一汽马自达2014年营销会议方案update

一汽马自达2014年营销会议ProposalbySuns

Jan,2014目录•活动背景及目的•活动总揽•场地规划•会议流程•制作物及其他•执行团队介绍•活动背景及目的•活动总揽•场地规划•会议流程•制作物及其他•执行团队介绍活动背景及目的目的…

•凝心聚力，提振经销商士气

•2014年营销工作部署背景…

•马自达品牌进入中国十年

•2013年马自达在没有新车的情况下，圆满完成销售目标

•“创驰蓝天”&“魂动”是马自达品牌2013年主动传播的核心信息，也是未来

一个时期产品竞争优势的集中体现•活动背景及目的•活动总揽•场地规划•会议流程•制作物及其他•执行团队介绍活动总揽-活动概述

活动名称•一汽马自达2014年营销会议活动城市•福州

人员构成•VIP、FMSC、经销商、邀请嘉宾

Total:600人日期早上午中午下午晚2月19日----嘉宾签到自助午餐12:00-14:00嘉宾签到自助晚餐18:00-21:302月20日自助早餐06:30-10:00自由活动自助午餐11:30-13:30营销会议自助晚餐18:00-21:302月21日自助早餐06:30-10:00咨委会嘉宾返程自助午餐董事会议嘉宾返程咨委会晚宴董事会晚宴18:00-20:002月22日自助早餐06:30-10:00VIP返程自助午餐12:00-14:00VIP返程活动时间类别酒店名称可供房量距机场公里数/时间VIP下榻/主会场中庚喜来登330间45公里，约45分钟匹配酒店香格里拉230间65公里，约70分钟明城豪生170间30公里，约30分钟世纪金源220间50公里，约60分钟活动总揽-酒店分配活动总揽-酒店位置活动总揽-晚宴方案晚宴方案桌形用餐类形备注晚宴表演全体嘉宾在喜来登酒店用餐西式长台自助不入住喜来登酒店的嘉宾，需要单独安排茶歇休息室，等待1小时翻台光影画\激光舞等嘉宾各自回住宿酒店的自助餐厅用餐西式长台自助无需等待否嘉宾各自回住宿酒店单开晚宴西式长台/中式圆桌自助/中式围桌无需等待光影画\激光舞等活动总揽-会议主题凭借”创驰蓝天”系列技术优势，马自达品牌将开启令人注目的鼎盛未来创驰蓝天

耀启未来活动总揽-主视觉主视觉以科技翅膀为元素，展翅高飞驰骋于蓝天，飞向远处未来之城，强烈的金属质感处理及蓝色调的应用都尽显马自达的调性。活动总揽-主视觉调整主视觉以科技翅膀为元素，展翅高飞驰骋于蓝天，飞向远处未来之城，强烈的金属质感处理及蓝色调的应用都尽显马自达的调性。•活动背景及目的•活动总揽•场地规划•会议流程•制作物及其他•执行团队介绍场地规划-座席区分布图舞台58.4m36m28m8m8m4m4m2m场地规划-建议1正视舞台效果设计说明-舞台造型像一双翅膀，寄托着马自达在新的一年展翅高飞的美好祝愿，又似一朵鲜花含苞待放，寓意马自达将绽放2014。场地规划-建议1俯视舞台效果场地规划-建议1调整正视舞台效果场地规划-建议1调整俯视舞台效果场地规划-建议1调整背板尺寸场地规划-建议1调整舞台尺寸正视舞台效果场地规划-建议2设计说明-舞台造型取自概念车的前脸标志性造型设计，加以艺术处理，与产品属性相结合。正视舞台效果场地规划-建议2正视舞台效果场地规划-建议2调整正视舞台效果场地规划-建议2调整•活动背景及目的•活动总揽•场地规划•会议流程•制作物及其他•执行团队介绍会议流程-会序篇章调性时长流程描述回顾篇视觉震撼科技感0:05暖场视频+动态KV嘉宾入场0:02开场视频特效视频开场0:02主持人开场开场词，介绍嘉宾0:10领导讲话中方领导讲话0:10领导讲话日方领导讲话0:10年度总结VCR10分钟总结视频激励篇感动、激励0:35颁奖环节奖项待定展望篇回归理性

充满期许0:01转场视频特效专场1:00领导讲话2014年政策公布耀启未来气势磅礴振奋人心0:05启动仪式

领导上台启动，仪式特效-会议结束主持人结束语会议流程-视频规划视频内容时长视频描述开场视频1分30秒通过视频特效表现品牌理念总结视频10分钟总结2013年，展望2014年转场视频30秒会议内容转场颁奖视频10秒颁奖特效，烘托颁奖气氛（一个奖项）暖场视频4分钟茶歇休息暖场视频会议流程-开场视频亮点描述开场视频

倒计时开场，提示嘉宾会议即将开始光点演化为隧道，视频演绎车辆冲出隧道亮点阐述应用异形投影技术营造视觉冲击力，提升品牌科技感视频中高速穿行的线条，寓意马自达追求卓越科技特效元素，传递马自达“创驰蓝天”技术及深厚的品牌底蕴视频中贯穿一汽马自达十年大事记会议流程-倒计时视频脚本形式1传统数字式倒计时：配合有节奏感的音乐数字翻转，倒计时结束画面变黑，切开场视频。形式2全新形式：屏幕上的主视觉画面犹如一块幕布自然飘落在地上，露出淡蓝色主屏幕，随后接开场视频。非常自然的与开场视频相结合。会议流程-开场视频脚本画面2从裂纹中冲出一匹飞马，如同一汽马自达由心而变，抛去以往所有的枷锁。画面1一片安静的淡蓝色世界，墙壁中间出现破壳般的裂纹。马蹄声和翅膀舞动的声音由远至近。飞马在星空中翱翔，镜头随飞马快速向下俯冲。绽放而出的星云，代表一汽马自达超前的新科技。画面3镜头从宇宙星云中穿梭，穿过云层。画面4会议流程-开场视频脚本镜头一直俯冲到城市公路网，伴随星云急速飞驰。画面5镜头在未来的城市内飞速穿行。画面6穿越隧道，粒子光束飞驰在镜头前。画面7镜头在隧道内穿梭，10年大记事逐一飞向镜头。画面8会议流程-开场视频脚本画面9镜头穿过隧道，浮现在眼前的ATENZA车身，逐一展示创驰蓝天技术。通过3D动画效果逐一展示创驰蓝天技术群。画面10画面12画面定格在车头马自达LOGO。画面13马自达LOGO上一点星光闪耀，整个画面闪白，视频结束切会议主视觉。镜头回到ATENZA车头，前脸线条通过激光扫描后显示出实体，大灯闪动两下后，冲向屏幕。画面11会议流程-转场视频脚本画面1飞马在星空中翱翔，穿越屏幕，带出星云。飞马飞到画面中挥动翅膀，瞬间化为粒子元素飞散。画面2粒子元素向快速屏幕飞来，画面仿佛进入时光隧道。画面3进入时光隧道，画面晃白，接未来即将上市车型画面及田总PPT内容。画面4会议流程-颁奖视频脚本环形圆幕打开，露出大会奖杯并旋转，点点星光烘托辉煌气氛。亮点阐述会议流程-暖场视频亮点描述

到场嘉宾到达签到等画面记录，配以祝福寄语2013年一汽马自达各经销商活动照片展示并汇聚成马自达LOGO

参会嘉宾到达活动城市，现场录制寄语嘉宾签到环节花絮剪辑，充分营造会议温馨氛围

全年各经销活动画面展示，汇聚LOGO，寓意凝心聚力暖场视频亮点阐述会议流程-启动仪式-建议1环节1环节说明-使用星形启动道具，各位领导将手放置在星形道具启动本环节，道具中心蓝色灯光亮起，大屏幕视频特效同时激活。寓意：星型道具寓意每个马自达人都是夜空中最闪耀的元素，2013年群星全情投入、不懈拼搏，2014年我们将一同开启了更加闪耀的未来。视频特效衔接通过新产品和全系列产品富有冲击力的画面，承载2014年随着产品更新，市场向好，激励每一个马自达人。环节2会议流程-启动仪式-建议1环节1会议流程-启动仪式-建议2环节说明-使用zoom-zoom启动道具，领导将燃料（蓝色液体）缓缓注入装置，同时启动音频特效，大屏幕视频特效同时激活。寓意：利用”Zoom-Zoom”元素配合“Zoom”的启动音效，寓意即将开启2014年新产品计划，屏幕配合的车型变换，全系列产品交错出现，激发全体马自达人对2014年的市场的信心。环节2会议流程-启动仪式-建议2会议流程-启动仪式视频脚本光带穿越屏幕，照出车辆局部结构。画面2光带穿梭，勾勒出车身局部轮廓。画面3画面1视频画面出现光带炫舞，配合舞台灯光。画面4领导一同启动，光带耀启快速上升，再从屏幕上方冲下车辆。画面5瞬间汇聚到车辆。光柱点亮整个车辆。车辆启动，在屏幕上行驶。会议流程-启动仪式视频脚本屏幕分成多个画面，快闪出每款车型的照片或广告片。画面7画面6车辆停在整体画面中间，引出全系车辆。画面9画面拉近，车头灯光特写，进入车灯。一辆马自达冲向画面。画面8画面10镜头从飞马的瞳孔中拉出，飞速拉远，飞马化为宇宙中的一颗星星，画面渐暗，启动仪式结束。•活动背景及目的•活动总揽•场地规划•会议流程•制作物及其他•执行团队介绍制作物及其他-奖杯设计-建议1设计描述-金属质感突出科技感，增加曲线造型呼应“魂动”技术。奖杯主体由logo中海鸥的形象演变而成，同时呼应现场舞台造型，形意双手托起未来。后视图45度角侧视图正视图制作物及其他-奖杯设计-建议2设计描述-利用翅膀的元素变换而成，线条硬朗呼应往年奖杯，凸显科技。背面45度角制作物及其他-奖杯设计-建议3设计描述-金属质感，造型延续历届奖杯风格，线条简化，突出奖杯的传承与进化。背面制作物及其他-奖杯设计汇总方案3方案1方案2•活动背景及目的•活动总揽•场地规划•会议流程•制作物及其他•执行团队介绍︿总控

吴倩酒店分配主会场酒店总负责总执行

王璐琤王璐琤匹配酒店总负责张奕﹀﹀车辆总控VIP接机董文平﹀物料后勤总负责曹宇王子枫﹀辅助马萌苒﹀﹀︿接待支持︿第三方管理张垠羽刘静