有关广告策划范文合集五篇范文

有关广告策划范文合集五篇范文广告策动篇1广告策动是广告经营单位受广告主的委托，为实现广告促销目标，对企业广告传播活动的战略和策略进行的整体运筹规划的活动。

广告策动一般有两种：一种是独自性的，即为一个或几个单一性的广告进行策动；另一种是系统性的，即为规模较大的、一连串的、为到达同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策动。

广告策动作为一个动态的系统过程，具有如下的特征：

(一)具有指导性

广告策动是对广告整体活动的策动，策动的结果就成为广告活动的蓝图，所以广告策动对整体广告活动具有指导性，它指导广告活动中各个环节的工作以及各个环节的关系处理。

(二)具有整体性

广告策动作为一个整体，是由假设干相互联系和相互作用的要素所构成的有机系统，它波及广告活动的方方面面，策动时要考虑周到。

(三)具有事前性

从广告程序上看，广告策动是在广告活动开始之前进行的。广告活动中所波及的广告目标、对象、媒介、预算、设计、制作等都必须事前确定。因此，在进行广告策动中要考虑到各方面的因素，特别要注意做好调查研究工作，对企业生产与营销，市场环境与时机、竞争的对手的状况，都要胸中有数，确保广告策动的主观性客观性相一致。

广告策动篇2一、策动目的

打响品牌名声，获取更高出名度，赢得更多消费者的信赖与喜爱，抢占更广大的市场。

二、市场调查与分析

〔一〕市场环境分析

洗护发产品是化装品行业乃至日化产业中市场规模最大，市场竞争难度最大，同时也是日化产业最具吸引力的产品大类市场。目前，中国有超过20xx个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌有4000多个，虽然中国的洗发水市场比拟成熟。但随着经济的开展，洗发产品的市场依旧存在较大的潜在市场容量。因此，抢占市场，打响品牌十分有利于企业长远开展。

〔二〕产品分析

1、产品简介

20xx年多芬洗发水面市，并成为多芬家族的重要一员，隶属于联合利华公司。20xx年，多分联手湖南卫视?丑女无敌》，逐渐为国人了解。

2、产品成效

滋养水润，日常损伤护理，柔润顺滑，深度损伤护理，染烫损伤护理。

3、产品定位

主要消费者群体为15——50岁的女士。

〔三〕主要竞争者分析

1、主要竞争者

当今洗护发市场，宝洁旗下的洗护发产品牢牢占据着龙头地位，丝宝、拉芳、好迪、蒂花之秀等等也占据着重要的市场。

2、竞争者产品分析

海飞丝去屑系列，把持着高端市场；拉芳的雨洁去屑，是拉芳中最耀眼的品牌；丝宝集团的风影专业去屑品牌；飘柔柔顺系列；潘婷滋润系列；以及清扬相关去屑产品。这些活泼在市场上的洗发水品牌，各自拥有一片市场。

〔四〕消费者研究

1、消费者市场分析

中国洗发水市场的容量巨大，据统计，至少全国１５—５０岁的３．２亿女生都是潜在的发水消费者。与兴旺国家相比，我国洗护发用品人均消费量较低，人均年消费额近２０元人民币，并且未来一段时间里，仍有很大的开展前景。目前，多芬在中国的认知度并不高，因此扩大品牌出名度是多芬在中国开展的.当务之急。

2、消费者行为特征

〔1〕消费者的购置行为特征。

洗发水的使用周期较长，因此大多消费者会选择在超市购置，针对不同的消费群体，应当有不同的产品包装和容量。学生一般选择小瓶的，而家庭主妇容易购置家庭装。

〔2)影响消费者的购置行为的主要影响因素。主要因素是价格及产品在心目中的地位。

三、广告战略及广告重点

〔一〕广告战略

1、广告的目标

稳定现有消费者，吸引和开发潜在消费者，提高消费者购置兴趣，激发购置欲望，延长产品的成熟期。力争在3个月的时间内，用一系列的宣传活动使多芬在洗发水市场的出名度提高30%；进一步树立多芬的品牌形象，让20——40岁的工薪阶层女性对多芬熟悉和愿意购置；让群众对多芬产品产生亲切感和好感,让广阔工薪阶层消费者在心理和情感上认同和偏爱多芬产品。

2、广告地区

在全国范围电视广告后，深入各地区，由上及下，进行品牌推广，搞促销活动。

3、广告实施阶段

20xx年12月20日——20xx年1月31日

4、目标市场细分

根据发质差别进行细分将头发分为中性、油性、干眭三种，推出对应洗发产品；将购置者细分为家庭购置者、个人消费者、关注品牌消费者；根据消费者追求的利益不同，分为清洁去屑、营养美发、赋予香气等。

〔二〕广告重点

广告的重点应该反映产品最重要和最吸引人的特性。多芬的广告重点将多芬产品的特点与消费者的情感需求联系起来，通过消费者原有的意识形态进行引导，注重宣传产品与消费者在生活中的融合。

四、广告对象及广告诉求

〔一〕广告对象

15——50岁的女士

〔二〕广告诉求

修复，滋养，美妙自然花香

五、广告的具体内容

〔一〕广告主题

深层修复，给你美丽与香气

〔二〕广告标题

强韧闪亮，相伴花香，轻舞飞扬

〔三〕创意

身处花海，风吹过花瓣飞舞旋转融合成香气浓郁的洗发液，滋润代言人的头发，然后吸引蝴蝶的驻足。

〔四〕广告词

漫天花海，花的飞舞旋转，成就秀发的闪亮耀眼，自然花香，香气的牵引，成就蝴蝶的停靠，多芬花香系列，给你自然香，给你天然美。

〔五〕媒体的选择及方案

采用电视广告为主，同时运用大型户外广告，在不同的区域设置展板，利用杂志做广告，印发产品海报下放到各个卖点等等。在选择广告代言人时，选择受各阶层消费者欢迎的明星，俘获目标消费者的心。

六、广告效果预测

在进行一系列广告活动之后，预计到20xx年，把多芬洗发水的出名度提升至70%；好感度和信任度提高到80%；市场占有率提高至20%，产品覆盖率能到达75%以上。

广告策动篇3广告主题：生命可以承受之重——关注矿工，关爱生命。

广告目的：

1、引起社会对矿工的关注和关怀。

2、提高公众对生命平安和健康的认识，珍爱生命。

3、增强企业的对矿工的平安责任意识，依法办事。

宣传重点：1、矿工的生命平安值得被重视,矿工是重工业不可短少的重要人力资源。

2、矿工所在企业负责人必须保障员工平安和健康，珍爱员工生命。

3、倡导提高全社会人们的思想道德品质，做对社会又用之人。

广告目标对象：

1、广阔公众。

2、非法矿厂

传播的原那么：

1传播媒介与方式的多样化。

2传播过程的连续性。

3传播范围的广泛性。

4传播效果的立体化和持久性。

使用场合：

1.电视、播送、报刊、新闻事件等各方面媒体传播

2.网络传播

3.户外传播

实施计划：

电视广告：1、一个矿工遇难者被护士推进了救护车，他的家属在旁边哭着。

2、一个手指甲里黑黑的小女孩，衣衫褴褛，左手拿着死去的矿工爸爸的照片，右手拿着一个破碗跪着想路人乞求。

3、一群矿工下班往家里走，全身只有牙齿最白，但是还是笑的则灿烂!

平面报刊广告：

计划一由企业赞助举行公益广告设计大赛，在新闻事件中进行宣传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、网络广告。

计划二由策动方提供海报，作为本次宣传的户外广告和报刊广告，由媒体或企业赞助。

广告策动篇4第一章前言

一、公司宗旨：让更多的人享受生活。

二、创新做法：业务创新和经营手法的创新。

三、合作方式：首先我拟与当地的其它大中型广告公司合作，共同受益，共同承当风险;其次，将与对广告业有兴趣的职业学校签订中长期人才推荐合同，既可为在校学生提供实习的场所，又可增强公司的技术人才储藏。第二章公司描述一、公司名称拟定为“江苏洋河益众广告传媒公司〞二、公司性质集制作、代理、策动、创意、调查、咨询为一体的媒介性合资广告公司。

三、公司宗旨：让客户以最低的广告本钱到达最正确的传播效果。

四、公司目标：让更多的人低本钱地享受生活。

五、创业理念：通过有效的资本运作，实行各种方式联合或兼并其它小公司，在当地形成强有力的广告集团。从最初吸引小客户做起，以精益求精的效劳态度与客户建立良好的长期的合作搭档关系，逐步扩大自己的经验和名气，一点一点划分属于我们的势力范围。我们将努力在每一个细节之中，都融入一丝不苟的敬业精神，为我们的每一个客户提供专业化，科学化的效劳。

六、公司效劳

1、专业化的广告效劳——为我们的客户提供详细准确的行业咨询，包括数据调查资料和分析结论，从而使得客户的投资更合理、科学。——成立内部的研究机构，逐渐开创自己的理论框架和知识体系，丰盛自身文化内涵。——与媒体建立战略搭档关系，代理或完全买断某些媒介的局部广告版面和时间，由我们单方面对广告主进行广告媒介的推销和贩卖。

2、个性化的业务效劳——努力创建成洋河新城第一家含有婚礼策动和营造婚礼氛围业务的公司。——为客户出租宣传、庆典等活动中必须的大型升空气球、充气拱门、卡通人等宣传造势工具。——代理联系举行活动所需的礼仪小姐。——为客户提供准确、科学的市场调查。

第二章市场分析

一、市场前景

中国的广告业近年一直保持着顽强的开展态势。20xx年中国广告经营额达20xx.0322亿元，比20xx年增长141.4708亿元，增长率为7.45%。20xx年中国广告市场总投放同比增长13.5%，突破5000亿元大关至5075.18亿元。20xx年，中国经济开始回暖，企稳向好的根底逐渐巩固，这一势头带动了广告业的复苏。经历了国际金融危机的“寒冬〞，中国广告业不仅挺过来了，而且迎来了开展黄金期。20xx年，中国的广告开支为226.06亿美元。随着内需的拉动，中国将有机会从全球工厂转变为全球市场。面对空前广大的市场，中国广告业也将迎来自身开展的春天。预计十二五期间，我国经济将继续稳健增长。鉴于此，广告市场前景依然十分乐观。洋河作为宿迁城市的副中心、经济增长极、中国酒都、旅游新城，正处于大开发、大建设时期，同时洋河的文化需求层次高，地方经济实力强，都为洋河新城的广告业的开展提供了广大的市场前景。

二、目标市场

1、学校活动的宣传。校内各类活动、比赛、检查宣传;洋河新城境内店面广告招牌制作〔政府要示统一更换而且更换速度要快〕;

2、机关、企业、单位、房地产开发等庆典活动。

三、目标客户目标客户初期主要定位中小学以及洋河新城区内各企业、商铺、经营生产门面业主。

四、建设进度益众广告传媒公司由筹建，准备到实施预计将花费三个月的时间。其中第一、二个月将与宿迁局部广告公司进行联系及商务谈判，建立初步的合作人关系，从第二个月开始，我们将用两个月的时间，同时从硬件和软件两个方面建设公司，到最后一个月，在完善公司建设的同时，将联络宿迁的商务网站与一些广告装潢公司，以及目标顾客群相对集中的广告装潢门面，争取与他们建立商业搭档关系。

五、市场开展战略创业初期阶段〔第一年〕

1、我们初期阶段的开展模式可以考虑——计划一：与宿迁一些广告装潢公司联系，谋求建立广告联合体。这是因为自身都存在规模小，孤立开展的特点，有的公司具有媒体裁代理优势，有的具备客户资源，有的具备区域优势。我们通过资本运作，实行横向联合，整合资源，优势互补，降低本钱，风险共担。集团化是中国广告业进一步开展的必然选择。

这也对我们公司初期的开展有相当大的帮忙。计划二：如果联合不成功，我们初期只能立足洋河镇区，抢占附近各类广告业务，我们以设计制作各类广告招牌为主，辅之进行一些有一定规模和影响的公关策动活动，一步一步打响名气。拓展长线业务，珍视客户关系，让今天的广告客户成为明天益众广告传媒公司的义务宣传员。

2、联络各商铺，门面业主，向其宣传介绍益众广告传媒公司。

3、寻找广告制作耗材供给商，确保进货渠道的效劳与质量。

创业开展分阶段〔第二、三年〕益众广告传媒公司在初期运营中积累了经验，在洋河市场具有了一定的影响力，被更多的客户认可，同时公司人员的技术水平、制作设备也上了一个台阶，这时的目标就是进一步树立益众广告传媒公司的品牌形象。

1、在洋河新城主要街道捐赠数以万计的户外广告，其中一些广告牌用于向公众输送公共效劳信息，对社会有所奉献。另一局部可以用于广告出租，获取收益。

2、初步建立一个稳定的客户群，能够在洋河主流媒体做广告宣传，影响力开始向整个宿迁市覆盖。

广告策动篇5一、活动背景

和谐美好的校园给了我们一个舒适、安静的学习环境，可是总有一些不文明的人做些不文明的事。我们的校园的各主要校道上的一些小广告〔俗称牛皮脚廯〕比比皆是，这大大的损坏了学校的环境，就是一名普通的学生也要对这有所为，更何况我们身为一名志愿者了。校园小广告的泛滥，直接影响着我校的校容，影响着我校师生的生活学习。

二、活动主题

文明校园，你我同行

三、活动目的及意义

彻底去除校园小广告，实践我班志愿效劳宗旨。促进校园精神文明的建设，树立当建设，立足身边小事，改善校园环境，力争为广阔师生展示一个特色鲜明、环境优美校园环境。

四、活动时间

20xx年5月10日

五、活动地点

咸宁学院温泉校区宣传栏、寝室楼、教学楼、食堂及各条主要校道8f(R.B3w)c

六、活动对象

根底医学院10临床本二班全体成员

七、活动流程

㈠活动前准备工作阶段

1、安顿两到三名同学到校园内了解小广告到处张贴的情况并拍下照片；

2、利用多种宣传办法，先在班级内进行宣传，然后到学校各处进行宣传，统计好班上参与名