2022年行业分析报告香奈儿奢侈品牌降价背后原因及影响分析

香奈儿奢侈品牌降价背后原因及影响分析一般商品都是降价促销，浪费品则总用涨价刺激需求，如今有点涨不动的意味了。

3月18日，香奈儿宣布，从4月8日开头上调在欧洲售卖的产品价格，同时下调亚洲区售价，最终缩小全球市场的价格差在5%左右。其中，中国内地售价，下调幅度在20%左右。

首先调整的是经典款（11.12和2.55）与LeBoyChanel手袋系列。香奈儿公司表示，此次调价为缩小各个市场的价差，打击代购市场。

据美国《女装日报》测算，香奈儿此次降价的11.12款手袋在中国内地的售价从从前的3.82万元降到3万元，与涨价后的欧洲价格相比，价差从1.47万元缩小到1800元；leBoy手袋中国内地的价格从原本的3.27万元下调至2.6万元，两地差价缩小至1400元。

据报道，在过去的5年时间里，国际浪费品香奈儿每年涨价幅度均超过15%，香奈儿的此次降价，被业界称之为，会引发整个浪费品德业的降价大趋势。事实上，2022年已经有部分浪费品品牌开头通过各种方式降价销售。比如2022年，LVMH旗下的高端腕表品牌宇舶、真力时、豪雅先后挑起香港、内地同价的大旗，盼望借价格优势激活内地消费市场。

始终以来，香奈儿等国际知名浪费品在中国的售价要比欧洲高出40%左右。正是由于地区间的差价，造成中国消费者浪费品消费外流极为严峻，76%的浪费品消费发生在国外，而中国本土的浪费品消费额却同比下降11%。据不完全统计，2022年中国境外消费已经超过1万亿人民币。最新浪费品报告请查阅发布的《2022-2022年中国浪费品德业竞争格局及进展前景猜测报告》。

造成浪费品在国内外存在高差价的缘由有三：其一，浪费品进口要缴纳比较高的进口关税、增值税、消费税，多数中国浪费品关税税率在15%至25%之间。其二，国内的流通成本过高、环节过多。其三，国外品牌对华的定价政策。浪费品往往在经济越不发达的地方，定价越高。所以这次香奈儿一边在欧洲大幅提价，一边大幅降低中国售价，中国消费者笑了，欧洲的代购们却哭了。那么促使浪费品香奈儿在华降价的缘由毕竟是什么？

首先，香奈儿等浪费品企业盼望中国消费者回流到本土市场。2022年中国人买走了全球46%的浪费品，只是主力消费市场变成了欧美市场。与此同时，从去年开头，大量的中国浪费品门店空置、沦为广告牌、展现店等，却又要背负大量运营成本，致使品牌利润越来越薄。

再者，降低售价既能打击假货，又可以促进国内浪费品消费，使香奈儿等浪费品品牌能够尽快被中国消费者所认知并接受。大幅降价之后，假货与海淘势头将被减弱，国内浪费品交易成交量将有所提高。

最终，在打击海淘和代购之后，浪费电商将会迎来新的进展机遇。在香奈儿等浪费品企业看来，将来在华浪费品店面将更为集中地供应线下服务，线上则只需进行产品预订与交易，由此浪费品厂商可在物流与库存上节约更多资源，这有利于提高在华浪费品销售利润率。

不过，代购人士对此忧心忡忡，认为香奈儿在华降价、在欧提价的做法，这是砸了他们的饭碗。之前一款香奈儿的手袋，国内卖价为四万多元，中欧价差在一万元左右，按当前的欧元兑换人民币汇率，代购者可以从中收取代购费3000元。而假如香奈儿缩小中欧价差到1000多元，一方面需要代购的客户会削减许多，另一方面代购也会变得无利可图。

香奈儿等浪费品价格下跌意味着中国浪费品告辞高价时代了吗？笔者认为并非如此。一方面，大多数浪费品品牌是有针对性地降价，并不是把全部在