2022 宠物品牌920爱宠节线上狂欢节策划方案-55P

920爱宠节线上狂欢节策划方案框架.S1活动整体思路THINK从单一平台从盛典品牌向从线下盛典到多元平台同时发声到品牌与商品双重发声到线上狂欢从单项平台内容输出到多元平台联合发声从品牌声浪到与消费者真实交互的产生从单纯一场盛典到线上更多人参与的直播内容目标扭转思考模式常规盛典内容全新线上盛典注重现场大屏+灯光的氛围营造注重嘉宾与艺人的接待，表演内容内容多以为固定常规模式进行2小时演绎一场以现场用户为核心的盛典内容常规盛典更多是针对现场嘉宾的回馈注重从品牌到内容的转化，以内容吸引用户关注注重从实际出发，以用户角度出发为核心内容不易过于商业化，而是要更具综艺度与用户参与度以多元化广大用户为核心的盛典内容线上盛典更多针对线上多元用户的回馈盛典不是单一的一场秀场，它更需要具备如下三点在线热点!!!确保盛典线上及时性的停留度与关注度有效沟通!!!持续发声!!!让品牌有效的通过商品与C端用户沟通以爱宠为核心，成为日后持续发声的IP同时让盛典不光成为本次活动的一场单一行为而是成为日后可以持续发声推广的起点可拓展的依托宠物本身，进行直播内容的创作引发“新主播”形象玩法运营资源10+合作资源直播：陌陌YY映客虎牙斗鱼短视频：抖音西瓜快手微视等营销盈利通过多元平台输出构建更多价值输出品牌增值依托内容拉近用户对品牌认知，到忠诚粉丝圈层构建完善的用户机构并进行整体运营内容资源盈利完善的运营团队，专业的内容制作团队成熟AV舞美技术团队线上爱宠KOL分享线下爱宠聚会短视频内容制作与宣发成功宠物届专业新标杆从单一盛典到后期多元商业模式的转化爱宠直播内容输出定期线下爱宠聚会拉近品牌与用户举例活动主题强化新瑞鹏宠物医疗集团一体化产业链与多元领域同时将主题与本次共活动的内容进行融合在传递品牌，产品的同时，通过人设与内容输出让更多人了解新瑞鹏宠物医疗集团除了宠物医院也有大量的专业宠物领军人（医护，专家，KOL）B+C更加具有辨识度与内容清晰度用户愿意去通过主题了解对应的盛典的内容并乐意去关注盛典输出的所有活动（产品+品牌）爱宠大课堂直给便于记忆可延续性拓展与盛典内容具有结合活动主题简单轻松的主题便于核心概念的传递与用户记忆主题内容与盛典里的内容的承载环环相扣，相辅相成做为系列品牌内容项的首发内容12HKV视觉设计内容VISION趣味性卡通画丰满感视觉核心调性整体视觉风格更加与互联网化进行融合视觉不在单一盛典固定化，更容易被年轻人接受爱宠的人世界是充满想想的将不可能变成可能通过视觉承载更多的艺人，网红，宠物等多元素内容将盛典打造的更加热闹非凡VI视觉延展核心内容设定篇CONTENT本次盛典核心承载形式爱宠大课堂综艺节目化VARIETYSHOW通过综艺化形式，将线上盛典达成最大化用户停留度与参与度通过综艺化形式，将明星与主播，宠物，品牌，商品等多元内容最大化进行联合联动通过综艺化形式，形成活动期间多平台最大化商业内容增值与电商新玩法ACB平台多元玩法爱宠大课堂综艺节目化VARIETYSHOW场景互动玩法品牌商品输出A平台多元玩法

爱宠大课堂宠物大类猫宠物大类狗宠物其他大类天猫电商京东电商拼多多电商12:00-14:0016:00-18:0020:00-22:0012H不停歇！结合宠物分为三个大型篇章内容1针对三个篇章内容，分别在不同的平台进行对应商品优惠特价活动2统一活动下的三个盛典活动时间3A简易时间流程规划12:00-14:0014:00-16:0016:00-18:0018:00-20:0020:00-22:0022:00-24:00天猫平台京东平台拼多多平台盛典综艺直播电商主播售卖盛典综艺直播电商主播售卖盛典综艺直播电商主播售卖其他电商平台可以做该综艺节目的直播窗口但是其他平台更多是结合综艺内容对其指定的商品进行该平台的打折促销商品转化与盛典内容的逻辑关系再次重申!!!1盛典综艺内容为统一的内容制作与输出综艺输出的内容，会结合猫，狗，其他宠物三大类配合对应平台定向输出综艺表达与互动玩法播放是指定直播平台统一输出只是因为时长，会分阶段性播放！方便用户可以选择性观看（详见上页PPT）2场景视觉表达VISIONB场景互动玩法活动制作形式说明多场景融合！直播录播综艺主场景电商代购主场景演绎表演主场景主核心舞台区，承载大部分的互动内容针对不同的商品继续不同的电商售卖配合艺人表演场景构建统一性高认知度互联化场景核心调性线上直播内容确保所有场景在统一的视觉引导下分为不同的视觉场景应用场景的构建符合大众对生活场景的重新在线便于用户对场景的代入感将场景结合互联网思维进行全新升级满足全新消费人群喜好与关注B场景互动玩法城市city城市是所有人生活的核心区域在这个多元的空间里，也将伴随宠物衍生出更多与宠物相关的空间与故事将城市做为视觉场景主线，进而衍生出不同的“宠物大课堂”场景B场景互动玩法城市city宠物知识宠物生活宠物健康电商代购主场景/演绎表演主场景书店零售店医院关于宠物的场景视觉打造的场景主演播厅视觉效果-全景主演播厅视觉效果-主舞台区主演播厅视觉效果-副舞台区1主演播厅视觉效果-副舞台区2电商直播-宠物知识电商直播-宠物医疗电商直播-宠物周边场景舞台!!!音乐视觉MV化，更具视觉冲击性更多的广告.内容/产品的软植入表演唱场景舞台的优点与意义表演场景A-宠物医院表演场景A-宠物医院表演场景B-宠物周边表演场景B-宠物周边表演场景C-宠物知识表演场景C-宠物知识内容设定FLOW爱宠大课堂综艺节目化VARIETYSHOW线上网友互动为核心现场互动为核心以为沉浸式/职业体验为核心的直播盛典大课堂之多数派选择主播/网红/艺人/嘉宾大课堂之宠物明星体验官大课堂之宠物cosme大赏排名线上网友互动为核心现场互动为核心宠物美容师宠物医生宠物营养师通过一些定性问题，以用户选择来看大众的认知进而进行专业的截图评选宠物最佳，最常用等榜单主线辅助线12:00-14:0014:00-16:00天猫平台盛典综艺直播电商主播售卖示例主持人出场、直播背景介绍、引出嘉宾嘉宾、专家出场宠物美容师宠物营养师宠物医护师篇章结束小彩蛋多数派选择互动嘉宾、艺人、网红、KOL互动-1货物电商直播嘉宾、艺人、网红、KOL互动-2货物电商直播篇章cosme大赏排名多数派选择互动嘉宾、艺人、网红、KOL互动-1货物电商直播嘉宾、艺人、网红、KOL互动-2货物电商直播艺人表演-1多数派选择互动嘉宾、艺人、网红、KOL互动-1货物电商直播嘉宾、艺人、网红、KOL互动-2货物电商直播ABC12:00-14:0014:00-16:00天猫平台盛典综艺直播电商主播售卖示例镜头从主舞台到电商直播舞台镜头回到主舞台镜头从主舞台到表演舞台场景（录制）镜头回到主舞台宠物营养师多数派选择互动嘉宾、艺人、网红、KOL互动-1货物电商直播嘉宾、艺人、网红、KOL互动-2货物电商直播艺人表演-1宠物美容互动主持人cue嘉宾，给宠物美容。剪毛、涂腮红等等。主持人：“我之前看过美岐化妆很厉害哦！你给别人化妆技术怎么样。”美岐：“还好呀，平时团里我们都会互相帮忙搞一搞造型。”主持人：“那有兴趣给狗狗们做造型吗！”美岐：“哇喔~可以吗！”两个人开始给狗狗做造型。中途可以展示做造型用到的工具大课堂之灵魂体验师主持人灵魂拷问假如工资只有一万元，你一个月会花多少钱在狗狗身上你觉得养猫省钱还是养狗省钱狗比猫聪明的多吗？等等…大课堂之多数派选择根据多数派的选择，循环提问若干次问题后全是多数派，或者全是少数派的用户可以活动一定的奖励现场通过多数派选择+现场灵魂体验式，来输出两个排名排名仅供娱乐互动大课堂之COSME大赏排名根据多数派的选择，循环提问若干次问题后全是多数派，或者全是少数派的用户可以活动一定的奖励艺人表演舞美形式章节结束彩蛋宠物之声结合猫，狗，其他宠物分三个篇章，制作3中不同宠物的音乐作为每个篇章的彩蛋，也可作为日后趣味视频传播现场通过多数