移动商务在中国的发展

移动商务在中国的发展CompanyL/mobanContents移动商务当下背景1移动商务之中国淘金时代2移动商务之中国挑战时代3如何应对以及未来展望4CompanyL/moban当下行业背景“未来移动互联网产业规模将达到桌面互联网规模的10倍。”

—国家发改委副主任张小强

2011年11月16日CompanyL/moban当下行业背景2011.22011.82011.82011.12微软与诺基亚达成战略合作，意味着通信与软件业超过10年的独立发展后，开始展开巨头间跨界对话融合苹果超越埃克森美孚成为全球市值最高的上市公司谷歌以125亿美元收购摩托罗拉移动，让外界深刻感受到，移动互联网的IT产业跨界领域深度整合已迅速成为大势所趋小米科技与中国联通的战略合作产物WCDMA小米手机上市，这使软硬件与网络领域应用的交融，乃至行业格局变革加剧，都已见端倪CompanyL/moban当下行业背景正在兴起的移动互联网意味着一种新的能力、新的思想和新的模式，将以其巨大产业规模和强大平台功能，不断催生新产业形态、业务形态和商业模式，驱动未来10年全球经济增长，并给人类社会的诸多方面带来颠覆性变化，并未社会管理和舆论引导带来“双刃剑”的全新管理挑战。在这样一个因移动互联而出现宏大变革的10年，老一代互联网与移动互联网的巨大“分水岭”将彻底改变整个世界产业格局。在此过程中，中国究竟会有多少机遇？如何才能把握住正在打开的新产业创业机会，在本土打造类似乔布斯那样的领军人物、苹果公司那样的伟大企业？CompanyL/moban移动商务之中国淘金时代移动互联网产业变革，越来越多的公司跨越传统的软件、硬件或互联网的分界线，带来整个产业内的商业模式和市场格局全面洗牌，这也将成为中国创业者实现淘金梦的最好机会。CompanyL/moban移动商务之中国淘金时代淘金时代BECDA在中国，2009-2010两年，手机网络用户呈爆炸式增长，2011年达到4.15亿，2012年预计可达到7.5亿2011年全球智能手机+平板电脑的出货量超越台式机+笔记本电脑在中国，截止2011年9月，手机应用程序注册用户数已经突破1亿，成为仅次于美国的全球第二大应用程序市场截止2011年4月，中国手机上网用户达到3.03亿，占全国互联网用户的66.2%在中国，预计到2015年，移动互联直接或间接对GDP的贡献，将达到5400多亿人民币CompanyL/moban移动商务之中国淘金时代1UC的CEO俞永福：“围绕移动终端接入互联网的应用创新空间已经打开，

就像10年前，受众获得信息的主阵地从电视转向到桌面互联网，经过10年高速发展，PC互联的发展领域正在减少，但移动互联网则为中小企业提供了更多机会。”2盛大网络CEO陈天骄：“移动互联在通信业的直接收入，如流量费、增值业务上各种数据业务分成等，都只是产业很小的一部分，移动互联还将带动电子商务、文化创意产业、视频、阅读、游戏等产业的发展。”3清科集团CEO倪正东“中国整个移动互联网领域融资2010年达2亿，2011年突破3亿，2012年还将更高；国内主要4家风投公司已将重点从电子商务转向了移动商务。”CompanyL/moban移动商务之中国挑战时代领袖与跟风者的区别在于创新。

——乔布斯

CompanyL/moban移动商务之中国挑战时代移动互联网的核心不是手机，是平台和平台之上的内容。通过占领操作系统、应用商店等环节，基于移动互联上应用开发、销售管理已经被美国企业牢牢掌控。我们所能做的是在几家美国企业制定的移动互联网开发应用规范之下进行创新，是在美国开发的平台渠道之上进行销售。纵观迄今为止的互联网发展甚至是整个IT产业历史，没有一家企业可以永远保持领先，在移动互联网也是这样，即使我们暂时处于落后形势，今后还将有很多变革的机会，怎样才能实现赶超破局，关键在于我们能否抓住机会。CompanyL/moban产业格局争夺目前，世界巨头纷纷抢滩移动互联网产业，逐渐形成美国崛起、欧洲衰落、亚洲等新兴国家追赶的竞争格局，产业争夺的重点则集中在移动终端硬件、软件和网络、应用服务等4个维度。中国移动通信研究院首席科学家杨景认为，对于移动互联网产业来说，最终决定阵营归属的主导平台是终端操作系统。CompanyL/moban产业格局争夺—终端软件操作系统占33%31%16%谷歌Android诺基亚Symbian苹果ios截止2011年11月，终端软件操作系统全球份额占有率如下随着苹果系列的热卖，苹果ios占有率节节攀升，而symbian则不断地被吞噬。CompanyL/mobanDBCA智能芯片竞争主要集中在英美两国IC巨头Intel和ARM之间显示屏等关键器件由韩国、日本和台湾地区把持占成本较高的存储技术主要由韩国阵营掌握，台湾地区处于跟随状态传感器作为重要元件由美国引领终端硬件平台产业格局争夺—终端硬件平台与这些国际巨头相比，中国移动互联网发展在在总体上仍处于产业初步形成阶段。CompanyL/moban如何迎接挑战--调整理念上的差异中国互联网企业一直是在迎合市场要求，而忽视了互联网产业的最大价值在于能够创造市场需求。乔布斯就做到了这一点，用自己的产品创新创造了市场，创造了消费群体。美国企业都在做平台级和标准级的创新，而我们只能做产品级和功能级的创新。现在国内抄袭的成本远远低于创新的成本，侵犯知识产权的风险远远小于创新的成本。国内对知识产权的保护还不够得力，导致辛辛苦苦多年投入的精力与金钱，可能在数日内被人剽窃。CompanyL/moban如何迎接挑战—顶层设计专家们建议，国家制定长远规划，引导企业按国际潮流组建自己的产业生态系统，加强新一代无限通讯网络等基础建设，为产业发展营造良好产业和政策环境。北京邮电大学人文学院院长、互联网治理与法律研究中心主任李欲晓表示，移动互联网未来发展的核心技术、基础理论、基础应用研究及平台建设等需要巨大投入，这些靠单个企业很难完成，需要国家重点关注采取措施。中国作为未来增长潜力最大的移动互联市场，须尽早布局与之适应的高速无线宽带建设计划，尽快推动下一代移动互联网络建设，否则等到移动互联网行业进入爆发阶段会措手不及。CompanyL/moban未来发展—何去何从中国企业在新兴经济体中的潜力非常巨大，比如，我们在印度的市场份额突破20%（截止2011年），因为印度比我们慢3年，此外，印尼，俄罗斯，尼日利亚也是这样。中国企业一定要借助移动互联网带来的产业变革机会，才会有机会发展更大的国际市场。中国移动通信研究院首席科学家杨景表示，未来15-20年移动互联网云计算，会成为世界经济发展的新动力。

展望CompanyL/moban未来发展—何去何从在2011联想商业技术发展论坛上，联想集团高级副总裁、中国区总裁陈旭东说：移动互联网与云计算技术相结合，是IT产业新的业务发展增长点，市场前景非常广阔。智能终端作为移动互联产业的突破口，它的快速增长将为整个产业链注入强大活力。我们将力争在