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中国连锁专卖店经营现状分析

专卖店（ExclusiveShop），也称专营店，是指专门经营或授权经营某一主要品牌商品（制造商品牌和中间商品牌）为主的零售业形态。连锁专卖店是指若干门店使用统一商号，专门经营某种品牌或者品牌系列商品的经营组织。

专卖店具有如下特征：选址在繁华商业区、商店街或百货店、购物中心内；营业面积以著名品牌、大众品牌为主；销售体现量小、质优、高毛利；专卖店是品牌、形象、文化的窗口，有利于品牌的进一步提升；能有效贯彻和执行文化及活动方针，有效提高集团的执行力，突破现代企业所普遍面临的管理瓶颈；专心专业、专卖一类产品或一个品牌，大大增强产品的终端销售能力，更多的创造顾客购买一类产品或一个品牌的系列产品（专卖+优质产品+星级服务）的机会，提升产品的销量；销售、服务一体化，可创造稳定的忠诚的顾客消费群体；易于及时向终端经销商和消费者提供该公司的产品信息，同时易于收集市场和渠道信息；消费者到专卖店选购产品时，该品牌有百分之百的销售机会（店内无其他品牌），大大增加了产品的成交率；商店的陈列、照明、包装、广告讲究；采取定价销售和开架面售；营业面积根据经营商品的特点而定；注重品牌名声，营业员具备丰富的商品知识，并提供专业知识性服务。注意：专业店和专卖店可选择独体店或店中店形态；专卖店必须有品牌商品支撑；装修要别具一格。

专卖店指的是专一经营某类行业相关的专营店。随着社会分工的细化，各个行业都有自己的专卖店，而且越来越细化。各个行业中的专卖店，一方面满足社会需求，一方面也提升企业各自的品牌。更重要的是，专卖店可以为企业研发的最新产品，第一时间让客户知道。从产品销售直到售后服务，人们越来越习惯于专卖店中购物。总体来看中国连锁专卖店总店数呈增长趋势，2020年中国连锁专卖店总店数达385个，较2019年增加了10个，同比增长2.67%。

随着中国连锁专卖店总店数的增加，门店数也在增加，2020年中国连锁专卖店门店数达38700个，较2019年增加了1189个，同比增长3.17%。

随着中国连锁专卖店门店数的增加，从业人数也随之增加，2019年中国连锁专卖店从业人数达25.1万人，较2018年增加了1.7万人，同比增长7.26%，2020年较2019年有所下滑，2020年中国连锁专卖店从业人数为24.5万人，较2019年减少了0.60万人，同比减少2.39%。

2020年中国连锁专卖店零售营业面积平稳增长，2020年中国连锁专卖店零售营业面积达674.8万平方米，较2019年增加了2.10万平方米，同比增长0.31%。

2020年中国连锁专卖店商品销售额平稳增长，2020年中国连锁专卖店商品销售额达3313.9亿元，较2019年增加了106.30万人，同比增长3.31%。

在中国连锁专卖店商品销售额增加的同时，商品购进额也在增加，2020年中国连锁专卖店商品购进总额达2624.7亿元，较2019年增加了246.9亿

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