某网站推广策划案

百度推广-----您的客户正在百度找你！

目录一.百度搜索推广二.百度网盟推广三.百度定向人群推广四.百度品牌推广五.百度推广账户数据分析及优化六.千景陶瓷百度推广方案七.百度推广经验分享八.总结

一.什么是百度推广1.百度推广是是按效果付费的网络推广方式,少量投入就可以给企业带来大量潜在客户!有效提升企业销售额和品牌知名度.占据85%市场份额,是企业开展搜索营销服务的首选.2.百度推广服务有：百度搜索推广，百度网盟推广，人群定向，品牌专区.

一.百度推广之百度搜索推广产品原理12网民搜索展现结果3访问企业网站

一.百度推广之百度搜索推广产品优势

一.百度推广之百度搜索推广展现形式搜索结果页您的推广信息是如何展现在潜在客户面前的?

一.百度推广之百度搜索推广推广费用

一.百度推广之百度搜索推广开户流程

二.什么是网盟推广1.百度网盟以60万家优质联盟网站为推广平台，通过分析网民的自然属性（地域、性别）、长期兴趣爱好和短期特定行为（搜索和浏览行为），借助百度特有的受众定向技术帮助企业主锁定目标人群，当目标受众浏览百度联盟站点时，以固定、贴片、悬浮等形式呈现企业的推广信息。

根据CNNIC的最新统计，网民花在各种内容网站上的时间越来越多，网络音乐/网络新闻/网络视频/网络游戏/博客应用/论坛BBS等的应用使用率越来越高．

二.什么是网盟推广2、百度网盟推广与百度搜索推广关系如何？百度网盟是百度搜索引擎营销的延伸和补充，突破了仅在网民搜索行为中实施影响的限制，在网民搜索行为后和浏览行为中全面实施影响。网盟推广与搜索推广一脉相承，当网民使用百度时，搜索推广将企业的推广信息展示在搜索结果页面，而当网民进入到互联网海量的网站时，网盟推广可以将企业的推广信息展现在网民浏览的网页上，覆盖了网民更多的上网时间，对网民的影响更加深入持久，有效帮助企业提升销售额和品牌知名度。网盟推广和搜索推广相结合，能够形成对潜在目标客户的全程、全方位深度影响，帮助企业收获更好的营销效果。二.什么是是网盟盟推广广3、为什什么选选择百百度网网盟推推广？？百度网网盟目目前能能够覆覆盖超超过95%的中国国网民民，每每日约约有超超过80亿次的的展现现机会会。同同时，，依托托于百百度庞庞大的的网民民行为为数据据库和和精准准的受受众定定向技技术，，以及及丰富富多样样的创创意形形式，，与搜搜索推推广一一起，，能帮帮助企企业主主锁定定更多多人群群，以以更低低的成成本进进行更更大范范围、、更长长时间间、更更深刻刻的影影响，，帮助助企业业提升升知名名度、、获取取访客客、促促成订订单、、挽回回流失失客户户。三.什么是是人群群定向向推广广依赖于于百度度网页页搜索索绝对对领先先的市市场占占有率率，能能够获获得近近期在在百度度点击击过搜搜索推推广（（回头头客））或者者搜索索过指指定关关键词词（搜搜客））的大大部分分用户户信息息，根根据此此信息息在访访客访访问百百度联联盟网网站中中其他他页面面的时时候，，可以以再次次向其其有针针对性性的展现客客户定定制的的网盟盟推广广信息息，加加深品品牌印印象。。对于网网民来来说，，看到到的推推广信信息正正是契契合自自己需需要的的；对对于客客户来来说，，推广广的对对象锁锁定得得更精精准，，所以以说人人群定定向功功能为为推广广企业业提供供了更更精准准的锁锁定目目标用用户的的定向向方式式。四.什么是是品牌牌推广广产品简简介展现位位置百度品品牌专专区是是在网网页搜搜索结结果最最上方方为著著名品品牌量量身定定制的的资讯讯发布布平台台，是是为提提升网网民搜搜索体体验而而整合合文字字、图图片、、视频频等多多种展展现结结果的的创新新搜索索结果果展现现形式式。在在品品牌专专区中中，企企业官官方的的丰富富资讯讯以精精选和和更为为直接接的方方式展展现在在网民民面前前，众众多网网民也也得以以更便便捷的的了解解品牌牌官方方信息息，更更方便便的获获取所所需企企业资资讯。。这这也正正符合合百度度的使使命和和理想想：让让人们们最便便捷地地获取取信息息，找找到所所求！展现形形式主标题题+描描述+品牌牌logo+可可定制制栏目目+右右侧擎擎天柱柱（或或视频频展示示），，五部部分共共同打打造您您的品品牌官官网。。网页搜搜索结结果最最上方方，相相当于于普通通文字字链3倍位置置的尊尊贵空空间。。五.百度推推广账账户数数据分分析及及优化化一.名词解解释1.出价：：推广信信息被被点击击一次次，你你最多多愿意意出多多少钱钱？——这就是是出价价。百百度度计费费机制制保证证实际际点击击价格格不高高于甚甚至远远低于于您的的出价价，为为您尽尽可能能地节节省推推广预预算。。出价价不是是客户户最终终花的的钱，，只是是客户户的心心理上上限，，可以以理解解为封封顶价价。出出价是是影响响企业业推广广信息息展现现位置置的一一个因因素。。注意：出价≠实实际没一一次点击击花的钱钱2.点击价格格：点击价格格是指您您为网民民的点击击访问所所支付的的实际推推广费用用。点点击价价格是由由您和其其他客户户的排名名关系、、出价和和质量度度等因素素共同决决定的，，是动态态变化的的。对对于同一一账户内内的同一一关键词词，在您您的出价价不变的的情况下下，由于于以上因因素随时时可能发发生变动动，同一一关键词词在不同同时刻的的点击价价格可能能是不同同的。点击价格格=（下一名名出价*下一名名质量度度）/本关键词词质量度度+0.013.排名：排名指每每条企业业信息在在搜索结结果中展展示时的的排位。。竞争力力最强、、和网民民搜索词词最相关关的推广广信息会会在左侧侧展现，，其余会会在右侧侧推广位位展现。。排名就好好像跑步步比赛一一样，总总会分先先后，而而跑在前前几位的的选手最最能获得得观众的的关注。。同样的的，排名名越靠前前，推广广结果就就越能吸吸引网民民的关注注、带来来更多的的潜在客客户访问问，或者者加深网网民对您您网站、、品牌的的印象。。排名是由由质量度度和出价价共同决决定的，，是由系系统实时时调整的的。在关关键词质质量度相相同的情情况下，，出价越越高，排排名就越越靠前；；在出价价相同的的情况下下，质量量度越高高，排名名就越靠靠前。五.百度推广广账户数数据分析析及优化化一.名词解释释4.质量度：：质量度主主要反映映网民对对参与百百度推广广的关键键词以及及关键词词创意的的认可程程度。高高质质量度意意味着：：更佳的的展现位位置、更更优的排排名、支支付更低低的推广广费用。。在在同等情情况下，，质量度度高的关关键词可可以获得得更佳的的展现位位置、更更优的排排名、支支付更低低的推广广费用，，从而全全面提高高在搜索索推广上上的投资资回报率率。可可以通过过优化关关键词的的质量度度，特别别是提高高关键词词与创意意的相关关性，来来降低最最低展现现价格以以及点击击费用。。点击击率：即即推广信信息的点点击次数数/展现次数数，越高高越好。。高点击击率说明明网民兴兴趣大、、关注度度高。相相关关性：含含两方面面——关键词与与创意的的相关程程度、关关键词/创意与访访问URL页面的相相关程度度。相关关性越高高越好。。创创意撰写写水平：：创意围围绕关键键词撰写写得越通通顺、越越有吸引引力，则则越好。。账账户综合合表现：：账户内内其他关关键词的的推广表表现。客客户不需需支付无无效点击击的费用用。质质量度度体现的的是相对对水平，，是随时时变化的的：如果果竞争对对手都在在优化，，而自己己没优化化，就有有可能会会退步。。质量量度体现现了百度度推广竞竞争的公公平和科科学，让让企业不不能光凭凭着高价价就霸占占好的推推广位置置、给中中小企业业提供了了公平的的竞争机机会；影影响质量量度的““点击率率、相关关性、创创意撰写写水平““几个个因素，，更是直直接反映映了网民民的真实实需求，，确保推推广质量量。网站流量量五.百度推广广账户数数据分析析及优化化二.关键数据据分析百度竞价价实战过过程中，，必须知知道广告告投放过过程中的的数据报报告，才才能知道道所投资资的每一一分钱花花哪里去去了。才才能知道道钱如何何烧才能能帮助你你赚更多多钱回来来！只管一味味的投广广告，却却不知道道广告投投完后，，如何分分析数据据，如何何调整数数据分析析和总结结出来的的问题，，是不会会有好的的百度推推广效果果的。只要掌握握了以下下5大数据指指标才能能更好的的使用百百度推广广为自己己赚钱点击量浏览量跳出率平均访问问时长转化次数数.推广信息息被点击击的次数数，反应应推广信信息是否否有吸引引力.越高越好好.一个页面面被浏览览的次数数，不同同客户访访问可累累计.越高越好好.客户访问问一个页页面就跳跳出的次次数/网站总访访问次数数.越低越好好.客户访问问一个页页面平均均停留时时间，可可以看出出网站页页面是否否吸引客客户.越高越好好.转化次数数是指访访客到达达网站转转化目标标页面次次数。.越高越好好五.百度推广广账户数数据分析析及优化化三.账户优化化如何才能能使百度度推广展展现左边边，用最最少的费费用赢得得最好的的推广效效果，一一个合理理的账户户结构，，清晰的的推广计计划，明明确的推推广单元元，针对对性的关关键词，，优秀的的创意，，相关性性高的URL链接页面综综合一起才才能达到一一个好的推推广效果。。误区区：：以为为出出价价高高就就能能排排到到百百度度推推广广左左边边前前几几位位，，就就会会有有咨咨询询量量和和订订单单量量。。百度度推推广广真真正正的的排排名名规规则则：：综综合合排排名名指指数数=自身身出出价价*质质量量度度1.百度度推推广广计计划划是对对推推广广目目标标的的一一个个大大的的分分类类，，主主要要是是是是为为了了方方便便管管理理推推广广关关键键词词和和为为实实现现不不同同的的推推广广目目的的而而推推出出的的。。一一般般结结构构好好的的账账户户，，推推广广计计划划都都清清楚楚明明了了富富有有条条理理，，对对排排名名和和管管理理都都起起到到了了好好处处。。首首先先要要考考虑虑下下公公司司的的产产品品或或服服务务是是什什么么，，围围绕绕公公司司的的产产品品或或服服务务来来设设立立推推广广计计划划，，比比如如以以产产品品来来划划分分推推广广计计划划：：可可以以分分为为：：日日用用陶陶瓷瓷礼礼品品陶陶瓷瓷定定制制陶陶瓷瓷陶陶瓷瓷电电热热水水壶壶等等，，或或以以针针对对推推广广区区域域来来划划分分：：广广州州陶陶瓷瓷推推广广北北京京陶陶瓷瓷推推广广江江西西陶陶瓷瓷推推广广等等注意：推广计计划一旦建立立，计划名称称就改不了了了，除非删除除之后重新建建立新计划，，这样很麻烦烦，对账户也也有所影响，，所以在建立立推广计划之之前一定要考考虑清楚再操操作。五.百度推广账户户数据分析及及优化三.账户优化2.百度推广单元元推广单元是继继推广计划之之后的另一个个大的分类，，下面直接管管理推广关键键词，一个计计划里面可以以包含很多的的推广单元，，一个推广单单元里面也设设置很多关键键词。之所以以要建立推广广单元，是由由于推广计划划不能一次彻彻底的把关键键词分得很明明确，推广单单元的再一次次归类就使关关键词的分类类更为明确，，进而也使得得账户更加清清晰化。推广单元的命命名跟推广计计划差不多，，值得注意的的是推广单元元一定是包含含推广核心关关键词的一个个集合。推广广单元设置技技巧简单总结结为：1、同一单元关关键词意义相相近，结构相相似。2、推广单元的的名称要围绕绕核心关键词词来写。3、为一个单元元写3-5条密切相关的的创意。3.关键词选取关键词的设置置相对于推广广计划和推广广单元来说更更直接了，这这个关键词就就是目标用户户在百度首页页上搜索的词词，简单说关关键词选择的的技巧有：1、符合推广产产品特色或者者行业相关或或服务相关。。2、关键词的选选择要多站在在用户的角度度去考虑，尽尽量符合大众众用户的搜索索习惯。3、分析竞争对对手关键词和和关键词的竞竞争程度。4、随时观察关关键词的指数数，竞争程度度，出价及时时调整。五.百度推广账户户数据分析及及优化三.账户优化4.质量度优化质量度的重要要性：关系到到推广结果会会不会排在左左边靠前位置置，关系到关关键词点击价价格也就是投投入成本，关关系到投入了了成本能不能能产生回报也也就是转化率率和订单等等等。影响因素素有账户结构构和稳定性、、创意质量、、URL设置、关键词词展现量和点点击量、关键键词点击率、、账户信用关关键词质量度的计算算公式：质量量度=综合排名指数数/关键词出价怎样提高关键键词质量度？？1、努力反复优优化创意撰写写质量。2、把计划和单单元调理分得得更清楚，账账户结构更明明了。3、提高关键词词的展现量和和点击量。4、选择合适的的显示URL。5、着陆页（访访问URL）与创意的匹匹配度。6、选择更具体体、商业意图图更明显的关关键词。7、账户历史表表现（信用积积累、历史点点击率）。五.百度推广账户户数据分析及及优化三.账户优化5.创意优化直接影响到关关键词的质量量度和排名创意撰写技巧巧：1、创意中着着重突出产品品特色。2、插入通配配符（3个为为宜-标题-第一行-第第二行），，语句通顺。。3、标题尽量量原创。4、适当添加加符合语法的的“！、？、、-”等标点点符号。5、合理使用用断句符合，，创意右侧显显示意思完整整。6、简明精练练，言简意赅赅。7、体体现所所在推推广单单元的的主题题。8、强强调提提供的的产品品或服服务的的优势势、独独特性性、专专业性性。9、多多种种创意意展现现形式式（如如箭形形或矩矩形）），对对于点点击率率提升升有一一定帮帮助。。10、为一一个单元写写3-5条条相关的创创意。五.百度推广广账户数数据分析析及优化化三.账户优化化6.账户结构构图搜索推广广网盟推广广六.千景陶瓷瓷百度推推广方案案1.关于陶瓷瓷相关百百度指数数六.千景陶瓷瓷百度推推广方案案2.千景陶瓷瓷百度推推广账户户结构图图六.千景陶瓷瓷百度推推广方案案3.账户设置置1.关键词匹匹配方式式：建议议使用短短语匹配配，在保保证网站站一定流流量前提提下花钱钱更少，，针对性性更强，，一些竞竞争比较较激烈出出价比较较高的关关键词使使用精确确匹配。。2.投放区域域：从百百度指数数分析来来看可以以投放江江西，广广州，北北京，浙浙江这些些关注度度比较高高的区域域。3.时间段设设置：百百度推广广在线时时间设置置为上班班时间，，其他时时间如果果没及时时跟进会会浪费不不必要的的资源。。4.关键词出出价方面面在能做做到推广广信息置置左前提提下给一一个最合合适的价价格。5.网盟推广广建议暂暂不上线线，因为为网盟主主要是以以图片方方式在百百度联盟盟网站展展现，流流量会很很大但是是转化率率很低，，也就是是成本大大，效果果小，不不适合目目前公司司需求。。6.在没有推推广数据据之前每每日消费费限额设设置为50-100元.7.账户设置置根据上上线后具具体数据据分析再再及时调调整。六.千景陶瓷瓷百度推推广方案案4.问题分析析1.网站问题题：目前前公司网网站不是是一个合合格的营营销型的的网站，，页面设设计，模模块设计计，产品品内容，，互动性性方面都都需要做做比较大大的调整整，这个个可以在在做百度度推广时时候让对对方免费费给我们们做一个个。2.网站流量量问题：：做百度度推广后后要有效效果的前前提是网网站流量量，网站站流量的的前提是是推广信信息能够够置左，，也就是是百度搜搜索页面面左边的的黄金推推广位，，前期可可操作层层面只有有账户结结构和创创意优化化以及关关键词创创意与链链接URL相关性方方面来做做，关键键词的出出价占的的比重会会比较大大。因为为没有新新上线没没有账户户历史表表现和一一个好的的信用，，关键词词质量度度不会很很高。3.点击量问问题：网网站流量量上去的的基础是是点击量量的提升升，也就就意味着着支付更更多的点点击费用用，这就就需要时时刻关注注账户，，分析数数据，关关键词的的匹配方方式和其其他账户户设置就就很重要要。4.转化率问问题：简简单说可可以带来来多少实实际有效效客户，，前面三三步可以以归属于于线上销销售环节节，接下下来就是是线下销销售，所所以一个个专业销销售客服服就是订订单能否否谈成的的关键所所在，只只有线上上和线下下完美结结合才有有好的转转化率。。七.百度推广广经验分分享一.关键词出出价：价价格一直直是做百百度最关关注的问问题，出出价太高高成本过过大，出出价太低低，没有有足够的的展现量量。1.一般情况况下，每每次点击击价格的的计算公公式为：：2.点击价格格会受到到质量度度的影响响。同等等情况下下，质量量度越高高，需要要付出的的点击价价格越低低。因此此可以通通过不断断优化质质量度以以降低推推广费用用，提升升投资回回报率3.由于竞争争环境随随时可能能发生变变化，即即使您的的出价不不变，同同一关键键词在不不同时刻刻的点击击价格也也可能不不同。之前的百百度推广广经典版版，里面面的点击击价格是是可以通通过后台台查询到到竞争对对手的价价格出价价，如果果选择地地域推广广，出价价不同也也会出现现排名相相同的情情况，因因为此点点击价格格是在全全国竞争争同行的的下一名名加一分分钱，而而很多客客户选择择的是地地域推广广，之前前这个问问题百度度官方回回答是按按照展现现位置的的下一位位加一分分钱，现现在看来来是错误误的，所所以我给给出以下下结论：：1.百度推广专业业版的点击价价格不是按照照你所选定地地域推广的展展现位置的下下一名质量度度和出价决定定的，而是全全国推广同行行的下一名质质量度和出价价影响的。2.现在的软件调调价工具算法法程序具有局局限性，建议议通过手工调调价，实时查查看排名变化化情况，以减减少百度推广广的不必要的的浪费。同同一个账户同同一个关键词词在排名不变变的前提下，，出价的不高高低会使点击击价格会有一一个几块钱的的一个区别。。七.百度推广经验验分享二.关键词质量度度反复提到这是是一个很重要要的参数，但但也是一个很很模糊的概念念，没有一个个人可以确切切的说出来它它是什么。前前面已经讲了了很多它的影影响因素和计计算公式，这这里就不多讲讲了。从实际际的操作经验验来说可以肯肯定的是和标标题、描述、、网页打开的的速度有一定定的关系，这这些技巧前面面也说了。但但是关键的