广告创意解析,你也能快速学会

广告创意解析

广告学精要系列

创意的作用发生在广告决策、策划、表现、制作等一系列过程中，是一种创造性的突破和出新。

公众需要刺激，反感陈旧。

一个广告的前提性基础和核心性要素；没有创意，广告注定要失败。

“与其买版面，不如买创意。”

创意的定义创意是广告人根据调查结果、产品特性和公众心理以及广告策略，选择最佳信息传达方式，产生核心主题概念和意境结构，以指导广告制作实践、达到最佳广告效果的创造性总体思维过程，即构思。

创意三种认识：

一是整体创造性思维过程，这是规范的；

二是创意的效果、产物。“好创意”，生活化的；

三是创意的精华——灵感，“要有创意”。

要求：一是新颖，二是奇特，三是冲击力。特点：

１．前提是科学调查——客观性。

２．关键是符合公众心理——社会性或称通俗性。

最重要。

３．表现形式是创造和优化——创造性。

ＣＲＥＡＴＥ一项创造性工作，是基于创新、源于智慧的创造性思维活动。要求：

一要树立强烈的变革观念、发展观念和精益求精的意识。人生观问题。二要开发想像力。美国在经济上的想象力。无中生有，建立一个商业王国的盖次微软。犹太人和德人的理论原创性想象力。爱因斯坦说“记忆力不重要，想象力最重要。中国综合力。日本模仿力。三要发现新事物。可以从传统中，如中药。四要学习科学新方法如头脑风暴法、博采广选法、设身处地法、散步思考法、闲暇思维法等。

总体性——构思。一是对整个广告进行思考。二是在市场和世界的背景中思考。精鹜八极，心游万仞。笼天地于形内，挫万物于笔端。神思。以抽象思维为主。5．指导性——对整体广告创作起指导的作用：树立核心——主题，构制框架——表现形式，结构。

成果是形成富有吸引力的美好意境——意境化。口号阶段。意境阶段：心理消费和文化消费，需要意境。

“雪铁龙”数百匹高头大马在空无一人的未来城市里奔驰。车和“幻影”飞机在航空母舰上比赛，落入大海，核潜艇载车在进行曲中腾出水面。意境结构：

１．根据功效分：

（1）

消费意境。消费某种商品的背景、氛围、使用方法等方面的嵊样，提供一种科学的理想消费模式。伦敦洗车店：一辆“洗前”一辆“洗后”

（2））心理理感感觉觉意意境境。。根根据据心心理理感感觉觉规规律律设设计计相相应应的的词词语语、、图图示示和和色色彩彩组组合合，，使使人人产产生生身身临临其其境境和和意意境境。。阿阿华华田田：：一一是是阿阿华华田田体体力力的的再再现现。。二二是是智智力力的的再再现现。。回回答答问问题题。。三三是是争争执执的的展展现现。。童童男男女女：：““了了不不得得””““不不得得了了””。。（3））心理理联联想想的的意意境境。。诱诱导导性性和和鼓鼓动动性性。。雪雪茄茄烟烟在在电电影影中中是是流流氓氓的的专专利利品品。。与与电电影影界界打打交交道道。。派派克克笔笔““总总统统用用的的是是派派克克笔笔””。。（4））文化化意意境境。。根根据据公公众众文文化化需需求求和和民民族族文文化化特特点点，，使使人人产产生生文文化化认认同同感感。。２．．根根据据形形式式分分：：（（1））语词词意意境境。。““味味道道好好极极了了””生生活活化化。。（（2））情节节意意境境。。设设计计富富有有情情节节性性的的剧剧情情，，展展示示理理想想化化的的社社会会活活动动，，引引导导公公众众参参与与欲欲望望和和购购买买欲欲望望。。““老老缝缝纫纫机机比比赛赛””结结果果３３００年年历历史史的的一一万万多多。。一一要要定定位位准准确确。。公公众众定定位位和和活活动动定定位位。。二二是是主主题题新新颖颖。。吸吸引引力力和和审审美美。。三三是是编编排排谋谋略略化化。。四四是是巧巧于于包包装装。。借借助助社社会会文文化化。。（（3））图画画意意境境和和音音响响意意境境。。倒倒酒酒及及叮叮咚咚声声。。三、、产产物物之之一一主主题题概概念念：：一一句句话话，，判判断断句句。。某某一一侧侧面面。。有有层层次次高高下下之之分分。。1．术语语。“INSPIRATION”。。希腊文““神的气气息”。。古今今中外，，人们们对灵感感这一神神秘现象象进行了了探究。。我国古古代称为为“兴会会”、““机遇””、“感感兴”、、“灵灵机”、、“神遇遇”和““顿悟””等。2．分类类。重要要的心理理现象。。在制作作之前产产生的灵灵感，可可以称为为整体结结构灵感感，是产产生广告告整体的的契机。。而在制制作中间间产生的的灵感，，不断涌涌现，可可以称为为部分灵灵感，或或灵机、、灵气等等，是形形成广告告实体的的生机。。各个环环节都要要有灵感感的参与与，否则则必定流流于平庸庸。还可可以说，，只要是是创造性性的操作作，必定定产生灵灵感。灵感，是是最高级级生命刹刹那间独独创性极极强的表表现，它它是在在人脑意意识层面面积聚大大量信息息并有潜潜意识中中隐信息息随时涌涌出的可可能之后后，往往往在巨大大的情绪绪高涨的的推动下下，或或者在理理性约束束力大大大减少的的情况下下，由于于一个途途径不一一的关键键信息的的加入，，所有信信息迅速速沟通形形成一种种创造性性有机体体。灵感。创创意中的的灵感———“点点子”。。创意大大于灵感感：创造造思维过过程，更更多技术术操作性性；灵感感是一种种集中的的偶然发发生的创创意，应应该说是是创意的的代表、、精华；；在创意意过程中中，不断断地产生生灵感。。最为高高妙的生生命所产产生的最最高状态态的精神神4．特点点。一是是突发性性，或称称偶发性性。事先先难以预预料和控控制。苦苦思冥想想好久，，突然出出现。二二是亢奋奋性，伴伴有激情情，精神神专注的的苦恼中中忽然来来临，于于是大喜喜过望。。三是独独创性，，一个人人产生一一个精神神的新生生命，不不可能类类同，正正如人面面。四是是短暂性性，稍纵纵即逝。。灵感是是建立在在思维势势态和大大量信息息的必然然性上的的偶然性性，正如如梦一般般，难以以再现。。作者必必须在灵灵感出现现时，快快速地记记录下来来。5．灵感感信息法法：产产生灵感感的关键键信息，，途径不不一，大大致可以以分为：：

（1）外界信息息。伟大大的古典典物理学学家牛顿顿散步中中苦苦思思索，只只因一一个苹果果的落地地，茅塞塞顿开，，豁然贯贯通，发发现了万万有引力力。巴士士上打瞌瞌睡，但但仍为广广告苦恼恼时，车车上广播播政府““政府忠忠告各位位市民，，吸烟危危害健康康……””激动：：“为了了您的健健康，最最好连++牌子子的香烟烟也不要要抽！””也可在在争论中中出现。。（2）思维信息息。在苦苦思冥索索中，潜潜意识的的大海里里突然跃跃出一个个信息，，使已有有的多种种信息一一下子沟沟通，形形成一个个创造性性整体。。大科学学家阿基基米德绞绞尽脑汁汁，苦求求多时，，但在洗洗澡时却却忽然来来了灵感感，高兴兴得不顾顾一切地地冲上街街道大喊喊。柯岩岩一直想想写一首首怀念周周总理的的诗，感感情十分分真挚，，但却苦苦于构思思平常，，“突然然，我我想到我我们的民民族有一一个为逝逝者喊魂魂的习俗俗……””于是，，《周总总理，你你在那里里？》》这一反反映全国国人民心心声的绝绝唱诞生生了。论论文、哲哲理诗的的写作往往往更多多地出现现这一类类信息，，造成顿顿悟型灵灵感。广广告很多多。（3）启迪信息息。郭沫沫若说他他创作是是“先看看大家之之作”，，目的是是得一点点“暗示示”，促促进“兴兴趣”。。他还还坦率地地说：““我有一一个秘诀诀，就是是多看作作品，用用人家的的构思，，套自己己的生活活。”欣欣赏郭诗诗，多多方比较较，明显显可以看看出他向向歌德、、泰戈戈尔和惠惠特曼借借鉴摹仿仿或者说说从中提提取启迪迪信息。。许多作作者还从从别的艺艺术意象象中找启启迪信息息。诗人人白居易易从音乐乐中获得得灵感，，写出《《琵琶行行》。杜杜甫、苏苏轼等写写了很多多题画诗诗。文章章摹仿、、艺术意意象、其其它广告告等都能能成为启启迪信息息产生的的来源。。别的广广告启迪迪。（4）自由信息息。自由由信息来来自于作作者头脑脑中的潜潜意识，，与思思维信息息不同的的是它是是在意识识放松控控制或受受到麻庳庳时出现现的。酒酒类麻麻醉品使使用后，，诗人往往往出口口成章，，下笔千千言。李李白自称称“斗酒酒诗百篇篇”。睡睡梦中，，意识的的制约性性几近于于零，潜潜意识十十分自由由，但但却仍能能生发出出符合一一定理性性的作品品灵感。。许多作作者都有有类似梦梦中写作作的体验验。英国国诗人柯柯勒律治治梦中忽忽得佳句句，醒后后立即记记录，因因有客客人打扰扰仅仅写写下数十十行。但但是，记记录下的的诗句却却成为《《忽必烈烈传》一一诗中的的精华。。西方现现化派中中的超现现实主义义特别强强调自由由信息及及其形成成的灵感感，创作作方法主主张“自自动书写写”，认认为写写作应当当是绝对对无意识识的，最最好是记记述梦境境和幻觉觉。产产生灵灵感的信信息主要要是以上上四种。。只要是创创意都会会有产生生的灵感感的感觉觉。灵感感是天然然，创意意是人工工，人工工决不能能胜过天天然。但但要注意意的是，，灵感不不会凭空空发生，，一般要要有创意意思考的的前提。。因此，，没有灵灵感时应应当深入入思索或或者动笔笔反复起起草，以以引发灵灵感。9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶树树，灯下白头头人。。09:33:5609:33:5609:3312/31/20229:33:56AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2209:33:5609:33Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。09:33:5609:33:5609:33Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2209:33:5609:33:56December31,202214、他乡乡生白白发，，旧国国见青青山。。。31十十二二月20229:33:56上上午09:33:5612月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:33上上午12月-2209:33December31,202216、行动出成成果，工作作出财富。。。2022/12/319:33:5609:33:5631December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。9:33:56上午9:33上上午09:33:5612月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有结果，但是是不努力却什什么改变也没没有。。09:33:5609:33:5609:3312/31/20229:33:56AM11、成成功功就就是是日日复复一一日日那那一一点点点点小小小小努努力力的的积积累累。。。。12月月-2209:33:5609:33Dec-2231-Dec-2212、世世间间成成事事，，不不求求其其绝绝对对圆圆满满，，留留一一份份不不足足，，可可得得无无限限完完美美。。。。09:33:5609:33:5609:33Saturday,December31,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2209:33:5609:33:56December31,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。31十十二月20229:33:56上午午09:33:5612月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月229:33上上午12月-2209:33December31,202216、少年十五二二十时，步行行夺得胡马骑骑。。2022/12/319:33:5609:33:5631December202217、空山山新雨雨后，，天气气晚来来秋。。。9:33:56上上午9:33上上午午09:33:5612月月-229、杨杨柳柳散散和和风风，，青青山山澹澹吾吾虑虑。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、阅读一一切好书书如同和和过去最最杰出的的人谈话话。09:33:5609:33:5609:3312/31/20229:33:56AM11、越是没有有本领的就就越加自命命不凡。12月-2209:33:5609:33Dec-2231-Dec-2212、越越是是无无能能的的人人，，越越喜喜欢欢挑挑剔剔别别人人的的错错儿儿。。09:33:5609:33:5609:33Saturday,December31,202213、知人者智，，自知者明。。胜人者有力力，自胜者强强。12月-2212月-2209:33:5609:33:56December31,202214、意志志坚强强的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥块一一样任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:33:56上上午09:33:5612月-2215、最具挑战性性的挑战莫过过于提升自我我。。十二月229:33上上午12月-2209:33December31,202216、业业余余生生活活要要有有意意义义，，不不要要越越轨轨。。2022/12/319:33:5609:33:5631December202217、一个个人即即使已已登上上顶峰峰，也也仍要要自强强不息息。9:33:56上上午9:33上上午午09:33:5612月月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感谢您您的下下载观观看专家告告诉9、静夜四四无邻，，荒居旧旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。09:33:5709:33:5709:3312/31/20229:33:57AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2209:33:5709:33Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。09:33:5709:33:5709:33Saturday,December31,202213、乍见翻疑梦梦，相悲各问问年。。12月-2212月-2209:33:5709:33:57December31,202214、他乡生白发发，旧国见青青山。。31十二月月20229:33:57上午09:33:5712月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:33上上午午12月月-2209:33December31,202216、行动出出成果，，工作出出财富。。。2022/12/319:33:5709:33:5731December202217、做前前，能能够环环视四四周；；做时时，你你只能能或者者最好好沿着着以脚脚为起起点的的射线线向前前。。。9:33:57上上午9:33上上午午09:33:5712月月-229、没有失败败，只有暂暂时停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有结果果，但是不不努力却什什么改变也也没有。。。09:33:5709:33:5709:3312/31/20229:33:57AM11、成功就是日日复一日那一一点点小小努努力的积累。。。12月-2209:33:5709:33Dec-2231-Dec-2212、世间间成事事，不不求其其绝对对圆满满，留留一份份不足足，可可得无无限完完美。。。09:33:5709:33:5709:33Saturday,December31,202213、不不知知香香积积寺寺，，数数里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2209:33:5709:33:57December31,202214、意志坚坚强的人人能把世世界放在在手中像像泥块一一样任意意揉捏。。31十十二月20229:33:57上午午09:33:5712月-2215、楚塞三湘接接，荆门九派派通。。。十二月229:33上上午12月-2209:33December31,202216、少年十五五二十时，，步行夺得得胡马骑。。。2022/12/319:33:5709:33:5731December202217