O榜样协和医院品牌推广策划案

《TOP榜样》&.协和医院

品牌推广策划案《TOP榜样》杂志广告策划小组2023/1/181目录《TOP榜样》杂志简介…………………3本策划案产生的原因阐述………………8本策划案的思路及具体运作…………20形象推广建议……………302023/1/182《TOP榜样》杂志简介公司实力

广西易阳国际文化传媒有限公司经过1年时间的筹备，创办了广西地区立足国际的全方位DM杂志——《TOP榜样》；易阳传媒拥有来自北京、广州、深圳及本地策划、设计、编辑、市场操作的高手，公司实力综合，成功案例包括

“东盟博览会”VI设计及整体策划推广、“南宁国际民歌节”整体策划推广、“南宁国际会展中心”VI设计及会标制作、成功举办“东南亚美食节”“东南亚国际时装秀”“东盟博览会开幕式”等大型活动

*公司其它部门：设计部、大型活动部、销售部、发行部、编辑部、行政部2023/1/183《TOP榜样》杂志简介编辑实力文字编辑：5名，来自广西地区各大媒体的记者、编辑，分别在时尚、地产、汽车、饮食、文化等方面有所造诣，熟悉本地市场，编辑经验丰富，能为商家提供符合市场需求的选题操作；视觉编辑：5名，来自广州、南宁的资深杂志美术编辑，视觉冲击力强，创意新颖。专业撰稿人：知名作家、名记者、职业撰稿人等，为不同的栏目提供有深度的文章2023/1/184《TOP榜样》杂志简介销售实力销售核心战斗力：为客户提供市场解决方案，以策划思维、专题操作、专业销售队伍为每个客户提供最适合市场需求的宣传模式，最大化将杂志媒体的客群专一性特点与广告效果结合；编辑与市场的结合：杂志每一个选题产生的依据来自于市场，来自于客户，7：3的内容与广告的配合比例，充分让每一个广告最恰当的出现；媒体中立度与客户市场需求点的结合：对于每一个选题的运作，《TOP榜样》以最中立、最客观的正面姿态报道，对待问题，我们更关注问题所带出的对社会、对市场经济的正面促动作用，透过表象挖掘事内在的闪光点及爆发点。2023/1/185《TOP榜样》杂志简介发行实力

专业发行队伍：5名专业发行人员，自《榜样》筹办初期即着手开拓发行网点，了解项目，熟悉市场需要。

网络现状：经过近半年的努力，南宁区拥有356个公众网点，放发大小展架近900个，囊括南宁地区最高端公众场所（名单详见发行网络渠道表）；拥有自治区市政府领导及下属机构、建行VIP、温州商会、福州商会、梦之岛VIP、进口车车主等直投精英读者；

发行与市场的结合：《榜样》最核心的竞争力，也就是广告商所最关注的——我们的精英读者群。发行网络的不断更新，不断补充，就是为广告商寻找更合适的目标读者；2023/1/186《TOP榜样》杂志简介

以上阐述，只为说明《TOP榜样》操作南宁协和医院形象推广策划案的能力，为大家展现一个拥有丰富平面媒体操作经验的优秀传媒公司概貌。2023/1/187品牌化经营是医疗行业发展的必经之路医疗行业原本属于在国家计划管理和控制之下的福利事业，如今随着中国市场化浪潮而加快了市场化步伐。作为一个特殊行业，医疗行业正经历着由管理过渡到经营，以市场化运作、品牌化经营谋求长远发展的关键阶段。

协和医院作为一家外来的中外合资医院，要想在南宁站稳脚跟，当务之急是必须要在消费者心目中留下根基，创出品牌，从而获得良好的经济效益，得到可持续发展。2023/1/188总体合作方式1.通过健康栏目的建设，与《TOP榜样》杂志形成良性互动，向目标消费群传达与其息息相关的健康资讯，向大众倡导健康时尚的生活方式。（栏目合作形式）2.将传统的医疗专业项目广告转为感性的意境广告，以国际化、人性化、亲情化的理念全方位整合协和医院形象，向受众传播健康文化。（硬广告）2023/1/189总体合作方式3.《TOP榜样》与协和医院实现优势资源互享，为协和医院向《TOP榜样》精英会员数据库的会员进行相关推荐及宣传，通过业务、发行渠道、市场反馈方面的双方互动，达到双赢目的。今后《TOP榜样》不定期开展会员活动时，将协和医院作为共同合作伙伴之一向会员推荐，并作为相关活动（如体检、美容、医疗）的指定场所之一。（具体细节及责权内容待定）2023/1/1810最终终达达成成目目的的使品品牌牌形形象象和和产产业业实实力力两两者者相相互互作作用用，，推推动动医医院院竞竞争争力力或或生生存存发发展展力力的的持持续续和和增增强强。。利用用““捆捆挷挷””、、““造造势势””等等手手段段，，有有针针对对性性的的进进行行多多次次强强有有力力品品牌牌形形象象宣宣传传，，向向目目标标消消费费群群展展现现医医院院的的综综合合能能力力及及经经营营特特色色，，打打造造医医院院的的形形象象、、声声誉誉和和口口牌牌，，培培养养消消费费者者忠忠诚诚度度，，使医医院院得得到到社社会会的的普普遍遍关关注注，，促促进进医医院院无无形形资资产产的的有有效效增增值值。。2023/1/411品牌牌核核心心推推导导————协协和和医医院院背背景景分分析析协和和医医院院是是杭杭州州博博爱爱医医院院管管理理有有限限公公司司所所属属的的现现代代化化综综合合性性医医院院之之一一。。以以新新加加坡坡医医院院管管理理模模式式及及其其人人性性化化的的医医疗疗服服务务理理念念作作为为医医院院的的文文化化核核心心，，有有其其独独特特的的经经营营、、管管理理方方式式。。自自1998年年公公司司创创办办以以来来，，目目前前在在全全国国已已拥拥有有20多多家家专专科科医医院院、、综综合合性性医医院院、、特特色色门门诊诊及及医医疗疗科科研研协协作作基基地地，，成成为为最最成成功功的的医医院院管管理理集集团团之之一一。。协和医医院是是一所所技术术力量量雄厚厚、设设备先先进的的现代代化综综合性性医院院，以以全新新的人人性化化的医医疗服服务理理念，，确立立了““以人人为本本，诚诚信服服务””的经经营宗宗旨。。2023/1/412品牌核核心推推导———协协和医医院的的经营营特色色国际化化的现现代管管理模模式先进的的医疗疗设备备与技技术人性化化的医医疗服服务理理念2023/1/413品牌核核心推推导———协协和医医院的的目标标消费费群周边社社区的的居民民———需要要基本本的医医疗保保障与与就近近的医医疗服服务。。都市白白领、、中产产阶层层、企企业的的中高高层管管理人人士———有有一定定的经经济能能力，，能够享享受高高级医医疗服服务的的消费费人群群，希望在在有名名气，，值得得信赖赖的医医院里里接受受治疗疗。慕名求求医者者———被协协和医医院的的名气气所吸吸引，，并优优先选选择其其为就就医地地点的的消费费人群群。2023/1/414与《TOP榜样样》目目标读读者群群的契契合度度《TOP榜榜样》》目标标读者者群———年年25-55岁、个个人年年收入入达5万元人人民币币以上上的社社会成成功人人士、、公司司决策策阶层层、具具有高高品位位、高高收入入及高高消费费力、、崇尚尚著名名品牌牌及讲讲究生生活情情趣，，注重重健康康养生生之道道的广广西都都市精精英。。双方契契合度度：90%2023/1/415目标消消费群群的共共同特特征年龄：：25-55岁之之间受教育育程度度：大专、、本科科或以以上从事职职业：：IT、、金融融、贸贸易、、法律律、传传媒………多多是脑脑力劳劳动者者生活水水平：：薪水优优渥，，收入入稳定定，注注重生生活品品质。。喜欢欢阅读读时尚尚类读读物，，认可可健康康体魄魄的重重要性性，理理性消消费，，关注注自我我感受受和自自我价价值的的实现现。2023/1/416目标消消费群群的生生存状状态面对激激烈的的竞争争，只只有不不断的的拼搏搏奋斗斗，才才能赢赢得自自信、、赢的的生存存的资资本。。工作压压力大大，供供房、、买车车，必必须拼拼命赚赚钱。。工作和和生活活紧张张、忙忙碌，，经常常加班班，精精力与与知识识长期期透支支。忙于工工作而而忽略略自身身的健健康状状态，，经常常受肩肩周炎炎、腰腰肌劳劳损、、胃肠肠道疾疾病、、失眠眠等职职业病病的困困扰，，往往往直到到病症症加剧剧或恶恶化才才会就就医。。2023/1/417目标消费费群的共共同需求求拥有健康康的身体体与科学学的生活活方式，，从而提提高工作作效率。。了解一定定的健康康常识，，有目的的的预防防疾病的的产生。。一旦出现现病症，，能在值值得信赖赖的医疗疗机构里里进行有有效快速速的治疗疗，并享享受到高高质量的的医疗服服务，为为此不吝吝金钱。。2023/1/418如何开辟辟目标消消费群的的市场显性广告告宣传（（广告硬硬插页宣宣传）：：1.理性性方式。。通过宣宣传医院院众多的的特色专专科、精精湛的医医疗技术术、文明明的服务务态度、、良好的的医德医医风、可可靠的医医疗质量量、完善善的服务务环境等等，提高高社会公公众对医医院整体体形象的的认知能能力。2.感性方式。通通过渲染健康康生活状态的的精美画面，，引起消费者者共鸣，进而而关注医院。。3.公益广告告。提升协和和医院美誉度度。2023/1/419如何开辟目目标消费群群的市场隐性广告宣宣传（合作作栏目宣传传）：利用《TOP榜样》》的相关栏栏目，撰文文大力宣传传社会公众众的医疗需需求，暗示示医院能为为病人提供供的优质、、高效、便便捷的医疗疗服务，增增强读者对对医院的信信任感，从从而加强医医院在医疗疗服务市场场中的影响响力。2023/1/420总体宣传策策略于《TOP榜样》杂杂志设立健健康栏目，，以栏目合合作形式，，每期策划划不同专题题，对健康康概念进行行时尚化包包装，向目目标受众宣宣传健康知知识，促进进医疗健康康消费。根据栏目不不同主题或或特殊节日日（护士节节、世界红红十字日等等）推出系系列医疗服服务形象主主题广告，，用美好创创意表现医医院的服务务理念和服服务品牌形形象。以关爱健康康为主题，，不定期刊刊登公益广广告，体现现医院关心心患者、贴贴近社会的的服务意识识。不定期与《《TOP榜榜样》联合合对外开展展社会活动动，如与VIP读者者联动，赠赠送健康体体验等。2023/1/421宣传传主主题题给生生命命一一片片绿绿色色，，给给健健康康一一片片阳阳光光。。2023/1/422《TOP榜榜样样》》健健康康栏栏目目概概述述栏目目定定位位：：以以医医疗疗保保健健、、健健康康生生活活为为主主，，介介绍绍最最新新、、最最快快、、最最具具潮潮流流意意识识的的健健康康资资讯讯，，时时尚尚化化包包装装健健康康话话题题，，引引导导读读者者树树立立““健健康康是是一一种种时时尚尚””的的生生活活观观念念。。栏目目特特色色：：融融知知识识性性、、趣趣味味性性、、故故事事性性与与权权威威性性于于一一体体，，加加入入人人文文关关怀怀和和生生活活服服务务的的理理念念，，将将专专业业性性强强的的医医学学内内容容加加工工为为新新鲜鲜有有趣趣的的时时尚尚话话题题，，以以互互动动形形式式面面对对特特定定人人群群。。2023/1/423具体体宣宣传传步步骤骤一.造造势势阶阶段段（（1-3月月））————引引导导目目标标消消费费群群意意识识到到健健康康是是一一种种时时尚尚，，是是一一种种生生活活潮潮流流。。版面简述刊例价折后价1月封三医院整体形象广告宣传￥28000￥19600栏目冠名合作（2-3P）“健康驿站”：专题策划，以与人们生活息息相关的衣、食、住、行为选题源，推广时尚健康理念。如：《冬季保健完全手册》3P/期￥67500/期3P/期特惠价￥18000/期2023/1/424具体宣传传步骤一.造势势阶段（（1-3月）———引导导目标消消费群意意识到健健康是一一种时尚尚，是一一种生活活潮流。。版面简述刊例价折后价2月封面外拉页（2P）贺年广告￥72000￥50400栏目冠名合作（2-3P）“健康驿站”：专题《白领健康时尚大颠覆》，介绍当下流行的健康时尚方式，并由专家现身说法，分析该方式是否正确。3P/期￥67500/期3P/期特惠价￥18000/期2023/1/425具体宣传传步骤一.造势势阶段（（1-3月）———引导导目标消消费群意意识到健健康是一一种时尚尚，是一一种生活活潮流。。版面简述刊例价折后价3月封三医院形象广告，承接上期宣传，突出协和医院以人为本的服务特色。￥28000￥19600栏目冠名合作（2-3P）

“健康驿站”：配合三·八妇女节的到来，以专题策划《美丽新典范——宠爱女性的10种方法》，向时尚女性推荐健身保健的方式。同期可进行相关促销，推广“健康体验”等活动。3P/期￥67500/期3P/期特惠价￥18000/期2023/1/426具体宣传传步骤二.品牌牌宣传阶阶段（4-9月月）———全面开展展医院品品牌宣传传攻势，，将医院院的形象象清晰传传递至消消费者脑脑海中，，基本达达成品牌牌塑造目目的。版面简述刊例价折后价4-9月封三意境广告，配合不同主题或特殊节日，突出协和医院经营的品牌医疗项目。可不定期针对特殊节日设计广告内容。￥28000/期，共6期￥19600/期，共6期栏目冠名合作（2-3P/期）“健康驿站”：以目标人群的常见病、季节性多发病为题材，包装为时尚话题，介绍预防手段、治疗措施等相关知识，具体细节待定。3P/期￥67500/期，共6期3P/期特惠价￥18000/期，共6期2023/1/427具体宣传传步骤三.品牌牌维护阶阶段（10-12月））——强强化医院院整体形形象，从从感性与与理性上上巩固消消费者对对医院的的好感度度及品牌牌认知度度。版面简述刊例价折后价10月封三形象广告，强化医院品牌形象。￥28000￥19600栏目冠名合作（2-3P）“健康驿站”：以目标人群的常见病、季节性多发病为题材，包装为时尚话题，介绍预防手段、治疗措施等相关知识，具体细节待定。3P/期￥67500/期3P/期特惠价￥18000/期2023/1/428具体宣宣传步步骤三.品品牌维维护阶阶段（（10-12月月）———强强化医医院整整体形形象，，从感感性与与理性性上巩巩固消消费者者对医医院的的好感感度及及品牌牌认知知度。。版面简述刊例价折后价11月内页跨页形象广告，协和医院成立周年庆典活动推介。￥38000￥26600栏目冠名合作（2-3P）“健康驿站”：以目标人群的常见病、季节性多发病为题材，包装为时尚话题，介绍预防手段、治疗措施等相关知识，具体细节待定。3P/期￥67500/期3P/期特惠价￥18000/期2023/1/429具体宣传步步骤三.品牌维维护阶段（（10-12月）———强化医医院整体形形象，从感感性与理性性上巩固消消费者对医医院的好感感度及品牌牌认知度。。版面简述刊例价折后价12月封三意境广告，配合不同主题或特殊节日设计广告内容。￥28000赠送栏目冠名合作（2-3P）“健康驿站”：以目标人群的常见病、季节性多发病为题材，包装为时尚话题，介绍预防手段、治疗措施等相关知识，具体细节待定。