故宫旅游市场细分方案

故宫旅行市场细分方案北京故宫，旧称为紫禁城，位于北京中轴线的中心，是中国明、清两代24位皇帝的皇家宫殿，是中国古代汉族宫廷建筑之精髓，无与伦比的建筑杰作，也是世界上现存规模最大、保存最为完好的木质结构的古建筑之一。它有大小宫殿七十多座，房屋九千余间，以太和、中和、保和三大殿为中心。一、故宫旅行市场解析（一）.旅行动机旅行动机是直接推进一个人进行旅行活动的内部动因或动力。无与伦比的古代建筑杰作，故宫的宫殿建筑，是我国现存最大、最完好的古建筑群。来故宫的旅行动机主要有：1.赏识雄伟的建筑无与伦比的古代建筑杰作，故宫的宫殿建筑，是我国现存最大、最完好的古建筑群。宫殿是沿着一条南北向的中轴线摆列，左右对称，南达永定门，北到鼓楼、钟楼，贯穿整个紫禁城。规划严整，气势雄伟，极为壮观。2.感觉文物的魅力珍稀文物的宝库故宫博物院的一些宫殿中成立了综合性的历史艺术馆、绘画馆、分类的陶瓷馆、青铜器馆、明清工艺美术馆、铭刻馆、玩具馆、纸墨笔砚馆、玩物馆、瑰宝馆、钟表馆和清朝宫廷典章文物展览等，珍藏大批古代艺术珍品，据统计共达1052653件，占全国文物总数的六分之一，为国内珍藏文物最丰富的博物馆，也是世界着名的古代文化艺术博物馆，此中很多文物是绝无仅有的无价国宝。3.体验皇家魅力故宫反响出儒家皇权至上的看法：故宫雄踞于国都中央，以一连串沿中轴线设置的纵向空间--前朝三大殿，后寝三大宫，以及御花园-构成皇宫建群.有力地衬着了君临四海的赫赫皇权，震慑着人们的心灵。（二）.故宫旅行市场的特色故宫旅行花费市场是一个比较特别的旅行花费市场，既拥有一般旅行花费者的特色，同时受其知识构成、生活规律的影响，所以大学生旅行市场也拥有它的特别性：1.广泛性据统计，凡是来北京旅行的人都会观光故宫，故宫是明清两代的皇宫建筑的杰作，世界现存最大、最完好的木质结构的古建筑群。故宫文化从必定意义上说是经典文化，经典拥有威望性、不朽性、传统性。市场特别广泛。2.国际性故宫别名紫禁城，位于北京市中心，面积达72万平方米，是世界上规模最大的宫殿建筑群。1987年列入《世界遗产名录》。故宫出名于世界，只若是来中国北京旅行的外国友人，故宫是必定要去的地方。3.综合性故宫是综合国力的表现,故宫是封建礼制的表现，故宫是高度发展的艺术的表现，故宫是皇权的象征，故宫有浑厚的阴阳五行看法。故宫集聚了各种文化的精髓，合适各种观光目的。吸引人们的到来。4.差异性旅行者的经济状况不一样，选择不一样，不一样的旅行者有不一样的经济状况，他们有些是参团旅行，有的是个人旅行，有的是单位组织旅行，状况不一样，选择不一样。（三）.故宫旅行市场细分依据对故宫旅行的动机、故宫旅行市场的特色等方面的解析，可以将故宫旅行市场细分，以便设计更有针对性的产品，更合理地开辟故宫旅行市场。1.按旅行动机一部分旅行者喜爱拍照，喜爱记录漂亮的风景和雄伟的建筑，他们希望在假期或空暇时间去拍摄漂亮的风景。提升自己的拍照技术，把最美的故宫显现给大家。一部分旅行者更独爱一些人文景观，他们旅行的目的是增加看法，认识历史，他们信仰“读万卷书，行万里路”。他们会选择一些古城、古建、民族风情等人文气味比较重的景区观光旅行。还有一部分旅行者是为了感觉古建的魅力，他们在抵达北京的同时必定会去故宫旅行，故宫有着无与伦比的古代建筑杰作，故宫的宫殿建筑，是我国现存最大、最完好的古建筑群。对古建感兴趣的旅客必定会来故宫旅行。据此解析，可以将故宫分为拍照游、文化观光游、感觉古建游。2.按经济能力旅行者的经济状况不一样固然旅行意向较为激烈，但是经济能力广泛不一样，并且遇到其家庭条件的影响较大。所以，可以针对旅行者的经济能力将市场细分，设计不一样的产品。3.按偏好每个人都有自己的偏好，有的人喜爱拍照，有的人喜爱古建，有的人喜爱文物，还有的人喜爱传统文化。所以，可以将市场按个人偏好分类。4.按季节每个人的假期很多，而且分布在不一样季节，依据季节设计产品也是重要的一步。而且故宫各个季节也是不一样样的，每个季节有每个季节的美，可以依据季节的不一样分为不一样的市场。一级二级三级比方乾隆款金瓯有永固杯名彩漆描金楼文文阁式自开门群仙风物物祝寿御制钟光风青玉云龙纹游光炉掐丝珐琅缠枝莲纹象耳炉陶郎窑红釉穿瓷带直口瓶云纹盘书画青铜

清明上河图平复帖酗亚方樽人文景观工艺品建筑模型古建筑宫殿参短途（半日游）简单观光观游拍照游古建人为景观二、故宫旅行市场定位1.旅行经营领域故宫也称紫禁城，位于北京市中心，曾居住过24个皇帝，是明清两代的皇宫，现辟为故宫博物院。院内陈设我国各个朝代的艺术珍品，是中国最丰富的文化和艺术的宝库。故宫的整个建筑金碧煌，庄严灿烂，被誉为世界五大宫之一（北京故宫、凡尔赛宫、白金汉宫、白宫、克里姆林宫），并为联合国科教文组织列为“世界文化遗产”。故宫的宫殿建筑，是我国现存最大、最完好的古建筑群。宫殿是沿着一条南北向的中轴线摆列，左右对称，南达永定门，北到鼓楼、钟楼，贯穿整个紫禁城。规划严整，气势雄伟，极为壮观。不论在平面布局，立体成效以及形式上的雄伟、堂皇、庄严、友善，都属无与伦比的杰作。它标记着我国悠长的文化传统，显示着500余年前我国在建筑艺术上的优异成就。2.旅行目标市场目标主若是想要感觉：故宫是综合国力的表现,故宫是封建礼制的表现，故宫是高度发展的艺术的表现，故宫是皇权的象征，故宫有浑厚的阴阳五行看法，故宫集聚了各种文化的精髓。3.旅行目标市场特色广泛性：据统计，凡是来北京旅行的人都会观光故宫，故宫是明清两代的皇宫建筑的杰作，世界现存最大、最完好的木质结构的古建筑群。故宫文化从必定意义上说是经典文化，经典拥有威望性、不朽性、传统性。市场特别广泛。国际性：故宫别名紫禁城，位于北京市中心，面积达72万平方米，是世界上规模最大的宫殿建筑群。1987年列入《世界遗产名录》。故宫出名于世界，只若是来中国北京旅行的外国友人，故宫是必定要去的地方。综合性：故宫博物院的一些宫殿中成立了综合性的历史艺术馆、绘画馆、分类的陶瓷馆、青铜器馆、明清工艺美术馆、铭刻馆、玩具馆、纸墨笔砚馆、玩物馆、瑰宝馆、钟表馆和清朝宫廷典章文物展览等，珍藏大批古代艺术珍品，据统计共达1052653件，占全国文物总数的六分之一，为国内珍藏文物最丰富的博物馆，也是世界着名的