广告与新媒体课程报告

学生：李雪玲学号：T01114079广告与新媒体课程报告一：广告在新媒体中的应用☞一:何谓新媒体王斌新传媒产业联盟秘书长新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。陈永东上海戏剧学院新媒体领域副教授新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主要有互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等。熊澄宇清华大学新闻与传播学院教授在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。最大特点：交互性即时性，数据更新速度快开放性，共享性特性多媒体，文字，图形，动画，视频社群性便捷性，检索信息新媒体特性网络广告1淘宝广告2广告3杜蕾斯微博营销4新媒体广告形式一，网络广告一，网络广告（1）概念：网络广告（）是指以网络为传播媒介,通过一定的可交互和互动的方式来发布和传播数字型广告信息的广告形式。（2）本质特征：网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击。网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性。网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。一，网络广告（3）类型：横幅式广告（旗帜广告）一，网络广告（3）类型：按钮式广告电子邮件广告弹窗广告互动游戏式广告二，淘宝广告二，淘宝广告告二，淘宝广告告（1）基于““受众购买””的网络广告告受到重视。。购物类网站成成为2013年中国网民民关注与点击击网络广告最最多的网站，，而且基于““受众购买””的网络广告告将受重视，，移动端广告告发展潜力大大。2013年，，中国整体网网络广告市场场规模为1100亿元，，国内网络广广告市场规模模突破千亿大大关。2013年我国网网购用户人数数突破3亿人人，购物类网网站广告通常常与网民购物物需求相关度度较高，因此此购物网站的的广告受到网网民的关注度度也较高。二，淘宝广告告（2）淘宝广广告为何收到到欢迎？网民在广告接接受还是持比比较理性的态态度，大多希希望看到与自自身需求相关关的广告。网网民最希望未未来网络广告告改进的主要要方面为“和和用户相关度度更高”、““体验式”与与“互动式更更强”。其中中，“和用户户相关度更高高”是最主要要的方面，而而淘宝上首页页上的广告就就是基于用户户兴趣推荐，，淘宝以受众众为核心的网网络广告能够够精准定位用用户需求，既既让用户觉得得自然和有需需要，用户体体验和广告效效果都非常好好。（3）淘宝四四种广告形式式淘宝直通车淘宝客钻石展位秒杀打折淘宝直通车淘宝直通车是是由阿里巴巴巴集团下的雅雅虎中国和淘淘宝网进行资资源整合，推推出的一种全全新的搜索竞竞价模式。他他的竞价结果果不只可以在在雅虎搜索引引擎上显示，，还可以在淘淘宝网（以全全新的图片+文字的形式式显示）上充充分展示。每每件商品可以以设置200个关键字，，卖家可以以针对每个竞竞价词自由定定价，并且可可以看到在雅雅虎和淘宝网网上的排名位位置，并按实实际被点击次次数付费淘，，(每个关键键词最低出价价0.05元元最高出价价是100元元，每次加价价最低为0.01元)。。淘宝直通车（1）广告位位置极佳：（2）广告针针对性强：（3）按效果果付费：按照照点击付费。。展示免费。。强大的防恶恶意点击技术术，系统24小时不间断断运行，保证证点击真实有有效。（4）适合卖卖家：比较烧烧钱，对于新新卖家想提高高销量可以尝尝试，等到信信誉度高，点点，那么广告告效果将十分分显著。淘宝客淘宝客是指通通过互联网帮帮助淘宝卖家家推广商品，，并按照成交交金额获得佣佣金的人或者者集体（个人人,网站,团团体,公司））。淘宝客在淘宝客中，，有淘宝联盟盟、卖家、淘淘客以及买家家四个角色。。（1）淘宝联联盟：一个推推广平台，帮帮助卖家推广广产品；帮助助淘客赚取利利润，每笔推推广的交易抽抽取相应的服服务费用。（2）卖家：：佣金支出者者，他们提供供自己需要推推广的商品到到淘宝联盟，，并设置每卖卖出一个产品品愿意支付的的佣金。（3）淘宝客客：佣金赚取取者，他们在在淘宝联盟中中找到卖家发发布的产品，，并且推广出出去，当有买买家通过自己己的推广链接接成交后，那那么就能够赚赚到卖家所提提供的佣金（（其中一部分分需要作为淘淘宝联盟的服服务费）。（4））买家家淘宝客客淘宝客客的推推广主主要可可以分分成如如下2大类类：（1））拥有有独立立平台台的专专业淘淘宝客客：这这类淘淘宝客客精通通网站站技术术，搭搭建专专业的的平台台，如如淘宝宝客返返利网网站（（优秀秀淘宝宝站内内:开开心赚赚宝,惠集集网,返利利，等等）、、独立立博客客、商商品导导购平平台、、用户户分享享网来来吸引引客户户，赚赚取一一定的的佣金金。（2））自由由的淘淘宝客客：这这类淘淘宝客客没有有固定定的推推广方方式，，不管管技术术还是是实力力都不不是很很雄厚厚，主主要论论坛、、博客客、平平台，，或者者微博博、邮邮件、、Q群群等作作为推推广方方式。。很适适合大大众新新手。。淘宝钻钻石展展位钻石以以展位位：是是专为为有更更高推推广需需求的的卖家家量身身定制制的产产品。。钻石石展位位为卖卖家提提供了了最大大弹性性的效效果提提升空空间。。淘宝宝精选选了最最优质质的展展示位位置，，是一一种通通过竞竞价排排序，，展现现计费费的广广告方方式。。烧钱多多，性性价比比高，，适于于店铺铺、品品牌的的推广广。适合爆爆款商商品，，有单单品推推广需需求的的卖家家，适适用有有钱及及短时时间提提高流流量的的卖家家，属属于高高端的的推广广方式式，烧烧钱多多，广广告作作用明明显。。淘宝秒秒杀打打折淘宝秒秒杀专专区是是由淘淘宝网网小卖卖家成成长的的营销销平台台。通通过淘淘宝网网提供供的第第三方方应用用平台台，优优质卖卖家提提供应应季折折扣单单品、、买家家限时时抢购购的互互动模模式实实现三三方受受惠。。此外外，通通过挖挖掘众众多中中小卖卖家中中优质质实惠惠的商商品展展现在在消费费者面面前，，全力力扶持持中小小卖家家成长长，并并且真真正做做到让让消费费者淘淘的满满意，，买的的放心心。低价永永远是是最有有力的的武器器。““秒杀杀”的的真正正意义义不是是亏本本卖掉掉的产产品，，而是是其广广告效效果，，以低低价为为噱头头的促促销比比起单单纯投投放广广告带带来的的流量量更有有价值值。三：广广告广告经经营主主要是是利用用网络络，用用户可可以接接受信信号的的电脑脑、手手机、、等终终端来来进行行广告告的发发布、、展示示、推推送的的一种种广告告活动动。（1））目前前常用用的形形式大大体有有三种种：做广广告展展示：：如果果想要要免费费上网网的用用户，，在连连接热热点免免费上上网之之前，，必须须看够够15秒到到30秒商商家给给出的的广告告。做流流量引引导：：商家家进行行帮助助的微微信公公众账账号或或者关关注商商家的的官方方微博博，或或者下下载对对应的的。做用用户注注册：：收集集客户户手机机号码码的，，在点点击热热点的的同时时，会会弹出出一个个界面面，需需要你你输入入你的的手机机号码码，随随后他他会给给你发发送一一条验验证码码短信信到你你手机机上，，输入入之后后就可可以进进行免免费上上网了了。三：广广告（2））广告告产业业链：：营销的的产业业链主主要包包括：：使用用营销销的商商家、、广告告公司司、运运营商商和用用户。。运营商商提供供网络络技术术支持持，广广告公公司提提供商商提供供广告告制作作和运运营，，安装装在商商家中中供用用户（（商家家的客客户））使用用。乐享行行业解解决方方案1、餐餐馆向向顾客客提供供免费费，方方便顾顾客上上网，，提高高顾客客消费费满意意度，，减少少排队队等位位客源源流失失2、官官方登登陆主主页彰彰显餐餐饮企企业形形象多多种登登陆方方式，，无需需密码码，减减少询询问人人力成成本，，智能能记录录每日日客流流量，，提供供精确确数据据指导导店铺铺经营营。3、广广告页页展示示店铺铺优惠惠信息息和活活动，，与到到店顾顾客形形成良良好互互动，，促进进社交交平台台分享享形成成口碑碑传播播；特特有热热门社社交平平台分分享功功能，，可积积累粉粉丝提提升店店铺知知名度度。餐饮行行业广告营营销案案例-餐饮饮行业业1、酒酒店官官方的的登陆陆页提提升品品牌形形象，，彰显显业内内高端端专业业的服服务水水准；；多种种登陆陆方式式，无无需密密码，，提升升入住住体验验，减减少询询问的的人力力成本本，智智能记记录酒酒店客客流量量，提提供精精确数数据指指导经经营。。2、广广告页页可展展示酒酒店优优惠活活动，，与客客人良良性互互动提提升消消费额额；官官方商商铺主主页让让顾客客轻松松了解解酒店店特色色及服服务，，促进进网络络分享享并口口碑传传播。。银行乐享行行业解解决方方案酒店行行业广告营营销案案例-住宿宿产业业1、影影院观观影等等待区区覆盖盖，专专业大大气的的官方方登陆陆页面面树立立影院院品牌牌形象象。2、积积累官官方社社交平平台账账号粉粉丝，，独有有的分分享入入口促促进顾顾客分分享，，形成成口碑碑传播播；无无需密密码，，减少少人力力管理理及答答疑询询问成成本；；3、高高级移移动商商铺彻彻底替替代传传统影影院官官方网网站，，影院院动态态，影影讯实实时展展现；；4、广广告页页向顾顾客精精准推推送影影院活活动，，增加加顾客客和影影院互互动，，促进进二次次观影影乐享行行业解解决方方案休闲娱娱乐行行业广告营营销案案例-电影影等服服务行行业广告营营销优优点在这个个数字字时代代，人人人需需要移移动媒媒体，，手机机，；；随时时随地地，人人人需需要，，基于于这种种需求求，广广告应应运而而生。。广告告强调调的广广告的的移动动性、、定位位性、、准确确性、、可控控性和和交换换性，，是一一种崭崭新的的广告告表现现形式式。移动动性：：除了了发布布到笔笔记本本电脑脑上，，还可可以发发布到到设备备、手手机、、，从从而进进行多多媒体体形式式的优优点。。定位位性：：广告告发布布可以以基于于用户户的具具体位位置，，如热热点、、特定定区域域等，，开展展实际际的位位置营营销和和行业业应用用。比比如在在餐厅厅里的的推送送附近近甜品品店、、咖啡啡店广广告灯灯。准确确性：：不用用的热热点覆覆盖区区域，，进行行客户户群的的准确确区隔隔与识识别，，投放放不同同广告告。类类似顾顾客的的行为为学研研究。。比如如在商商场里里的，，推送送零售售商品品和服服装类类广告告。在在旅游游景点点附近近推送送纪念念品、、旅游游门票票等广广告、、机场场推送送携程程。交换换性：：要免免费上上网，，必须须先看看广告告。四：杜杜蕾斯斯品牌牌微博博营销销一、品品牌故故事：：杜蕾蕾斯（（）诞诞生于于1929年英英国，，是著著名的的两性性健康康品牌牌，是是中国国安全全套市市场上上的领领导品品牌，，占据据30%－－40%的的市场场份额额，在在新媒媒体语语境下下，用用户越越来越越依赖赖于微微博平平台，，杜蕾蕾斯于于2012年2月就就开通通了企企业微微博，，现在在已经经有110万粉粉丝，，发布布微博博数1万多多条，，平均均每天天微博博有500条互互动量量，微微博主主页就就有购购买链链接，，还有有关注注焦点点区，，其实实也是是做广广告的的一种种方式式。6月23日日，北北京城城连续续暴雨雨，““来北北京，，带你你去看看海””成了了那天天的流流行语语。下下午下下班时时间雨雨越下下越大大，新新闻报报道地地铁站站积水水关闭闭京城城大堵堵车，，意味味着很很多人人回不不了家家，同同时意意味着着很多多人在在微博博上消消磨时时间。。运营营团队队负责责内容容的成成员试试图切切入这这一热热点，，并把把杜蕾蕾斯品品牌植植入其其中。。用这个个概念念做广广告会会影响响杜蕾蕾斯的的品牌牌形象象问题题。最终执执行的的时候候选取取了一一个小小号@地空空捣蛋蛋(其其实是是杜蕾蕾斯公公司微微博运运营团团队成成员之之一)发发布图图片2分钟钟后帖帖子已已经被被一些些大号号主动动转发发，并并迅速速扩散散。5分钟钟之后后@杜杜蕾斯斯官方方微博博发表表评论论“粉粉丝油油菜花花啊！！大家家赶紧紧学起起来！！！有有杜蕾蕾斯回回家不不湿鞋鞋~””并转转发。。20分分钟之之后，，杜蕾蕾斯已已经成成为新新浪微微博一一小时时热门门榜第第一名名，把把此前前的积积水潭潭和地地铁站站甩在在身后后。并并在当当晚24点点转发发近6000条条，成成为6月23日日全站站转发发第一一名。。接下的的一周周。中中国日日报英英文版版也将将此案案例评评为2011年年最有有代表表性的的社交交网络络营销销案例例之一一。如果以以传统统媒体体传播播达到到来言言，这这次没没花费费一分分钱预预算的的事件件传播播可以以与黄黄金时时间点点的3次30秒秒广告告的效效果媲媲美，，并且且在社社交网网络里里转发发的人人大部部分是是对杜杜蕾斯斯品牌牌有认认知的的消费费者，，营销销精准准，效效果好好。杜蕾斯斯新媒媒体营营销案案例杜蕾斯斯和““作业业本””之间间的对对话就就非常常金典典，4月12日日晚上上，喜喜欢晚晚睡的的新浪浪草根根名博博“作作业本本”发发了一一条恶恶搞微微博：：“今今晚一一点前前睡觉觉的人人，怀怀孕。。”杜杜蕾斯斯发现现此条条微博博后，，留下下评论论：““有我我！没没事！！！””随后后包括括“作作业本本”回回复并并转发发的两两条相相关微微博，，共被被转发发7000多次次，当当天杜杜蕾斯斯微博博就增增加粉粉丝3000人人。杜蕾斯微微博女人拒绝绝男人的的三招杜蕾斯微微博女生强吻吻，男生生会（（整理自自夜聊粉粉丝评论论）杜蕾斯微微博三大法宝宝，解决决生活中中99%的问题题！男女眼中中的成熟熟和理性性杜蕾斯微微博营销销特点：：塑造情情感形象象1、定位位明确：：“有一一点绅士士，有一一点坏，，懂生活活又很会会玩的人人，就像像夜店里里的翩翩翩公子””。起初，杜杜蕾斯官官微形象象并不是是如此多多元，他他将自身身定位成成“宅男男”形象象，单纯纯的发布布或转发发产品相相关的话话题，把把微博当当成一个个免费的的广告牌牌。这种种自说自自话的模模式很难难引起微微博用户户的兴趣趣或者共共鸣，微微博品牌牌影响力力收效甚甚微。后后来逐渐渐适应新新媒体语语境，使使用网络络语言，，得到粉粉丝的大大量评论论和转发发。2、语态态诙谐，，幽默：：让粉丝丝意识到到，杜蕾蕾斯不只只是一个个品牌，，更是一一个活生生生、有有个性的的人，跟跟杜蕾斯斯交流是是很开心心的事情情，逐渐渐在粉丝丝心中建建立品牌牌形象。。３、与粉粉丝进行行互动：：几乎是是所有官官方微博博中最喜喜欢和粉粉丝沟通通的，与与粉丝建建立了长长期的互互动机制制。杜蕾蕾斯每半半个小时时进行一一次关键键词搜索索，能够够及时找找到粉丝丝对杜蕾蕾斯的评评论，不不错过任任何一个个与粉丝丝交流的的机会。。诉求点与与微博结结合互动参与创新内容清晰定位目标定位位在时尚尚、爱酷酷、热衷衷网络的的年轻人人群上，，可谓是是相当准准确。一一是年轻轻人大多多集中在在网上，，能够有有效的参参与沟通通和互动动。二是是年轻人人的性观观念相对对开放，，不太忌忌讳谈性性，而且且富于创创新，这这是中老老年人无无法具有有的优势势。保持原创创，做个个时刻新新鲜的段段子手，，将产品品和微博博很好地地结合在在一起，，具有有有转发，，评论的的价值，，话题够够新鲜，，加强粉粉丝粘度度要加强粉粉丝的粘粘度，更更好的传传播信息息，就要要求企业业官博要要与粉丝丝进行持持续的互互动，官官博基本本上一个个小时一一条，无无论用户户何时刷刷微博，，总能看看到其发发布的信信息，并并被吸引引，从而而达到广广告传播播的效应应杜蕾斯微微博营销销成功的的思考社交媒体体重视的的是关系，企业与用用户之间间的关系系。传播只是是对用户户关系的的一种利利用，企企业入驻驻社会化化媒体，，应该清清楚关系系的意义义，以诚恳和和热情与与粉丝建建立关系系。如果说自自然人一一样的与与用户沟沟通交流流是初级级阶段，，那么中中级阶段段就是做做一个有有个性的的人了，，以企业独有有的“人人格”魅魅力来保持粉粉丝对企企业品牌牌持久的的关注，，如果同同时还会会发现机机会，懂得借势势，借热热点事件件扩大自自己的影影响，那么就已已经是终终极阶段段了。并不是所所有的品品牌入驻驻新媒体体都会取取得成功功，只有有熟悉用用户，了了解用户户的心理理，才能能取得用用户的信信任，自自然，用用户就会会产生购购买行为为了。谢谢谢12月-2209:26:4409:2609:2612月-2212月-2209:2609:2609:26:4412月-2212月-2209:26:442022/12/319:26:449、静夜四无邻邻，荒居旧业业贫。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中中黄叶叶树，，灯下下白头头人。。。09:26:4509:26:4509:2612/31/20229:26:45AM11、以以我我独独沈沈久久，，愧愧君君相相见见频频。。。。12月月-2209:26:4509:26Dec-2231-Dec-2212、故人江江海别，，几度隔隔山川。。。09:26:4509:26:4509:26Saturday,December31,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。12月-2212月-2209:26:4509:26:45December31,202214、他乡生生白发，，旧国见见青山。。。31十十二月20229:26:45上午午09:26:4512月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:26上上午12月-2209:26December31,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/319:26:4509:26:4531December202217、做做前前，，能能够够环环视视四四周周；；做做时时，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿着着以以脚脚为为起起点点的的射射线线向向前前。。。。9:26:45上上午午9:26上上午午09:26:4512月月-229、没有失失败，只只有暂时时停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。09:26:4509:26:4509:2612/31/20229:26:45AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2209:26:4509:26Dec-2231-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。09:26:4509:26:4509:26Saturday,December31,202213、不知知香积积寺，，数里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2209:26:4509:26:45December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中