品牌营销策划书模板11篇

Word-10-品牌营销策划书模板11篇

品牌营销策划书。

为了让我们更明确接下来的工作目标，完善策划书是必需要做的。策划书的撰写要留意考虑各种因素，以免太主观。你知道写策划书应从哪几个方面入手吗？活动范文吧经过整理，为你编辑了品牌营销策划书模板，欢迎共享给你的伴侣！

品牌营销策划书模板篇1

一、市场分析

一)swot分析

优势(s)

作为A．10%~30%B．30%~50%C．50%~70%D．70%~90%4．您常常购买的服装品牌名称是哪些__________？A．自由空间（konzen)B．李宁C．歌利娅D．美特斯邦威E．NIKEEF．依米奴G．香奈儿H．曼奴I．佐丹奴J．班尼路K．e-baseL．不买牌子货,不看品牌M．其他___________5．您是通过哪种途径了解服装品牌的__________？[多选]A．自己逛商场B．名人明星影响C．电视广告影响D．路牌广告E．亲戚伴侣介绍F．报刊杂志G．网络H．其它__________6．当您购买一项产品时，您认为哪几个因素比较重要__________？A．品牌B．价格C．面料D．做工E．服务态度F．款式G．四周人的影响H．销售商信誉J．购物环境K．包装L．其它__________7．有人认为konzen(自由空间)品牌服饰面料很好,但款式一般,请问您对此有何看法_________？A．完全同意B．有保留的同意C．不同意D．没听过这个牌子,没看法8．您最喜爱到哪种商店购买服装_________？A．服饰特色小店B．服装百货大厦C．品牌专卖店D．超市E．路边店9．你可以接受的服装配饰的价格是_________A．帽子a．10元以下b．10~20元c．20~30元d．30元以上B．围巾a．20元以下b．20~40元c．40~60元d．60元以上C．手套a．10元以下b．10~20元c．20~30元d．30元以上D．袜子a．5元以下b．5~10元c．10~15元d．15元以上10．哪种促销活动对您来说，最有吸引力_________？A．换季打折B．折价券C．会员制度打折卡D．买一赠一E．礼品赠送F．其它________11．你认为现A．是B．否a．不便利b．耗时间c．担心全d．不熟识网上购物e．宣扬不足12．是否进行过网上购买服饰___________？A．是B．否13．为什么选择网上购买服装___________？A．款式新B．价格低廉C．便利D．厌烦商店里的拥挤和售货员的过分热忱等E．能24小时随时购买衣服调查结束，感谢您的协作!

品牌营销策划书模板篇6

（一）概况与任务

本公司是今年初创品牌，时间紧，各项工作还未走上正轨。只能边做边完善。“集中优势资源，打造区域强势品牌”是我们的进展战略。

(二)市场分析

1．中国各地市场：中国内衣市场经过近几年的飞速进展，内衣行业的市场格局已经基本形成，对于实力有限，处于进展中的中小内衣企业来说，要想如何将企业标识、经营理念、管理模式、店面装璜、员工服装、技术配方、新品开发与推广、营销广告宣扬、餐具用具、操作规范与服务标准等进行规范统一的整合？四连、二锁、十统一是构建连锁体系的经伟线；同时，越来越多的连锁企业，采纳多元化经营的模式，一个管理总部，可以策划、管理下属的几个餐饮品牌，这样，有利于利润的最大化和多元化，也可以满意不同顾客的饮食喜好，从而进一步提升品牌的知名度，也可以全面提升管理的绩效和经营业绩，避开单一品牌

1、产品规模日益扩大，兼容耗材市场空间加大从20xx年以来，中国信息产业的进展速度比同期gdp增长值大3倍多，其增长率高达27％，而作为一个巨大的市场，中国的互联网用户和连机数量均持续快速进展，目前位居世界前列。中国国内旺盛的内需，剧烈地刺激了打印机的市场，其销量增长率达14％，其中销售喷墨打印机占整个打印机总销量的63．9％，超过了200万台。由于家用喷墨打印机购置量猛增，再加上联想等大公司买电脑预置(捆绑)喷墨机，销量比相关部门猜测的量还高一些，到20xx年底之前，我国喷墨打印机保有量将达850万台左右，今年的进展将更为快速，这也就为喷墨耗材本地化供应了巨大的市场空间。

2、相关法规出台，原装兼容耗材竞争更为激烈20xx年12月17日，欧盟出台了一项新的法规，旨)品牌核心价值是品牌追求的终极目标，如何让一个品牌的核心价值只有

2)克服问题的力量或可能性

3)是否允许制定新的营销策略？

4)是否明确知道各产品所处的市场地位？

5）决策层是否存

二、依据深化的有目的性的市场调查，总结修改

1)市场调查的目的和方法：针对品牌形象、通路进行调查（当然也必需针对当地用户对兼容耗材的心态进行深化调查），调查中文案调查和问卷调查并行，选择有代表性的区域和消费群体以及通路人群（经销商、分销商）进行调查，并采纳提问法和观看法，广泛

2)数据录入和分析：依据消费群体层次以及通路人群层次进行抽样，在确保数据精确     的前提下，削减工作量和时间。

3)讨论修改策略和方案：通过数据分析，找出前期策略和方案中的问题，并准时进行修改。（待续）

品牌营销策划书模板篇11

一、品牌服装介绍

1.衣、食乃生身所需，市场之大

衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。作为衣食住行之首，人类对锦衣美服的追求好像永久没有止境。不管是遍布大街小巷、星罗棋布的共性服装店，还是各大商场的高档品牌服装，从几十元的低档地摊货到高达数千元甚至数万元的进口服装，尤其是女式服装只要符合潮流和消费者的口味，都有人情愿掏钱捧场。人可以吃好吃坏，有的还可以自己家的，但人不能不穿衣服，更不能自己生产，所以在这方面上是确定有需求的；随着人们生活水平的提高，人们的审美情趣，都随之而变，不仅讲穿，还讲究怎么穿，穿什么样的，穿的是否如意；所以穿，有着很大的市场，每人都必需的；冷静一下，市场之大，竞争者，也比比皆是；如同一块奶烙上，己有了很多的蚂蚁，都在啃食着这块蛋糕。毕竟怎样，自己能不能成为这块蛋糕主要占据者，要看我们选择什么样的市场定位，及生存方式；让消费者观赏自己的产品，是最重要的；这就是我们即将面对的最重要的根本。

2.品牌介绍（未知）

“没有失败的行业，只有失败的企业”这句话，蕴涵了生存的规律及危机，但赐予我们一处警示，我们要想生存，就必需解决一些问题：我们服装规模、产品定位、群体目标等。项目是做服装行业，开个女式品牌服装店

店名：待定

二、消费群体分析

国内成年服装年龄段分类基本为：18-30岁，30-45岁，45-65岁，65岁以上。

1、18-30岁：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，其中女性消费的频率高于男性。该群体具有肯定的经济基础，很强的购买欲望，时尚、追求流行、共性、敢于尝试新事物。

2、30-45岁：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体。该群体是消费群体中经济基础最为雄厚的群体，购买欲望同样较强。但该群体大多数的人生观和价值已相对成熟，因此对风格、对时尚都有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新品牌的接受程度较低。

3、45-65岁和65岁以上

从上面数据可知，18-45岁这两个年龄段的消费劲相对较高。而处于该年龄段的女性大多都是职业女性或年轻少妇，她们对于服装的追求较为剧烈，但对服装的档次不会过分要求。本品牌的目标对象主要定在35-55岁之间的职业女性和主妇。这一目标群体月收入约在3000-5000元以上，无家庭经济负担或属于小康生活家庭，她们多注意服装服饰的款式和搭配，自由支配的费用较多。

三、产品定位

由于本店的目标对象是35-55岁年龄段的女性群体，因此款式应相应斯文，新奇，色泽相应新奇多样，不能过于前卫、夸张。价位将定在中、高档次上，而且现在的服饰流行趋势是撞色，即艳丽颜色的合理，共性搭配。

四、店面的选择及落位

虽然地点并不是服装服饰店经营胜利的唯一前提，但是铺址的选取仍旧极大限度地影响店铺生意的好坏。好店址的特点主要有6个方面：

1、商业活动频繁。商业活动频繁的地区一般指商业中心、闹市区。

2、人口密度高。在商业街、居民区四周开店，人流量大，各年龄层和社会阶层的人都有，对于服装服饰款式或类型的选择比较简单。

3、客流量大。涉及地理位置和交通条件等因素。

4、交通便利。一般来说，交通便利的话，客流量自然增大。

5、人流聚集或聚会较多。百货商场、服装商场四周的服装服饰客流量较多，由于客人在逛完商场后会顺带到四周的街店转一圈。

6、同类店铺聚集。经营同类商品的店铺越多，顾客在这里进行比较和选择的机会就越多，因此若能集中在某一地段或街区则更能招揽顾客。

7、落位尽量靠近大品牌，这样可提升自身品牌的地位与价值。顾客会自然联想到与大品牌是同一阶段的品牌

五、店面装潢

要求符合品牌的主题与定位

六、选货与进货

选货要把握当地市场行情：消失哪些新品种?销售趋势如何?社会存量多少?价格涨势如何?购买力状况如何?

选货多以自我眼光为基准，不过可适当通过市场调查，顾客问卷调查。顾客电话回访等方式了解顾客人群的喜好，包括款式，颜色，价位等。总结出肯定数据，可依据数据和自我独到眼光与品尝选购货物。要擅长捕获市场趋势。

七、营销策略

1、开店促销

开幕当天为招徕顾客，办一些促销活动势不行免，促销活动不外乎打折、赠品及抽奖等三大类型。同时在周边散发些传单。

2、衣服的陈设

产品陈设上要突出自己服装的特点，把上衣，裙子，裤子，套装等分开陈设，除了店铺看上去整齐外也给有目的性购买的客户选择供应便利。可自我搭配出套装或现有套装可用模特展出，可达到让顾客在路过的时候了解品牌的地位与样式，招揽顾客。模特和橱窗里的样式要常常更换。把握市场趋势，了解市场动向，依据温度，季节，节假日或品牌系列分批陈设。

3、长期进展营销策略

方针：尽量把其中的每个环节作成标准化同意管理，调配，以备日后进展本市连锁即跨地区跨市，即模式复制

服务：训练营业员的基本利益，对顾客的服务态度及服务宗旨。无论顾客是否买衣服或者买多少钱的衣服都要微笑送客让其满足离开，常此以往才可能有口碑相传的美益度，也才会有回头客。顾客的要求在可能实现的前提下尽可能的满意。一般顾客选购衣服时会有男士跟随，可为男士供应休息区域并倒上一杯水，目的:赐予他充分的放松与休息。也不会造成顾客的等待焦虑心情，或许会达到一些不一样的效果。

方法：

1.初次来店有惊喜。与厂家联系小商品作为免费赠送客人的小饰物，小挂件，并让其填一份顾客调查表（做客户数据库）。增加其下次来店的可能性。传达新货上架的信息。利用顾客数据库，以某种借口施以小恩惠，使其来店领取或告知打折消息，或者最低折扣卖过季衣服（要定量）或送生日礼物等

2.可购适量女士礼品告知顾客一次性购物满***元送一个礼品（礼品要在店内陈设出来，定价要合适，要给顾客物超所值的感觉）或者累积消费***元及以上送***礼品。（获得嘉奖之后再重新累积）礼品的选购尽量贴近女性需求。让顾客满足购物并使其尽可能介绍其他买家来店购买。如有带来新顾客的老顾客，如新顾客在本店选购多少多少钱商品可给与老顾客什么样的优待。可促使顾客宣扬品牌并多领伴侣前往，达到串联效果。

3.不定期折扣

人肯定程度上都喜爱贪小廉价，女人就更是如此了。"店铺开张大赚送"、"本店商品八折优待"这些招牌通常能抓住女人的心。一年中做几次短期促销，售价定为10－30元，特别聚人气！再把店内滞销款低价一起处理！如五一，十一，三八等最佳时间

4.将落位的点位选择在高档商场，列于一线国际品牌或一线国内品牌周边，将自我品牌快速提升至与国际品牌或一线国内品牌同等的高度。借助国际品牌和国内知名品牌的知名度和市场份额极速扬