2015年4月00683服装市场与营销自考试卷（含答案）

2015年4月高等教育自学考试全国统一命题考试服装市场与营销试卷(课程代码00683)本试卷满分l00分，考试时间l50分钟。考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号。使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间。超出答题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题(本大题共l5小题，每小题2分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。1．行业发展的某一阶段的市场特征是企业真正开始从产品经营向品牌经营转变，是行业出现品牌的关键阶段。该阶段是A．数量发展阶段B．品种发展阶段C．品牌探索阶段D．特色发展阶段2．在服饰业中对知识产权的侵害的主要形式除了设计的抄袭还有A．对品牌的假冒与仿制B．灵感的借鉴C．出版品牌设计刊物D．网络发表发布会图片3．提出了著名的需求层次金字塔理论的是A．马克思B．马斯洛C．马丁路德金D．马恩斯4．市场调查中观察法常用的方法除了参加专业的博览会外，另一种方法是A．面谈调查B．问卷调查C．站柜台D．邮寄调查5．市场细分的划分标准常用变量有四个类型，即人口学标准、个性心理标准、地理学标准和A．购买行为标准B．价值标准C．经济标准D．统计学标准6．LV的时装包属于下列哪类产品?A．方便类产品B．特殊类产品C．选购类产品D．流行类产品7．服装市场上总存在这样一类产品，它们迅速进入市场，引起市场一阵狂热，然后迅速消退。该类产品是A．流行类B．投机类C．经典类D．快潮类8．从需求上来看，价格越高需求越少，但是对于不同的产品，价格的增高或减低，所造成的需求变化是不同的，这种变化的差异，理论上称之为A．价格差异B．需求弹性C．价格弹性D．价格变化9．当采用尾数定价方法时，假设一件服装计算出来的价格是302元，销售时的价格调整后较为合理的是A．398B．310C．300D．29810．下列关于中间商的作用说法错误的是A．中间商有利于降低生产厂家的销售成本B．中间商有利于降低生产厂家的生产成本C．中间商有利于产品的顺利转移D．绝大多数企业都需要利用中间商这个环节11．对于服装业而言，下列哪一项活动中，企业可以面对面与经销商及客户接触，并且是品牌企业销售推广活动的重要内容?A．专业博览会B．时装发布会C．卖场促销会D．新闻发布会12．通过对市场信息资料的收集、记录、分析来了解市场，发现问题并制定企业营销方案，这指的是A．信息检索B．资料收集C．市场调研D．市场研究13．某问卷调查中有这样一个问题：“您是否曾经购买过某品牌的服装”，备选答案有两个“A是B否”，请问该提问的方式属于A．开放式提问B．封闭式提问C．肯定式提问D．倒装式提问14．某运动装市场运用年龄进行划分可以分成6个子市场，如果运用收入水平可以划分成4个子市场，那么综合两个细分指标可以把该运动装市场划分成的子市场个数是A．2个B．10个C．24个D．46个15．以需求分析为导向的市场营销品牌是A．ChristianDiorB．GUCCIC．LVD．GAP二、多项选择题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。16．影响消费者购买行为的社会层面所包含的因素有A．语言B．性别C．购买者的角色与地位D．家庭E．参照群体17．一个健康的企业品牌组合，至少应该包括下列哪些品牌?A．问题品牌B．金星品牌C．奶牛品牌D．矛盾品牌E．淘汰品牌18．服装市场上零售业的种类有A．百货商店B．超级市场C．品牌专卖店D．多品牌服装商店E．服装集市19．世界上最著名的几大时装周举办地包括A．巴黎B．伦敦C．深圳D．米兰E．纽约20．公共关系活动的内容包括哪些?A．媒体报道B．社会捐赠C．赛事赞助D．设立公益基金E．广告促销第二部分非选择题三、名词解释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)请在答题卡上作答。21．市场营销22．特殊类产品23．成本加成24．产品的寿命周期25．金星品牌四、论述题(本大题共2小题。每小题20分，共40分)请在答题卡上作答。26．试述服装价格的构成。27．试设计一份关于老年消费者对外套色彩