，一些农村地区的人正初次尝试众多产品，因此我们也看到香皂、牙膏、牙刷和洗发水等越来越多的商品种类消失增长。”

据赛迪发布的2022年度中国日用化工市场讨论报告显示，2022年中国日化市场规模达1373亿元，比上年增长13.1%。赛迪顾问行业讨论中心有关专家表示，化妆品市场占比略有上升，洗涤用品、口腔清洁用品市场则略有下降，美发、美容用品以及护肤品等细分市场增长速度较快。报告猜测，将来几年，中国日用化工用品将持续稳步增长，2022年到2022年的年均复合增长率保持在13.4%左右，比国际整体市场增速要快，估计2022年整体市场可达到2000亿元。国内化妆品市场潜力巨大，行业整合在所难免。

就化妆品工业来说，据不完全统计，2022年化妆品制造工业总销售额约为1100亿元，同比2022年960亿元，增长12%左右。（产品结构占有的份额约为护肤品的比例约为40%，销售额约为440亿元；美容类产品的比例为15%，其市场销售额约为165亿元；洗护发产品和香水市场比例为40%左右，销售额约440亿元。

其他化妆品约占5%左右）。在中国化妆品进展史上第一次突破销售额1000亿元大关。国家统计局对规模以上企业统计：化妆品制造业2022年完成总产值为385.4亿元，同比上年增长13.5%，产销率为95%。近几年化妆品德业行业产值完成状况见表1。2022年化妆品制造业的企业主营业收入361.87亿元，同比上年增长15.95%。完成税收52.36亿元，比上年下降3.24%。近几年年化妆品制造行业主要经济指标见表2。完成利润总额23.69亿元，同比上年增长6.66%。

依据中国海关总署统计，2022年进口化妆品总量为1.84万吨，同比上年增长20.51%。进口额为3.08万美元，同比上年增长27.93%。近几年中国化妆品德业出口状况见表3。2022年化妆品出口总量为15.5万吨，同比上年增长23.08%，出口额为8.12亿美元，同比上年增长27.3%。近几年中国化妆品德业出口状况见表4。

表1近几年中国化妆品制造行业产值完成状况

年份总产值产销率/%

本月/万元累计/万元增长/%本月/%累计/%

2022243010252899119.0194.6793.26

2022262223295316120.38107.0495.23

202229146734644517.9795.7591.15

2022388170385404613.0598.0594.35

表2近几年年化妆品制造行业主要经济指标

年份主营业务收入利税总额

本月止累计/万元比上年同期增长/%本月止累计/万元比上年同期增长/%

2022228725412.7840108076191

2022291022323.9750186018.28

2022310338818.1951651311.98

202236187863.17523679-3.24

表3近几年中国化妆品德业进口状况吨/万美元

年份累计进口量同比增长/%累计进口额同比增长/%

20228581.7730.919634.369.94

202210589212.0346462.112.89

202215334.1426.0624135.444.15

202218478.5420.5130875.527.93

表4近几年中国化妆品德业出口状况吨/万美元

年份累计进出口量同比增长/%累计出口额同比增长/%

20229452229.3241153.659.99

202212163.9841.7416743.673.79

202255113.2218.985851.437.22

2022155082.923.0881190.627.34

此外，化妆品消费群