Mazda新车上市发布会活动传播方案

Mazda2上市发布会整合传播方案宣亚国际传播集团提呈1上市发布会概述整体策略活动创意传播规划传播执行活动相关发布会主题：灵动·倾城——Mazda2上市发布会发布会时间：2007年12月20日星期四发布会地点：北京——中国大饭店/稻香湖景酒店出席人员（预计350人，其中媒体300人）：长安集团领导马自达日本领导和专家马自达中国领导全国范围专业及大众媒体发布会日程：上市发布会概述日期时间项目地点12月19日13:00-21:00媒体入住自助晚餐建国饭店12月20日09:30-12:00媒体、嘉宾入场Mazda2上市发布会视频专访中国大饭店12:00-13:00答谢午宴中国大饭店13:00-14:00大部分媒体退房建国饭店14:00-16:00媒体专访天元港中心18:00-20:00专访媒体晚宴待定12月21日09:00-12:00专访媒体退房返程建国饭店3上市发布会概述整体策略活动创意传播规划传播执行活动相关来自市场环境的压力07年底将进入新车上市的集中爆发期；近20款新车将在11月下旬明年1月在国内上市；新车分布中，运动概念将成为主流。来自竞争对手的挑战Polo、飞度、C2、206等旧车型固守同级市场；新飞度、新威姿（Yaris）等竞争车型即将国内上市。Mazda2的机遇进化“Zoom-Zoom”的创新设计；全球同步的领先品质；先于主要竞争对手上市。上市背景传播目标整体策略上市节奏功能差异减弱，竞争力加大竞争对手新旧车型夹击突破点：先声夺人，脱颖而出活动目的5公布Mazda2正式在中国市场发布公布Mazda2价格突出长安福特马自达汽车有限公司、马自达汽车株式会社、长安马自达汽车销售公司三方紧密合作上市背景传播目标整体策略上市节奏活动目的6以整体公关为目标，以组合公关为手段，以Mazda2上市会为机会，将上市前预热、上市会创意展现、上市后连续曝光形成一系列组合拳，迅速拉动市场建立“Mazda2——B级车市时尚新标杆”形象上市背景传播目标整体策略上市节奏活动目的7遵循一个周期：按照新车上市推广周期率和大众接受心理，逐步推进Mazda2信息释放节奏；结合上市前期的市场推广活动，与传播体系紧密衔接，形成新车上市与大众期待的互动。延续两条主线：在“Mazda2-B级车市场颠覆者”概念下，自始至终延续情感和产品两条路线的交叉传播，推动车与人的情感、价值体验的对话。——这是令人惊叹的车——这是令人惊叹的体验推进三轮传播：围绕上市前“惊奇，Mazda2探秘”；“惊喜，Mazda2十大猜想”、“惊叹，Mazda2第一次亲密接触”三个阶段，推进三轮传播，形成持续的传播高潮。制造四大事件：先后策划“Mazda2十大猜想”、“Mazda2第一次亲密接触”、“Mazda2倾城之约”、“Mazda2灵动之夜”四大事件，建立车与目标人群和媒体的对接，迅速撬动市场基于“B级车市的时尚新标杆”，体现产品USP的“颠覆性”，塑造品牌高附加值！上市背景传播目标整体策略上市节奏活动目的8上市背景传播目标整体策略上市节奏活动目的9上市背景传播目标整体策略上市节奏活动目的10上市发发布会会概述述整体策策略活动创创意传播规规划传播执执行活动相相关了解本本案活动目目的及及策略略活动主主题活动流流程活动内内容活动管管理活动目目的活动策策略公布Mazda2正正式在在中国国市场场发布布突出长长安福福特马马自达达汽车车有限限公司司、马马自达达汽车车株式式会社社、长长安马自达达汽车车销售售公司司三方方紧密密合作作公布Mazda2价价格影响媒媒体，，向公公众告告知Mazda2已已经上上市，，正式式在中中国市市场销销售长安福福特马马自达达汽车车有限限公司司、马马自达达汽车车株式式会社社、长长安马马自达汽车车销售售公司司三方方合作作成果果产出出活动主主题活动流流程活动内内容活动管管理灵动·倾城灵活且且张力力十足足的操操控性性个性青青春的的天然然载体体饱含活活力来来到中中国一顾倾倾城之之势无无可挡挡活动主主题活动流流程活动内内容活动管管理09:30-10:0010:00-10:0510:05-10:1010:10-10:1510:15-10:2010:20-10:2510:25-10:3510:35-10:4510:45-10:5010:50-11:0011:00-12:00嘉宾签到入场开场表演主持人开场OpeningSpeech（CMSC）VIPSpeech（MCO）VIPSpeech（CFMA）新车发布（三方启动及拍照）Mazda产品讲解价格发布（CMSC领导）媒体Q&A现场视频专访开场表表演推荐一一开场表表演推荐二二富有青青春气气息的的舞蹈蹈时尚女女子电电子乐乐表演演活动主主题活动流流程活动内内容活动管管理主持人人开场徐春妮妮（165cm）特点：形象象健康康、青青春、、靓丽丽，主主持风风格机机敏活活泼。。经历：多届春春节主主晚会会、元元旦文文艺晚晚会、、每年年的5·4特别别节目目、北北京市市民讲讲英语语系列列大赛赛等李晨（（180cm））特点:充满满朝气气有趣趣，率率真，，可爱爱，阳阳光。。经历:002年9月加加入Channel[V]现任光光线传传媒《《无线线音乐乐俱乐乐部》》节目目主持持人曾曾多次次主持持大型型活动动张扬（（173cm））特长:英英语六六级,英语语口语教师师(协协和医医科大大学)经历：NIKON2006年年新品品全国国巡演演日本江江崎格格高公公司北北京攻攻略发发布会会佳能(CANON)---影影象缔缔造价价值发发布会会SONY2005新新品发发布会会活动主主题活动流流程活动内内容活动管管理领导致致词多方领领导致致词发布企企业战战略、、品牌牌战略略等活动主主题活动流流程活动内内容活动管管理新车发发布主持人人邀请请三方方领导导上场场,准准备备开启启新车车亮相相启动动仪式式活动主主题活动流流程活动内内容活动动管管理理新车车发发布布三方方领领导导一一起起,开开启启启启动动台台,引引出出Mazda2绚绚丽丽出出场场，，三三方方领领导导握握手手活动主题活动流程活动内容活动管理新车发布活动主题活动流程活动内容活动管理新车发布活动主题活动流程活动内容活动管理新车发布活动主题活动流程活动内容活动管理产品讲解品牌经理讲讲解产品的的同时一台摄像机机随着讲解解的重点拍摄汽车的的不同部分分并呈现在屏屏幕上设计师VCR:在在讲解Mazda2外观设计计时,可以以搭配日本本设计师VCR,阐阐述设计理理念活动主题活动流程活动内容活动管理产品讲解方式二演示文稿动动画展示结合Mazda产品品介绍Video播播放活动主题活动流程活动内容活动管理价格发布形式一:滚滚动数字字价格发布前前舞台大屏幕幕上数字不不断翻滚,制造悬念念到最后一刻刻停止,价价格公布形式二:神神秘信封封CMSC领领导登台，，拆开手中中神秘信封封公布产品价价格5643212467123456789015643210987656781234567895643212345677564321098765678768902101234456789087766564321234567890156432109876567876890210123456789015643210987656787689021012456785643210987656787689021012345678901232123456活动主题活动流程活动内容活动管理媒体Q&A视频专访媒体Q&A针对Mazda2产产品针对CMSC营销网网络针对CMSC产品规规划针对CMSC企业层层面视频专访聚焦在Mazda2产品设计计、消费者者体验针对Mazda2项项目负责人人、设计师师的访问活动主题活动流程活动内容活动管理新车发布设计二活动主题活动流程活动内容活动管理新车发布设计二活动主题活动流程活动内容活动管理新车发布设计二活动主题活动流程活动内容活动管理新车发布设计二活动主题活动流程活动内容活动管理执行前执行中执行后WithCMSC:方案/主题/酒店/车辆提供和运输/制作物/印刷品/演讲者/演讲文件WithPR:联系人/场地商讨/流程准备/媒体接送方案/媒体邀请情况Withthe3rdParty:搭建物/AV/摄影摄像师沟通培训/场地负责人/运输商沟通培训/接送机车辆租赁WithCMSC:活动彩排/现场演讲/试驾陪同/媒体沟通WithPR:媒体接送机/活动彩排/来宾签到/媒体专访/用餐安排/数据收集管理Withthe3rdParty:搭建管理/AV/摄影摄像师现场管理//场地管理/运输管理WithPR:总结Withthe3rdParty:总结WithCMSC:活动反馈/评估/活动总结报告活动主题活动流程活动内容活动管理发布会场地推荐一中国大饭店店是北京市内内首屈一指指的酒店之之一，矗立立于中央商商务区著名名的中国国国际贸易中中心之内.中国大饭店店拥有北京京市内最先先进的会议议设施和各各类场地供供客人选择择，包括用用于私人聚聚会的多功功能室、可可容纳800人的大大宴会厅、、可容纳2000人人的会议厅厅等。活动动全程都将将有酒店经经验丰富的的工作人员员协助安排排.活动主题活动流程活动内容活动管理发布会场地推荐厅名面积长*宽高会议大厅A/C厅478㎡29m*16.5m8.7m会议大厅B厅580㎡29m*20m8.7m发布会场地推荐一活动主题活动流程活动内容活动管理场地推荐场地名称位置面积U形桌式沙发散座多功能厅10一层多功能厅68㎡20人16人多功能厅1168㎡20人16人多多功能厅12144㎡30人25人场地名称位置面积U形桌式沙发散座多功能厅4A商会楼层198㎡30人35人多功能厅8A145㎡30人25人多功能厅8B145㎡30人25人活动主题活动流程活动内容活动管理发布会场地推荐二北京稻香湖湖景酒店位于景色优优美的海淀淀区稻香湖湖自然公园园内。酒酒店占地32公顷，，水面4公公顷，建筑筑面积近6万平方米米，拥有五五星级的客客房、餐饮饮、宴会、、会议、娱娱乐等综合合服务及配配套设施；；清澈的稻稻香湖水环环绕酒店全全境，自然然景观与人人文建筑完完美统.网球馆:曾多次用于于大型活动动活动主题活动流程活动内容活动管理发布会场地推荐二北京稻香湖湖景酒店位于景色优优美的海淀淀区稻香湖湖自然公园园内。酒酒店占地32公顷，，水面4公公顷，建筑筑面积近6万平方米米，拥有五五星级的客客房、餐饮饮、宴会、、会议、娱娱乐等综合合服务及配配套设施；；清澈的稻稻香湖水环环绕酒店全全境，自然然景观与人人文建筑完完美统.网球馆:曾多次用于于大型活动动活动主题活动流程活动内容活动管理CMSC需需要配合的的工作CMSC人人员需求:VIP人员员协调和邀邀请日本产品讲讲解技术人人员*1人Mazda2新车亮亮相驾驶员员*2人车辆专业清清洁人员*充足足CMSC车车辆需求:Mazda2车辆*2辆辆展车临时拍拍照和保险险车辆相关维维修工具车辆加油车辆运输其它:CMSC总总部专访室室准备和清清洁(如果专访访安排在总总部进行)活动主题活动流程活动内容活动管理场地勘查活动场地勘勘查:活动场地配配套设施检检测:如如供电量,进货通道道,人员服服务等活动场地基基础设施检检测:如如场地墙体体和地面装装饰,桌椅椅及椅套颜颜色,会会场门口尺尺寸,是否否能进车等等住宿酒店勘勘查:住宿条件考考察:如如房间数量量及配套服服务内容等等住宿酒店距距离发布会会场交通路路线及行车车时间考察察餐饮场地考考察:酒店到达活活动场地路路段交通情情况餐饮菜单沟沟通及食品品小样品尝尝应急预案选选择:距离发布会会地点最近近的医院;北京季节节气候的预预测和备选选方案的制制定活动主题活动流程活动内容活动管理岗位人员培培训项目目执执行行时时确确认认项项目目负负责责人人，，根根据据各各自自职职能能进进行行培培训训，，确确保保活活动动执执行行过过程程中中专专业业有有序序的的工工作作。。项目目总总协协调调现场接待待负责人人：负责责协助接接待媒体体发布会现现场负责责人：把把握现场场流程后勤负责责人：保保证发布布会活动动的物料料准备、、物流运运输及现现场餐饮饮支持安全负责责人：负负责发布布会现场场人员秩秩序安全全控制应急事件件负责人人：做好好应急准准备，随随时应对对突发事事件活动主题题活动流程程活动内容容活动管理理第三方协协调搭建公司司:提前前沟通进进场搭建建时间，，确保准准时进行行Set-upAV公司司:提提前沟通通进场搭搭建时间间和现场场用电量量，确保保准时完完成租车公司司:和当地车车辆公司司联系，，确定每每天用车车数量提前与所所有司机机沟通好好行车路路线和时时间安排排，并统统计司机机的联系系方式，，避免行程程临时变变化时无无法联系系确保车车辆内部部干净整整洁，车车况运行行良好摄影摄像像师沟通通挑选拥有有专业的的摄影背背景及拍拍摄汽车车活动经经验的摄摄影摄像像师能在在会后以以最短时间提供供洗印及及光盘（（摄像--Beta带带及AVI）两两种形式式的会议议的记录录资料；；活动前一一周将拍拍摄要求求以书面面形式发发出，确确保准时时到达活动主题题活动流程程活动内容容活动管理理酒店预订订及时了解解来宾及及媒体邀邀请，尽尽早预定定酒店及时和酒酒店沟通通房间需需要时间间，确保保媒体到到达时能能顺利入入住提前沟通通用餐需需求，为为飞机晚晚点的媒媒体做好好预案活动主题题活动流程程活动内容容活动管理理酒店签到到系统提前向酒酒店要出出房卡、、准备好好相关派派发物品品PR团队队负责媒媒体入住住签到身份确认认：媒体体请赐名名片酒店工作作人员协协助引导导入住物品：房房卡、胸胸卡、运运营手册册、产品品资料、、纪念品品、会议议服装等等放置在在手提袋袋中装饰物：：酒店大大堂明显显出摆放放签到背背板及签签到台、、形象展展示牌、、指路牌牌活动主题题活动流程程活动内容容活动管理理现场流程程管理现场AV设备Rehearsal演讲人PPT文文件的提提前提供供Rehearsal来来宾时时间提醒醒媒体合理理分组和和引导活动主题题活动流程程活动内容容活动管理理车辆管理理活动过程程中专人人负责车车辆管理理，确保保活动用用车顺利利进行车辆运输输：CMSC统统一安排排车辆运运输，确确保车辆辆准时到到达活动动目的地地车辆保险险：为展展示车辆辆办理临临时牌照照车辆交接接：车车辆交付付运输时时填写交交接单，，确保车车辆完好好无损车辆保养养：为为展车做做检测、、保养，，确保车车辆在发发布过程程中的性性能状态态活动主题题活动流程程活动内容容活动管理理接送机安安排车次安排排根据最终终确认的的媒体名名单、航航班，做做相应接接机车辆辆的安排排机场安排排GL8往返接接送，1辆GL8作为为应急使使用；接机车辆辆有明显显标识（（车身标标识暨车车头牌，，车头牌牌上标注注车辆编编号）车辆安排排在每辆车车上准备备矿泉水水、当地地地图等等；确保每辆辆车上跟跟随一名名工作人人员，随随时应对对来宾提提出的问问题，并并与会务务组保持持联系Logo标志志接机牌牌:工工作人员员持有CMSCLogo以以及印活活动主题题的接机机牌现场场等候人员安排排:PR团队队负责活动主题题活动流程程活动内容容活动管理理餐饮管理理午餐以自自助形式式提供酒店提供供服务人人员，并并随时监监督食物物质量忌酒精饮饮品服务人员员着正装装活动主题题活动流程程活动内容容活动管理理VIP管家服服务专车接送机：：根据客户的要要求，安排进进口轿车或别别克商务接送送机；专人负责VIP贴身服务务特殊慰问在过生日的VIP房间内内放置生日卡卡特别划定VIP级客房区区域，方便造造访资料安排：VIP不需在在签到处领取取所有会议相相关物品,而而将会议资资料、饭店介介绍、当地旅旅游介及礼品等都放放置在参会者者的房间中,方便VIP随时了解解各方面咨询询情况和会议议安排活动场地：安排专门的VIP休息室室，准备茶点点、饮料等供供VIP使用用，为VIP提供良好的的会晤休息场场所活动主题活动流程活动内容活动管理安全预案核查历史天气气情况，注意意收听活动前前3天，2天天，1天的天天气预报活动当日小雨雨：活动照常常进行，准备备雨伞，车衣衣等活动当日阵雨雨：调整活动动流程，在下下雨期间安排排室内活动活动前1－2天暴雨/台台风预报，预预报紧急情况况处理小组决决定活动是否否延期（如果确认延延期，PR人人员通知媒体体)活动主题活动流程活动内容活动管理活动后期活动总结报告告：活动结束束后10天内内PFT向CMSC递交交活动总结报报告；摄影集制作：：将活动期间间的摄影照片片制作成精美美的影集；VCD制作：：将活动期间间的精彩片断断剪接成VCD活动主题活动流程活动内容活动管理上市发布会概概述整体策略活动创意传播规划传播执行活动相关传播目标传播策略传播节奏稿件规划落地预测媒体策略媒体分布以三阶段公关传播组合为手段，不断创造Mazda2的新闻热点，使上市会形成传播爆发的集中重点树立Mazda2突出的产品个性，在大众媒体中建立强烈的品牌印象树立Mazda2中国B级车市的时尚新标杆51传播目标传播策略传播节奏稿件规划落地预测媒体策略媒体分布以打造“产品力带动品牌力”，以“造车理念”诉求刻画品牌领导力将上市前媒体试驾活动、上市前预热、上市前媒体合作、上市发布会、上市大众媒体试驾等多项活动有机组合，形成上市传播的组合拳，并通过短期内的高频次传播形成市场热点；2、焦点化传播，塑造“Mazda2产品+品牌”焦点，制造传播机会1、组合式传播，短期内不断创造传播热点，步步拉升上市热点为了塑造Mazda2的高品质和精品B级车的形象，将Mazda2的产品优势与造车理念及Mazda2目标客户群的消费价值结合，策划具有影响力的传播话题，在目标消费群中产生影响。52传播目标传播策略传播节奏稿件规划落地预测媒体策略媒体分布核心媒体联动动2B.惊叹———Mazda2第一次次亲密接触利用电台与汽汽车电视栏目目，对新车到到店进行一次次专题的植入入式传播以第一现场专专题为主2A.惊喜———Mazda2十大猜猜想利用核心媒体体，以代表性性人物的形式式呈现，对Mazda2给生活与驾驾车带来的颠颠覆变化进行行专题展示1.惊奇———Mazda2探秘结合Mazda2车展亮亮相信息发布布，揭示Mazda2的的全面产品信信息，树立强强势的产品地地位利用上市前的的预热阶段，，通过连续性性的新闻传播播与媒体事件件策划，对Mazda2的产品全面面渗透，并制制造更大的期期待大众媒体预热热焦点媒体互动动以网络为基础础的全面互动动，通过论坛坛、视频直播播、专访等多多种形式将Mazda2上市的预预热推向高潮潮100家大众众媒体预热4家周刊媒体体专题或专稿稿；2家全国国性电视栏目目、1家城市市联播电台11月20日日-30日12月1日-20日12月20日日后3.惊艳———Mazda2倾城上市市发布会53传播目标传播策略传播节奏稿件规划落地预测媒体策略媒体分布传播周期40个工作日，，计划15篇篇稿件，其中中，上市前9篇，上市后后6篇；平面与网络稿稿件配合传播播；多种类型型稿件解读产产品、市场和和企业信息，，最大范围主主动传播Mazda2产产品及长安马马自达企业层层面的信息。。稿件类型预热预告上市上市后新闻稿11深度稿231产品稿21专题稿454传播目标传播策略传播节奏稿件规划落地预测媒体策略媒体分布结合整体上市市的时间安排排，传播将分分上市前预热热和上市期见见报及上市后后期传播。注：现场报道道应为报道的的高峰期，但但由于平面刊刊出相对滞后后，故在后续续传播阶段体体现。总计：687篇次（篇次播目标传播策略传播节奏稿件规划落地预测媒体策略媒体分布媒体定位媒体的权威性性和广泛性结合本次上市市活动，争取取最大范围内内的媒体参与与；最大范围的涵涵盖长安马自自达销售区域域的市场，争争取当地市场场的媒体支持持将参会媒体与与发布媒体有有机组合，使使参会媒体和和非参会媒体体共同起到更更广泛的传播播效应出席者资历专业汽车媒体体邀请主要媒媒体负责人到到场；都市类媒体邀邀请汽车板块块或相关板块块负责人到场场；邀请汽车媒体体有影响力的的专家及学者者到场；媒体范围长安马自达主主要销售区域域日本专业及产产经类媒体预计300家媒体出席56传播目标传播策略传播节奏稿件规划落地预测媒体策略媒体分布媒体分布比例例地域比例（北北上广深成等等）北京105家家：35%上海29家：：9.6%广州17家：：5.6%深圳7家：2.3%成都7家：2.3%其他133家家：44.3%外电9家：3%类型比例（平平面/电视/网络/电台台等）平面：68.7%杂志：13%电视：9.6%网络：5.2%电台：3.4%分类比例（专专业/大众/财经等）专业20%大众60%财经20%媒体名单（见见附件）：出席媒体名单单专访媒体名单单/介绍预计300家媒体出席57上市发布会概概述整体策略活动创意传播规划传播执行活动相关传播节奏（1）稿件规划专访策划专访呈现结合Mazda2车展亮亮相信息发布布，揭示Mazda2的的全面产品信信息，树立强强势的产品地地位大众媒体预热热主题：惊奇，，Mazda2探秘全国100家家媒体Mazda2探秘秘10家平面媒媒体专访小高潮:重点点专稿及发布布跟进:网络专专访及深度稿稿件网络传播播先期：全国通通发深度新闻闻稿件围绕Mazda2的产品品设计、性能能卖点和情感感体验及带给给客户的生活活理念，与Mazda2设计师及目目标消费者进进行互动59传播节奏（（1）稿件规划专访策划专访呈现主题稿件类型发布时间发布媒体核心内容《广州车展奇葩——Mazda2探秘》产品深度稿11月19日平面媒体网络媒体针对国产Mazda2首次亮相，以探秘的方式消除消费者对国产车的不良印象，提升Mazda2的高端品质。《Mazda2打响08车市第一枪》市场评论稿11月23日平面媒体网络媒体从Mazda2在北海试车到广州车展引发的惊叹，揭示“个性灵动座驾”Mazda2对中国08年B级市场带来的趋势变化《B级车市场的颠覆者，Mazda2创造惊奇》产品深度稿11月19日平面媒体网络媒体以官方的名义，正式推出Mazda2的5大卖点和造车先进理念，并同时推出“个性化、人性化”的风格，传播——美感、创意、活力的品牌理念《长安马自达中国布局笃定，Mazda2蓄势待发》市场评论稿11月23日平面媒体网络媒体长安马自达正式对外宣告成立，其产品和营销策略、营销目标值得关注。60传播节奏（（1）稿件规划专访策划专访呈现专访契机：：利用国产Mazda2广州车车展亮相及及企业网站站开通的时时机，进行行Mazda2产品品卖点的宣宣传。与门门户网站联联合，同时时配合网络络广告公司司的活动开开展传播，，为Mazda2上上市进行第第一轮预热热，形成网网络与平面面新闻的互互动。专访策划：：访问内容：：介绍Mazda2的的设计理念念、产品特特性；介绍Mazda2的的产品卖点点及带给用用户的驾乘乘乐趣；介绍Mazda2的的全球品质质和质量保保证；介绍Mazda品牌牌核心Zoom-Zoom与与中国消费费者的对接接；就Mazda2中国国上市、B级车市场场消费群情情况与网友友互动。Mazda2设计大师专访（网络+平面）61传播节奏（（1）稿件规划专访策划专访呈现专访时间：：广州车展媒媒体日（11月19-20日日）；广州车展期期间（11月20-26日））；专访地点：：广州（车展展现场、酒酒店VIPRoom）专访嘉宾：：Mazda2项目负负责人、设设计师；Mazda2的市场场总监专访媒体：：新浪汽车、、搜狐汽车车、滕讯汽汽车、21CN汽车车网、太平平洋汽车网网中国汽车画画报、汽车车族、汽车车与运动、、汽车之友友、南方都都市报、精精品购物指指南、北京京青年报、、周末画报报、重庆商商报、华西西都市报………专访访时时长长及及形形式式：：30分分钟钟左左右右；；记者者主主持持人人问问答答；；主持持人人、、嘉嘉宾宾、、网网友友互互动动问问答答。。专访访落落地地：：网络络直直播播，，即即时时落落地地平面面专专访访，，两两周周内内落落地地62传播播节节奏奏（（2A））主题题创创意意周刊刊合合作作网络络合合作作电台台合合作作稿件件规规划划主题题：：惊惊喜喜，，Mazda2十十大大猜猜想想核心心媒媒体体联联动动4家家周周刊刊媒媒体体专专题题或或专专稿稿；；2家家全全国国性性电电视视栏栏目目、、1家家城城市市联联播播电电台台Mazda2驾驾乘乘体体验验和和造造车车理理念念带带来来的的颠颠覆覆性性变变化化趋势势：：5大大卖卖点点带带来来的的10大大B级级车车的的造造车车趋趋势势价值值：：高高端端B级级车车的的10大大驾驾乘乘感感受受与与生生活活价价值值代表表：：Mazda2所所代代表表的的10个个生生活活典典范范人人群群形式式：：与与10类类媒媒体体的的植植入入式式传传播播合合作作63传播播节节奏奏（（2A）主题题创创意意周刊刊合合作作网络络合合作作电台台合合作作稿件件规规划划将10种不同类型的Mazda2驾车生活体验，与彩版周刊合作，进行植入式的传播，形成Mazda2的高品质品牌形象，同时为上市活动服务利用Mazda2产品的五个卖点以及马自达品牌理念的核心优势，将其与Mazda2驾乘体验结合，形成10个有意义的话题，通过电台及网络互动的方式体现出来创意点创意内容10大驾车趋势个性造型、人性设计、灵动驾驭、环保节能、安全驾乘、智能科技、经济适用、高端品质、多元用途、完美体验10大生活体验活力体验型、动感生活型、现代主义型、务实购车型、浪漫风情型、天生购物狂、时尚小天使等10个典范代表年轻一族：前卫时尚，动感活力（由网络或合作媒体提供）采用连续发布的形式，形成不断的媒体互动，既增加Mazda2的曝光时间，同时又给广大消费者提供了最大限度了解Mazda2的机会64传播播节节奏奏（（2A）主题题创创意意周刊刊合合作作网络络合合作作电台台合合作作稿件件规规划划稿件件目目的的Mazda2上上市市预预告告新新闻闻稿稿；；Mazda2的的创创新新设设计计对对B级级车车市市场场及及消消费费者者的的影影响响发稿稿时时间间：：12月月第第一一周周发稿稿范范围围：：全国国范范围围专专业业媒媒体体、、大大众众媒媒体体、、网网络络媒媒体体（（主主要要以以邀邀请请媒媒体体为为主主））稿件主题：Mazda2上市后的10大猜想65传播播节节奏奏（（2A）主题题创创意意周刊刊合合作作网络络合合作作电台台合合作作稿件件规规划划合作作形形式式：：城市市画画报报专专题题————人人物物与与汽汽车车专专题题结结合合的的方方式式；；高端端杂杂志志选选题题————提提供供Mazda2拍拍摄摄用用车车支支持持，，由由杂杂志志社社负负责责选选题题专题题内内容容：：为你你所所动动————Mazda2美美感感造造型型专专题题（（建建议议《《精精品品购购物物指指南南》》<风风尚尚志志>））惊叹叹之之美美————Mazda2人人性性设设计计及及科科技技品品质质专专题题（（建建议议《《三三联联生生活活周周刊刊》》））倾城城之之约约————Mazda2动动感感生生活活素素描描（（建建议议《《周周末末画画报报》》））活力力集集结结————Mazda2时时尚尚一一族族写写真真（（建建议议《《城城市市画画报报————青青春春榜榜样样》》））专题题发发布布时时间间：：Mazda2上上市市前前后后专题题费费用用预预计计：：50,000RMB/Unit66传播播节节奏奏（（2A））主题题创创意意周刊刊合合作作网络络合合作作电台台合合作作稿件件规规划划网络络合合作作内内容容Mazda2情情感感体体验验问问题题征征集集喜欢欢Mazda2的的十十大大理理由由征征集集Mazda2官官方方博博客客、、BBS合作作时时间间20天天网络络推推荐荐新浪浪搜狐狐MSN-北北青青网网中国国汽汽车车网网67传播播节节奏奏（（2A））主题题创创意意周刊刊合合作作网络络合合作作电台台合合作作稿件件规规划划合作作形形式式：：面向向Mazda2消消费费群群的的热热门门电电台台的的热热点点栏栏目目专专题题合合作作或或联联合合直直播播电波波话话题题与与互互动动形形式式：：Mazda2五五个个卖卖点点为为选选题题的的驾驾车车体体验验专专题题；；Mazda2品品牌牌个个性性与与消消费费者者体体验验的的互互动动话话题题；；Mazda2目目标标人人群群定定位位与与各各款款车车型型配配置置预预测测的的话话题题；；对以以上上话话题题进进行行网网络络和和短短信信互互动动，，有有奖奖问问答答和和上上市市会会嘉嘉宾宾入入场场券券。。访问嘉宾：电台邀请的时时尚一族代表表Mazda2项目负责人人、设计师或或市场总监时间长度：20分钟合作电台推荐荐：中国国际广播播电台早间热热门节目“EasyMorning”———《超级飞鱼鱼秀》中央人人民广广播电电台都都市之之声《《汽车车时间间》68传播节节奏（（2A）主题创创意周刊合合作网络合合作电台合合作稿件规规划中国国国际广广播电电台早早间热热门节节目““EasyMorning”————《超超级飞飞鱼秀秀》北京、、上海海等地地深受受欢迎迎的电电台节节目，，同时时被北北京电电视台台广为为传播播的著著名年年轻话话题时时段；；播出时时间：：周一一-周周五8:00-11:00中央人人民广广播电电台都都市之之声《《汽车车时间间》卫东领领衔主主持，，全方方位汽汽车服服务栏栏目播出时时间：：周一一-周周日9:00-11:0069传播节节奏（（2B）电台合合作12月月15日，，Mazda2将有有第一一批新新车到到达4S店店将Mazda2作为为嘉宾宾，邀邀请到到娱乐乐访谈谈节目目直播播间，，展开开对时时尚生生活、、个性性驾车车等话话题的的讨论论；利利用此此机会会，形形成Mazda2在在上市市之前前的最最大曝曝光度度；形式：：娱乐乐类型型的电电视栏栏目脱脱口秀秀节目目植入入式推推广（（或专专业汽汽车频频道））内容：：个性性化驾驾车生生活的的10大选选择邀请嘉嘉宾：：Mazda2典典型用用户、、CMSC嘉宾宾、电电视栏栏目方方选送送的嘉嘉宾拍摄时时间：：12月10日日左右右发布时时间：：12月20日日当日日或之之后合作费费用预预计：：50,000RMB/Unit主题：：惊叹叹，Mazda2第第一次次亲密密接触触70传播节节奏（（2B）电台合合作一个可可以进进行植植入性性合作作的电电视访访谈秀秀———《超超级访访问》》以Mazda2生活活理念念为背背景71传播节节奏（（2B）电台合合作《我爱爱我车车》栏栏目是是北京京地区区唯一一一档档专业业的汽汽车电电视节节目，，依托生生活频频道强强大的的覆盖盖范围围和影影响力力，从从独特特的视视角，，采用用丰富富的表表现方方式为为爱车车人士士及汽汽车厂厂商提提供更更周到到的服服务。。对于观观众，，它是是一档档集知知识、、文化化、娱娱乐为为一体体的汽汽车专专栏节节目；；对于企企业，，它是是一个个进入入并扩扩大市市场份份额的的助推推器，，是一一条联联系消消费者者的纽纽带。。北京电电视台台-7《我我爱我我车》》首播：：每周六六、周周日21：30重播：：每周六六周周日06:30－－07:0012:30－－13:0072惊艳———Mazda2““灵动动·倾倾城””上市市发布布会Mazda2上上市新新闻稿稿全国发发布Mazda2上上市新新闻全国区区域TV/Radio播播报Mazda2上上市活活动网络专专题报报道Mazda2上上市发发布会会网络及及电台台直播播Mazda2上上市视视频专专访区域核核心媒媒体高高层专专访Mazda2上上市预预热通通稿全国发发布300家媒媒体应应邀出出席Mazda2倾倾城发发布会会传播节节奏（（3））发布会会传播播概览览网络直直播及及专题题视频专专访高层专专访稿件规规划73Mazda2上上市发发布会会传播播概览览上市前前上市预预热通通稿全全国发发布上市活活动中中Mazda2上上市发发布会会网络络直播播Mazda2上上市发发布会会视频频专访访核心媒媒体高高层专专访上市活活动后后Mazda2上上市新新闻稿稿全国国发布布Mazda2上上市新新闻全全国区区域TV/Radio播播报Mazda2上上市活活动网网络专专题报报道Mazda2上上市发发布会会视频频专访访核心平平面媒媒体对对CMSC高层层的专专访马自达2隆重上市灵动座驾-马自达2马自达重拳出击传播节节奏（（3））发布会传播播概览网络直播及及专题视频专访高层专访稿件规划74传播节奏（（3）发布会传播播概览网络直播及及专题视频专访高层专访稿件规划主题稿件类型发布时间发布媒体核心内容惊艳Mazda2倾城上市发布会新闻稿12月3日平面媒体网络媒体配合网络等的活动预告，提前预告活动盛况，吸引媒体参加，并通过活动预告结合Mazda2的外观、动力、操控等方面诠释其与众不同的效果。灵动倾城，Mazda2跃动上市主新闻稿12月20日平面媒体网络媒体第一时间将Mazda2上市发布会的全面信息加以披露，在全国范围内形成较大的轰动传播长安马自达高层专访（从产品、企业和市场的不同侧面立意）专访稿12月26日核心媒体网络媒体从长安马自达的首款产品，到未来的产品规划和营销网络建设，以及长安马自达的营销目标等多层次解读并大范围传播。中国B级车时尚新标杆——Mazda2深度稿12月26日平面媒体网络媒体以Mazda2在全国上市，结合前期的争议和猜想，对Mazda2的市场定位，进行全面的阐述，通过专题方式，对Mazda2的车型和卖点，进行重点推介75直播主题：Mazda2“灵动··倾城”上市市发布会发布方式：网网络现场直播播及专题制作作合作媒体推荐荐：新浪汽车车、搜狐汽车车、Msn3家网络媒体体同期发布Mazda2上市专题上市发布会现现场直播车型配置及售售价车型卖点及竞竞争对手分析析市场前景预测测专业人士与消消费者点评传播节奏（3）发布会传播概概览网络直播及专专题视频专访高层专访稿件规划76Mazda2设计师及营营销负责人视视频专访（网网络+电视））专访时间：发发布会结束后后专访地点：发发布会现场访问嘉宾：Mazda2项目负责人人、设计师，，CMSC营营销负责人专访内容紧密围绕Mazda2的的产品设计及及性能卖点，，针对中国消消费者的趋向向和B级车市市场的现状，，探讨Mazda2的未未来市场前景景媒体合作形式式与网络直播媒媒体及区域核核心汽车电视视栏目联合专专访专访媒体：3家网络直播播媒体+7家家区域核心汽汽车电视栏目目专访时长：20分钟左右右互动形式：记记者提问，网网友问题答疑疑的方式传播节奏（3）发布会传播概概览网络直播及专专题视频专访高层专访稿件规划77CMSC高层层专访（全国国+区域核心心媒体）专访时间：12月20日日下午14:00-16:00专访地点：天天元港中心访问嘉宾：藤藤总、安总、、长尾、前田田、祝总、清清水总专访内容：Mazda2产品相关、、CMSC营营销策略及网网络建设专访媒体：全全国核心专业业媒体、财经经媒体+区域域核心平面媒媒体（共30家左右）专访形式：CMSC领导导分成5个单单元；每个单元的专专访媒体分两两批次进行专专访；传播节奏（3）发布会传播概概览网络直播及专专题视频专访高层专访稿件规划78上市发布会概概述整体策略活动创意传播规划传播执行活动相关建国饭店媒体酒店宴会安排礼品推荐费用预算建国饭店地址：朝阳区区建国门外大大街5号19日媒体签签到后，可在在饭店内的商商宫中餐厅、、建国西点、、咖啡厅自助助用餐，如果果媒体签到时时间较为集中中，可单独租租用饭店内的的牡丹厅（可可容纳120人同时用餐餐）做为自助助餐地点。人均消费：200－260元自助餐地点晚宴推荐一晚宴推荐二晚宴推荐三晚宴推荐四晚宴推荐五81全聚德烤鸭店店(和平门店店)地址：宣武区区前门西大街街14号楼饭店距离天元元港约15公公里，内设各各种规格的宴宴会厅，全聚聚德烤鸭在美美食界的地位位不容质疑，，和平门店又又是世界最大大的烤鸭店，，选择在此进进行晚宴，““京味”极浓浓。人人均消费300－400元离天元港最近近的全聚德分分店位于朝阳阳区东三环北北路甲2号京京信大厦1层层，晚宴亦可可考虑在此进进行。自助餐地点晚宴推荐一晚宴推荐二晚宴推荐三晚宴推荐四晚宴推荐五82福楼地址：朝阳区区东三环隆博博广场二层北京较为著名名的法国餐厅厅，距离天元元港约2公里里，大厅可容容纳90人同同时用餐，最最大包间人数数为40人，，装饰艺术令令餐厅极具文文化色彩，舒舒适又高贵。。菜单的设计计出自法国厨厨师领导的团团队，确保优优良新鲜