2022年行业分析分析2022保健酒发展态势

分析2022保健酒发展态势自劲酒广告进入CCTV黄金时段后，保健酒行业进入了高速进展的阶段，经受了十几年的快速进展后，特殊是2022年后，每年以平均30%以上的速度在进展，2022年全国保健酒消费总额已经超过60亿元大观。2022年保健酒的进展还将进一步提速。

目前，除了劲酒的超速进展外，致中和等老牌保健酒也在省级卫视投入大量电视广告。椰岛鹿龟酒的股票一路飘红。茅台、五粮液等白酒领头羊，也重资高调进入保健酒行业。修正药业等名牌医药企业也信誓旦旦涉足保健酒行业。新兴保健酒企业在全国糖酒会上轮番大手笔亮相。中国目前保健酒企业数量约为5000家，每年新增企业数量约为200家。全部迹象表明，保健酒进展即将进入“黄金时段”。

保健酒为何会如此连续多年高速进展？众多企业齐投保健酒行业缘由何在？

对此，笔者认为：首先，消费者健康需求理性回归。市场需求打算市场容量。随着我国经济水平不断提高，百姓对健康越来越重视。消费观念的转变，使健康类酒水得到了长足进展。不单是保健酒，黄酒、葡萄酒、果酒等健康类酒，也消失不同程度的增长趋势。十年前，保健酒被消费者当作药酒，没有病是不会喝的。喝保健酒的目的是治疗某种疾病。

如今，消费者对保健酒的期望值回归理性，只是把它当作一种日常养生酒或者是改善体质的酒，这一点在我国东部沿海城市显得尤为明显。以前喝保健酒带有肯定隐私性，一般消费者是不愿意在公众场合畅饮的，但现在部分消费者开头转变观念，认为健康就是一种时尚。虽然保健酒还不像葡萄酒那样时尚，但至少消费者不再觉得喝保健酒有损自己的健康形象。保健酒由药酒向养生酒的转变过程，也是保健酒总体容量膨胀的过程。

其次，白酒和保健品德业进展受阻，使很多企业转产保健酒。中国区域白酒企业众多，由于白酒企业同质化过分严峻和消费者喝白酒的数量和频次下降，导致众多区域白酒品牌进展举步为艰。保健品德业由于过分夸大宣扬，造成了行业萎靡不振。合效策划机构作为中国唯一的专注食品和保健品两大行业的询问机构,讨论发觉，保健酒既满意了消费者的饮酒需求，又满意了健康需求，所以保健酒在夹缝中获得重生。众多企业也是抓住了这个商机，纷纷加入保健酒行业，从而加快了保健酒行业的进展。

再次，保健酒利润空间要比一般白酒高得多。保健酒虽然处于高速进展期，但行业仍旧处于成长期初级阶段。行业的进展阶段，打算了保健酒的丰厚利润率。这是知名白酒企业、制药企业，甚至外行企业大胆涉足保健酒行业的利益所在。比白酒高出几倍的利润空间，使很多白酒代理商纷纷转行销售保健酒。这使保健酒销售链条的驱动力大大提高。

第四，保健酒是地方酒企走向全国的变通战略。白酒竞争格局，使很多区域白酒的品牌战略目标只能做“地头蛇”。而劲酒、致中和、椰岛、张裕三鞭等中国保健酒龙头企业，大多数还刚刚在局部省份站稳脚跟，还不能完全渗透到中国每一个城市。众多的市场区域等待更多保健酒企业瓜分。因此，很多白酒企业把保健酒当成走向全国的一把利剑。十足全蝎酒是山东某县级白酒公司生产的保健酒，经过合效策划全案策划后，2022年它成为中国保健酒行业的一匹黑马。《经济导报》评论认为：这是一条“鲁酒复兴的新思路”。

此外，保健酒行业目前的品牌集中度不高，二线品牌格局尚未形成，市场竞争不太激烈，行业进入门槛低等缘由，也促使众多企业进入该行业。保健酒行业将来