媒介市场管理与媒介营销

《媒介管理与营销》MediaManagement

andMarketing

第七章媒介市场与媒介营销补充：媒介市场的形成历史（一）多维化的媒介市场（二）地中海北岸的Gazzetta（三）世界媒介市场的雏形（四）“太阳”在美国升起（五）关于“黄孩子”（六）中国媒介市场回顾

（一）多元化的媒介市场上古——人际传播17世纪初期——定期报刊19世纪中期——通讯产生20世纪初期——广播电视问世20世纪80年代——计算机互联网（二）地中海北岸的Gazzetta

1536年威尼斯已有专门采集消息的机构和贩卖“手抄小报”的商贩，当一份手抄小报是一个铜元——格塞塔（Gazzetta）。Lagazzetta是由意大利人GioachinoRossini(吉欧阿奇洛.柔斯利)于1812年开办的一家报纸。（三）世界媒介市场的雏形第一层次

报业市场——17世纪通讯社——19世纪第二层次

广播电台——1920年电视台——1936年互联网——1995年（四）“太阳”在美国升起

世界上第一份成功的便士报是1833年9月3日在纽约市出版的《纽约太阳报》（TheＮewYorkSun），它的创办者是本杰明·戴伊（Benjamin·H·Day）,此人办是报天才，首先打破当时政党报刊的局面，创办廉价报纸，销售仅1美分，大量刊登适合大众口味的社会新闻、犯罪新闻、奇人趣事等耸人听闻的材料。这份新颖的小报的问世，标志着廉价报刊的正式诞生，开创了新闻传播史上的一个新纪元。

继《太阳》之后，贝内特的《先驱报》、格里利的《论坛报》步《太阳报》的后尘迅速崛起。这样报纸就从“政治报纸”过渡到了“大众报纸”时代。廉价报纸政治上标榜独立，经济上自主经营，内容强调趣味性，读者对象是普通大众。更为关键的是它的商业性——经营上完全商业化，大量刊登广告，以次降低售价，扩大发行进而赢得更多的广告。廉价报纸的出现使商业报纸更加兴盛，逐步成为资产阶级报业的主体，并为其向现代报业的演变奠定了基础。我们也由此可以看出标志资产阶级媒介本质特征的逐利性已经形成1874年11月4日的《纽约太阳报》案例１“月球人”

廉价报纸的最大特点就是迎合受众趣味。为吸引受众,报纸上充斥着耸人听闻的刺激事儿，为招徕读者有时甚至不惜捏造新闻。《纽约太阳报》有关“月球人”的系列报道就极其典型。著名政治哲学家约翰·洛克(JohnLocke

）的后人约翰·赫歇尔，称他用一部巨大的天文望远镜看到月球上有一个长翅膀的类人生物一一“蝙蝠人”，并配上插图发表在1835年8月21日的《纽约太阳报》上。在随后的7天内，《纽约太阳报》上出现了该“月球人”的系列报道，描绘得绘声绘色，使该报的发行量短时期跃升了2倍。后来该骗局被戳穿，受众同起指责。报纸编辑对读者说，那个时代没有什么新闻，他们只是想让读者的日常生活开心些。读者们显然并没有因上当受骗而怨恨，该报的发行量仍居高不下。“月球人”骗局是美国新闻史上一个精心策划的假报道的典型。（五）关于“黄孩子”

19世纪末至第一次世界大战期间，由于社会、政治、经济条件的变化，近代报业逐步向现代报业过渡。过渡时期的报业，商业化倾向进一步增强，商业性报纸成为资产阶级报业的主流，从而媒介的市场化也渐趋加深，媒介的逐利性表现得淋漓尽致。著名报人普利策创造的“黄孩子”形成了黄色新闻的代名词。充斥版面的性和暴力，以及更而甚之的赫斯特的“你提供新闻，我提供战争”的煽情，无不表明媒介市场的本质特征。19世纪80年代世界上第一个报业集团——斯克里普斯报团在美国诞生，标志着媒介市场发展的新动向。一战结束后，现代报业随之出现，媒介垄断化进一步发展，报业市场也逐渐成熟。案例２

“黄孩子”

普利策的《世界报》星期日版有一个引人注目的漫画专栏，是画家奥特考特的“黄孩子”（Yellowkids），主人公“黄孩子”只有几根头发，缺齿傻笑，经常穿一件又长又大的黄衣服，到处东游西逛，发表观感。以此评论纽约新近发生的事情。由于漫画多以当时的社会新闻为主题，而且趣味盎然，故黄孩子的大名在纽约家喻户晓。后来赫斯特花高价挖走了《世界报》主持该漫画专栏的全帮人马，也在自己的《新闻报》上刊此专栏。普利策又请拉克斯到《世界报》继续画“黄孩子”。由此引发了“黄孩子”的“双胞胎案”，双方为争夺“黄孩子”的版权而诉诸公堂。两报均刊登“黄孩子”的大副广告，使“黄孩子”成了风行一时的人物。有人把它搬上舞台，在纽约音乐厅上演，使“黄孩子”成为《世界报》和《新闻报》的象征，加上两报充满刺激性新闻，于是人们将这种新闻和黄孩子漫画联系起来称为“黄色新闻”。《新闻报》与《世界报》激烈的竞争中发展起来的黄色新闻，引起了全国报纸的效仿，并于1899-1900年达到最高峰。补充：中国媒媒介市场现状状(一)报刊市场(二)广电市场(三)新媒体市场(四)图书出版市场场(五)中国媒介市场场发展的主要要趋势(一)报刊市场1.报纸2.期刊1.报纸(1)中国报纸的数数量结构报纸种数稳定定增长。从报报纸的种数和和发行量来看看，中国报业业已经当之无无愧地跻身于于世界报业大大国的行列。。建国初期，我我国共有报纸纸200多家，1978年，中国共有有报纸186种，1993年底突破2000种，截止到2005年7月新闻出版署署公布的报纸纸种数为1926种。1994年之后，中国国新闻出版业业发展战略从从数量型向质质量型效益转转变，报业经经历了三次较较大规模的整整顿，但是报报纸数量总体体上变化还是是不大。（2）中国报纸的的种类结构在报纸规模数数量发展的同同时，报纸的的种类结构也也日益丰富。。整个报业结结构趋于合理理，主要表现现在三个方面面：★都市生活类报报纸的迅速崛崛起。（如楚楚天都市报、、第一生活等等）★细分市场的报报纸定位更加加准确，品种种更加齐全，，水平更加专专业化，市场场化经营越来来越普遍。（（新财经、体体坛周报、篮篮球先锋等））★行业专业报纸纸不断创新。。（3）中国报业的的经营中国的报业已已经发展成为为一个特点鲜鲜明、影响巨巨大、创造良良好社会效益益和经济效益益的重要产业业，已经成为为国民经济的的重要组成部部分，成为GDP的重要组成部部分和拉动力力量。★广告是我国目目前报纸收入入的主要来源源。★发行是报业经经营的另一重重要组成部分分，它是报业业实现社会目目标和经济目目标的基础。。（4）中国报业的的市场化竞争争目前，中国的的报业内部的的市场化竞争争已经十分激激烈。竞争主主要是在如下下几个方面：：★读者资源的竞竞争★广告资源的竞竞争人力资源的竞竞争这种激烈的竞竞争产生的影影响：★提升了各自的的办报水平，，给消费者带带来实惠使报纸利润水水平下滑，竞竞争失败者被被上更沉重的的包袱（5）中国报业的的改革与创新新自上个世纪70年代末以来，，在中国社会会的发展变迁迁中，中国报报业的发展史史就是一部突突破旧观念、、旧体制束缚缚，不断改革革创新的历史史。最近十余年来来，管理部门门和报业从业业者都在努力力学习如何从从适应计划经经济的管理体体制转向用符符合市场经济济要求的方式式来管理报纸纸、争夺市场场，学习使用用市场导向的的管理方式。。这种改革创新新给报业发展展带来了巨大大的生机和活活力。2.期刊(1)产业概述中国各类期刊刊结构指标综合哲学社会科学技术自然科学文化教育文学艺术少儿读物画刊总数比例(%)5.5825.3349.7210.656.131.590.72总印张19.6331.0817.4215.649.226.470.55(2)市场规模2001年，期刊广告告营业额为11.86亿元，占广告告营业额的1.49%。期刊的发行行收入占其总总收入的87%，而广告收入入仅占到总收收入的13%。在传媒产业业中，期刊市市场最先开放放，在2001年开始进入全全国市场竞争争之中，全国国性规模的收收购兼并由此此开始。(二)广电市场1.中国广播影视视产业发展的的缘起2.中国广播影视视产业发展的的基础3.中国广播影视视产业发展的的特点4.中国广播影视视产业发展的的目标5.美国影视市场场1.中国广播影视视产业发展的的缘起经过多年的发发展,中国广播影视视产业已经逐逐渐崛起,初步形成包括括广播电视广广告、有线电电视、电影、、电视剧、广广播电视节目目、影视动画画、广播影视视会展等各门门类产业蓬勃勃发展的态势势，有的门类类已成为广播播影视的支柱柱产业。2005年，全国广播播影视产业总总收入为764.94亿元人民币，，成为支撑全全国广播事业业运行和发展展的主要财源源。中国广播播影视产业作作为中国文化化产业、信息息产业、的重重要组成部分分，正日益成成为中国国民民经济的新兴兴产业和新的的经济增长点点。2.中国广播影视视产业发展的的基础中国广播影视视在改革开放放、市场经济济、科技进步步和社会需求求四大力量的的推动下，获获得了空前大大发展，在规规模、质量、、实力等方面面均取得了重重大成就，已已经具备了发发展产业的物物质基础与社社会条件。其其主要标志是是：第一，广播电电视规模和覆覆盖面不断扩扩大。第二，广播电电视节目和电电影制作能力力大幅度提升升。第三，广播影影视技术手段段全面改进升升级。3.中国广播影视视产业发展的的特点纵观近几年来来广播影视产产业发展的状状况，主要呈呈现以下几个个特点：●广播电视广告告和有线电视视经营收入继继续保持快速速增长●内容产业全面面发展●数字新媒体产产业开始崛起起●广播影视会会展产业日日益兴旺4.中国广播影影视产业发发展的目标标根据第十一一个五年规规划纲要确确定的任务务，今后五五年，中国国广播影视视产业发展展的战略目目标是：第一，创新新体制、转转换机制、、面向市场场。第二，以内内容生产、、数字新业业务和网络络服务为重重点。第三，按照照现代企业业制度和产产权制度的的要求，实实现整体从从计划事业业型向产业业经营型转转变。第四，积极极培育大型型广播影视视企业和集集团。5.美国的影视视产业年份19951996199719992000中国1461108811091美国411471510461478(1)产业概述中美两国电电影产量比比较单单位:部电影制片厂厂的收入来来源于三个个部分：＊电影票房房收入＊＊电视视市场收入入＊电影音像像收入根据泛华东东方传媒顾顾问公司掌掌握的信息息，半数以以上的影片片投入市场场后难以收收回成本。。（2）美国的影影视产业从世界范围围来看,不管是传播播领域还是是公共政策策领域,美国生产商商在电视节节目、故事事片和录象象的贸易上上都处于主主导地位。。对美国影视视产业主导导地位的解解释：美国国内市市场规模的的优势英语产品好莱坞体系系美国国内市市场规模的的优势美国人口众众多，语言言相同，人人均收入很很高，拥有有好莱坞这这样世界顶顶级的影视视制作中心心。这些方方面所形成成的独特的的结合，使使美国成为为全球最大大的电视节节目、故事事片和录象象市场。英语产品美国的电视视节目、故故事片和录录象是用英英语制作的的。从购买买力方面来来讲，英语语是世界上上最大的语语言市场，，这一事实实便利了美美国产品的的销售。语言人口对对比语言1992年国民生产总值（10亿美元）排序使用人数（百万）排序英语857514892日语350421257德语248039410法语187341158意大利语143655912西班牙语131763224汉语普通话65377941葡萄牙语51081776阿拉伯语50692025印地语321103653马来语223113313好莱坞体系系美国的电影影电视节目目生产商长长时间在以以好莱坞为为中心的、、竞争的产产业运营。。他们把电电视节目出出售给美国国电视网，，好莱坞最最主要的特特色是密集集的交易活活动和关于于新近的交交易，录制制和关键人人物有关的的消息。洛杉矶在世世界上所处处的独一无无二的地理理位置，使使得它随时时可以获得得成就一部部电影的一一切必要因因素：※明星※制作技巧和和设施※导演※财政和专业业发行技巧巧※娱乐律师※剧本编辑※经纪人的代代理商好莱坞（1）好莱坞（（Hollywood），本意上上是一个地地名的概念念，港译“荷里活”，位于美国国加利福尼尼亚州洛杉杉矶市市区区西北郊，，是洛杉矶矶的邻近地地区，约有有30万居民。但但由于当地地发达的娱娱乐工业，，现“好莱坞”一词往往直直接用来指指美国加州州南部的电电影工业。。不过电影影制片厂分分布的范围围早已不局局限在好莱莱坞一隅，，好莱坞与与其周边的的伯班克等等市共同构构成了美国国影视工业业的中心地地区。好莱坞鸟瞰瞰（2）好莱坞位位于加利福福尼亚州西西南部的美美国第二大大城市洛杉杉矶市的西西北部，是是世界著名名的电影城城市。地处处太平洋东东侧的圣佩佩德罗湾和和圣莫尼卡卡湾沿岸。。市区面积积1204.4平方公里，，人口348.6万(1990)，黑人和墨墨西哥合众众国人约占占总人口的的17%和15%，约1/3居民讲西班班牙语。从柯达剧院院鸟瞰星光光大道（3）因这里多多晴日，二二十世纪初初电影业自自东部向此此地集中，，三十年代代为最盛，，美国大部部分影片出出自该地。。直至今天天，随着电电视的普及及，好莱坞坞始终是世世界影视业业的中心，，聚集着美美国六百多多家影视公公司，常被被用作美国国影视业的的代称。1885年的好莱坞坞（4）1853年，现在的的好莱坞只只有一栋房房子。到1870年，这里已已成为一片片兴旺的农农田。1886年，房地产产商哈维·威尔考克斯斯在洛杉矶矶郊区买下下了一块0.6平方公里的的土地。威威尔考克斯斯夫人一次次旅行时听听到她旁边边的一个人人说她来自自俄亥俄州州的一个叫叫做好莱坞坞的地方，，她很喜欢欢这个名字字，回到加加州后，她她将苏格兰兰运来的大大批冬青树树栽在这里里，将她丈丈夫的农庄庄改称为“好莱坞”（Hollywood），于是有有了好莱坞坞这个名字字。在英语语中这个词词是“冬青树林”的意思。1911年，内斯特特影片公司司（5）1911年10月，一批从从新泽西来来的电影工工作者在当当地一位摄摄影师的带带领下，来来到一家叫叫布朗杜的的小客栈，，他们将租租到的客栈栈改装成一一家电影公公司的样子子。这样，，他们创建建了好莱坞坞的第一家家电影制片片厂——内斯特影片片公司。（6）从那以后，，许多电影影公司在好好莱坞落户户，著名的的电影公司司有：米高梅公司司（MetroGoldwynMayer，简称MGM）派拉蒙公司司（Paramount）二十世纪福福克斯公司司（20thCenturyFox）华纳兄弟公公司（WarnerBrothers）雷电华公司司（RadioKeithOrpheum，简称RKO）环球公司（（Universal）联美公司（（UnitedArtists）哥伦比亚公公司（ColumbiaPictures）（7）1923年，今天成成为好莱坞坞象征之一一的白色大大字HOLLYWOOD被树立在好好莱坞后的的山坡上，，高度达13.7米，是洛杉杉矶有名的的建筑物，，经常可以以在电影电电视上看到到它的身影影。本来这这个字后面面还有LAND四个个字字母母，，是是一一家家建建筑筑厂厂商商为为了了推推销销新新建建好好的的的的住住宅宅社社区区设设置置的的广广告告看看板板。。但但它它们们被被树树立立起起来来以以后后就就没没有有人人去去管管它它们们，，以以致致渐渐渐渐荒荒废废。。1932年一一个个新新女女演演员员因因经经受受不不起起失失败败的的打打击击，，曾曾在在这这个个标标志志的的“D”字上上坠坠崖崖自自杀杀。。现现在在禁禁止止接接近近这这个个标标志志，，你你只只能能在在天天文文台台上上通通过过望望远远镜镜进进行行摄摄影影。。一一直直到到1949年，，好好莱莱坞坞的的商商会会才才将将后后面面的的四四个个字字母母去去掉掉，，将将其其它它字字母母修修复复。。这这个个招招牌牌今今天天受受到到商商标标保保护护，，没没有有好好莱莱坞坞商商会会的的同同意意，，无无人人允允许许使使用用它它。。拍摄摄电电影影现现场场-《《加勒勒比比海海盗盗》拍摄摄电电影影现现场场-海盗盗拍摄摄电电影影现现场场-海难难(泰坦坦尼尼克克号号)现实实中中的的《金刚刚》好莱莱坞坞的的中中国国剧剧院院“星星光光大大道道””上上的的电电影影广广告告—《《英雄雄》好莱莱坞坞大大门门“奥斯斯卡卡金金像像奖奖”的正正式式名名称称是是“电影影艺艺术术与与科科学学科科学学学学院院奖奖”(AcademyAward)，1931年后后“学院院奖奖”逐渐渐被被其其通通俗俗叫叫法法“奥斯斯卡卡金金像像奖奖”所代代替替，，现现在在其其正正式式名名称称已已鲜鲜为为人人知知。。金像像奖奖的的样样子子是是裸裸体体男男子子，，双双手手交交叉叉于于胸胸前前，，握握着着一一把把长长剑剑，，站站在在一一个个五五环环片片盘盘上上，，每每一一个个环环代代表表影影艺艺学学院院的的一一项项重重要要工工作作部部门门：：制制片片、、导导演演、、编编剧剧、、演演员员、、技技术术人人员员。。学学院院奖奖”，1927年设设立立，，每每年年一一次次在在美美国国洛洛杉杉矶矶举举行行。。半半个个多多世世纪纪来来一一直直享享有有盛盛誉誉。。它它不不令令反反映映美美国国电电影影艺艺术术的的发发展展进进程程和和就就而而且且对对世世界界许许多多国国家家的的电电影影艺艺术术有有着着不不可可忽忽视视的的影影响响。。1927年5月，，美美国国电电影影界界知知名名人人士士在在好好莱莱坞坞发发起起组组织织一一个个“非赢赢利利组组织织”，定定名名为为电电影影艺艺术术与与科科学学学学院院(AcademyofmotionpictureArtsandSciences缩写写为为A.M.P.A.S.)它的的宗宗旨旨是是促促进进电电影影艺艺术术和和技技术术的的进进步步。。奥斯斯卡卡金金像像柯达达剧剧院院2001年，，柯柯达达剧剧院院（（KodakTheatre）在在Highland大道道开开业业，，成成为为奥奥斯斯卡卡奖奖颁颁奖奖礼礼新新的的举举办办场场所所。。（三三））新新媒媒体体市市场场1.互联联网网发发展展状状况况2.互联联网网对对中中国国社社会会政政治治、、经经济济和和百百生生活活的的影影响响与与推推动动3.中国国互互联联网网存存在在的的问问题题与与挑挑战战4.发展趋势势◆上网用户户2000年中国网网民数2250万，2005年,网民数过过亿，达达到1亿1千万，是是5年前的5倍，平均均每12个中国人人中就有有一个网网民。1.互联网发发展状况况中国互联联网普及及率按照信息息产业部部“十一五”规划，到到2010年，我国国互联网网民数有有望达到到2亿，年均均增长8%，普及率率为15%。我国已成成为全球球信息通通信产业业发展最最快的国国家之一一.截止今年年第一季季度,我国互联联网上网网人数达达到1.44亿,其中宽带带上网用用户达9700万户。2006年12月我国就就已超过过美国成成为上网网人数最最多的国国家。但但是由于于我国人人口基数数大，互互联网普普及率仍仍然低于于世界水水平。2.互联网对对中国社社会政治治、经济济和百姓姓生活的的影响与与推动温总理讲讲话的启启示：◆互联网已已成为中中国人民民表达民民意的重重要场所所，成为为社会各各阶层理理性探讨讨问题的的重要平平台，成成为反映映群众意意见和呼呼声的重重要渠道道，人民民群众对对国家的的政治生生活社会会生活的的参与度度，因为为有了互互联网而而大大加加强了；；◆政府高度度重视网网民的言言论，重重视互联联网所发发挥的及及时、快快速、高高效传播播信息的的作用，，重视互互联网所所起到的的沟通政政府和人人民群众众的桥梁梁作用。。▲根据中国国互联网网发展报报告公布布的数据据，中国国网民实实际花费费的上网网费用为为103.6元，由此此可以推推出2005年全年网网民上网网费用总总规模已已经超过过1千亿元。。中国GDP的增长平平均8%到9%，而网络络经济的的增长基基本上都都是在百百分之百百以上，，是中国国经济增增长速度度的10倍。▲有学者统统计，中中国互联联网的经经济收益益大约在在5千亿左右右，占中中国经济济总量的的5%。当一个个产业在在经济总总量中达达到5%以后，这这个产业业就应该该是支柱柱产业了了。因此此，以电电信、IT和互联网网为代表表的信息息产业将将在中国国国民经经济中居居于龙头头地位。。3.中国互联联网存在在的问题题与挑战战利用互联联网宣扬扬淫秽、、色情信信息，传传播淫秽秽物品，，开展黄黄赌交易易，特别别是日益益泛滥的的垃圾邮邮件、网网络病毒毒等，更更成为互互联网的的顽疾。。4.中国互联联网发展展的趋势势第一，新新技术的的应用层层出不穷穷，影响响广泛而而深远第二，目目前在中中国网络络终端很很多，因因此多网网融合是是大势所所趋第三，互互联网将将进入人人类生活活的更高高层次第四，中中国互联联网的行行业整合合速度加加快，赢赢利将成成为互联联网的一一个重要要出发点点第五，外外资进入入中国互互联网的的速度加加快（四）图图书出版版市场1.产业概述述中国内地地地区书书籍、课课本图片片出版统统计数据据种数初版种数重版种数总印数（亿册）书籍128051824444560729.36课本2423675061673033.36图片223914667730.37截止2001年底,全国新闻闻出版系系统总资资产达1362.5亿元利润润总额110.57亿元。在在出版社社方面，，目前中中央、地地方、大大学三类类出版社社形成了了我国出出版业三三足鼎立立的格局局。2.市场规模模出版单位利润印刷企业利润发行企业利润印刷供销利润其他企业利润38.20.6612.590.900.672001年全国新新闻出版版系统利利润统计计(单位:亿元)(单位:亿美元)世界各大大传媒集集团图书书收入占占总收入入的比重重(五)中国媒介介市场发发展的主主要趋势势中国媒体体市场规规模发展展迅速,监管逐渐渐宽松,对国内外外资本更更加开放放,为传媒业业及投资资者提供供了更大大的发展展空间。。报业集团团为其他他媒体发发展提供供了借鉴鉴机会电视媒体体依然被被看好，，广电企企业集团团化是中中国广播播电视走走向产业业化的必必然趋势势电影行业业作为生生存最难难的传媒媒企业，，改革力力度必然然很大期刊种类类繁多，，日益呈呈现两极极化趋势势出版业的的集团化化方向越越来越明明确网络媒体体成为主主流媒体体第一节媒媒介介市场媒介市场场的特点点混合性复杂性风险性伸缩性媒介市场场的类型型麦曼莱斯斯：读者者市场、、广告主主市场、、新闻市市场、投投资者市市场购买主体体：个人人消费市市场组组织消费费市场产品特点点：广告告市场、、信息市市场、智智力市场场媒介市场场的配置置与表现现媒介市场场即受制制于市场场经济，，又制约约媒介市市场内的的各种表表现与选选择。——皮卡《媒介经济济学》甘乃特报报业集团团美国第一一大报业业集团。。通过不断断并购和和兼并，，成为当当今美国国第一大大报业集集团。现现在全美美44个州拥有有101份日报、、660份周报、、17家电视台台，每天天报纸发发行量达达770万份，占占美国所所有日报报发行量量的15%。在英国全全资拥有有17份日报和和一些周周报，为为英国第第二大报报纸出版版商。公司旗舰舰报——《今日美国国报》创办于1982年，是美美国第一一份真正正意义上上的全国国性报纸纸，日发发行量约约230万份，为为美国发发行量最最大的日日报。曾被《财富》杂志评为为“美国国管理最最佳”公公司之一一，是美美国报界界利润率率最高的的公司之之一。其其集中统统一的管管理模式式，严控控成本的的管理手手法，以以及差强强人意的的报纸质质量为美美国新闻闻界所诟诟病。创办时时间：：1906年公司性性质：：上市市公司司总部所所在地地：麦麦克林林市（（弗吉吉尼亚亚州））2004年营业业收入入：74亿美元元公司主主业：：报纸纸（日日报））、专专业报报纸、、广播播电视视、网网络、、印刷刷媒介市市场的的细分分与定定位媒介市市场的的细分分细分目目的：：细分的的方法法：地地理、、行业业、人人口、、时间间、消消费者者心理理细分的的原则则：媒介市市场的的定位位步骤：：1-2-3定位依依据品牌经经营案例讨讨论：：《莲花卫卫视的的成功功》——论差异异化的的市场场需求求第二节节信信息息消费费者特点与与权力力特点：：众多多、混混杂、、分散散、隐隐匿消费对对象：：媒介介消费目目的：：信息息消费场场所：：居室室消费时时间：：闲暇暇权力选择权权知情权权安全权权隐私权权申诉权权监督权权信息消消费者者的需需要与与满足足对动机机和需需要研研究成成果的的回顾顾为什么么要研研究动动机与与需要要如何研研究动动机与与需要要对需要要与满满足需需要的的思考考需要多多种多多样需要灵灵活多多变传播能能满足足需要要个性化化信息息需要要第三节节媒媒介介营销销原理理媒介市市场和和新营营销时时代媒介市市场营营销的的含义义媒介市市场营营销的的特点点使信息息更好好地被被消费费第四节节媒媒介介营销销策略略主要理理论发发展：：1964麦卡锡锡4p理论1984菲利普普科特特勒6p理论10p理论1990老彭特特4c理论1993舒尔茨茨4r理论……………4v理论（（p95）媒介分分销策策略概念作用类型媒介促促销策策略广告人员促促销营业推推广公共关关系9、静夜夜四无无邻，，荒居居旧业业贫。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黄黄叶树，，灯下白白头人。。。05:51:3205:51:3205:5112/31/20225:51:32AM11、以我独沈沈久，愧君君相见频。。。12月-2205:51:3205:51Dec-2231-Dec-2212、故人江海海别，几度度隔山川。。。05:51:3205:51:3205:51Saturday,December31,202213、乍见见翻疑疑梦，，相悲悲各问问年。。。12月月-2212月月-2205:51:3205:51:32December31,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山山。。。。31十十二二月月20225:51:32上上午午05:51:3212月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月225:51上午午12月-2205:51December31,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/315:51:3205:51:3231December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。5:51:32上午5:51上上午05:51:3212月-229、没有失败，，只有暂时停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事