企业vi设计应用发展研究论文（共3篇）

企业vi设计应用发展研究论文〔共3篇〕第1篇：关于现代中小企业VI设计的发展趋势讨论VI设计是以标记、标准字、标准色等为重要构成的完好的、系统的视觉表达系统，在设计的经过中，通常要以详细的符号为载体，展现企业的理念、文化、规范、效劳等抽象内容，进而将企业的形象较完好的向社会公众传递，所以VI设计被视为CIS系统中传播力和感染力最突出的部分。一、现代中小企业VI设计的特点随着中小企业的发展，中小企业现前阶段VI设计相比过去也发生了明显的改变，重要表如今下面方面：首先，表现形式愈加多样化，例如中小企业VI设计中字符内容的中英文互译、图像与英文翻译结合、文字图像结合等表现形式非经常见，这与互联网技术普及后构成的“读图时代〞具有亲密的关系，是中小企业VI设计适应人们获取信息习惯变化的详细具体表现出。其次，行业共鸣特征显著，在过去较长一段时间内，中小企业在进行VI设计的经过中，会结合本身的经历体验、习惯、倾向等进行，随意性突出，这固然有利于具体表现出企业本身的某方面特征，但整体行业特征并不明显，但随着中小企业对VI设计在品牌塑造方面主要性的认识不断深切进入，行业VI设计理念逐步构成，例如，金融业在VI设计中通常以钱币符号作为重要设计元素；高新技术产业在VI设计中，愈加强调用英文符号元素等①。再次，设计的内容和功能愈加多样，中小企业的规模决定，其在发展的经过中，要构建健全的品牌文化体系存在较大的难度，要提升本身的企业形象，塑造独特的品牌，需要有意识的向VI设计中渗入本身的品牌理念和设想，对本身有限的资源进行最大水平的发掘和利用，而VI设计的版图较小，设计中选用的元素、色彩等均要为所要表达的内容效劳，这要求在设计的经过中，不仅要有意识的推动内容的多样化发展，而且要使VI设计功能不断多样化，如宣传、营销等功能。可见现代中小企业VI设计的发展是中小企业参数市场竞争的必定结果。二、现代中小企业VI设计的发展趋势1.愈加重视企业品牌文化内涵在信息科技快速发展的推动下，人们对视觉设计的要求越来越高，这要求中小企业在进行VI设计的经过中，不仅要重视VI整体形象的美观性，而且要有意识的将本身的品牌文化内涵向设计图形、构造等方面浸透，使本身VI设计与同行业其他企业的VI设计有所区别，强化在目的受众中的影响力，可见将来中小企业VI设计在认识到在企业品牌塑造方面的主要性的同时，会有意识的在设计的经过中突出品牌文化特征，使VI设计不再是单纯的视觉形象设计，而是视觉形象设计与人文内涵特征的结合体。2.愈加重视设计元素的多元化应用现前阶段大部分中小企业在进行VI设计的经过中，单纯的采取卡通形象、字符和图腾标记等某元素作为VI设计的重要构造，这种设计元素应用形式固然能够愈加直观的表达出设计理念和意图，但在丰富度、美观度和吸引力方面相对较差，十分是现前阶段人们视觉审美能力大幅提升、心理需求多样化发展的作用下，这种缺陷愈加明显，所以在将来中小企业VI设计发展的经过中，会越来越强调设计元素的多元化应用，并有意识的结合本身的行业特征、企业文化等对现有的设计元素进行创新，以此衬托愈加人性化、新颖化、个性化的设计效果②。例如，在将来中小企业VI设计的经过中，能够有意识的将我们国家山水艺术元素、龙纹图形、传统元素等与实际设计需要结合应用。3.愈加重视设计色彩的风格化塑造随着现代中小企业对VI设计主要性的认知不断全面，其会有意识的突破传统VI设计刻板要求的限制，使设计的风格愈加贴近本身的文化内涵，而色彩的运用是突出设计风格的主要手段，所以在将来中小企业VI设计的经过中，会越来越重视设计色彩的风格化运用。色彩具有多变、多样等特征，能够知足现代人们个性化、新颖化的心理需要，而且能够使中小企业在塑造本身形象、展现本身企业文化方面拥有愈加丰富、可靠的手段，在详细设计的经过中，设计师能够结合本身对中小企业发展理念、背景、战略、文化等方面的认知，分析企业形象的独特性，并通过色彩的运用，使这种独特性得到强化，进而使目的受众在强烈的视觉冲击下，对企业通过VI设计所要表达的内容产生深刻的印象，进而提升企业在市场中的影响力，可见在VI设计发展的经过中，对设计色彩的风格化运用，实际上就是强化VI设计意义功能的经过。通过上述分析能够发现，现前阶段我们国家大部分中小企业已经认识到VI设计在提升企业市场竞争力、塑造企业形象等方面的主要性，并结合VI设计的特征，对其发展趋势进行讨论，这是现代中小企业顺应时代发展的详细具体表现出，中小企业应自动结合VI设计的发展趋势对本身VI设计进行优化调整。李冰艺等第2篇：新时期小微企业VI设计研究初探1研究的目的和意义在数码技术与艺术时代，面对小微企业品牌竞争力不强的情况，本文对VI设计的发展示状进行梳理，探寻求索怎样优化企业的视觉辨别系统，以及怎样通过崭新的视觉传达来弥补传统品牌推广中存在的不足，进而解决小微企业品牌竞争力不强的问题，重塑企业品牌形象，提升品牌竞争力。2小微企业VI设计及品牌推广现在状况在新时期，数字技术得到了快速发展，而VI设计却长时间被小微企业忽略。通过调研发现，导致这一现象出现的原因重要有下面三个：①多数新时期小微企业仅以名称、标记、名片的形式出现；②企业形象建设观念淡薄，对VI设计的理解不够全面，造成企业视觉形象非常混乱；③昂贵的VI设计费用使得一些小微型企业对专业的设计机构望而却步，VI设计的质量得不到保证。因而，在新时期，利用有限的财力提升品牌意识是小微企业VI设计的关键。企业要想在行业中占领一席之地，就必需提升本身的核心竞争力，而品牌形象推广就是重中之重。但是，大部分小微企业并不具备品牌意识，“销售本位〞的思想仍然特别普遍。小微型企业要想走得更远，就必需看重品牌建设，建立自己的视觉形象系统。3小微企业VI基础系统设计研究3.1标记设计标记是企业VI设计的核心部分，也是企业形象的视觉中心点。在传统的标记设计中，标记形态以静态化、平面化、单一化为主。在数字化时代新的艺术观念的冲击下，标记设计的形式变得更为多元化，融入了更多的情感元素。标记设计的格局从静态化转向动态化，从平面化转向立体化，从单一形态转向多元形态，一方面是为了迎合消费者的需求，另一方面是设计师在新媒体形态中寻求新艺术形式的必定选择。小微企业的动态化标记重要在网站、APP中展示，而大型企业则有更多的展示形式，他们以大型建筑或大型物体为媒介展示动态化标记。这类高技术、高成本的展示形式是小微企业所实现不了的，但它创造的价值足以知足小微企业的发展需求。3.2标准字设计标准字是企业名称特定的表现形式。传统的标准字设计重要以汉字为原型，然后融入企业特征，被塑造为企业的象征性符号。在新艺术时期，标准字的架构衍生出新的形式，具有空间感和流动感。它既知足了标准字可读性、说明性需求，也给受众带来了新的感受，符合新时期人们的审美观。在媒体运用中，标准字弥补了传统设计的不足，提升了企业的整体品质，也弥补了小微企业在新市场机制中品牌竞争力不强的不足。3.3标准色设计传统的标准色重要以固定的色彩出现，它是VI设计中最具情感表达的部分，对传达企业理念和精神起着决定性作用。不同的媒介要求企业标准色既要具有多样性，又要符合企业文化特质。这时就出现了一种会随着特定环境的变化而变化的标准色设计。随着新兴小微企业间竞争的不断加剧，企业标准色的讲究也是企业VI基础系统设计的主要环节，它应紧跟时代潮水，这样能力切实有效地发挥作用。3.4象征图形和辅助图形设计象征图形和辅助图形作为标记的衍生图形，重要起辅助作用。为了适用于不同的媒介，要求图形具有一定的弹性。辅助图形是企业VI应用系统中的基本元素，是完善企业标记在视觉传达中的不足的主要部分，也是使标准视觉形象的效果更佳的主要一环。传统的辅助图形设计是依靠固定的形式演变得到的，例如以标记为基本型，将其拆散，然后进行部分叠加、二方连续等操作组合改变为企业标记的辅助图形，并运用于各种媒介中。新时期，辅助图形需要紧跟时代的步伐。澳大利亚墨尔本市的新市徽展示了多种形式的辅助图形。3.5吉祥物设计吉祥物是企业形象的具象化，借助吉祥物能够使受众直观地感遭到企业文化。传统的吉祥物设计以借物拟人化、民族符号造型的形式为主，例如2008年北京奥运会吉祥物福娃的设计造型以鱼、大熊猫等作拟人化处理，在福娃的服装设计中融入了丰富的民族元素，其整体形象展示了我们国家的特定文化。吉祥物不仅仅仅是为企业形象而塑造，更是为人文、生态而生。4总结和瞻望在数字技术快速发展的新时期，小微企业有了更大的发展舞台，越来越多的企业VI设计以一种崭新的面目出现。在看重个性化视觉感官的思潮下，企业家们需要对现代VI设计进行反思。在数码新时期，VI设计需要解脱重重束缚，迎接创新设计的潮水。小微企业应该将标记的造型与数字技术相结合，设计成充斥时髦气息、符合企业个性的动态标记，这样可有效缓解企业在品牌推广中的压力。刘艺第3篇：传统图形在本土服装企业VI设计中的应用探究1传统图形的起源传统图形起源于原始社会时期的彩陶图案，间隔如今已有7000多年的历史。由原始社会流传下来的图案以马厂、西安半坡等遗址发现的彩陶图案为代表以及由古代流传下来具有典范性的传统图形。原始社会时期从已发现的文物遗址中所观察到的装潢图形基本是以天然的几何形态为重要图形，如木纹、鱼形。随着人们生产技术的提升，传统图形的形态意识也愈加生动丰富起来。宗教神学促进了传统图形的发展多元化，加之宋代时期雕版印刷的发展以及民间鬼神思想的作用下，象征着节庆祥瑞的门神、年画也得到广泛流传。明清时期，传统图形到达了全表吉祥的条理，吉祥寓意几乎成为装潢图形唯一的题材。我们现今借鉴使用的图形，也基本是从明清时期的吉祥图形沿用至今的。2传统图形分类传统图形的创作和发展都与社会的发展形态和发展历程息息相关，人们都把思想上美妙吉祥的寄托赋予在这些图形中。关于传统图形的分类根据不同的题材内容重要基本分为下面几大类：2.1神化创作重要由宗教思想的认识与自我意识的认知而产生，神仙等起源于人们对宇宙日月星辰的崇敬和封建宗教宣传。包含：观音、玉帝、财神爷、灶王爷、善财童子等。也有与人们生活息息相关人物图形和生活图景这一类世俗生活的表现。包含：西厢记、梁山伯与祝英台、牛郎和出游、集市、狩猎等生活场景。2.2猛兽动物运用人类发展历程中与动物的联络是极为严密的，这些动物图形都是人们根据其原型，加以丰富的想象力创作出来的超天然或天然存在的动物，以寄托人们对美满生活的向往。传统图形中的猛兽动物图形大致分为两类：其中一类是与生活生存关联严密的动物，如鱼、牛、羊、马、十二生肖等；另一类是超天然的神话传说中的动物如龙、凤、饕餮、麒麟、貔貅等。2.3花卉树木纹样花卉树木图形多以组合形态出现，重要为装潢图形，表达人们对幸福美满生活的期盼与向往。随着fo教一起传入中国的并与中国传统图形结合演变的一些花卉树木图形，在传播经过中开始被赋予中国传统文化内涵。例如，菊花、竹子、梅花、莲花、牡丹、兰花、常青藤等。不同时期的花卉树木图形在工艺上或繁或简、工整秀丽抑或烦琐俗媚、简洁朴素的风格。2.4天然生态的具象化中国古人由于宗教和封建等因素，以为在其内，世间任何事物都有着不同的神灵来掌控。例如，对日月天的崇敬，古代就有着雨神、雷神、风神等。水、云、山等天然界中真实存在的事物都会被具象化、有形化。它们的形态根据现实存在进行特征造型创作，运用象征、谐音等寓意使得装潢的图形具有审美与内涵。这些都是人们对生活最为美满的期盼和祝贺。例如，祥云、青云、水形纹样等。2.5文字符号变形传统图形中对于文字、符号图形的运用都具有象征性、寓意性。这些大多是由于人们日常生活所接触的事物为题材创作而得，以表达人们对美满生活的愿望和向往。文字图形题材包含：福、禄、寿字，春字、禧字、万字、米字等。符号图形题材包含：太极图、八卦图、龟背添花纹、回纹、兽面纹、填花纹、锁子纹、八吉祥等。汉字的表现形式还有单个汉字的装潢性图案、复合汉字、图形与文字相结合等表现形式。3中国传统图形的文化内涵中国传统文化博大精深，传统图形亦是不同的图案代表着不同特殊含义。吉祥的寓意大都是通过一些天然事物或由天然事物创作出来具有象征意义的图形和一些事物的谐音或者赋予文字注释来表达人们美妙的向往。传统图形的文化内涵表现形式重要有两种：3.1以谐音为主的传统图形纹样例如，“喜上枝头〞，因喜为喜鹊的喜为同音同字，绘喜鹊停在树枝上。“五福捧寿〞福与蝠谐音，图绘五只蝙蝠围绕篆书寿字或寿桃，有着多福多寿的寓意如〔图1、图2〕。3.2以内在寓意为主的传统图形例如，“鸳鸯戏水〞由于鸳鸯老是两两出现，形影不离，用作比方夫妻恩爱。“二龙戏珠〞图绘两条龙与一龙珠，传说龙能降雨。古时民间遇干旱等天灾之年就会拜祭龙王以祈求降雨。有着庆丰年，祈吉祥的传统含义如〔图3、图4〕。4传统图形在服装企业VI设计中的应用现代VI设计中传统图形被广泛运用但这并不代表所有的传统图形均适用在现代VI设计中，既不能过度的借鉴，也不能完全脱离其内在神韵，要符合现代VI设计的基本理念，并具有新生命、新文化内涵。4.1传统图形的形态借鉴对于一些复杂繁复的传统图形形态，我们能够根据需要化繁为简表其意与神韵，运用到现代企业VI设计中。例如，漱芳斋老北京布鞋如〔图5〕，漱芳斋为故宫乾西四所的头所，其为工字形殿，有前后两座厅堂，且为歇山顶。构造繁复华美。而漱芳斋老北京布鞋将其复杂简化为寥寥数笔，却将其重要相貌表现得淋漓尽致。这样传统与现代的巧妙结合更符合现代审美观念又具有传统文化内涵。4.2表现传统图形内在含义中国传统图形的魅力来源于其内在的文化含义，经千百年的洗礼，这些图形所蕴含的内在深切厚重寓意已经深埋人们内心，在本土服装企业VI设计中，就要借助这种具有特殊寓意图形，来表示清楚企业内在的文化精神。例如，中国著名原创设计服装品牌“品唐斋〞，运用中国传