广告的文化内涵

广告是经济和文化的结合体，它在推销产品的同时也传播着文化。这种文化带着明显的时代文化的痕迹。早在1927年，戈公振在《中国报学史》中就说过，“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录”。无疑，广告在追求商业目的的同时，还蕴藏着某种文化观念和文化价值，而这些文化价值和文化观念对人起着潜移默化的教化功能。成功的广告往往有其深厚的时代文化内涵，它是时代进步文化的一面镜子。本文拟从一些广告实例入手，对部分广告所反映的背景文化作一些初步的探讨。一、流行文化的展示广告本身就是一种大众文化的形式。广告必须在紧追时尚的文化背景下进行创作，才能赢得消费者的认同。因此，广告是流行文化的施展舞台。如利用名人效应、权威效应所做的广告宣传，表现了当代文化的特征。许多商家往往会借助名人在消费者心目中的影响力，树立商品或品牌的良好形象。宝洁公司的“舒肤佳”香皂和“潘婷”营养洗发露，分别以“中华医学会”和“瑞士维他命研究院”两个权威机构的认可向消费者推荐，很快使商品流行起来。这些广告的成功，无疑都巧借了当代人对名人的崇拜和对权威的信任心理。另外还有的表现为：标新立异的物质追求、自我完善的个性显示。如南京天纬无线寻呼台的报刊广告画面登载了一个十分聪颖的小伙子的头像，他的头上居然还有头的叠影，广告词让我们恍然大悟，“既然你目标更高，为什么在乎人家说你眼界太高？”这个广告是在消费者个性追求上找到了连结点，反映了富有朝气、不敢平庸的的年轻一族强烈的自尊、自信。再如，宝洁公司“飘柔”洗发水的广告主题为“表现最好，自然全国流行”，充分运用“赞赏”手段来提高消费者者对商商品的的期望望值，，反映映的是是人们们渴望望在大大众面面前展展露自自己的的优点点，并并获得得众人人的认认可和和赞赏赏。而而非常常可乐乐――““年轻没没有失失败，，非常常可乐乐，亮亮出你你自己””；雪雪碧――““我就是是我，，晶晶晶亮””等饮饮料广广告，，更是是代表表了当当代青青年人人突出出个性性，尽尽展个个人风风采的的心理理倾向向。二二、地地域文文化与与混合合文化化的碰碰撞除除了上面所所讲的的流行行文化化这个个主流流外，，广告告还反反映了了一定定地域域的特特定文文化。。每个个区域域都有有自己己的文文化，，包括括思维维方式式、生生活方方式、、价值值取向向、审审美意意识等等，许许多广告告以此此为创创意背背景，，反映映了文文化的的差异异。如如“金金利来来领带带，男男人的的世界界”的的广告告。““金利利来””原名名金狮狮，虽虽然在在广告告上做做了一一番努努力，，但领领带的的销路路还是不不佳。。原来来香港港“狮狮”、、“输输”读读者相相近，，与粤粤港澳澳人特特有的的“好好意头头”心心理相相悖。。自从从有了了吉利利的好好名称称“金金利来来”后后，广广告引引起消消费者者心理理活动动的有选选择地地指向向，““金利利来””也就就名扬扬四海海。““雅戈戈尔””品牌牌从最最初的的“青青春””到““北仑仑港””，都都获过过全国国服装装金质质奖，，但知知名度度并不不高，，最后后更名名为““雅戈尔尔”（（英文文younser青春的的译音音）后后，才才使““雅戈戈尔””一路路高歌歌。原原因是是“雅雅戈尔尔”的的名字字符合合人们们心理理，人人人都都希望望拥有有年轻轻人那那样的的朝气气。当然然，广广告业业是跨跨时代代、跨跨民族族文化化的融融合。。如美美国HVM美健军军系列列高级级补品品的宣宣传口口号是是“一一年之之计在在于春春”，，采用用的是是汉语语成语语；比比如““内衣衣外穿不是是从麦麦当娜娜开始始”的的广告告口号号，从从当代代性感感女星星的服服装跳跳跃到到一百百多年年前的的《天鹅湖湖》中芭蕾舞演演员的服饰饰，在古代代与现代之之间跳跃自自如，反映映了“洋为中用，，古为今用用”的各类类文化的糅糅合信息。。三、超前前文化的演演绎广告向向人们展示示着一种超超前的文化化形象。这这超前的文文化形象从从内容的角角度，总是是向人们展示一个个新世界，，并且是一一个可以通通过购买获获得的新世世界。例如如“雀巢””咖啡。中中国人素有有喝茶的习习惯，很少少喝咖啡，，但“雀巢巢”咖啡却却敢于打进进来，并且一举成成功，原因因之一就在在于“味道道好极了””这句话以以及它的广广告形象画画面：如果果你喝“雀雀巢”咖啡啡，你就能能够得到一一种高品位位、高档次次的生活。。这就是“雀巢””咖啡带来来的超前文文化。这种种超前文化化从视觉的的角度，利利用“图底底关系”，，把要宣传传的东西凸凸显出来，，同时借助助于摄影、、电影等大大众传播媒媒介，给人造成一一种身临其其境之感，，这种身临临其境之感感往往会被被消费者误误认为身同同其境。当当然，我们们也不能忽忽视，广告告文化在推推销利益的的蛊惑下，，呈愈演愈愈烈的不良态势。。首先广告告是一种消消费信息，，只有在循循环反复的的强化传播播中才能与与受众构建建一种认同同关系。广广告商为了了达到目的的，势必利利用一切行行之有效的的手段，不遗余力力地把广告告展现在受受众的注意意力范围，，在所难免免夸大、扩扩张广告信信息的本来来含量，甚甚至以虚假假信息混淆淆、干扰受受众对广告告的接受、、使用和价价值判断。其次广广告传播为为了迎合某某一阶层人人的“品味味”，不得得不可以破破坏广告本本身的价值值内涵，而而把它降低低为一种媚媚俗化的时时尚，引诱诱社会价值值向媚俗靠靠拢。总之，在广广告信息大大爆炸的今今天，广告告已日益成成为人们文文化生活不不可缺少的的一部分。。随着人们们人文素养养的不断提提高，凸现现文化魅力力的广告将将拥有越来来越深厚的文化底底蕴，将有有更多的文文化内涵等等待我们去去探究。完！品牌策划9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。2022/12/312022/12/31Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。2022/12/312022/12/312022/12/3112/31/20229:48:16AM11、以我我独沈沈久，，愧君君相见见频。。。2022/12/312022/12/312022/12/31Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。2022/12/312022/12/312022/12/31Saturday,December31,202213、乍见翻疑疑梦，相悲悲各问年。。。2022/12/312022/12/312022/12/312022/12/3112/31/202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。31十十二二月月20222022/12/312022/12/312022/12/3115、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月222022/12/312022/12/312022/12/3112/31/202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/312022/12/3131December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。2022/12/312022/12/312022/12/312022/12/319、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。2022/12/312022/12/31Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有结结果果，，但但是是不不努努力力却却什什么么改改变变也也没没有有。。。。2022/12/312022/12/312022/12/3112/31/20229:48:16AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。2022/12/312022/12/312022/12/31Dec-2231-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。2022/12/312022/12/312022/12/31Saturday,December31,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。2022/12/312022/12/312022/12/312022/12/3112/31/202214、意志坚强强的人能把把世界放在在手中像泥泥块一样任任意揉捏。。31十二二月20222022/12/312022/12/312022/12/3115、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月222022/12/312022/12/312022/12/3112/31/202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/312022/12/3131December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。2022/12/312022/12/312022/12/312022/12/319、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。2022/12/312022/12/31Saturday,December31,202210、阅阅读读一一切切好好书书如如同同和和过过去去最最杰杰出出的的人人谈谈话话。。2022/12/312022/12/312022/12/3112/31/20229:48:16AM11、越是是没有有本领领的就就越加加自命命不凡凡。2022/12/312022/12/312022/12/31Dec-2231-Dec-2212、越是无能能的人，越越喜欢挑剔剔别人的错错儿。2022/12/312022/12/312022/12/31Saturday,December31,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。胜胜人人者者有有力力，，自自胜胜者者强强。。2022/12/312022/12/312022/12/312022/12/3112/31/202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20222022/12/312022/12/312022/12/3115、最具具挑战战性的的挑战战莫过过于提提升自自我。。。十二月月222022/12/312022/12/312022/12/3112/31/202216、业余余生活活要有有意义义，不不要越越轨。。2022/12/312022/12/3131December202217、一个人即即使已登上上顶峰，也也仍要自强强不息。2022/12/312022/12/312022/12/312022/12/31MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感谢您的下下载观看专家告诉9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。2022/12/312022/12/31Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。2022/12/312022/12/312022/12/3112/31/20229:48:16AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。2022/12/312022/12/312022/12/31Dec-2231-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。2022/12/312022/12/312022/12/31Saturday,December31,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。2022/12/312022/12/312022/12/312022/12/3112/31/202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。31十二二月20222022/12/312022/12/312022/12/3115、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月222022/12/312022/12/312022/12/3112/31/202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/312022/12/3131December2022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