RedBull产品知识培训

产品知识2023年1月18日

目录一、关于红牛二、产品信息三、产品推广四、交通渠道促销方式五、交通渠道特殊陈列六、产品知识问答红牛于1966年诞生在泰国，1995年12月来到中国，成立红牛维他命饮料有限公司。1998年公司总部从深圳迁往北京。

至今已有44年之行销历史，凭着卓著的品质和功能，产品行销全球140多个国家与地区，凭借着强劲的实力和信誉，"红牛"创造了非凡的业绩，成为世界销量第一的功能饮料.

关于红牛

红牛品牌的英文名为“RedBull”，品牌标志由两头相抵的红牛和一个太阳组成，设计明快醒目，充满能量与力量，显得斗志昂扬，活力四射，与产品功能诉求相互类似。

中文商标：牛标+RedBull+红牛。属于组合商标关于红牛

关于红牛

红牛公司目前在国内拥有北京怀柔、海南海口、湖北孝感和广东佛山三水四个现代化生产基地。

国外红牛产品系列

产品信息红牛功能饮料配方中主要包含以下功效成分：牛磺酸、赖氨酸两种重要氨基酸，肌醇、维生素PP、维生素B6和维生素B12四种B族维生素，白砂糖和咖啡因。红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，这些成分相互配合，协同作用，能够促进人体新陈代谢，加快对糖分的吸收与分解，迅速补充大量的能量物质，并调节神经系统功能，从而取得提神醒脑、补充体力和抗疲劳的卓越功效。

产品信息红牛维生素功能饮料的适宜人群：易疲劳者。红牛功能饮料能帮助饮用者消除疲劳，补充体力，改善工作与生活状态。在工作中、加时、学习中、开会中、运动健身时、娱乐时、上网时、开车时、出外游时、就餐时，都可以喝一到两罐，消除疲劳，补充能量，振奋精神，以充沛的体力去应对工作与生活。红牛维生素功能饮料的两种产品均经过国家相关部门的严格实验与验证而获批为具有抗疲劳功效的保健食品。并凭借着先进的产品生产艺，从产品设计、选料、制造到质量管理等各个环节都严格要求，顺利通国家相关部门的严格审批，获得QS（质量安全）和安全饮品认证。

产品信息红牛维生素功能饮料是以抗疲劳为主要功效的功能饮料，目前国内市场上只有红牛维生素功能饮料（原味型）和牛磺酸强化型红牛维生素饮料（强化型）两种规格产品，容量均为250ml。

产品信息红牛维生素功能饮料

250ml原味型1996年2月开始在中国上市，迄今每年销量数亿罐，深受广大消费者的喜爱。是中国红牛的支柱产品。原味型产品内含有牛磺酸、维生素B族、赖氨酸、肌酸等多种营养成分，能够为有机体特别是神经组织提供营养，提神醒脑、补充体力。

产品信息牛磺酸强化化型红牛维维生素功能能饮料该产品每罐罐含有925毫克牛牛磺酸，是是原味型的8倍，，口感更醇醇，提供更更多营养，，补充更多能量，更更适合年轻轻一族、上上班族和健健身运动人士。特别别适合高强强度学习、、工作的的脑力劳动动者。饮用牛牛磺酸强化化型红牛，，可以让头头脑更灵活活，精力更更充沛！产品信息两种产品包包装规格均均为：24罐/箱箱*250ml产品信息产品信息红牛品牌的的定位:高档的功能能饮料品牌牌红牛功能:抗疲劳品牌内涵:力量、能量量、活力价格定位：：零售5—6元/罐（原味型型,金罐））6.5--7元/罐（强化型型,蓝罐）红牛的消费费人群:产品推广白领公务员司机其他学生中小老板新蓝领红牛REDBULL主要销售终终端：士多店连锁超市（（包括大型型超市和连连锁便利店店）交通（加油油站、高速速公路服务务区等）工厂、棋牌牌等产品推广推广策略：：媒介投放终端推广推广策略线上传播手手段电视广告、、户外广告告、报纸平平面、广播播广告结合合运用；电视广告、、户外广告告是传播手手段中的重重点；广播广告、、报纸平面面广告作为为辅助传播播手段；主主要在配合合大型促销销活动时应应用；推广策略户外广告：：候车亭、地铁广告、、车体广告、、大型广告牌牌。推广策略推广策略线下推广:渠道终端推推广;消费群体的的培育与推推广.推广策略渠道终端推推广:现代渠道士多店交通棋牌推广策略红牛交通渠渠道常见促促销方式有有：拉环兑换：：夏促、亚亚促、华促促等（3月月-7月期期间开展））人员促销：：原味礼盒促促销（12罐赠送冰冰包）：强化3+1：7月礼品搭赠；；（礼品包括：：工具箱、、吸尘器、、折叠水桶桶、靠枕、、靠背垫等等，具体开开展形式待待定；）促销方式红牛特殊陈陈列方式：：堆箱陈列红牛公司专专用陈列货货架陈列便利店自有有货架（N架）冰柜陈列陈列方式红牛特殊陈陈列方式辅辅助工具：：KT板门店门贴海报易拉宝吊旗辅助陈列方方式交通渠道的的拓展：推广策略推广策略司机群体的的推广加油站赠饮饮消费群体推推广产品知识问问答Q1：红牛牛的抗疲劳劳功能的作作用机理是是什么？A1：人们们通常会产产生生理性性疲劳，以以身体中能能量物质的的缺乏、能能量代谢不不足或障碍碍为主要特特征，而糖糖类代谢是是人体最重重要的代谢谢活动，可可以迅速为为人体补充充大量的能能量物质，，红牛饮料料正是通过过补充充足足的白砂糖糖作为能量量来源，在在肌醇、烟烟酰胺、维维生素B6、维生素B12等B族维生素的的辅助下，，迅速转化化为能量，，同时添加加的赖氨酸酸、牛磺酸酸、咖啡因因，在人体体的新陈代代谢中互相相配合，协协同作用，，获得“提提神醒脑，，补充体力力”的功效效，共同构构筑科学高高效的抗疲疲劳体系。。产品知识问问答Q2：原味味型产品和和强化型产产品的区别别是什么？？A2：强化化型产品与与原味型产产品在口感感上略有改改变，包装装不同、配配方含量有有所改变，，其功效性性更为显著著。产品知识问问答Q3：牛磺磺酸是什什么？A3：牛磺酸是是人体内内重要的的氨基酸酸之一，，可在人人体内自自然合成成，也能能从蛋白白质食物物（如肉肉类、鱼鱼类）中中汲取，，海参就就是富含含牛磺酸酸的营养养食品。。牛磺酸能能够促进进大脑发发育，消消除体内内因疲劳劳而产生生的毒素素，有助助于运动动后恢复复体力，，预防酒酒精对肝肝脏的伤伤害。当压力大大及过度度疲劳时时，牛磺磺酸会加加速随尿尿液排出出体外，，过量的的流失令令身体无无法迅速速产生足足够的牛牛磺酸以以维持正正常的水水平。此此时，人人体就需需要额外外补充牛牛磺酸产品知识识问答Q4：B族维生素素是什么么？A4：维生素B族在人体体的新陈陈代谢中中扮演重重要的角角色，大大多存在于酵酵母、小小麦胚芽芽及米糠糠中。它它能转化化及分解解碳水化化合物、脂脂肪及蛋蛋白质，，也能维维持神经经系统的的正常功功能，缓缓和忧虑，，消除烦烦躁不安安，增进进记忆力力及平衡衡感产品知识识问答Q5：红牛牛是否含含有大量量的咖啡啡因？A5：咖啡因可可于咖啡啡、茶、、巧克力力及碳酸酸类饮料料等多种种食物中找到到，具有有提神作作用，适适量摄取取可加快快反应速速度及增强警觉觉性，并并有助于于燃烧体体内脂肪肪，为身身体提供供能量。。每罐红牛牛所含的的咖啡因因仅为50mg，相当于于一杯袋袋泡茶产品知识识问答Q6：红牛牛与其它它运动饮饮料有什什么不同同？A6：红牛与其其它运动动饮料不不同，它它含有多多种成分分的独特特配方，具具有明显显的抗疲疲劳作用用，有助助于你发发挥最佳佳状态。运动动期间饮饮用红牛牛，建议议您喝同同等量的的水。产品知识识问答Q7：谁是是红牛的的消费者者？A7：红牛适合合需要增增强活力力及提升升表现的的男女饮饮用。特特别适合合长时间间繁忙工工作的商商务人士士、咨询询服务业业人士需需要长时时间驾驶驶的专业业司机及及私家车车主、通通宵达旦旦参加派派对的休休闲人士士正在进进行运动动或剧烈烈运动前前的运动动爱好者者需要保保持学习习状态的的大中学学生等，，都可以以饮用红红牛。总总之，对对每个想想具有更更多活力力的人来来说，红红牛无疑疑是佳品品。建议议在需集集中精力力工作、、学习、、考试或或运动比比赛前30分钟饮用用一罐红红牛，这这正是红红牛各种种营养成成分在体体内协同同作用，，发挥其其功效所所需的时时间。红红牛的功功效是抗抗疲劳，，儿童适适量饮用用并不会会产生副副作用，，但值注注意的是是，鉴于儿童童处于生生长发育育期，需需要保持持充足的的睡眠，，因此，，不建议议他们饮饮用红牛牛饮料。。产品知识识问答Q8：红牛牛是否含含有兴奋奋剂和激激素？A8：经国家体体育总局局运动医医学研究究所兴奋奋剂检测测中心检检测，红红牛饮料料中没有有世界反反兴奋剂剂机构2006年规定禁禁用的刺刺激剂、、麻醉剂剂、B-阻断剂、、利尿剂剂和激素素类药物物。产品知识识问答Q9：红牛牛是否是是安全的的？A9：在中国及及全球通通过严格格的批准准和认证证。获得中国国国家食食品药品品监督管管理局的的保健食食品批准准证书；；获得美国国FDA及世界140个