电子商务男装商品企划案

商品企划案前言

在电子商务迅速发展的今天，男装行业的电子商务市场迅猛增长，电子商务男装销售金额TOP10分别是：杰克琼斯、奥迪、Levi’s、G-Star、Septwolves/七匹狼、CalvinKlein、Polo、lee、阿玛尼、鄂尔多斯。同时成就了一大批纯属网络品牌。这批新品牌以零号男为代表，具体风格为两大类，其一，主打时尚张扬概念的时尚靓仔派、其二，主推商务办公的，商务休闲系列。随着社会多元化的发展，两者的模糊地带逐渐有品牌在试水，但是近两年的发展情况来看，并没有形成独断的强势品牌，我们品牌定位为都市休闲风格即是基于这方面的考虑，励志在这新的细分空间打下一片天地。品牌定位为中低都市青年新贵，主打产品为：牛仔裤和羽绒服，牛仔裤规避季度风险，羽绒服发挥企业特长并弥补基本款短时间内无法快速增长的局面，使品牌发展以牛仔裤平稳长线到羽绒服的高潮阶梯，成阶梯形式增长稳定发展。前言品牌塑造产品介绍2商品企划案三大主题第一:印象伦敦第二:青年新贵第三:自由幻想都市休闲系列时尚生活系列时尚牛仔系列32530353840目标消费人群年龄结构核心消费人群2025303540目标消费群体年龄介于25---38岁之间，此年龄区间的消费者为品牌营销主体核心消费群体年龄介于25---32岁之间，同质心理年龄层，此范围是产品研发的核心目标人群分析主体消费人群4产品风格,干净,优雅并且拥有欧美异国情调.简洁的着装风格可以适应都市中的众多着装状态，但是决不甘于平庸.在极富设计感的细节和充满现代感的印花中体现品牌与众不同的特质。欧洲浪漫风格与东方简约风格的完美融合，创造出专属品牌的“低调的奢华和内敛的张扬”不羁的独特风味。产品风格定位5产品风格定位6

2010总色盘基础色：流行色：7都市休闲系列:印象伦敦都市精英们依旧对生活充满激情，引领着乐观的未来。从貌似寻常的元素中寻找灵感.8基础色：流行色：

印象伦敦主题色彩一印象伦敦9印象伦敦10秋冬主题一的风格趋势秋冬冬主主题题一一款款式式外套套类类⊙运用用挺挺阔阔外外观观效效果果的的棉棉和和毛毛呢呢面面料料,夹克克将将运运用用化化纤纤面面料料⊙精致收身身的版型型,窄小的驳驳领设计计⊙精致辅料料,配件以及及logo绣花的细细节点缀缀便西短夹克短风衣关键词:廓形,品质印象伦敦敦11秋冬主题题一款式式毛衫类⊙纱线以穿穿着舒适适的棉为为主⊙优雅的几几何图案案和细节节变化以以及和其其他面料料的拼接成成为本季季重点⊙有肌理感感的电脑脑片也将将在此运运用关键词:细节,手感几何图案案金属在毛毛线上的的大胆运运用12秋冬主题题一款式式T-SHIRT类⊙将选用手手感舒适适的高支支棉和细细条纹面面料⊙注重细节节和面料料拼接⊙印花用几几何图案案同色系系印花，，突出优优雅风格格关键词:细节,风格印花风格格：几何何地裂图图案整身立体体式的印印花工艺艺132010秋冬主题题一款式式衬衫类⊙以高支全全棉面料料为主，，色织和和静色面面料，外外观光洁洁⊙注重领子子门襟等等细节设设计以及及版型的的修身⊙小碎花和和几何图图案的大大量运用用关键词:版型，小小碎花小碎花和和几何图图案的运运用修身的版版型和精精致的细细节印象伦敦敦142010秋冬主题题一款式式裤装类⊙休闲裤用用高支棉棉感面料料，注重重裤型和和细节，，小的格格型将在本本季出现现⊙牛仔裤舒舒适的版版型和细细节是本本季重点点，而普普洗效果果使手感舒舒适又现现内敛关键词:版型，细细节普洗，舒舒适版型型修身的裤裤型细节变化化凸现年年轻风格格印象伦敦敦15秋冬主题题一图案案风格几何风格格印象伦敦敦162010秋冬主题题一配饰类19青年新贵贵主题二:时尚生活活系列青年新贵贵代表着着热爱自自由，个个性独立、追求求真我的的的着装装体验；；在世俗俗的眼光光中、在镁光光灯的聚聚焦下，，他们试试图找回回在嘈杂杂的社会中逐逐渐迷失失的自我我，在心心灵的深深处唤醒醒最真实的真真我。在在充满冒冒险和创创新精神神时代，，是敢于尝试试、努力力的一代代。是新新一代时时尚、另另类英伦追求求者;在这个系系列中会会对传统统英伦文文化进行处理，，选择独独特而个个性化的的外在表表现，不不同材质的拼拼合营造造出精炼炼脱俗的的现代都都市气息息，功能性细细节、构构成的概概念，闪闪光材质质的隐约修饰饰和点缀缀作用创创造了以以外的效效果.20主题二:风格定向向青年新贵贵21休闲西便便装，轻轻松舒适适以舒适的的棉和化化纤面料料为主格型将得得到充分分运用有一定功功能性的的结构分分割将在在此发挥挥的淋漓漓尽致青年新贵贵秋冬主题题二款式式外套类各种面料料的夹克克带有功能能性细节节变化22干净的彩彩色间条条用手感舒舒适的全全棉纱线线；变化化多样的的间条和和印花；；丰富的的后整理理工艺的的运用青年新贵贵秋冬主题题二款式式毛衫类各种主题题风格印印花扎染，喷喷印等工工艺的运运用23结构变化化凸现年年轻风格格以提花全全棉面料料为主丰富的结结构变化化丰富的印印花效果果渐变色是是亮点青年新贵贵秋冬主题题二款式式衬衫类渐变效果果为本季季亮点色织面料料与印花花结合延延续传统经经典21312324细节变化化手感舒适适的全棉棉面料各种花卉卉印花吊染等多多种后整整理工艺艺青年新贵贵秋冬主题题二款式式T-SHIRT类整体风风格运用大大牌手手笔的的大胆胆设计,来创新新款式式的新新异25面料的的特色色加上上LOGO的运用用,体现简简单大大气实用耐耐穿的的洗水水感觉觉和休闲闲裤都都将在在本季季出现现经典的的点缀缀衬托托出品品牌的的不羁羁英格兰兰的格格子加加上亮亮色的的配料料，但并不不过火火张扬扬，并并且配配以精致致的辅辅料青年新新贵秋冬主主题二二款式式裤装类类腰身的的设计计体现现了时时尚追追求者者的热热爱版版型的的狂潮潮26秋冬主主题二二图案案风格格传统花花卉以以及字字母青年新新贵27秋冬主主题二二配饰类类青年新新贵28秋冬主主题细细节标识图图案应应用青年新新贵皮牌里布织带30主题三三:牛牛仔系系列自由幻幻想这自由由二字字大约约等同同于随随心所欲，，我行行我素素，人人性本本真。这样样的境境界，，可能能人人人都渴望，，但未未必人人人都都可及及。管你是是什么么身份份、地地位、、年龄、高高矮、、胖瘦瘦，人人人平平等，世界界大同同，其其包装装出的的人绝对是是本色色的自自我，，过滤滤了其他……发掘牛牛仔裤裤的精精髓，也是是现代代人追追求的的电流流变送送器那种种精神神境界界——勇敢、、坚毅、不不畏艰艰险、、百折折不挠挠。。31风格定定向自由幻幻想32秋冬主主题三三款式式外套类类经典的的牛仔仔面料料做成成西装装,加上水水洗磨磨沙的的效果果更能能体现现牛仔仔运用用的新新特色色优雅的的红格格里纹纹设计计加上重重金属属的搭搭配此款设设计运运用了了底纹纹处理理手法法,重叠式式的拉拉链配配比,体现了了大气气,张扬的的味道道自由幻幻想秋冬主主题三三款式式毛衫类类对称不不对色色的设设计运运用到到毛衫衫可为为是颠颠覆之之作简单大大气,而不失失品位位的一一款采用甲甲克手手笔的的设计计,使款式式看来来复杂杂而不不失大大体自由幻幻想34秋冬主主题三三.款式衬衫类类采用针针织面面料和和梭织织面料料互搭搭,体现了了服装装流行行的一一个趋趋势,是随着着科学学而改改变特殊工工艺制制作使使款式式看起起来更更高雅雅,更贵气气此种针针织和和梭织织互搭搭的形形式,目前在在国内内可以以说是是极少少可见见,品牌引引进了了国外外思路路让产产品更更加新新异化化自由幻幻想35秋冬主主题三三,款式T-SHIRT类自由幻幻想黄金分分割加加上三三维印印花