企划文案写作要点

企划文案——编写要点企划文案——编写要点第一章战略企划管理文案一、企业计划书编写要点企业计划书没有固定形式，但创业计划书通常应包括以下七项内容：①封面和标题页②目录 目录要注意各部分内容的排列次序③执行纲要④企业英雄模范基本情况简介企业基本情况简介通常包括产品/服务、市场与竞争、销售与促销、组织机构与管理等。⑤财务⑥风险分析⑦附件 附件包括撰写人个人简历、推荐书、意向书、合同、法文件及其他相关文件。二、企业经营目标编写要点在制定企业经营目标时应遵循下列原则：经营目标必须有一定的效用（良好声誉、塑造形象等）。”全面负责。项目负责人在制订目标时应广泛听取意见。整体目标与个体目标应相互协调。要注意保持各方面的相对平衡。要注意决策过程的科学性。经营目标制定会应报上级领导或上级部门核定。三、经营方针编写要点营活动；正确区分销售额与利润之间的关系。四、企业经营计划书编写要点划书的制定必须明确四个目的。① 提高企业经营业绩② 开发潜在市场③ 可持续性经营④ 企业发展状大五、商务谈判方案编写要点商务谈判方案通常由标题、主体、落款三部分组成。标题。一般由事由及文种构成。主题；（2）谈判组织。落款。落款无定式，可写明日期和谈判小组。六、环境调查报告编写要点企业环境调查报告的主要内容通常包括：①调查的目的以及调查的范围②各种商业环境的调查

1）谈判③市场消费情况的调查④竞争对手的调查⑤社会政治、经济、法律、法规的调查七、经营战略企划书编写要点经营战略企划书通常包括以下内容：①战略企划书的名称及企划者姓名②完成时间③明确的企划战略目标④战略企划的内容⑤预算表和进度表⑥战备企划实施场所⑦预测效果⑧参考文献及其它事项八、企业业务整改方案编写要点业务整改方案通常包含以下内容：标题指导思想存在的问题及整改方案营运计划资金预算及收益估算九、战略企划管理制度编写要点经营战略企划管理制度内容庞杂，在写作时要灵活运用。在制订时应注意：①主题要明确②逻辑性强③语言简洁明快十、经营战略企划管理用表（略第二章 营销企划管理文案营销企划是企业对市场营销中的各个步骤进行策划，使企业的服务或产品能够尽快被市场所认知和了解，从而确保企业目标的顺利实现。本章将对企业营销企划的各个过程进行系统介绍。一、市场调查报告（略）二、市场调查问卷编写要点市场调查问卷由调查者项目、调查项目以及被调查者项目三部分组硬套。三、市场调查预测报告编写要点①标题19821985北京地区”1985年”是预测对象。有时，带有整体性的预测，也可省略范围，只标明时间19921993流行色②正文现状”是利用资料和现状”说明分，根据预测分析，提出切实可行的建议。科学推断未来；依据分析预测，提供可行建议。四、市场动态分析报告编写要点市场动态分析报告在写作时要注意三点：①对市场规律的把握要准确、客观②对市场的变化的反映要迅速及时③简明扼要五、市场决策报告编写要点市场决策报告通常由标题、签署、正文、结尾四部分组成：标题。由时限、单位名称、目标与文种构成。签署。标明决策报告的作者、单位名称。成。结尾。写上”附件则应加附件。六、市场调查计划书编写要点市场调查计划书在写作时应注意：①调查目的要明确、具体②要选择合适的调查方法③调查范围和调查对象要明确④预计调查日程⑤作好调查预算七、营销计划书编写要点营销计划书通常包括以下内容：①计划概要②营销状况③营销目标④营销策略⑤营销方案⑥活动预算⑦营销监控八、销售计划书编写要点销售计划书通常采用文字说明加表格方式。也可单独用文字或表格来说明。表格的构成要素主要有：用户、产品名称和型号、订货数量、货物单价和销售金额、成本、时间等。文字说明式同一般计划。九、促销宣传策划书编写要点通常来说，促销宣传策划主要包括的内容有：①前言②市场调研与分析③促销主题、定位及方案④宣传策略⑤公关策略⑥实施策略⑦促销预算⑧促销效果展望十、市场推广方案编写要点十一、市场营销企划管理制度编写要点营销企划管理制度是企业进行规范性管理的必备方案之一它应由企业管理人员共同制定，确保其实用性和可操作性。十二、市场营销企划管理用表（略）第三章广告企划管理文案业市场占有率具有极为重要的作用。一、广告策划书编写要点内容：①前言简要说明制定本策划书的缘由，企业的概况，企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题。或者简单揭示策划的总体构想，使客望未深入审阅策划书之前，能有个概括的了解。②市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：a.背景资料：与被策划企业的产品在关的市场情况；b.目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号——几种主要牌号的知名度与美誉度如何？c.同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。③产品分析a.b.同国内及进口的同类产品进行比较。④销售分析地载分b.;c.产品最有利的销售网络与重点地区。⑤企业目标助达到销售和盈利目标的。⑥企业市场战略为了实现企业的经营目标，企业在总市场战略上必须采取全方位的策略，这些包括：a.战略诉求点：如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主；b.产品定位，可以选择高档、中档、低档定位中的一种。C.销售对象：分析产品的主要购买对象，越具体越好。包括人口因素各方面，如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭结构等，d.包装策略：包装的基调、标准色；包装材料的质量国；包装物的传播，设计重点（文字、标志、色彩）等。e.零售点战略：零售网点的设立与分布是促销的重要手段，广告应配合零销网点策略扩大宣传影响。⑦阻碍分析根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。排除这些阻碍，就是下一步广告战略与策略的主要目的。⑧广告战略a.竞争广告宣传分析，分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形b.广告目标。依据前面企业经营目C.d.广告创意。确定广告总体的表现构思。如广e.广告创作策略。即向目标市场传播什么内容。按照电pop等不同媒介的情况，分别提出有特色的、能准确传递信息的创作意图。⑨公关战略公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，办一系列具有社会影响力的活动达到上述目的。⑩媒介战略a.b.媒介使用媒介的媒介的位置、版面：电台、电视台选择哪一种传播时机媒介预算分配：组合媒介所需的费用进行预算。⑾广告预算及分配必须把年度内的所有广告费用列入。包括a.调研、策旬费；b.广告制作费；c.媒介使用费；d.促销费、管理费；e.机动费等。⑿广告统一设计根据上述各项综合要求，分别设计出报纸、杂志、广播、电视、pop广告的设计稿或脚本，以供年度内广告制作的统一设计作参考或依据。⒀广告效果预测预计广告策划可以达到的目标或效果反馈、检测的方法。二、广告宣传活动策划书编写要点广告宣传活动策划书的内容主要包括：①客户名称②承办单位③活动时间、地点、目标④公众对象⑤广告定位⑥广告效果分析⑦经费预算等三、广告实施计划书编写要点广告实施计划书主要包括前言、市场分析、广告战略、广告对象、广告策略和广告预算等内容。在编写广告实施计划书时，必须准确掌握市场发展动态，从而真正实现广告目的。四、电视广告文稿编写要点电视广告文稿的写作涉及创意、语言、怎样写三个问题①电视广告的创意我们写文章强调“意为先”，写电视广告文稿亦如此。电视广告的魅力来自创意，没有创意就没有生命力。②电视广告的语言电视广告语言是一种结合语言，它是由画面语言、文学语言、音乐语言这三种语言构成。其中画面语言包括画面、字幕、场景以及镜头与镜头之间的组接；音乐语言包括音乐和音响；文学语言包括解说词、演讲词，但主要是指电视广告文稿所使用的书面语言。电视广告文稿语言首先要具备形象性、生动性、新颖性、独特性。点。①鲜明地体现视觉形象。②运用蒙太奇手法进行结构和表现。五、广播广告文稿编写要点广播广告利用电波传播信息，以声音诉诸听众，因此，广播广告要注意扬长避短，充分发挥声音的优势。广播广告由广告词、音乐、音响三方面的要素构成。除了注意恰当地发挥音乐、音响等要素的作用外，广播广告词的写作，至关重要。广播广告主要通过声音传递有关信息，因此，广告词首先就要让听众听得清楚、明白，易于理解和记忆。在写作时，要特别注意以下几点。①言中有画②设计一个好的开头③简明易懂，适宜口播④多用设问和反复的修辞手段。六、诗歌体广告文稿编写要点①要富有韵律美诗歌是最富有韵律美的语言艺术，它以和谐的音韵、高低的声调、鲜明的节奏，使读者吟咏起来一唱三叹，朗朗上口。诗歌体广告的韵律美和文学上的诗歌一样，主要是由节奏、韵脚、双②要求语言凝练，耐人寻味诗歌的语言要求高度凝练、集中，最富有概括力和表现力。因此，诗歌体广告特别要注意炼句，用最少的语言表达最丰富的内容。③要有自由大胆的想像编写要点一不可。编写要点生命如流水－不是水，生活如着你的心。”康巴斯广告歌用抒情的笔调把富有哲理的歌词写出来，”是非常精彩的广告语。创作广告歌除了抓住商品的特点，写出明快形象的歌词的同时，还要注意艺术修辞。歌曲作品的“词”，既然是“唱”的，就要求紧凑整齐，节拍自然，要有韵脚。这样，对作曲者来说，便于作曲，对接受者来说，便于记忆、上口。”滋味”和人生”搭配不当，是一个不合语法的结构。九、故事体广告编写要点故事体广告应具有人物、情节、环境三要素。留下深刻的印象。故事体广告主要有以下体式般故事式，童话故事式，传说式等。十、说唱体广告编写要点创作相声式广告要注意以下几个方面：①相声的文学脚本由垫话、正话、收底三部分构成。垫话是前秦，它的主要作用，一方面是点明主题，另一方面吸引听众；正话就是正文的意思；收底就是结尾，好的收底，能恰到好处地结束全篇，引起听众的哄堂大笑，而且意味无穷，给听众留下难忘的印象。②由于目的是推荐商品或劳务，所以，相声式广告要短小精悍。③以笑料为“包袱”，通过设置悬念、曲解、打岔、双关、强词夺理、不懂装懂等方法，吸引听众。同时，要注意把生活现象和商品的性能巧妙地结合起来设计“包袱”，不牵强附会。④语言必须简练，幽默，有风趣，使人忍俊不禁。创作快板式广告要注意掌握以下几点：活泼，节奏感强，音节响亮；②可以一韵到底，亦可中途换韵，还可以随时插入念白；③不要直接介绍商品，要把广告信息与情节设置巧妙地结合起来。④内容要集中，段落不宜过长。第四章公关企划管理文案估文案进行有重点、有层次的介绍。一、公关人员素质测定书编写要点公关人员素质测定书主要从公关人员的品德、性格、知识、思维、能力等方面进行设计，内容要详略得当，文字要简洁。二、公关人员资格鉴定书编写要点公关人员资格鉴定书通常应该从公关人员的技术、经验、谈吐、阅楞等方面进行综合设计，内容应具有可操作性，文学要简洁。三、公关调查书编写要点公关调查书要写明询问目标、填表要求、调查内容、被调查者背景资料等。四、公关企划书编写要点公关企划书通常要明确的内容有活动主题、活动目标、综合分析、活动程序、传播与沟通方案，活动经费预算。五、公关危机处理书编写要点公关危机处理书的内容通常有四个方面：①公关危机准备方案②公关危机传播方案③公关危机处理方案④公关危机中的传播工作方案六、公关危机事件处理书编写要点公关危机事件处理书通常包括背景介绍中、主要问题、公众分析、传播渠道分析、应对计划与措施等内容。七、公关评估报告编写要点公关评估报告应该按照事实进行编撰，内容主要包括背景分析、调查情况、出现的问题、策划与决策、公关战略、活动计划、效果与评价等几个方面。八、公关企划管理制度（无）九、公关企划管理表格（无）第五章CI企划文案设计。CI企划就是将企业经营理念和企业精神运用统一整体进行传达的系统，特别是视觉传达的设计。CI企划是塑造企业形象，获得桥梁。一、CI调查计划书编写要点CI调查计划书一般要明确以下内容：①调查对象名称②调查目的③调查方法④调查地点⑤调查参与人数二、CI策划书编写要点CI策划书通常包括以下内容：①序言主要写明策划的目的及原则②设计内容③传播方法④效果预测⑤经费预算三、CI企划发展战略报告编写要点CI企划发展战略报告的内容包括战略目标、战略方针、战略行为等几个方面。四、CI企划管理手册编写要点CI企划管理手册的内容主要包括：①引言②基本视觉要素③基本要素组合系统④设计应用项目⑤印刷样本及标准色票五、CI理念系统报告编写要点CI理念系统报告一般由以下内容构成：①概念与涵义②基本功效③设计宗旨④内容及论证⑤应用方案六、经营理念说明书编写要点经营理念说明书种类繁多，应根据企业的实际情况灵活编制。七、开业庆典策划书编写要点写时应注意可操作性和系统性。八、CI企划规范管理制度（无）九、CI企划管理表格（无）第六章 经营企划文案具有重要意义。一、长期经营计划书编写要点长期经营计划书的内容可以根据企业的不同而灵活处理。二、年度经营计划书编写要点年度经营计划书的内容通常包括销售计划、生产计划、开发计划、设备计划、人才计划和财务计划等内容。三、合营项目可行性研究报告编写要点合营项目可行性研究报告通常包括以下内容：基本情况介绍市场分析物料供应与安排厂址的选择和工程内容及安排引进技术与进口设备及其依生产组织安排及其依据资金筹措及其依据外汇收支安排及其依据经济效益分析和投资利率分析的组织实施和进度要求。四、生产项目可行性研究报告编写要点生产项目可行性研究报告的内容通常应包括：①实施纲要②背景和历史③市场及工厂生产能力④材料及投入物⑤建厂地区及厂址⑥项目设计⑦工厂组织及管理费用⑧人工⑨项目建设⑩企业的财务地位和经济估价五、企业管理咨询报告编写要点企业管理咨询报告由三部分组成。①标题。标题由咨询对象、内容和文种组成。②正文。通常来说，正文主要由企业现状概述、问题分析、改善方案和方案实施四部分构成。③落款。落款署上咨询机构名称，咨询意见书成文日期。六、企业管理诊断报告编写要点企业管理诊断报告通常由标题、前言、正文和落款四部分组成。编写要点分组成。①标题。标题可以直接点明报告的内容，一般用陈述式。②正文。③落款。落款需写明筹备委员会的全称及撰制时间。第七章 企业品牌企划文案一、品牌企划书编写要点品牌企划书一般包括以下内容：①目标受众②推广媒介③推广方式④经费预算⑤绩效评估二、品牌认知度调查报告编写要点品牌认知度调查报告的内容通常包括报告名称，报告事项,品牌认知度比较分析，结论与建议等。三、品牌广告策划书编写要点品牌广告策划书应该明确以下内容：①前言②市场分析③广告诉求对象、广告诉求重点、广告诉求地区④广告运作方法⑤广告预算⑥绩效评估四、品牌企划操作规程（略五、品牌质量管理规程（略六、品牌企划管理表格（略第八章 人力资源企划文案一、人力资源综合管理企划编写要点人力资源综合管理企划文案的主要内容包括：前言、目录概要、目的人力资源规划人力资源开发二、人力资源绩效考评计划书编写重点人力资源绩效考评计划书主要包括考核对象、考评标准、考评项目、综合评估等内容。三、人力资源薪酬管理计划书编写要点人力资源薪酬管理计划书要明确指导思想、适用对象、薪酬的确定、薪酬的支付与管理等内容。四、年度培训计划书编写要点年度培训计划书的内容主要包括：①培训项目②培训内容③培训对象④学习安排五、员工培训计划书编写要点员工培训计划书的编写可以根据不同企业灵活处理。六、人力资源企划操作规程（略）七、人力资源企划管理表格（略）第九章企划公关常用文书企划公关常用文书是企业在进行企划公关活动时制作及使用的一种本章进行有重点，有层次的介绍。一、欢迎辞编写要点写作应落在对宾客的热烈欢迎之情上，要体现出迎客的诚意。欢迎辞的开头，应对宾客的光临表示热烈的欢迎。欢迎辞的主体，主要根据双方的关系，回顾相互交往的历程，阐明宾客来访的意义，展望美好的未来。欢