《企业品牌营销策略问题研究开题报告》

开题报告学号学生姓名院名年级指导教师职称论文题目李宁企业品牌营销策略研究1.本论题国内外研究动态及研究意义（1）国外研究现状著名的营销组合理论--4P理论(产品、价格、渠道、促销)由麦卡锡提出，“4P”指的是Product(产品)，Price(价格)，Place(分销)以及Promotion(促销)。麦卡锡理论认为在公司进行相关的营销活动时，应需要全方位地进行公司内外环境的考察分析，然后根据具体的情况制定一套相关的市场营销的组合策略。通过公司营销策略的制订和实施，达到符合公司所在市场和目标客户的诉求，进而实现公司的最终目标。1967年，科特勒教授在其营销管理领域的著作中提出以4PS营销组合理论作为市场营销策略的基础构架，科特勒在强调“大市场营销”的同时，又提出了两个“P"，Publicrelations(公共关系)和Politicalpower(政治)。随后，经过多年研究学习，科特勒又提出了战略计划中的4PS，其中主要包括Probing(市场研究)、Partitioning(市场细分)、Prioritizing(目标优选)、Positioning(市场定位)。4PS的提出向很多公司提供了一种便捷、系统有效的实施框架，所以该理论自从提出之后不久就被许多学者推崇应用，并且在市场营销理论领域里一直占据着重要的位置。美国市场营销学会甚至认为市场营销乃是“通过对观念、产品和服务的设计、定价、促销和分销进行计划和实施，以促成交易和满足个人和组织目标的过程”。（2）国内研究现状朱希彦（2013）通过系统分析回顾了我国营销管理的发展进程，并且提出了营销管理在我国理论研究中的问题和不足，探讨了关于我国如何更好更稳健地发展营销管理理论的问题说。严北战（2014）总结了企业营销管理的主要特点，并且研究了企业营销危机的抗御策略。由于最近几年计算机等信息技术的广泛应用，朱立东（2015）分析了电子商务在营销管理中的运用以及对营销管理的影响，通过深入分析，作者提出了相关的发展对策。崔淋（2015）中提出：我国的服装企业要参与国际竞争就必须要提高自主品牌的知名度与影响力。当前不论是国内还是国外服装市场都已经不是单纯得数量上的竞争，传统模式（单纯依靠劳动力成本低的优势）已经不能满足企业进一步获得较大利润和发展空间的要求，当前服装品牌竞争力才的提升是企业最为宝贵的核心竞争力。因此，企业的营销策略是关乎企业长足发展的关键所在。徐广洲（2015）采用SWOT分析法对一家服装企业进行了具体的分析，通过分期其具有的优劣势以及基于、挑战等，对这家公司进行了详细的营销策略设计。2.毕业论文研究内容、拟解决的主要问题随着改革开放水平的提高，居民可支配不断增加，人们的消费观念不断变化，对服装的需求也越来越多样化，对服装的需求水平也相应提高。在新的历史时期和经济环境下，中国的服装企业从粗放型管理向集约型管理进入了一个转型期。服装行业的一线品牌企业也不断提高管理水平，引入了虚拟经营的盈利模式，在不断创新的产品和资源整合企业产品的所有方面的核心竞争力不断提高附加值。然而，中国的服装企业的综合实力和国际知名品牌比世界上有一个很长的距离是非常有影响力的品牌少之又少，而中国的服装企业管理模式和企业资源整合的不足有很大的关系。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，企业不断探索市场分销渠道，使得服装营销渠道呈现多元化格局。其中，传统卖场营销终端中，有现代电子信息网络渠道。基于上述情况：整合营销资源，优化资本结构和产品结构，采用先进的管理模式和方法是服装企业在竞争中取得成功的关键。面对这一严峻的挑战形式，李宁服装如何实现突破性发展？怎样才能把压力作为动力，在众多国内外市场中站稳脚跟？这些都是李宁服装面临的现实问题。3.毕业论文研究方法、步骤及措施本文采用的研究方法主要有以下几点：第一，文献研究法。图书、期刊文献：在图书馆查阅大量相关国内外著作，包括图书及代表性期刊，将学者对品牌营销的相关研究及前沿理论进行深入总结，并做好读书笔记，通过对当前研究的不足来确定本文的研究方向及研究创新点，为论文写作打下基础。第二，实证研究方法。本文主要应用实证分析的方法对李宁服饰品牌营销的情况进行SWOT分析。第三，案例研究方法。本文在研究过程中将理论和实践相结合，选取较为典型李宁服饰品牌营销环境进行分析，然后介绍李宁服饰品牌的营销策略，包括牌战略选择、定位策略、品牌延伸策略、品牌渠道策略、品牌促销策略等，了解李宁如何维护品牌形象并提高品牌知名度。主要参考文献[1]牛思佳,沈雷.数字化转型下服装品牌营销渠道的策略分析[J].毛纺科技,2020,48;382(04):74-78.[2]易贤越.中国潮牌服饰的品牌营销策略探究[J].江苏纺织,2019(04):48-50.[3]李铭馨.以纯服饰品牌营销策略的探析[J].营销界,2019(48):244+246.[4]朱兴荣.服装品牌新媒体营销的现状与方法[J].营销界,2020(31):22-23.[5]陈博.互联网视角下服装品牌营销策略探究[J].现代营销,2020(03):238-239.[6]钱建忠.基于"互联网+"背景的服装品牌营销和视觉形象设计研究[J].河北农机,2019(7):33-33.[7]巩雅丽.快时尚服装品牌营销策略及启示——以H&M为例[J].佳木斯教育学院学报,2019(003):64-65,61.[8]刘继兵.我国服装品牌营销策略研究与分析[J].现代营销:创富信息版,2019(7):243-243.[9]王荣荣,沈雷.新零售模式下服装品牌的营销策略分析[J].毛纺科技,2019,47(04):66-69.[10]栗玲,陈李红.服装品牌文化形象内容营销指标体系[J].丝绸,2020,57;677(09):77-83.[11]马洁.论基于互联网环境下品牌服装新媒体营销方略[J].中外企业家,2020,677(15):109-109.[12]杨杰.