广告词欣赏及其编拟

广告词欣赏简介广告2、分类:一类是商业广告，一类是公益广告

3、作用：一是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固和发展自己的品牌;二是传播社会文明，弘扬道德风尚。1、定义：是借助广播、电视、报刊以及网络通过文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务，扩大产品影响、促进产品销售的一种宣传形式

广告语特点:1、突出商品或企业的名称、特点。2、简练易懂，富有节奏感。3、求新创异，具有吸引力。4、扼要易记，充满传播力。5、较强的可读性、趣味性。◆世界经典百事可乐：新一代的选择。戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传。麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。柯达：串起生活每一刻。麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享。人头马XO：人头马一开，好事自然来。

◆中国经典海尔：海尔，中国造。中国联通：情系中国结，联通四海心。商务通：科技让你更轻松。飞亚达：一旦拥有，别无选择。新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好。孔府家酒：孔府家酒，叫人想家。我最欣赏的广告词

赏析的一般角度：

1、形式特点(注意修辞)2、内容特色

尚晨珠宝：一旦拥有，天长地久。通俗易懂，句末押韵，琅琅上口，并表达了美好的祝愿。佩戴尚晨珠宝，打造亮丽人生。

运用对偶的修辞手法，句式工整，有韵律感。“亮丽”既概括了珠宝的特点，又蕴含珠宝为人生添彩之意。安踏运动鞋：我选择，我喜欢。

干脆利落，通俗易懂，琅琅上口，容易给人留下深刻印象。表达了对产品选择的毫不犹豫，渗透了强烈的喜爱之情。穿奥康，走走四方。奥康皮鞋：：句末押韵，琅琅上口口，简洁明明了，既显显示了产品品特点，又又给人一种种洒脱、豪豪迈的感觉觉。广告语赏析析所有的广告告语都是将将所要诉求求的事物（（商品）与与诉求对象象（读者或或观众）的的某一个方方面联系起起来。比如如：钻石恒久远远，一颗永永流传———将钻石比喻喻成坚固而而永恒的爱爱情学琴的孩子子不会变坏坏——将学琴与孩孩子的健康康成长结合合好东西要与与好朋友分分享——将咖啡啡与人们渴渴望真诚友友谊的情感感结合人头马一开开，好事自自然来———将XO与人人们希望好好运的心态态结合海尔，中国国造——将海尔的产产品与国人人的爱国情情结合孔府家酒，，叫人想家家——将品酒与游游子思念故故乡亲人的的情感结合合乐百氏：27层净化化——将普通的水水与人们希希望饮食安安全的心理理结合你在哪里接接触到广告告？你喜欢哪些些广告？广告的作用用：—————桥梁、红娘娘广告语中的的谐音———下下面是一些些值得玩味味的谐音广广告语———“月季花花油，肴肴肴领鲜。””“天安轻轻轻酥，轻轻松的享瘦瘦。”“一一明惊人。。”“大维维制衣，百百衣百顺。。”“骑乐乐无穷。””“别具一一革。”““有痔之士士，好福气气啊。”““战痘洗面面露。”““戴必青神神帽，清凉凉一夏吧。。”“盒情情盒理”““胃康牙膏膏，为了你你的健康””“一切从从头开始””“鸡不可可失”“不不同凡享””。中国古古典、民俗俗文学作品品、歇后语语，到处可可见谐音现现象，也未未见汉语文文化因此““失守家园园”。修辞辞学上将它它归之于““双关”。。修辞手段段，是丰富富语言表现现力的重要要方面。但但是并非所所有的谐音音广告都值值得欣赏。。如音并不不相同的———“蔚然然晨风”、、“油备无无患”、““与众不痛痛”、“无无鞋可及””、“鳖来来无恙”、、“咳不容容缓”………另有一些些谐音广告告，谐得驴驴唇不对马马嘴，如““天尝地酒酒”、“该该下斑了””、“异曲曲同功”。。有人给国产产东方牌照照相机拟了了三则广告告词。第一一则是：逝逝去的美好好将会永远远陪伴您；；第二则是是：我的家家乡在中国国，我的名名字叫“东东方”。第第三则是：：“东方””将给您带带来无限的的温暖。请你指出哪哪一则广告告最好，并并说明理由由第二则。比比较而言，，第二则广广告既点明明了产地（（中国），，更点明了了品牌（东东方），还还用拟人手手法和第一一人称自述述，表达了了自信、自自豪、。请写出你最最喜欢的一一条广告语语，并说明明理由。没有联想，，世界将会会怎样？理由：语带带双关，将将思维想象象与产品名名称融为一一体，使人人不知不觉觉中接受了了“联想””品牌尚晨珠宝，，上乘珠宝宝。“上乘”巧用谐音，，一语双关关，简明扼要要。道出了了珠宝品质质优良，有有吸引力。。“老凤祥””珠宝行：：老凤祥到您您家，合家家都吉祥。。巧用“祥””字，通俗俗易懂，让让人倍感亲亲切，表达达了对人们们的美好祝祝福，巧妙妙地抓住了了顾客心理理。庄吉西服：：一身庄重，，一身吉祥祥。巧妙地拆解“庄吉”二字字，恰到好好处，既显显示了西服服特色，，又表达了了美好的祝祝愿,切合了人们们的心理，，可谓广告告中的精品品。赏析的一般角度度：1、形式特特点(注意意修辞)2、内容特特色（赏析时两两者相结合合）公益广告：：请节约用水水，不然，，人类的最最后一滴水水将是你的的眼泪！知识分子的的精神家园园——《光明日报报》的广告告词“看《环球球时报》，，把地球抱抱回家”——《环球时报报》的广告告词“你的健康康是我的牵牵挂”——《人民保健健报》的广广告词广告词编拟拟的切入点点和技巧一、编拟广广告经典回回眸【例1】请请拟一条以以“说普通通话”为内内容的公益益广告词。。要求主题题鲜明，态态度真诚，，构思新颖颖，语言简简明。（在在10—20个字之之间）（全全国卷I卷卷）【例2】请拟一条以以“公民义义务献血””为内容的的公益广告告词。要求求主题鲜明明，感情真真挚，构思思新颖，语语言简明。。（在10-20个个字之间））（全国卷卷Ⅱ卷）二、编拟广广告的切入入点广告一般是是用来推介介某一产品品，让更多多的消费者者了解其品品牌、特征征及其功能能，从而消消费该产品品，以提高高经济效益益。当然也也有公益广广告，它是是指不是以以收费性的的商业宣传传来创造经经济效益，，而是“免免费推销””某种意识识和主张，，向公众输输送某种文文明道德观观念，以提提高他们的的文明程度度，获取良良好的社会会效益的广广告。公益益广告可以以营造一种种和谐的气气氛和洪大大的声势，，即营造一一种社会氛氛围。从某某种意义上上说，一个个城市，一一个地区，，一个国家家公益广告告的水平，，是这一城城市、地区区、国家民民众文化道道德水准和和社会风尚尚的重要标标志。公益益广告的主主要作用是是传播社会会文明，弘弘扬道德风风尚1．从对象象名称入手手【例1］天天美王天天天美。（（“美王王”系列洗洗发产品））直接从产品品的名称产产生联想，，将产品的的名称纳入入广告语中中。让你心跳，，不如尖叫叫。（“尖叫”饮料广告词词）人靠衣妆，，美靠亮庄庄。2．从对象象特征入手手在广告语的的编拟过程程中，有时时还要从产产品的特征征人手，观观其特征，，联想出广广告语。【例2】舒舒肤佳，爱爱心妈妈，，呵护全家家（舒肤佳佳护肤品））另外像某阅阅览室的公公益广告““轻轻的我我走了，正正如我轻轻轻的来”。。3．从对象象功能入手手广告语的编编拟还可以以找产品的的功能这个个结合点。。从其功能能入手编拟拟广告语是是广告人常常用的一种种思维方式式。【例3】不不“打”不不相识。（（某打字机机）天名电扇的的广告语——“实不相瞒，，天名电扇的的名气是‘吹’出来的4．直接从从对象入手手编拟广告还还要看广告告所指的对对象，根据据不同的对对象编拟不不同的广告告词，这也也是广告编编拟的一个个结合点。。【例4】咱老百姓过过日子，就就要像大宝宝一样实实实在在。（（大宝护肤肤品）只留青春不不留痘”（（圣安净瞒瞒洗面乳））金利来，男男人的世界界。（“金利来”服装）“无偿献血，，用爱心为为生命加油油。”黑芝麻糊，，一缕浓香香，一片真真情——南方黑芝麻麻糊“血——生命的源泉泉，友谊的的桥梁从名称、功功能入手从特征入手手从对象的功功能入手“三环”防盗门的广广告：“三环，生命命、财产的的保护神”先呼其名，，再叙其功功能。奥妮洗发水水：黑头发发，中国货货判断切入点三、编拟的的方法技巧巧1．对偶手手法运用对偶编编广告词是是最基本的的方法之一一。它可以以使广告读读来琅琅上上口，产生生过“口””或过“目目”不忘的的效果。【例5】愚愚蠢的人以以流血换取取教训，聪聪明的人以以教训制止止流血。（（交通公益益广告）推广普通话话——“说说地地道道道普通话，，做堂堂正正正中国人人！”义务献血———“民族族在奉献中中崛起，生生命在热血血里绵延””2.谐音双双关手法在广告词中中运用谐音音，是非常常常见的一一种方式，，增加表现的的层次性和和丰富性，，词浅意深深，耐人寻寻味。【例6]美美克运动鞋鞋—运动每每时每刻。。（美克运运动鞋）特步——非一般的感感觉。（特特步鞋）武术家松动动了我的骨骨头，艺术术家拧紧了了我的眉头头。（请爱爱护课桌椅椅）小小草睡觉，，请勿打扰扰！（请爱爱护草坪））

滴滴滴情深自来来水，请你你拭去我的的泪。（请请节约用水水）3、拟人——生动有趣保持车距，，注意安全全——别吻吻我，我怕怕羞（修））4．设问手手法设问这种方方式不仅在在语言交流流中起到重重要作用，，而且在广广告领域也也有不可替替代约作用用，许多广广告词都是是借用设问问来拟制的的的。【例8】胃，你好吗吗？（胃药药）这则广告仅仅四个字，，但蕴涵丰丰富。首先先一个“胃胃”字，道道出其功用用，说明该该药是治疗疗胃病所用用；然后用用一句问候候语，使人人读来亲切切，容易接接受。另外外，“胃””还取其与与“喂”谐谐音之巧合合，表达了了对胃病患患者的问候候，更显亲亲近，让人人回味。Ⅱ卷也可以以用设问的的方式来编编拟：“为为何血浓于于水？因有有爱在其中中。”这样样也能很好好地突出义义务献血的的意义。5．对比手手法运用对比这这种修辞编编拟的广告告给人深刻刻的印象和和启示，让让人在对比比中寻得价价值所在。。【例9】没没有最好，，只有更好好！（澳柯柯玛电器））献出的血有有限，献出出的爱无穷穷好人献上一一滴血，病病者除却万万分忧新飞广告做做得好，不不如新飞冰冰箱好。有限的资源源，无限的的循环（垃垃圾分类））

喝进进去几滴美美酒，流出出来无数血血泪（遵守守交通规则则

）少少一点取取用无度，，多一点细细水长流。。（节约用用水）6．比喻手手法比喻这种修修辞手法可可以说几乎乎无处不用用，自然拟拟写广告也也少不了。。它以清新新的言语、、活泼的句句子、浓郁郁的情感取取胜。【例10】】重庆鹅掌掌门：女人人的美容院院，男人的的加油站。。（重庆鹅鹅掌门）“普通话———人类沟沟通的桥梁梁；动物是人类类亲密的朋朋友，人类类是动物信信赖的伙伴伴——保护野生动动物56个民族族56朵花花，56种种语言汇成成一句话：：请说普通通话。树树木拥有有绿色，地地球才有脉脉搏。——世界地球日日7．仿拟名名句改造古典诗诗词名句也也是编拟广广告的一种种好方法。。它可以使使广告显得得有文化气气息，有文文采，极具具典雅风范范。【例11】】众里寻她她千百度，，你要几度度就几度………（伊莱莱克斯温控控冰箱）古今谁家酒酒最好，众众望所归杏杏花村。（（山西杏花花村汾酒厂厂广告）红豆生南国国，此物最最相思。（（红豆衬衫衫广告）8．反复手手法运用反复的的修辞手法法来编拟广广告词也是是常用的方方式，因为为它可以起起到强调作作用，突出出广告对象象的某些特特征。【例12】天天盖天力力，添钙添添活力。（盖天力力）丽彤，丽彤彤，与众不不同。（丽彤洗发发用品）百里闻香十十里醉，天天下美酒论论汤沟。“臭”名远扬，“香”飘万里。(臭豆腐广广告)今年二十，，明年十八八。（上海海制皂厂“白丽”美容香皂））9、夸张——突出特点，，引人注目目10．嵌入入名称很多时候在在拟广告词词时可以将将产品或对对象的名称称嵌人到广广告中，从从而产生过过目不忘的的效果。【例14】原来生活可可以更美的的。（美的的电器）另外如为““春潮”和和“碧荷””文学社拟拟广告词时时，可以利利用嵌人方方式，分别别拟成“诚诚如春风展展佳作，心心似潮水育育新人”（（上下句的的第三个字字合在一起起就是“春春潮”），，“碧色满满校园，荷荷香飘万里里”（将““碧荷”拆拆开，置于于广告上下下句开头的的位置）。。11．改编编熟语熟语是民族族文化的积积淀，它简简洁有力，，富于表现现力，我们们在制作广广告词时，，可以直接接或间接利利用熟语。。【例15】默默无蚊。。（某蚊香香广告）百“衣”百顺(电熨熨斗广告)“闲”妻良母(洗洗衣机广告告)“咳”不容缓(止止咳药广告告)随心所“浴”(热水器广广告)12．押韵韵技巧押韵本是古古典诗词必必做的事，，但是它具具有读来易易上口，易易产生亲和和力，易被被观众、听听众所接受受，所以押押韵成了广广告词的至至爱之一。。【例例16】】一一天天一一杯杯仙仙人人掌掌，，年年龄龄不不随随时时间间长长。。（（仙仙人人掌掌营营养养粉粉））“说好好普普通通话话，，方方便便你你我我他他”“推广广普普通通话话，，沟沟通通你你我我他他”“请讲讲普普通通话话，，不不分分你你我我他他”“讲好好普普通通话话，，共共爱爱一一个个家家”13．．一一词词多多义义有些些广广告告词词还还可可以以利利用用广广告告词词中中某某些些字字词词的的多多义义性性来来编编拟拟广广告告。。【例例17】】一一样样也也批批发发。。（（某某商商场场批批发发部部广广告告））14.起起兴兴手手法法【例例18】】一一滴滴水水得得万万物物生生机机，，一一滴滴血血铸铸民民族族精精魂魂。。（（全全国国II卷卷））在本本例例中中，，作作者者并并没没有有先先说说义义务务献献血血的的重重要要性性，，而而是是运运用用了了起起兴兴手手法法，，先先说说““一一滴滴水水””对对于于““万万物物生生机机””的的重重大大作作用用，，再再说说““一一滴滴血血””对对于于““民民族族精精魂魂””的的重重要要性性，，水水到到渠渠成成，，颇颇有有艺艺术术品品位位。。另另外外还还像像Ⅱ卷卷有有同同学学拟拟成成““一一滴滴甘甘泉泉得得参参天天栋栋梁梁，，一一滴滴鲜鲜血血得得万万民民幸幸福福””，，也也是是运运用用了了起起兴兴的的手手法法来来拟拟制制的的。。15．．化化用用歌歌词词流行行歌歌曲曲是是一一个个丰丰富富的的语语言言知知识识库库，，我我们们可可以以充充分分利利用用流流行行歌歌曲曲中中的的一一些些句句子子，，并并将将其其加加以以改改造造而而成成为为广广告告词词。。【例例19】】平平生生只只唱唱一一首首歌歌，，哪哪有有不不平平哪哪有有我我。。（（某某压压路路机机广广告告））“只要要人人人人都都献献出出一一点点血血，，世世界界将将会会变变成成美美好好人人间间”你来来试试试试下面面是是“中国国电电信信（（ChinaTeleCon）”的图图标标，，仔仔细细观观察察后后，，根根据据要要求求答答题题。结合合这这一一图图标标，，为为中中国国电电信信拟拟一一广广告告语语，，不不超超过过20个字。。广告告词词：：1、、中中国国电电信信，，开开创创人人类类美美好好未未来来。。2、、中中国国电电信信，，沟沟通通你你我我他他。。3、、中中国国电电信信，，为为你你架架起起通通往往世世界界的的桥桥梁梁。。4、、中中国国电电信信，，插插上上腾腾飞飞的的翅翅膀膀。。请拟拟一一条条以以“购买体彩”为内容的公益益广告词。要要求主题鲜明明，态度真诚诚，构思新颖颖，语言简明明。（在10—20个字之间间）爱心需长久，，奇迹在左右右；奉献是无私的的骄傲，大奖奖是爱心的回回报；体彩手拉手，，公益心连心心；体彩牵人回首首，幸运走遍遍神州；投注热情，好好运来临；体育是我们永永恒的追求，，体彩是我们们永远的朋友友；中奖欣喜，贵贵在参与；投注深情，好好梦成真；彩民共托朝阳阳，足彩再创创辉煌。请拟一条以“护花护绿”为内容的公益益广告词。要要求主题鲜明明，感情真挚挚，构思新颖颖，语言简明明。（20个个字以内）1+1=2，一一棵树+一一棵树=一片树林林；踏破青毡毡可惜，多行行数步何妨；；花开堪赏直须须赏，莫要折折花空赏枝；；带走的花儿生生命短暂，留留下的美丽才才是永远；愿君莫伸折枝枝手，鲜花亦亦自有泪滴；；谢谢12月-2209:51:5609:5109:5112月-2212月-2209:5109:5109:51:5612月-2212月-2209:51:562022/12/319:51:569、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。09:51:5609:51:5609:5112/31/20229:51:56AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2209:51:5609:51Dec-2231-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。09:51:5609:51:5609:51Saturday,December31,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2209:51:5609:51:56December31,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。31十二二月20229:51:56上上午09:51:5612月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:51上上午12月-2209:51December31,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/319:51:5609:51:5631December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。9:51:56上午9:51上上午09:51:5612月-229、没没有有失失败败，，只只有有暂暂时时停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有结果果，但是是不努力力却什么么改变也也没有。。。09:51:5609:51:5609:5112/31/20229:51:56AM11、成功功就是是日复复一日日那一一点点点小小小努力力的积积累。。。12月月-2209:51:5609:51Dec-2231-Dec-2212、世间成事事，不求其其绝对圆满满，留一份份不足，可可得无限完完美。。09:51:5609:51:5609:51Saturday,December31,202213、不知香香积寺，，数里入入云峰。。。12月-2212月-2209:51:5609:51:56December31,202214、意志坚强的的人能把世界界放在手中像像泥块一样任任意揉捏。31十二月月20229:51:56上午09:51:5612月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。十二月月229:51上上午午12月月-2209:51December31,202216、少少年年十十五五二二十十时时，，步步行行夺夺得得胡胡马马骑骑。。。。2022/12/319:51:5709:51:5731December202217、空山新新雨后，，天气晚晚来秋。。。9:51:57上午午9:51上午午09:51:5712月-229、杨柳散和风风，青山澹吾吾虑。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、阅读一切好好书如同和过过去最杰出的的人谈话。09:51:5709:51:5709:5112/31/20229:51:57AM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。12月-2209:51:5709:51Dec-2231-Dec-2212、越越是是无无能能的的人人，，越越喜喜欢欢挑挑剔剔别别人人的的错错儿儿。。09:51:5709:51:5709:51Saturday,December31,202213、知人者智，，自知者明。。胜人者有力力，自胜者强强。12月-2212月-2209:51:5709:51:57December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:51:57上上午09:51:5712月月-2215、最具挑挑战性的的挑战莫莫过于提提升自我我。。十二月229:51上午午12月-2209:51December31,202216、业余生生活要有有意义，，不要越越轨。2022/12/319:51:5709:51:5731December202217、一个人即即使已登上上顶峰，也也仍要自强强不息。9:51:57上上午9:51上上午09:51:5712月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感谢您的下下载观看专家告诉9、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。09:51:5709:51:5709:5112/31/20229:51:57AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。12月月-2209:51:5709:51Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。09:51:5709:51:5709:51Saturday,December31,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2209:51:5709:51:57December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20229:51:57上午午09:51:5712月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:51上上午12月-2209:51December31,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/319:51:5709:51:5731December202217、做前，能能够环视四四周；做时时，你只能能或者最好好沿着以脚脚为起点的的射线向前前。。9:51:57上上午9:51上上午09:51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