VIS企业形象识别系统提升方案

－VIS企业形象识别系统提升方案－DragontimesInternationalMediaGroup龙行盛世国际传媒机构宝龙集团POWERLONG.INCA宝龙集团VIS形象建立的目标与问题关键点…19--30B宝龙集团VIS形象导入的具体步骤……………31--45－目录纲要宝龙集团VIS形象建立A目标与问题关键点－宝龙集团创建于80年代初主要经营实业，后成功步入房地产业，跻身澳门著名房地产商之列，为日后宝龙集团的蓬勃发展奠定了基础。到了90年代，宝龙集团进入中国大陆投资，迅速扩展。现在，宝龙集团已发展成为拥有房地产业、旅游产业、信息产业、高科技工业的多元化大型集团公司。项目背景项目背景－随着集团的发展壮大，原有的录VI识别手册与现实的需求逐渐脱节，出现了企业形象的要求与VI系统的功能不匹配的情况。集团的形象与子公司的形象不能够效区分。标志在企业形象、品牌形象与产品形象上使用模糊。各执行部门不能够在新的延伸领域准确使用VI宝龙集团为什么要修正VIS？精细与延伸宝龙的形象，提升品牌竞争力。规范形象使用，构建宝龙家族的集团化品牌模式。重新梳理企业文化，凝聚团队向心力促进社会公众认同，统一公众形象突出差异性和识别性，提高竞争力运用VIS的策划作业系统，确定宝龙集团企业形象提升的关键环节，提炼品牌核心价值（理念核心），构筑与员工客户互动的企业文化内涵；进一步确定宝龙集团的企业形象定位，在原有基础上规划建立统一规范的企业形象识别系统，严谨、理性、亲和力、有丰富的社会责任感与文化底蕴的国际型的集团企业的形象。宝龙集团VIS导入整体目标12企业形象与企业文化一一对应企业形象理念形象行为形象精神层行为层物质层视觉形象企业文化宝龙集团新形象构成七要素打造宝龙集团的新形象需要完成以下要素的建设市场形象营销技术形象产品未来感愿景经营者形象企业信息形象传播公司风格文化符号形象视觉VIS导入的重点在于对宝龙集团企业与品牌的理解与梳理－企业文化的梳理－品牌形象的梳理宝龙集团如何理解自己宝龙集团如何理解自己的过去现在与未来宝龙集团的社会使命与社会价值宝龙集团的核心价值是什么客户如何理解现在的宝龙集团宝龙集团希望客户如何理解自己宝龙集团品牌的内核是什么宝龙集团希望给客户带来什么样的感觉－市场形象的梳理客户如何准确区别宝龙集团与同类品牌的不同客户能否准确区别宝龙集团的服务与其它企业的不同梳理理宝宝龙龙集集团团企企业业文文化化的的关关键键点点企业业文文化化－企企业业宗宗旨旨宝龙龙集集团团存存在在的的理理由由与与社社会会意意义义－经经营营理理念念宝龙龙集集团团经经营营的的目目的的是是为为哪哪类类顾顾客客提提供供什什么么样样的的产产品品和和服服务务，，满满足足顾顾客客哪哪些些方方面面的的需需求求－经经营营目目标标宝龙龙集集团团在在经经营营上上的的发发展展方方向向与与目目标标－经经营营方方针针在经经营营上上我我们们的的原原则则与与战战略略是是什什么么－宝宝龙龙集集团团核核心心价价值值宝龙龙集集团团是是一一个个如如何何思思考考的的企企业业－发发展展策策略略宝龙龙集集团团目目前前的的事事业业群群结结构构与与从从属属关关系系未来来如如何何发发展展将将涉涉及及哪哪些些领领域域－经经营营机机制制宝龙龙集集团团如如何何盈盈利利、、宝宝龙龙集集团团的的核核心心竞竞争争力力－核核心心问问题题：：宝宝龙龙集集团团是是谁谁，，宝宝龙龙集集团团的的过过去去现现在在与与未未来来，，以以及及他他存存在在的的意意义义与与社社会会的的关关系系。。行業

産品

形象

会计事务所

信赖

严肃宝龙龙集集团团是什什么么利益益区区隔隔心理理影影响响核心心價價值值基础础认认识识审计计及及其其它它注册册会会计计师师、、专专家家梳理理宝宝龙龙集集团团品品牌牌形形象象的的关关键键点点就就是是解解决决我我们们的的员员工工与与客客户户如如何何看看待待宝宝龙龙集集团团，，我我们们希希望望他他们们如如何何看看待待宝宝龙龙集集团团这这些些问问题题。。梳理宝宝龙集集团企企业文文化的的关键键点宝龙集集团VIS导入入的B具体步步骤理念确确立视觉符符号整合系系统整合宝宝龙集集团宗宗旨等等、为为标志志的设设计指指明方方向。。宝龙集集团LOGO精精细化化作业业整合基基础系系统与应用用系统统，形成VI手手册。。时间：：1-2个个月导入阶阶段广告公公司NO.1：：成立VI推推进委委员会会导入阶阶段NO.2：：企业形形象调调研企业基基本形形象调调查是是存在在于调调查合合作对对象感感知评评价领领域中中的印印象，，它是是由企企业内内在实实质系系统的的诸识识别因因素造造成的的企业业总体体特征征。企企业的的业绩绩如何何，经经营理理念如如何，，管理理、营营销能能力如如何，，员工工的行行为是是否积积极向向上，，诸如如此类类点点点滴滴滴，都都能造造成一一个企企业的的综合合性印印象.基本形形象调调查知名度度信誉度度美誉度度辅助形形象调调查服务形形象市场形形象未来性性形象象企业文文化形形象外观形形象经营者者形象象综合形形象企业形形象调调研导入阶阶段LOGO品牌理理念与与定位位办公系统展示系统事务系统公关系统服饰系统交通系统网络系统环境系统广告系统门导入阶阶段NO.4整整合合视觉觉识别别系统统基本要要素应用系系统基本要要素包包括：企业品品牌标标志、、标准字字、标准色色、精神标标语、、企业造造型、、象征图图案及基本本要素素的组组合设计计应用系系统包包括：：基本要要素在在办公公事务务用品品、广广告规规范、、招牌牌旗帜帜、服服装、、建筑筑物外外观、、室内内设计计、交交通运运输工工具等等媒体体上的的展开开应用用设计计VI的的构构成成导入阶阶段内部推推行导导入召开VI导导入说说明会会议（（印制制VI推行行说明明手册册），，让全全体员员工知知晓、、理解解企业业导入入VI的重重要性性，唤唤起员员工强强烈的的VI意识识，传传播的的重点点是关关于标标志、、标准准色、、标准准字的的象征征意义义说明明，使使广大大的员员工对对其产产生情情感上上的认认同感感，从从而增增强企企业凝凝聚力力，为为随后后向社社会公公开传传播做做好铺铺垫。。传播阶阶段VIS全员员动员员大会会MIS理念念大讨讨论“心中中的宝宝龙””演讲讲赛专业技技术营营专项项训练练服务提提升营营专项项训练练通力合合作营营专项项训练练誓师及及授旗旗大会会VIS导入入表彰彰大会会VISNEWS内部推推行导导入传播阶阶段在对外外传播播上，，一方方面根根据VI的的操作作标准准，对对企业业及终终端进进行全全面系系统的的VI导入入，整整合宝宝龙集集团形形象，，向公公众传传达国国际性性的高高企业业的信信息，，让各各部门门、服服务终终端按按VI的要要求统统一执执行；；另一方方面可可通过过事件件行销销方式式让社社会大大众广广泛知知晓宝宝龙集集团导导入VI的的信息息。例例如宝宝龙集集团正正式导导入VI新新闻发发布会会，参参加相相关展展览展展会活活动等等。媒媒体宣宣传上上以公公布祝祝贺单单位名名单的的形式式在报报纸、、杂志志、企企业网网站上上刊登登祝贺贺广告告和专专题软软性文文章，，让社社会公公众广广泛知知晓。。对外传传播12传播阶阶段成立VI管管理委委员会会VI手册投投入各部门门日常使用用手册进进行行VI手册册培训VI手册考考核制度职工推广大大会报纸媒介推推出新VI电视媒介加加入新VI广告宣传户户外媒媒介加入新新VI平面宣传（（海报等））加入新VI互联网媒介介上推出新新VI新闻发布会会与VI的的配合公共宣传软软性性新闻与VI的配合合公益活动与与VI的配配合对内对外VI推广传播阶段宝龙集团与与广告公司司的互动机机制－VIS推进委员会会以宝龙集团团的最高领领导者为首首，组织各各部门主管管，成立VI推进委委员会，配配合广告公公司的进驻驻与调研工工作的展开开，提供最最大的便利利。－组织全全员参与调动全体员员工参加VIS活动动，需在组组织保障的的前提下，，由VIS部门有计划划地实施VIS教学、培训训、VIS知识竞赛、、理念精神神标语征集集活动等形形式多样的的VIS活动，在宝宝龙集团营营造出一种种“形象氛氛围”，提提升每一个个部门、每每个人的VIS意念、形成成“全员VIS”的环境气气氛，这样样VIS实施就有了了牢固的基基础。项目作业内容

明确合作意向制作设计开发委托书，委托设计机构明确VI设计的开发目标、主旨、要点等

VI执行机构的设置成立VI导入负责机构，负责VI的具体实施及员工培训内容和计划。

策划、设计初级阶段①访问企业领导层，实地参观，对企业形象进行评估和诊断②

市场形象与员工意识调查③

同类企业形象识别比较分析④通过归纳分析，最终确定差异性、区别化的VI－宝龙集团团VI导入入工作规划划－策划、设计初级阶段①说明设计开发要领，依调查结果订立新方针；②探讨企业标志要素概念与草图，再从构想出来的设计方案中，挑选几个代表性的标志草图；③选择设计及测试设计案，包括对外界主要关系者，公司内部职员进行设计案的意见调查，进而选定反映良好的作品；

策划、设计高级阶段

①企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计案，进行精致化作业，造型上的润色，应用上的审视，以利于开发设计；②基本要素和VI系统的提案。其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行，将标志，要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出企划案；－宝龙集团团VI导入入工作规划划－编印VI设计手册

①

编辑基本设计要素和系统手册；②

进行测试、打样；③综合VI项目，整理印刷成册，予以视觉化、系统化、结构化、规范化，便于使用和查阅；

监测实施阶段

建立相应的组织管理机构，保证实施工作的落实；进行沟通和培训，要求全体员工参与；对各项活动的实施进行监督和检查或进行调整修正，保证CIS方案按计划顺利执行

－宝龙集团团VI导入入工作规划划－THANKS感谢您的聆聆听！9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。1月-231月-23Wednesday,January4,202310、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。23:37:5023:37:5023:371/4/202311:37:50PM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。1月-2323:37:5023:37Jan-2304-Jan-2312、故人江海别别，几度隔山山川。。23:37:5023:37:5023:37Wednesday,January4,202313、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。1月-231月-2323:37:5023:37:50January4,202314、他乡生白发发，旧国见青青山。。04一月202311:37:50下午午23:37:501月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月2311:37下午1月-2323:37January4,202316、行动出出成果，，工作出出财富。。。2023/1/423:37:5023:37:5004January202317、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。11:37:50下午午11:37下下午23:37:501月-239、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Wednesday,January4,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。23:37:5023:37:5023:371/4/202311:37:50PM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。1月-2323:37:5023:37Jan-2304-Jan-2312、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。23:37:5023:37:5023:37Wednesday,January4,202313、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。1月-231月-2323:37:5023:37:50January4,202314、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。04一一月月202311:37:50下下午午23:37:501月-2315、楚塞三三湘接，，荆门九九派通。。。。一月2311:37下下午1月-2323:37January4,202316、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2023/1/423:37:5023:37:5004January202317、空山新雨后后，天气晚来来秋。。11:37:50下午午11:37下下午23:37:501月-239、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。1月月-231月月-23Wednesday,January4,202310、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出