凡客Q季度娱乐整合营销建议

Q3季度娱乐整合营销建议PREPAREDBYCTVLINKAGETECHNOLOGY2013/8凡客品牌文化凡客品牌与代言人

凡客与中国好声音

凡客代言人推荐

凡客营销思路凡客品牌与代言人无论是从成立到快速发展期，还是在深耕细作的调整期，凡客都刻着强烈的品牌精神烙印，其中，代言人的广告也在其中发挥了重要作用——2010201120122013？凡客体、春天体、挺住体…成为一个群体他们有态度有关怀态度坚定又鲜明人情味也足够浓

坚持梦想的小胖子，我喜欢！中年爸爸为女儿而唱，让我感到情感共鸣凡客与中国好声音中国好声音（TheVoiceofChina）是大型励志专业音乐评论节目，自2012年首播以来，评选了一批怀揣梦想具有天赋才华的音乐人树立了中国电视音乐节目的新标杆，2013年好声音再度来袭，又将在中国掀起新一轮激动欢乐的音乐盛宴节目受众——对4到55岁间的观众吸引力都很大，非常适合全家一起收看好声音学员具有广泛的影响力影响到老中青三代借机炒作，可有效传递凡客品牌的文化

跟我一样的摇滚女孩，迸发青春的活力，感受青春的力量！草根男孩，用实力说话，孩子，我支持你！凡客代言人推荐姚贝娜（Bella）年龄：32岁出生地：中国湖北主要成就：曾经——很名气的姚贝娜，忍受着众人的质疑，坚定的走上好声音的舞台。姚贝娜的《也许明天》有唱哭人的力量，也许是生活的坎坷与磨练，也许是时间的累积与沉淀，姚贝娜的歌声中透露中一种对于命运的不屈的反抗，以及对美好生活的无限渴望。曾经的成绩，在这一刻当然无存，我不是明星，我只做自己！姚贝娜唱了好多年，一直找自己，是对命运不屈的反抗，更是对美好生活的无限渴望。

中国新晋女歌手，第十三届青年歌手大奖赛流行组金奖获得者。2012年因演唱宫廷大戏《甄嬛传》主题曲《红颜劫》及多首插曲而名声大噪。2012年画皮2》演唱宣传曲《画情》，电影《一九四二》演唱主题曲《生命的河》。姚贝娜参加了热门节目《中国好声音》，最终加入那英团队。凡客代言人推荐林育群(小胖)年龄：27岁出生地：中国台湾主要成就：MOD大电视之星实力组全国总冠军全国大专院校大转杯冠军元智大学全校歌唱比赛冠军第六届超级星光大道成功踢馆2010年凭首张专辑获第八届东南劲爆音乐港台新人大奖YouTube点击率1亿2千万被喻为中国的苏珊大妈曾经——小有名气的林育群，音乐之路却有些辛酸。小时候他的家境不是特别富裕，不能找老师学唱歌，他就想出一个免费学艺的好方法“我就去参加很多免费的歌唱比赛，让老师指导我！”曾经的拮据，挡不住It’smytime梦想启航素人逐梦的精神，将伴随一路前行林育群是素人逐梦的一种劲儿

凡客代言人推荐王拓年龄：24岁出生地：中国河北主要成就：2013年7月参加中国好声音第二季，并成为张惠妹family成员，以一首自我改编的《玫瑰玫瑰我爱你》赢得了三位导师的转身。庾澄庆导师评价其外表“小红帽”，内心“大野狼”。梦想导师：张惠妹曾经——“小红帽”王拓来自河北省秦皇岛市，是一个爱搞怪有个性的音乐院校高材生，充满着正能量的她不仅是专业老师的得意门生，也是全班同学的superidol。这位音乐学院的高材生，歌声极富特色，搞怪的腔调、亮丽的外表一上场就赢得全场尖叫

音乐学院的高材生，为梦想而战王拓外表“小红帽”内心“大野狼”为音乐梦想而战

凡客代言人推荐倪鹏年龄：22岁出生地：中国安徽经历：生于火车世家没有专业学过音乐也没有过多舞台经验被喻为铁胆火车侠曾经——从小喜欢唱歌的倪鹏也想过去艺术院校学习音乐，但为了有一份稳定的工作，最终还是听妈妈的话去铁路学校念书，做起了家里的老本行。他没有专业学过音乐，也没有什么舞台经验“从未握过这样贵重的麦克风，手中常年把着的是特快列车的方向盘”倪鹏是草根小人物要圆梦大舞台争的一口气

凡客代言人推荐毕夏年龄：22岁出生地：中国黑龙江主要成就：无有乐队的女主唱。2013年参加第二季《中国好声音》第四期她与众不同的歌喉马上让场上的气氛昂扬了来。这个让汪峰笑眯眼、令那英直呼赞的女生一出场就点燃了现场的气氛。就像她名字的谐音“陛下”一样，虽然才22岁，却有着与众不同的霸气。梦想导师：汪峰被喻为中国的苏珊大妈曾经——“乌鸦嗓”毕夏可以说是在第二季好声音舞台上让人印象尤为深刻的选手。一头黑人脏辫一双马靴以及一身随性的朋克打扮毕夏对摇滚的信仰让汪峰老师感同身受“曾经也问过自己到底为什么喜欢摇滚乐，我做摇滚乐将近20年，它让我痴迷，摇滚乐让一个人的灵魂自由。瘦弱的外表下是强大的音乐信仰！年轻的躯体必将绽放无穷的光芒！毕夏无所谓，我就是乌鸦嗓我有我的音乐信仰！我为摇滚而生！我们生来自由！

凡客代言人推荐阚立文年龄：40岁出生地：中国内蒙古主要成就：毕业于内蒙古艺术学院，主要从事词曲创作音乐编辑、配器、制作。先后参加组建了“蒙古骑士”“音乐公园”“西人”“游牧人”等原创音乐乐队。现任广东省声谷唱片传播有限公司音乐监制。梦想导师：张惠妹曾经——40岁的阚立文来自内蒙古乌兰察布，是一位茶馆老板，他可爱的小女儿刚好8岁，正值不谙世事的年龄。他为深爱的女儿而唱，他从北京开始自己的音乐道路，是最早的一代北漂，住过地下室，在酒吧跑过场，1991年来到深圳。与其他音乐人不同的是，他认为深圳的音乐市场很开放，因此18年来始终没有离开这里，而是一直留在深圳追逐自己的音乐梦想。为女儿而唱的伟大单身父亲，独特的嗓音诉说着自己的生活经历阚立文伟大的单身父亲我爱我的女儿！我为她而唱！

凡客推广广主题人气，是人要活出一口气素人一种劲头生来自由伟大父亲大舞台为女儿而唱找自己逐梦小人物圆梦音乐信仰无所谓争一口气为梦想而战梦想起航草根外表与内心为摇滚而生无限渴望命运不屈屈的反抗抗凡客推广广主题人气，是是人要活活出一口口气今天，能能够站在在聚光灯灯下，获获得万众众瞩目，，是曾经，，经历多多少不甘甘与失落落，困境境和挑战战，还是坚持持下来，，只为追追逐一个个梦想，，就为自自己要争争这一口口气！聚光灯前前的风光光让人注注目，舞舞台背后后的历程程才让人人动容姚贝娜为为与病魔魔斗争，，争这一一口气！！阚立文文为女儿儿而唱，，争这一一口气！！林育群为为挑战自自我，争争这一口口气！倪倪鹏为最最初的梦梦想，争争这一口口气！……对于凡客客，如今今的调整整与蛰伏伏，是为为了争一一口气，，所有人的的努力，，是为了了品牌更更好的发发展与未未来凡客，要要活出一一口气！！凡客营销销思路凡客，依托粉粉丝效应在营销中做足足流行文化凡客诚品打造凡客流行行文化在营销中炒作作、传递凡客文化！文化传播品牌告知活动引诱口碑影响凡客营销思路路凡客文化是什什么？文学？艺术？？价值观？生生活态度？书籍音乐电影电视网络通过传媒的感官刺激加强传播颠覆意义与传统包容性，流动性游戏、娱乐的姿态易于沟通与理解的表现方式深入人心的感染力很强的亲民效应抛弃束缚甩掉沉重及时行乐，追求时尚打造全面的文文化盛宴凡客营销打造畅销系列列图书书籍消费者分析——网络阅读/网络文学已成成为主要选择择凡客系列新书书创作好声音好好故事好好创业好好营销针对时下最热热门畅销书类类型，创作凡凡客系列丛书书，在品牌传传播的同时，，打造凡客全全文化产业链链1、依托凡客强强大的粉丝群群体及用户对对好声音的关关注度，推出出网络自传体体小说《凡人歌》，讲述好声音音学员青春、、励志、梦想想、爱情故事事，为后期的的电影宣传造造势凡客系列新书书内容创作方方向好声音好故事3、《凡客互联网营营销神技》凡客系列新书书创作好创业好营销2、《凡客你学不会会》《凡客不凡》——凡客出品凡客系列新书书热卖品牌牌传播+全文化产业链链构建《凡人歌》这次我们不卖卖乔布斯我们来倾听自自己的好声音音29元限时特卖“凡客文化””系列丛书新书媒体宣传传平台宣传渠道360度无缝宣传渠道报纸杂志门户网站视频宽频社会化媒体航空/铁路/地铁等移动电视线上书城凡客营销打造社交分享享媒体电影好声音好好故事好好电影凡客为什么要做电电影？全球电影票房房再创新高，，中国票房增增速最为喜人人数据来源：好好莱坞记者报报，艺恩数据据2010年中国电影票票房收入101.7亿人民币；折合15.2亿美元，位列全全球电影市场场第6位；票房增长率率达到63.9%，继续位列全全球第1位。13.7亿7.3亿5亿6.7亿单位：人民币币全球豪华影院院遍地开花，，中国迅猛赶赶超发展空间间巨大中国电影银幕幕2010年增量超过1500块，未来几年仍仍将保持高速速发展！数据来源：国国家广电总局局电影局、《2009-2010中国电影产业业研究报告》2010年中国影院和和银幕发展趋趋势全球各地区银幕分布（单位：块/10万人)与电影产业发达的地区相比，中国的影院建设仍然充满巨大的发展空间12.70.419.47.18.8做电影不仅可可以品牌宣传传还可以赚钱！新东方赞助，，讲述俞敏洪等三个个新东方创始人自己的的故事品牌赞助电影中国合伙人最最终票房：5.35亿粉丝电影《小时代》票房超3.6亿将拍“续集三三部曲”电影《小时代》第一部上映后后，口碑两极极化，票房节节节高升，至至7月4日票房已超过过3.6亿。该片在不不足80天套拍了两部部电影，拍摄摄成本4500万，能够取得得这样的票房房成绩已是稳稳赚不赔，郭郭敬明再执导导筒自然是对对续集的票房房信心十足。。凡客要做什么么电影？凡客有什么？？有粉丝强大的粉丝基基础有资源邀请众多的第第三方品牌赞赞助有文化CEO陈年传奇创业业史凡客体所以凡客要做中国国首部粉丝文文化电影我们做的是文化，而不是电影最终将形成““凡客全文化化产业链”什么是粉丝文文化电影？故事线CEO陈年传奇创业业史+好声音学员个个人故事+主流消费者生生活写照文化线这是一种“凡凡客文化”信信仰这是一份坚忍忍不拔的毅力力这是为梦想而而发出最美丽丽的声音凡客-中国首部粉丝丝文化电影怎么卖钱？数据来源：2009-2010年中国电影产产业研究报告告2010年中国电影映映前广告规模模达到7.2亿；增长率达到到78%，是互联网广广告增速的3倍2006-2011年中国电影广广告市场规模模(单位：亿元)2008年2009年2010年2011年E电影产业总收入88.5113162.9223.1一、电影票房收入43.462.1101.7149二、非影院渠道收入19.823.229.638.11.DVD及蓝光版权收入0.30.20.20.42.新媒体版权收入0.60.91.523.植入广告收入0.81.1244.贴片广告收入1.21.83.14.85.包月广告收入1.32.34.26.46.电影频道广告收入15.616.918.620.5三、海外版权收入25.327.731.6362008-2011年中国电影市市场规模(单位：亿元)电影植入广告告电影贴片广告告电影包月广告告1、：电影映前前广告市场持持续火热，邀邀请V+等第我三方品品牌赞助广告告2、第三方品牌牌合作–邀请品牌商进进行品牌植入入结合人群：本片结合都市市人群衣、食食、住、行、、用展开，影影片中处处可可体现与都市市人群的时尚尚生活相关产品。如如服饰、食品品、电子产品品等。各种餐厅、会会所、咖啡厅厅、购物中心心、药店等，都是剧中中角色常常出出入的地方。。结合时尚：片中时尚男女女所使用的产产品皆可与时时尚品牌结合合，如汽车、、箱包、时尚尚餐厅等。结合主题：以恋爱、婚姻姻为主题，可可适当植入钻钻戒、婚纱、、名表等。3、明星：华语语新生代影视视红星云集，，星辉熠熠；；《凡人歌》中国首部粉丝文化电影黄晓明、李宇宇春、韩寒、、王璐丹+好声音人气学学员影片内容片名：《凡人歌》导演：孔二狗主演：黄晓明李宇春王珞丹韩寒姚贝娜毕毕夏夏阚阚立文倪倪鹏鹏林育群王拓类型型：：时尚/爱情/音乐/喜剧上映时间：2014年2月14情人节（暂定）4、故事：主流流人群创业励励志爱情故事事，接地气，，受欢迎；+哭过、笑过，，跌到了再爬爬起来风雨过后才知知道谁是真兄兄弟！剧情：讲述70、80、90年轻人在帝都大发展的环境境下，理想、爱情上所经经历的一系列列励志故事，融合音乐、、动感、热血血、时尚、爱爱情等沙拉风风格，具有浪浪漫情怀与时时尚韵味粉丝电影：专专为凡客粉丝丝打造的一部部电影；凡客文化：我我们不做作但但我们有人气气，就是我，，我是凡客5、凡客文化+粉丝电影=卖票2.14情人节0元看电影你买衣我赠赠票购物满158元即送价值100元《凡人歌》电影票一张凡客-中国首部粉丝丝文化电影怎么传播？面对如此繁荣荣的市场，您您需要的是全全产业链整合合营销专家映前广告衍生品开发植入广告首映礼赞助客户包场DVD捆绑营销影院阵地营销网络营销白天，我属于于这个城市！！夜晚，这个城城市并不属于于我……年青一代的烦烦恼消费者关注的的热点、话题题点梦想音乐爱情逆袭青春传播概念建议议华语新生代影影视红星倾情演绎的音乐爱情喜喜剧——繁忙的大都市市，奋斗中的的70后、80后、90后为了心中的的梦想，挥霍霍着自己的青青春，而除了了金钱，他们们获得的还有有可能是真贵贵的爱情……但鱼与熊掌从从来都无法兼兼得，如何平平衡好这两者者之间关系，，似乎才是衡衡量这些青年年才俊成功的的标准！年轻人，你的的爱情对你sayhello了么？再见“青春””你好“爱爱情”国产片一般主主要的传播节节奏集中爆发式：：在影片制作过过程中，只是是按照开机发发布会、媒体体探班、关机机发布会等传传统的套路进进行电影的基基本宣传。所所有的传播预预算集中在影影片上映前的的1-2月，进行线上上线下大规模模的传播。脉冲式：从影片开机开开始，有计划划的进行阶段段性话题、新新闻点规划，，持续营造影影片的热度，，并且坚信影影片本身的品品质良好，在在上映前进行行大规模的超超前点映，并并利用各种媒媒体，为全国国公映积累口口碑热度。上映前集中宣宣传集中爆发式脉冲式典型案例：1、《失恋33天》，提前半年开开始造势，通通过失恋物语语宣传，持续续营造传播热热点，引发网网民关注。2、《春娇与志明》提前通过10部微电影进行行影片预热，，并且提前进进行口碑预热热，微公映积积累口碑。典型案例：《桃姐》，基本在制作作期很少传播播，仅是参展展获奖，在上上映前1个越多开始密密集传播，重重影片的口碑碑。传播节奏建议议基于目前影片片的类型以及及明星阵容，，必将成为今今年贺岁档票票房的有力争争夺者。但如如果想要更好好的获得票房房和口碑，建议采用第二二种脉冲式传传播节奏，阶阶段性的结合合各类媒体进进行热点话题题规划，强力力覆盖目标人人群所接触到到的媒介形式式，保证影片片信息的广泛泛曝光。8月9月10月11月12月1月2.143月4月拍摄期：官方微博启动动及维护，确确定传播主题题，门户网站站合作商讨等等宣传预热期：：通过微电影、、娱乐新闻策策划、APP游戏植入、相相关书籍撰写写发布，以及及BBS创意贴等各种种传播方式，，进行宣传预预热。宣传爆发期：：全方位媒体覆覆盖，除常规规的户外媒体体、网络、线线下见面会、、点映活动外外，上映前1个月加强影院院各地的阵地地宣传。社会会化媒体为主主要传播手段段。口碑维护期：：上映后，在豆豆瓣、时光、、微博、BBS、娱乐新闻媒媒体等进行重重点口碑维护护。2.14情人节全球上映传播点策划—8-10月拍摄：启动动期目的：在影片拍摄期期，塑造舆论论热点，引发发明星粉丝与与网民的关注注。传播重点：明星及拍摄花花絮服务内容：1、官方微博维维护：拍摄期间曝光光拍摄花絮，，持续吸引粉粉丝关注。2、门户网站合合作：选择一家门户户网站设立官官网，同时设设立视频官网网等合作媒体体，建立信息息汇总平台3、邀请媒体进进行探班；4、群众演员召召集；备注：日常的的关机发布会会、明星新闻闻等照常发稿稿宣传；凡人歌凡人歌传播点策划—10-12月制作：预热热期目的：通过创意视频频拍摄、游戏戏策划以及出出版物发行等等策划内容，，保证影片信信息多维度展展现给目标受受众，吸引其其关注本片。。传播重点：微电影及出版版物（图书））服务内容：1、微电影：延续再见“青青春”你好““爱情”的传传播方向，创创意并拍摄反反应都市奋斗斗青年的工作作、爱情相关关微电影，并并在视频网站站传播，与目目标人群互动动，引关注、、接地气；2、APP游戏植入：将影片信息软软性植入到主主流APP游戏当中（例例如TOM猫），针对明明星粉丝定制制一些与电影影相关的内容容（如演员的录音等），强强化粉丝营销销效果。3、出版物的撰撰写及发行：邀请专业写写手根据影片片信息及其他他赞助商信息息，撰写一部部与电影相关关的出版物，，并在影片上上映前期发行行预热，提高高影片关注度度！4、其他：新闻稿发布布、社会化媒媒体营销传播点策划—2月14-上映：爆发期期目的：最大限度的将将影片信息曝曝光在全媒体体当中，以吸吸引目标受众众关注，奠奠定公映基础础。传播重重点：：硬性物物料及及线下下活动动服务内内容：：1、首映映礼：：创意策策划及及执行行；2、电视视专访访；3、广告告宣传传：户外广广告、、电视视广告告；5、粉丝丝见面面会+点映活活动；；6、微访访谈：：新浪或或腾讯讯任选选；7、微博博话题题传播播：创意撰撰写微微博话话题并并用微微博大大号发发布；8、BBS创意贴贴：创意论论坛帖帖并选选择重重点论论坛规规模性性发布布；9、搜索索引擎擎优化化；传播点点策划划—2月上映映后：：维护护期目的：：影片公公映后后，在在网络络中进进行正正面口口碑维维护，，增加加影片片热度度，延延长影影片的的生命命周期期。传播重重点：：管理影影评与与网民民口碑碑服务内内容：：1、青春春与爱爱情谁谁更重重要的的网络络话题题大讨讨论（（或微微博活活动））；2、官方方微博博与观观影影影迷线线上互互动；；3、豆瓣瓣和时时光网网等口口碑聚聚合区区的维维护；；4、邀请请影评评人撰撰写影影评，，并通通过微微博大大号扩扩散；；5、撰写写结案案报告告凡人歌歌可操作作电影影营销销中各各个环环节，，满足足您娱娱乐行行销的的完美美创意意电影植入映前广告首映礼影院SHOW电影授权我们的的服务务中视电电影网络推推广系系统新闻媒媒体传传播系系统社会化化媒体体传播播系统统微视频频创意意制作作系统统搜索引引擎优优化系系统1、娱乐乐新闻闻策划划撰写写2、四大大门户户娱乐乐频道道新闻闻发布布及北北青网网、新新华网网、凤凤凰网网等二二十余余家网网媒娱娱乐频频道发发布系系统3、深度度电影影专题题策划划4、与格格瓦拉拉、网网票网网、哈哈票网网、QQ票务等等媒体体合作作抢票票活动动等1、电影影官方方微博博管理理2、微博博话题题策划划撰写写3、微博博红人人话题题转发发4、BBS策划及及发布布系统统5、时光光、豆豆瓣影影评维维护6、六大大视频频网站站上传传维护护7、专业业影评评人资资源库库，撰撰写影影评并并发布布扩散散合资成成立微微影动动力，，拥有有丰富富的导导演资资源和和制作作经验验：1、创意意视频频策划划2、创意意视频频拍摄摄制作作3、视频频网站站专题题合作作4、创意意视频频传播播独特的的搜索索引擎擎优化化系统统，使使网民民搜索索时，，将影影片的的正面面口碑碑呈现现在百百度搜搜索的的首页页：1、网民民原创创口碑碑撰写写2、关键键词筛筛选确确定3、百度度知道道撰写写及发发布4、系统统精准准发布布于呈呈现中视电电影网络推推广系系统新闻媒媒体传传播系系统1、专业业写手手根据据影片片卖点点、宣宣传脉脉络等等内容容撰写写娱乐乐新闻闻稿件件，配配合线线下活活动进进行事事件炒炒作新新闻发发布新闻媒媒体传传播系系统2、四大大门户户娱乐乐频道道新闻闻发布布及北北青网网、新新华网网、凤凤凰网网等二二十余余家网网媒娱娱乐频频道发发布系系统(直接与与各媒媒体编编辑沟沟通，，保证证推荐荐位)中视电电影网络推推广系系统3、与格瓦瓦拉、、网票票网、、哈票票网、、QQ票务务等媒媒体合合作抢抢票活活动等等。新闻闻媒媒体体传传播播系系统统中视视电电影影网络络推推广广系系统统社会会化化媒媒体体传传播播系系统统1、电影影官官方方微微博博维维护护与与管管理理，，保保证证与与各各地地影影城城官官方方微微博博保保持持良良好好的的互互动动。。中视视电电影影网络络推推广广系系统统2、根据据影影片片卖卖点点及及宣宣传传期期的的社社会会热热点点话话题题进进行行微博博话话题题策策划划撰撰写写；3、配配合合话话题题类类型型选选择择相相应应的的微微博博大大号号进进行行发发布布；；社会会化化媒媒体体传传播播系系统统中视视电电影影网络络推推广广系系统统5、针针对对时光光网网、、豆瓣瓣进进行行管管理理，，包包括括短短评评、、长长评评舆舆论论的的引引导导，，官官方方小小站站的的建建设设，，影影片片相相关关素素材材的的维维护护，，包包括括剧剧照照、、海海报报、、相相关关新新闻闻的的转转载载等等，，以以及及在在豆豆瓣瓣开开展展相相关关网网络络活活动动。4、根据据影影片片宣宣传传重重点点策策划划撰撰写写论论坛坛帖帖，，并并针针对对影影片片重重点点票票房房城城市市，，选选取取当当地地相相关关论论坛坛进进行行精精准准发发布布，，同同时时在在猫猫扑扑、、天天涯涯等等论论坛坛发发布布主主贴贴并并人人工工维维护护。。中视视电电影影网络络推推广广系系统统6、将影影片片相相关关视视频频推推广广文文件件在在六大大视视频频网网站站上上传传并维护护，保保证证其其较较高高的的点点击击率率，，争争取取推推荐荐位位，，吸吸引引网网民民观观看看。。7、专专业业影影评评人人资资源源库库，，撰撰写写影影评评，除除了了在在时时光光和和豆豆瓣瓣上上发发布布，，我我们们还还会会配配合合电电影影类类的的微微博博大大号号进进行行发布布扩扩散散，保保证证影影片片正正面面口口碑碑的的长长尾尾效效应应中视视电电影影网络络推推广广系系统统官网网售售票票+增票票2.14情人人节节0元看看电电影影你买买衣衣我我赠赠票票《凡人人歌歌》电影影票票抢抢购购价价99元点击击购购买买凡客客营营销销内内容容促销销活活动动，，买买凡凡客客赠赠电电影影票票———即日日起起，，凭凡凡客客网网站站验验证证码码可可领领取取电电影影票票每个个验验证证码码限限领领取取1张票票凡客客官官网网发发起起““买买凡凡客客，，赠赠电电影影票票””活活动动在凡凡客客网网站站购购物物满满200元，，即即可可获获得得一一个个验验证证码码凭此此验验证证码码，，可可在在指指定定电电影影院院换换购购《凡人人歌歌》电影影票票1张参与与微微博博晒晒票票根根活活动动，，更更有有机机会会获获得得凡凡客客奖奖品品活动动可可实实现现O2O，线线上上下下引引发发消消费费者者关关注注凡客客营营销销打造造家家庭庭分分享享新新方方式式电视视将凡凡客客的的产产品品或或品品牌牌及及其其代代表表性性的的视视觉觉符符号号乃乃至至服服务务内内容容策策略略性性的的通通过过道具具、、背背景景或或者者对对白白台台词词等等形形式式展展示示出出来来，，融融入入电电视视节节目目内内容容中中，使使观观众众在在接接受受节节目目传传播播内内容容同同时时，，不自自觉觉地地接接收收凡客客的产产品品及及品品牌牌信信息息，令令广广告告效效果果事事半半功功倍倍电视视栏栏目目广广告告全全植植入入央视视索索福福瑞瑞数数据据显显示示，，植植入入式式广广告告的的画画面面回回忆忆力力是是传传统统电电视视广广告告的的1.3到1.8倍孩子子对对着着山山谷谷喊喊了了声声““喂喂~””。四四面面八八方方传传来来阵阵阵阵的的““喂喂~””。孩孩子子很很惊惊讶讶：：你你是是谁谁？？山山谷谷：：你你是是谁谁？？孩孩子子：：告告诉诉我我！！山山谷谷：：告告诉诉我我！！孩孩子子：：你你干干嘛嘛学学我我说说话话？？山山谷谷：：你你干干嘛嘛学学我我说说话话？？孩孩子子：：正正宗宗好好凉凉茶茶正正宗宗好好声声音音欢欢迎迎收收看看由由凉凉茶茶领领导导品品牌牌加加多多宝宝为为您您冠冠名名的的加加多多宝宝凉凉茶茶中中国国好好声声音音喝喝启启力力添添动动力力娃娃哈哈哈哈启启力力精精神神保保健健品品为为中中国国好好声声音音加加油油本本届届中中国国好好声声音音所所有有学学员员当当中中四四位位导导师师最最得得意意的的门门生生将将踏踏上上娃娃哈哈哈哈启启力力音音乐乐梦梦想想之之旅旅发发短短信信参参与与互互动动立立即即获获得得苏苏宁宁易易购购的的100元优优惠惠券券感感谢谢苏苏宁宁易易购购对对本本节节目目的的大大力力支支持持我我们们的的好好声声音音学学员员如如果果获获得得三三位位或或者者三三位位以以上上导导师师认认可可即即可可获获得得苏苏宁宁易易购购提提的的1万元音乐乐梦想基基金感谢谢上海新新锦江大大酒店为为中国好好声音导导师提供供的酒店店赞助关关注加多多宝凉茶茶中国好好声音台台前幕后后更多精精彩内容容你可以以关注中中国好声声音新浪浪微博或或者是腾腾讯微信信以及登登陆中国国好声音音百度贴贴吧参与与节目互互动还可可以登陆陆优酷搜搜狐视频频爱奇艺艺土豆网网观看节节目的精精彩花絮絮关注网网易娱乐乐了解更更多节目目的信息息或者登登陆官方方数字音音乐平台台下载每每期节目目最精彩彩的歌曲曲彩铃……山谷：我我去你妈妈了个逼逼！！！！以冠名或或赞助的的形式出出现凡客及其slogan的名称，运用于于大型综综艺节目目、娱乐乐节目、、消费节节目、生生活栏目目中。在在电视节节目制作作设计台台词时，，将凡客客及slogan巧妙植人人其中，，令品牌牌不只是是生硬的的出现在在节目头头尾，而而是由主主持人或或嘉宾在在对白中中以诙谐谐的语言言提及，，将宣传融融入娱乐乐，让观众众在欣然然接受的的同时，，加深对对品牌的的记忆力力。电视栏目目冠名赞赞助品品牌slogan深记忆主持词必必说七遍遍特步电视栏目目冠名赞赞助品品牌slogan深记忆冠名赞助助类似湖湖南卫视视《天天向上上》类型的轻轻松脱口口秀节目目综艺节目目举例：：《今晚80后脱口秀秀》《今夜有戏戏》《爱笑会议议室》等节目内容容：讲述不同同行业职职业，主主持人talkshow主要内容容为各行行业工作作人员工作内容容及薪资资回报节目延续续：在talk过程中，，主持人人发出无无论各行行各业想想赚钱都辛苦的的感慨，，继而以以诙谐冷冷幽默的的语言““哭诉””自己工工作同样不简单单，不仅仅需要在在节目录录制前做做好全方方面的功功课，还还要照顾赞助商商凡客的的感受，，一定要要面面俱俱到才能能拿到工工资品牌露出出：主持人为为“多领领工资””争相以以特有的的不同乡乡音多遍重复复“凡客客有春天天无所畏畏”，使使观众在在大笑同同时对凡凡客及slogan有了深刻刻记忆记忆有春天无所畏中国好凡客在热播的的年轻人人热爱的的娱乐节节目中，，将大段段长串的的“凡客客体”编编辑为主主持人每每期必念念的台词词，由主主持人快快速念出出，引发发网友争争相效仿仿的风潮潮，使品品牌及slogan不断被消消费者重重复记忆忆节目推荐荐：《中国好声声音》《快乐男声声》电视栏目目冠名赞赞助品品牌slogan深记忆将产品实物物作为道道具植入电视视节目中中。将产品及及品牌视视觉作为为节目场景景的组成成部分；将产品作作为主持人造造型展示示的组成部部分；制作与产产品品类类相关的的消费话题题节目用用以展示产品品；在细节方方面露出出品牌并使观众众在品牌认知知度层面面有所提提高。实物及场场景植入入产品与与视觉在冠名赞赞助的栏栏目中，，尽量多多的露出出品牌视视觉，并并令主持持人穿着着体现凡凡客产品品及品牌牌的服装装，在细细节中对对凡客产产品及logo尽量凸显显实物及场场景植入入产品与与视觉有趣好玩玩的隐性性植入挑选有足足够趣味味、高收收视率的的娱乐节节目，在在娱乐氛氛围中隐隐入广告告信息的的愉悦传传递企业形象象构建产品功能能介绍情感文化化影响增加亲和和力广告到达达率受众满意意度节目收视视率在消费型型栏目中中，软性性植入凡凡客产品品优势节目内容容：讲述服装装购买与与搭配节目环节节：品牌发掘/质量大考验/搭配tips节目延续：品牌发掘环节节从奢侈品成成本与售卖价价格巨额反差差角度出发，，揭秘服装行行业的种种秘秘密，映射国国产亲民品牌牌的好处；质质量大考验环环节以服装纺纺织质量、款款式、体验等等对比多个品品牌服装，软软性植入凡客客产品优势性性价比品牌露出：在搭配环节，，将凡客与大大品牌搭配在在一起，提现现其质量款式式等不输其他他的品质节目推荐：《消费主张》《美丽俏佳人》《越淘越开心》有趣好玩的隐隐性植入在脱口秀栏目目中，软性提提升凡客企业业形象节目内容：讲述企业文化化不同，非同同质化特征的的提现节目环节：产品介绍/规模介绍/设计理念/文化共鸣节目延续：从彭丽媛国母母身着国产品品牌的热点事事件出发，提提出国产服装装品牌行业的的发展前景，，比对几大国国产服装品牌牌，介绍其今今年的重大事事件、新产品品、企业规模模，最后上升升至企业文化化品牌露出：在话题讲述中中体现凡客的的非同质化特特征及优势节目推荐：《天天向上》《杨澜访谈》《超级现场》有趣好玩的隐隐性植入凡客营销打造个性化事事件网络凡客网络营销销-建议1另类O2O——制造乌龙事件件，利用网络络猎奇效应，，引发网友关关注与购买统一投放海报报在北京市重点点区域的地铁铁站统一投放放凡客诚品新新一期广告，，内容是新品预预告，但没有出现代言言人版本广告告网络话题预埋埋利用网络炒作作“2013品牌代言人即即将出炉或或为好声音音学员？”的话题，，为“海报乌龙龙事件”作公公关预埋乌龙海报事件件人流量最为集集中的“国贸”地铁铁站凡客广告告出现了印有有代言人的版版本，工作人员紧紧急撤下但仍有网友拍下并发发布消息，称称“凡客新代代言人有可能能是林育群！！”(人员待定)从而引发网友友对于乌龙事事件、凡客新新一期代言人人的关注和热热议凡客网络营销销-建议2促销价格引争争议，凡客上上演“乌龙指指”？——尝鲜价9.9元起凡客新品上市市，官网首页页强力推荐但误将99元的货品，标标价为9.9元凡客官网随即即修改，恢复复99元标价已购买的产品品显示无法出出货网友微博发帖帖，引发热议议、关注凡客官微在2小时后，发表表处理意见1.已9.9元购买此新品品的顾客可正正常收货2.此产品，将限限时2天，9.9元价格促销网友口碑传播播凡客官网醒目目位置促销产产品，带动销销售凡客网络营销销-建议3凡客代言人客客串热门网络络迷你剧集，，植入品牌——《屌丝男士》是一部具有鲜鲜明网络特点点每周播出的的迷你剧集；；我们的目的的就是娱乐和和亲近大众，，让明星变得更加平易易近人——明星的自嘲、、耍贱、恶搞搞是，而这些些融会到一起起将他们包装装成为屌丝中中的一员！随着微博的兴兴盛、真人秀秀的走红、偶偶像明星浪潮潮的退去以及及网络视频的的流行，年轻一代更愿愿意明星展现现出自己普通通人的一面，，够屌、够贱才才够有趣、够够真实！凡客诚品，做自己是一种种态度，无所所谓其他，展展现最真实的的我！趋同的文化价价值观利于品牌植入入凡客网络营销销-建议3凡客代言人客客串热门网络络迷你剧集，，植入品牌——《屌丝男士》客串明星：孙孙俪、吴奇隆隆、吴孟达、、柳岩、李响响、刘心、何何云伟、李菁菁、李健仁、、李亚红、邹邹市明、乔杉杉、修睿、赵赵铭、于莎莎莎、司马南、不加加V、沈腾、吴秀秀波、汤唯、、林志玲、杨杨幂、蓝燕、、柳岩、邓超超、王学圻、、王学兵、波波多野结衣、、韩寒、李晨晨等均剧情示例：合作与搜狐视频商商讨合作事宜宜编剧根据代言人的的性格特点编编剧植入根据剧情植入入凡客品牌THEEND中视联动新媒体策略中心PREPAREDBYCTVONLINETECHNOLOGY2013/8静候您的宝贵贵建议9、静夜四无无邻，荒居居旧业贫。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黄叶叶树，灯下下白头人。。。04:06:3304:06:3304:0612/31/20224:06:33AM11、以我独独沈久，，愧君相相见频。。。12月-2204:06:3304:06Dec-2231-Dec-2212、故人江海别别，几度隔山山川。。04:06:3304:06:3304:06Saturday,December31,202213、乍乍见见翻翻疑疑梦梦，，相相悲悲各各问问年年。。。。12月月-2212月月-2204:06:3304:06:33December31,202214、他他乡乡生生白白发发，，旧旧国国见见青青山