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文档简介

中国在线民宿行业交易额与活跃用户数量分析一、民宿行业基本概况民宿是指结合当地旅游经济情况、发展特色自建、租赁改造或拿地开发的小规模旅游住宿功能产品，提供全方位、个性化体验服务的非标准住宿产品，不同于传统的饭店旅馆，也许没有高级奢华的设施，但它能让人体验当地风情、感受民宿主人的热情与服务，并体验有别于以往的生活。随着旅游消费升级，民宿行业持续走热。二、在线民宿行业发展现状数据显示，2016-2018年，受旅游消费人数的增加及需求的拉动，在线民宿房源数增加，2018年我国在线民宿的房源数达到107.2万个，预计2019年达到134.1万。近年来，我国网民规模和网民普及率呈稳步提升的发展趋势，在线民宿作为互联网应用的重要体现，既方便了消费者，又增加了旅游景区居民的收入水平。受消费者线上消费习惯的养成，在线民宿交易额也不断增加，至2018年约为127.9亿元，预计2019年超过200亿元。从在线民宿月度活跃用户来看，2019年我国在线民宿月度活跃用户数量总计7024万人，2019年12月月度活跃用户为601万人。从用户年龄分布来看，2019年我国在线民宿用户人群年龄主要为31岁-35岁，该年龄阶段用户比重为34.61%。其次为24岁以下人群，主要为大学生人群，占整体用户比重为24.14%。从用户考虑因素来看，2019年我国在线民宿用户对评分口碑、服务保障和安全性、私密性因素更为在意，三项指标均超9分。其他考虑因素主要为交通便利与否、装修风格和美观程度、是否有周边美食、是否临近旅游景点、性价比等。三、在线民宿行业竞争格局分析我国在线民宿以榛果、途家、小猪和Airbun几大平台为代表，而C2C是其主要的商业模式，为了迅速占领市场，提升品牌的竞争力，几大平台加速国内外民宿的业务布局，榛果、途家、小猪和Airbun蓄势国内市场，小猪平台紧随其后。几大平台除了拓展国内市场外，还积极布局海外市场，其中途家的海外拓展能力最强，截止至2018年已经在海外1037个城市上线了该平台，形成了国内品牌海外民宿市场一家独大的竞争格局。四、在线民宿行业发展前景展望随着我国旅游人数的不断增加，在旅游过程中对民宿需求量的提升，未来我国在线民宿行业将继续发挥其独特的吸引力，成为旅游区酒店住宿的主要竞争者。但是在在线民宿的发展过程中，应该依托客源渠道拓展的市场需求，打造多元的预定渠道，拓展业务范围。通过提供优质的服务、赋能民宿主，加强管理，形成在线民宿行业的规范有序发展格局，真正提升其在旅游住宿领域的竞争力。1、发挥平台竞争优势,提供优质服务民宿领城代表性平台积极拓展客源渠道，提高服务质量，并拓展服务民宿领城代表性平台积极拓展客源渠道，提高服务质量，并拓展服务领域，为游客提供优质的标准化服务。2、拓展业务范围，满足民宿订购需求积极发力，拓展业务范围，依托旅游目的地的发展形势，拓展非一线城市的房源，吸引更多用户。3、民宿用户诉求深度细化，消费场景将更加多元随着我国居民消费水平的提高，人们对住宿的需求走向多样化，享乐

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