《短视频营销问题研究开题报告（含提纲）3200字》

PAGE开题报告(由学生填写)选题依据及研究意义选题依据（改）随着网络技术尤其是移动网络技术的扩散，网络传播不仅带来了技术的飞跃，更产生了时空格局翻天覆地的变化。如今互联网产品不断迎合着碎片化、竖屏化的方向发展，其中最具代表性的就是抖音等短视频APP。抖音APP于2016年9月正式上线，经过四年时间的发展，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已突破5亿，其中当代大学生人数所占比例最高。随着用户的聚集，抖音APP的“带货”潜能被越来越多的年轻人发掘。然而根据统计报告，在短视频平台上进行购物的人群主要集中在学生群体，尤其是当代大学生群体，他们不仅仅是短视频的追随者也是短视频的消费者。因此，在新媒体环境下，明确大学生群体短视频的需求以及衍生的消费行为，剖析大学生消费行为的内在机理和影响效果，对于规范大学生如何在短视频平台上合理消费有着重要的价值和意义。二、研究意义(改）近年来，网红经济呈现井喷式发展，我国的一些学者已经在网红经济的相关领域开始进行了研究，但是本人在大量阅读和整理文献的过程中发现，基于自媒体环境下的短视频广告对大学生消费行为影响因素研究还相对缺乏。因此，自媒体环境下的短视频广告对大学生消费行为影响因素探究是一个较为新颖的研究课题，不仅具有重大的理论意义，还具有丰富的实践意义。理论意义:梳理了国内外的大量文献，总结归纳出自媒体和短视频广告发展现状，同时为该领域的深入研究奠定基础。通过文献研究法、调查问卷法和数据分析法，从消费者行为学和心理学角度，从理论上将短视频广告对大学生行为影响因素进行分析，丰富了理论研究，为此领域研究填补了空白。现实意义:论文研究通过对现有短视频广告发展现状的总结归纳，分析大学生在新媒体环境中的消费行为，提出影响因素假设，结合相关理论方法进行假设验证及实证分析，为抖音新媒体企业在网红经济领域内开拓新的市场提供借鉴。选题研究现状“消费行为就是消费者寻找、购买、使用和评价用于满足需要的商品和劳务所表现出来的一切脑力活动”大学生还是特定的消费群体和受众，根据“社会分化论”大学生个人消费行为必然受到大学生这一群体规范和限制，并呈现集体共性。大学生属于社会系统中知识这一阶层，有其自身的特点：首先他们属于年轻的群体，比其它群体更容易接受新事物，对电视广告的消费信息更容易投入关注度；其次，他们是知识分子，对短视频广告有一定的审美要求；再次，大学生经济来源不独立，属于一个特殊的消费群体。包括大学生在类的所有消费者对商品的认识过程，是从感觉到知觉，从感性到理性的一个心理过程。也就是说，消费者做出购买商品这一行动，是一个心理过程，也是一个思维过程，是经过认识和思考后的一个理性行动。而在影响消费者对商品的认识的诸要素中，短视频广告的作用是不可忽略的。大学生接受短视频广告信息一般要经历直觉过程、记忆过程、行为过程三个过程，这个模式也囊括了美国人路易斯1989年提出AIDMA原理，即注意，兴趣，欲望，记忆，行动。依据此理论,大学生在接受短视频广告到采取够买行为一般具体要经历七个阶段，在每个阶段，消费心理不断发生变化直至产生消费行为，在这一过程中，时下短视频广告促使消费心理发生质的变化，从而培养了大学生消费理性模式。短视频广告创意要想在瞬间抓住大学生的注意力,往往是因其时尚主题，最走红的明星代言，最耀眼的颜色，最具煽动性词语等吸引大学生进而产生共鸣。现在大学生普遍爱看电影,因而借助戏剧化的场景，有悬念的故事情节的短视频广告很能激发大学生的兴趣。在此基础上,再填补大学生想象空间,渲染使用该商品的美好感受等一系列宣传策略,从心理上攻克大学生防线,进而促使其产生消费行动。如大学生最喜欢的短视频广告之一森马广告,请谢霆锋作代言,酷味十足的广告语“穿什么就是什么”,时尚靓丽造型,赢得广大学生群体的追捧。借助时尚因素和美学效果,从心理上的把握和建构大学生消费行为,无形中也提升了大学生对广告的鉴赏水准,以致于并不把它当广告看,而是当艺术品来欣赏。研究内容（包括基本思路、框架、主要研究方式、方法等）基本思路本论文的研究思路是理论结合实际，从短视频广告传播的现状入手，并结合当代大学生的消费行为，深入探讨短视频广告对当代大学生消费行为的影响的意义及所运用的策略等，并在此基础上预测未来短视频广告传播的新趋势。二、研究框架本课题的开展主要分四个部分进行，具体概要内容如下：1、首先分析当代大学生对短视频APP的使用现状，分析短视频广告的发展趋势；2、其次通过研究短视频广告对当代大学生消费行为的影响，分析短视频广告所采取的传播策略及其意义；3、再次根据前两点的分析与研究，从消费者行为学的角度给出短视频广告今后传播的战略转变，并给出适当建议；4、总结全文。三、主要研究方法本文将主要用文献研究法、问卷调查法对短视频广告对当代大学生消费行为的影响的状况与策略进行归纳、分析，并对今的短视频广告的传播策略给出建议；运用相关理论知识深入研究分析短视频广告在大学生消费者中的影响。论文提纲(含论文选题、论文主体框架)题目：短视频广告对大学生消费行为的影响论文框架：1.引言1.1研究背景1.2研究实际意义2.短视频广告与消费行为2.1大学生接触短视频广告的现状2.2消费行为的概念2.3大学生消费行为及模式分析3.短视频广告对大学生的影响3.1短视频广告对大学生消费意愿的影响3.2短视频广告对大学生消费行为的影响3.3消费意愿对消费行为的影响效应4.关于短视频广告的营销传播策略与建议4.1品牌借势短视频APP营销传播的策略4.2短视频APP营销存在的问题及对策4.3短视频APP营销未来发展的思考5.结束语主要参阅文献［1］刘红艳，傅胜蓝．移动广告接受意愿的影响因素研究——基于大学生移动广告体验的视角［J］．软科学，2014，28(4)．［2］文鹏．社会化媒体用户使用行为影响因素研究［D］．武汉:武汉大学，2014．［3］陈曦,吴晓艳.短视频平台的用户心理分析及其规制——以抖音为例[J].传媒,2019(03):86-88.［4］郭秀云,郑梦凡,白悦彤.从消费者心理和行为的角度研究手机短视频营销对消费者心理和行为的影响[J]。经济研究导刊,2019(21):57-59.［5］范雯.短视频营销市场现状与发展趋势研究[J].智库时代,2019(20):59-60.［6］殷明.短视频应用的商业价值开发研究[D].广州:暨南大学,2015.［7］孔凡静.“抖音时代”下生产性受众的主动与被动[J].传播力研究,2018(13):58.［8］安孟瑶.短视频行业发展新趋势研究与反思[J].新闻战线，2018（7）：70-73.［9］舒咏平.广告心理学教程.2004年9月第5页.［10］张志祥:当代大学生消费的特征及趋势.[J].《中国青年研究》2002.5［11］戚世钧:大学生的消费观及其引导.[J].《河南大学学报(社会科学版)》2001.6［12］赵富才:论大学生的消费行为机器社会心理特点.[J].《聊城大学学报(社会科学版)》.2003［13］[美]迈克尔R所罗门.消费者行为[M].经济科学出版社,2003［14］沈建红，斗维红.基于社会化媒体的大学生消费行为影响因素研究［J］.南京工程学院学报：社会科学版，2018（1）：61-66.［15］黎玉升.电子商务时代网络消费影响因素实证分析［J］.商业经济研究，2017（7）：30-32.［16］钟艺聪.新媒体时代网络文化消费下的“网红经济”——以抖音为例［J］.艺术教育，2019（12）：97-99.［17］赵星.抖音短视频对青年人消费行为的影响及对策研究［J］.北京青年研究，2019（4）：58-61.［18］吴茜.大学生消费行为发展趋势及对策研究［D］.长沙：湖南农业大学，2007.研究进程安排(包括提纲、一稿、二稿、定稿起讫时间)序号各阶段工作内容起讫日期备注1完成论文提纲2020年11月9日-11月20日2一稿2020年11月21日－1月20日3二稿2020年1月21日－2021年3月10日4三稿2021年3月11日－2021年4月4日5定稿2021年4月5日－2021年4月15日其它说明指导教师是否同意开题选题依据合理、