第二章策划思维第三章

电视栏目与频道策划文学院广播电视艺术系第二章

策划与思维第一节、创意思维

一、创意的概念

创意是核心理念的意象化。核心理念是电视策划的核心对象，意象则是电视策划人员表现核心理念的手段，以意象这种手段实现核心理念的创造性突破的思维性活动就是创意。雷蔚真--《电视策划学》什么是意象?“意象”一词是中国古代文论中的一个重要概念。古人以为意是内在的抽象的心意，象是外在的具体的物象；意源于内心并借助于象来表达，象其实是意的寄托物。实指寓情于景、以景托情、情景交融的艺术处理技巧。诗歌创作过程是一个观察、感受、酝酿、表达的过程，是对生活的再现过程。作者对外界的事物心有所感，便将之寄托给一个所选定的具象，使之融入作者自己的某种感情色彩，并制造出一个特定的艺术天地，使读者在阅读诗歌时能根据这个艺术天地在内心进行二次创作，在还原诗人所见所感的基础上渗透自己的感情色彩。杜甫《登高》风急天高猿啸哀，渚清沙白鸟飞回。无边落木萧萧下，不尽长江衮衮来。万里悲秋常作客，百年多病独登台。艰难苦恨繁霜鬓，潦倒新停浊酒杯。范仲淹的《苏幕遮·怀旧》碧云天，黄叶地。秋色连波，波上寒烟翠。山映斜阳天接水。芳草无情，更在斜阳外。黯乡魂，追旅思。夜夜除非，好梦留人睡。明月楼高休独倚。酒入愁肠，化作相思泪

第二章策划与思维

所谓创意，是指策划主体有意识地利用想象力、灵感等精神因素，在创造欲和强烈情感的驱动下，利用多种特殊的思维方法，将既有的知识经验进行升华，所进行的具有求新求异特点的创造性精神活动；创意是一种积极的、动态的精神活动过程，它以具有特色和智慧的点子的产生为结果。冉光泽--《电视策划实务》第二章策划与思维二、创意的特点

1、创意是对旧有思维定式的突破2、创意是想象力的激活3、创意通常伴有激越的情感或情绪4、创意与开阔的视野、丰富的知识、掌握全面的信息关系密切创意的金字塔原理：资讯——分析与思考——创意的出现第二章

策划与思维

树中高贵的族长，它生于宋神宗熙宁十年，也就是西元1777年。中华民国元年，也就是明治45年，日本人采伐它，千里迢迢，运去东京修造神社。....一个生命，从北宋延续到清末，成为中国历史的证人。他伸出手去，抚摸那伟大的横断面。他的指尖溯帝王的朝代而入，止于八百多个同心圆的中心。多么神秘的一点，一个崇高的生命便从此开始。那时苏轼正是壮年，宋朝的文化正盛开，像牡丹盛开在汴梁，欧阳修墓上犹新，黄庭坚周邦彦的灵感犹畅。他的手指按在一个古老的春天上。美丽的年轮轮回着太阳的光圈，一圈一圈向外推开，推向元，推向明，推向清。太美了。太奇妙了。这些黄褐色的曲线，不是年轮，是中国脸上的皱纹。推出去，推向这海岛的历史。喏，也许是这一圈来了葡萄牙人的三桅战船。这一年春天，红毛鬼闯进了海峡。这一年，国姓爷的楼船渡海东来。大概是这一圈杀害了吴凤。有一年龙旗降下升起太阳旗。有一年他自己的海轮来泊在基……不对不对，那是最外的一圈之外了，喏，大约在这里。他从古代的梦中醒来，用手指划着虚空。第二章

策划与思维三、创意的若干思维方法

1、争第一法则(唯一法则)吉尼斯飞跃黄河春运2、创新法则。特色、差异化的追求3、注重实效法则。4、整体法则5、开放法则

四、创意思维的技巧（一）、联想法1、类比联想：因为一个表象与另一个表象类型相似或相同而发生联想。2、对比联想：相反或相对（真人秀规则的改变）3、推理联想：从一个表象推理获得另一个表象4、创造联想：综合若干表象，创造新的表象。(1)组合式创造联想（MTV）春晚(2)改变式创造联想（什么是可以改变的？）(3)改良式创造联想（增加什么？放大什么？减少什么？）(4)多维式创造联想(5)迂回式创造联想:放弃正面表现，从侧面激荡想象接近创意目标。

第二章策划与思维

（二）、切入点与切入方式

1、从最不显眼处切入选秀零门槛

2、从最不可能处切入CNN

3、从其他领域借鉴（小品非首脑会谈）

4、从广泛的观察与感受切入春运说吧

第二章

策划与思维（三）、头脑风暴法头脑风暴法的原则：1、互不批判原则2、自由奔放原则3、数量最大化原则4、借题发挥原则第二章策划与思维

第二节策划步骤与思维

1、明确电视策划的对象与目标

2、搜集资料

3、市场调研4、资料整理5、产生创意6、形成策划方案

7、实施策划方案8、评估、检验方案

第二章策划与思维

第二节策划步骤与思维

1、明确电视策划的对象与目标（在完成2、3、4步骤后再明确的过程）2、搜集资料（政治环境信息社会环境信息与策划对象相关的信息）3、市场调研（行业信息市场信心自身信息）4、资料整理（对以上信息进行综合分析）

5、产生创意（激发创意对创意进行梳理、选择）6、形成策划方案（将选定的创意进行可操作化的论证完善，形成操作指南）

7、实施策划方案8、评估、检验方案

第三章

电视节目策划概说

第一节电视节目概述

一、什么是电视节目？所谓电视节目，是指电视台或社会上制作电视节目的的机构，为播出、交换和销售而制作的表达某一完整内容的可供人们感知、理解和欣赏的视听作品。电视节目是电视传播内容和形式相结合的基本单位，同时也是电视台播出的具体项目和单元。

第三章电视节目策划概说

第一节电视节目概述

电视节目与栏目的区别与联系：电视栏目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一组题材内容、功能目的或形态相近的节目纳入一个定期、定时长的时段中播出，并将这一定期、定时长播出的时段冠以名称，这一冠名播出时段的节目称之栏目。

第三章电视节目策划概说二、电视节目的属性电视节目是娱乐产品、精神（艺术）产品、信息产品。电视策划要以社会效益为终极目标，尽可能地做到思想性和艺术性、教化和娱乐、经济效益和社会效益的统一，使电视节目成为多元属性的产品。第三章电视节目策划概说三、电视节目的传播特征1、综合性。电视是科学技术手段与新闻、艺术、百科知识、经济信息等内容的综合体；是时间与空间、视觉与听觉的极大延伸和综合体；是多种艺术门类的综合；融观赏性、知识性、新闻性、广告性、服务性、娱乐性于一体。（1）、声音与图像等诸多要素的综合。（2）、多种传递方式的结合。（录播直播点播）（3）、多种节目内容的综合。（内容包罗万像）（4）、节目形态多种多样。（5）、多工种的合作。（6）、电视节目功能的多元化第三章电视节目策划概说三、电视节目的传播特征

2、直观性与现场性（电视的优势）

3、互动性（不断增强）4、联续固定性第三章

电视节目策划概说

四、电视节目的构成要素1、图像：实物图像、绘制图像、虚拟图像2、声音：（1）有声语言：

前期：同期声、现场报道后期：解说词、报道词、串联词、台词（2）音响：现场声后期合成（3）音乐：3、字幕：4、主持人：

第三章

电视节目策划概说

第二节：电视节目策划概述

一、电视节目策划：（狭义的概念）在栏目或节目的定位、宗旨及栏目结构和基本框定明确的条件下，对选择题材、节目主题和内容

结构及实施方案编制的策划内容。（广义节目策划的程序与内容是指电视台或电视频道进行的电视活动。）

第三章

电视节目策划概说二、电视节目策划的两大方面：内容决定形式形式服务内容321形式321内容节目形态包装播出方式栏目或节目宗旨、定位明确情况下的选题

采访内容

主题

层次结构第三章

电视节目策划概说三、什么是电视节目形态1、电视节目类型：

本着“电视学科理论逻辑、电视业界实践模式与电视观众收视习惯相结合”的“三结合”原则，将当下的电视节目类型严格划分为“电视新闻资讯节目”、“电视谈话节目”、“电视文艺节目”、“电视娱乐节目”、“电视纪录片”、“电视剧”、“电视电影”和“电视特别节目”这八个大类。

--徐舫洲《电视节目类型学》

第三章

电视节目策划概说电视节目类型：

以内容性质为标准，分为新闻类节目、社教类节目、文艺类节目、服务类节目；

以内容涉及的专业领域为标准，分为经济节目、卫生节目、军事节目和体育节目等；

以电视节目的形态为标准，分为消息、专题、访谈、晚会和竞赛节目等；

以节目的组合形式为标准，划分为单一型节目、综合型节目、杂志型节目等以传播对象的社会特征为标准，将节目划分为少儿节目、妇女节目、老年人节目、工人节目、农民节目等。

第三章

电视节目策划概说

2、什么是电视节目形态形式形态模式概念辨析形式：事物的形态、结构等；和内容相对形态：事物的形态或表现形式；形状和神态模式：某种事件的标准形式或使人可以照着做的标准样式。李幸教授：“形态应该是属于形式里的一个小元素，它比形式小，但它又比一个具体的样式大。是这样一个从大到小的关系：形式——形态——模式。”

第三章

电视节目策划概说什么是电视节目形态？

电视节目形态指的就是与电视节目内容相对应的电视节目表现形式，它是电视节目制作方式的核心，提供着适用于不同内容的电视处理方法。（王彩平）

电视节目形态是电视节目内容的形式载体和结构方式。它既是具体的节目形式，又是节目模式的基本构成。--谭天《电视节目策划实务》电视节目形态是电视节目形式的自然延伸和个性化拓展，也即由电视节目的形式、内容、气质和神韵构成的电视节目设计模板。--孙宝国《中国电视节目形态研究》

第三章

电视节目策划概说

如何理解电视节目形态?1、电视节目形态还是属于形式的范畴，它强调对电视节目内容的承载和传达，因此它与内容既有独立又有关联度；2、形态是一个介乎于抽象的形式和具体的样式之间的中间状态，它与具体的节目样式和结构方式关系密切，可以说它是节目模式的基本构成。

第三章

电视节目策划概说

四、电视节目形态的构成：六大基本形态

1、纪录：纪录节目形态是指采用纪录编码制作的各种纪实性节目样式，它包括纪录片、专题片、电视消息、连续（系列）报道等。

2、谈话：谈话节目形态是由节目主持人和嘉宾围绕特定话题在特定时空中制作而成的一种节目样式。它显著的特点就是把人际传播引入到大众传播中。

第三章

电视节目策划概说

3、现场直播：电视现场直播是与被传播对象现场实况信息的出现并同步传播该信息的电视节目制播方式，它是最能发挥电视特有的传播特性和优势的一种节目形态。

4、电视剧：电视剧形态采用的是组合编码，这是一种传播者为传播其观念与想象的需要而自由组合影像的编码方式。

第三章

电视节目策划概说

5、真人秀：“电视真人秀作为一种节目，是对自愿参与者在规定情境中，为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的真实纪录和艺术加工。”从制播方式来看，真人秀更接近纪录编码。然而，在游戏规则的作用下，真人秀产生了组合编码的戏剧效果。这种介乎于虚构与纪实之间的电视节目形态是由一套独特的游戏规则构成的。

6、动画这是一种由计算机图像技术构成的数字电视节目形态，人们把这一数字影像通俗的叫做动画。

第三章

电视节目策划概说

实际上各种具体的电视节目形态往往由两种或两种以上的基本节目形态所构成。换句话说，就是所有的电视节目样式都可以由六种基本节目形态组合、融合和变异而成

。

（谈话节目新闻调查快乐驿站）

第三章

电视节目策划概说五、什么是节目模式？

电视节目模式是指某个系列电视节目的制作框架，它包含若干核心要素和细节(如演播室布置、布景、灯光、台词脚本、制作安排等)，对目标受众特征和期望收视率这样的效果指标也有详细的规划。

节目模式是对节目的具体样式，即节目形式和内容的各种基本组成元素的组合设计版式的标准化提炼，电视节目模式的获得是一个综合创造的过程，是智力成果，并具有可复制性，节目模式是经过市场考验成功的电视节目。

第三章

电视节目策划概说

六、电视节目模式的构成——模块与环节

1、模块;所谓模块，即“能够单独命名并独立地完成一定功能的程序语

句的集合（即程序代码和数据结构的集合体）”，引申到电视节目中，

可以认为电视节目模块是指能够独立承担节目一定功能的内容集合。2、环节：所谓环节是指相互关联的许多事物中的一个，在电视节目中，节目环节即是相互关联的内容设计中的一个。与模块不同的是，节目环节之间前后并无表现时空上的明显跳跃，彼此之间只存在着内在的逻辑递进关系，设计者按游戏规则把整个节目设计为几个环节。

第三章

电视节目策划概说

模块

环节

节目内容

表现形式

传播功能

登台前奏

学员参赛

学员与家人介绍

VCR带出学员

信息传播

演唱

学员演唱学员演唱聆听现场学员演唱信息传播（盲听）

设置悬念导师、亲友反应情感传播

转身转身表达认可拍铃转椅表情信息情感传播（转身后）

（第一高潮）亲友欢呼情感传播

互动

导师点评评价、介绍、点评、介绍、故事

信息传播

学员介绍互动情感共鸣导师争夺学员情感传播

选导师第二高潮营造悬念观点传播离场

学员告别致谢或感言

离场家人庆祝