中国知识付费行业用户规模、支付交易规模及知识付费发展趋势分析

中国知识付费行业用户规模、支付交易规模及知识付费发展趋势分析

近年来随着互联网的发展与网络视听行业的增长，知识付费持续扩增，尤其是自2017年以来，受驱动因素推动，我国知识付费行业迎来了快速发展的阶段，其用户规模呈现高速增长态势。

一、现状

随着移动支付技术的发展和整个社会对知识的迫切需求，我国知识付费用户规模不断扩大。目前我国知识付费用户规模处在高速增长阶段。2015年中国知识付费用户规模仅为0.48亿人，到2018年用户规模增长到2.92亿人，年复合增长率高达82.55%。2019年用户规模到3.87亿人。预计2020年知识付费用户规模有望突破4亿人。

“十三五”规划提出，到2020年，文化产业成为国民经济支柱性产业。近年来，我国文化产业增加值和占GDP的比重不断增加。2018年我国文化产业实现增加值38737亿元，比2004年增长10.3倍;文化展业增加值占GDP比重由2004年的2.15%提高到2018年的4.3%，在国民经济中的占比逐年提高。从对经济增长的贡献看，2004-2012年鉴，文化产业对GDP增量的年平均贡献率为3.9%，2013-2018年进一步提高到5.5%。

2013年我国第三方移动支付交易规模仅为1.2万亿元，到了2018年，我国第三方移动支付交易规模达到190.5万亿元，同比增长36.85%。移动支付已经深入到人们生活的方方面面，同时也为知识付费产品的线上支付提供了便利条件。

截止到2019年9月30日，一共有316家知识付费相关公司。从成立时间分布来看，2016年知识付费元年成立的公司最多，有73家。2016年之后，每年成立的公司数量呈下降趋势，2019年仅有5家新公司成立。在316家公司中，共有超过210家公司获得投资，占比超过40%。

随着知识付费用户规模的扩大，其市场规模也呈现增长态势。2019年我国知识付费市场规模达到278.0亿元，预计2020年将突破392亿元。

进入2019年，我国知识付费领域投融资事件有所下降。截止到2019年8月，我国知识付费领域融资事件4起，融资金额0.66亿元。

《2020-2026年中国知识付费行业发展现状调查及投资发展潜力报告》数据显示：进入2020年，新冠肺炎带来发展机遇。据调查数据显示，在2020年春节新型管状病毒疫情防控期间，有63.1%的人买过知识付费产品。而从行业用户购买情况来看，购买时最先考虑的是内容生产者的专业度，其次是内容创作者的口碑、知名度等。

但因此目前我国知识付费产业处于早期阶段，市场上仍存在产品参差不齐、复购率低、贩卖焦虑等弊端，预计未来随着这些问题的改善，市场人有很大的发展前景。

二、发展趋势

1、移动支付提供便利

2018年微信月活跃用户规模已超10亿人，支付宝月活跃用户规模亦达5亿人以上，微信、支付宝等移动终端渗透进人们日常消费的方方面面，为付费知识产品的线上支付提供了便利的条件。

2、政策加强知识产权保护

知识付费行业兴起之后，随之而来的有关于知识付费的政策也即将落地。政策会逐渐加强对知识付费内容产权的保护，打击那些违法侵权的贩卖商，以支持原创内容，支持知识付费产业的发展。

3、消费升级带动文化需求增加

随着中国经济发展进入新常态，居民消费结构逐渐升级，文化产业增加值占GDP比重逐年增长，文化产业将成为国民经济支柱性产业。

4、内容更加多元化

在网络发展的时代，人们不在只满足于教育培训等领域，更希望能涉猎到其他线下少有的学习领域，比如说情感领域，心理咨询等等，以及对娱乐八卦的好奇，另外，健康养生也是用户非常喜爱的领域，因此未来知识付费的内容将更加多元化，满足不同需求的用户。

5、垂直化

随着越来越多的内容生产者入局行业，知识付费市场内容不断积累，同质化越来越明显，同时呈现出大众化、覆盖面广等特点，无法满足用户深度学习的需求，难以提高用户黏性。

因此，垂直化、细分化正成为知识付费领域的发展趋势，大众化平台逐步向专业化细分产品转化，知识付费场景正在不断拓宽。此外，中国市场也已逐渐浮现出大量专注于IT、职场、金融、健康等热门领域的自媒体和知识服务平台，旨在精准解决用户的核心知识需求。

6、市场下沉

其三线城市客户占比从2017年Q1的17.1%提升到2018年Q3的19.6%，说明知识付费用户正从一二线城市向三四线城市下沉。

随着中国