玩具企方式进入国际化 案例

跨国公司进入外国市场的方式跨国公司进入国际市场是指它进入到母国之外的某个国家或地区从事经营活动，并从海外业务获得收益。1、商品贸易型进入方式2、契约交易型进入方式3、投资型进入方式孩之宝---契约交易型进入模式

Hasbro孩之宝公司始创于1923年，是全球顶级的儿童娱乐及玩具公司，也是国际玩具界领导者之一。其产品从传统婴儿玩具至高科技电子玩具应有尽有，不仅质量上乘，并且兼备娱乐和教育的功能。自80年代开始，与娱乐公司密切合作，如美国卢卡斯电影公司和迪士尼公司，开始生产电影及卡通片授权产品，同时与其他媒体公司如美国尼克公司、华纳兄弟公司进行多方位的合作。

孩之宝---契约交易型进入模式

对孩之宝而言，80年代是令人难以置信的十年，在玩具系列和重大收购方面屡获成功，使孩之宝成为最受人爱戴的行业品牌。90年代是令人激动的十年。公司进行了几项重大收购，变成了行业领袖，大大扩充了本来就很丰富的品牌系列。此外，由于执著追求创新产品、新技术和新趋势，孩之宝在十年里取得了许多成就。在公司方面，孩之宝于1999年在纽约股票交易所上市。孩之宝---契约交易型进入模式

最近几年来，孩之宝强调采用三管齐下的方式经营企业：增加玩具类和非玩具类核心品牌；确定商机发展趋势和创新产品；与迪斯尼和卢卡斯电影公司等娱乐业主要公司签订许可协议。

2000年，孩之宝与迪斯尼公司(WaltDisney)建立了形式多样而又令人激动的合作关系。除了某些经典产权，孩之宝还是所有迪斯尼大片的主要玩具许可人，被称为华特迪士尼世界(WaltDisneyWorld)、迪士尼乐园(Disneyland)和欧洲迪士尼(EuroDisney)官方玩具和游戏公司。作为许可协议的一部分，孩之宝与迪斯尼合作设计和开发了名为OnceUponaToy的特殊玩具商店，该商店于2002年夏天在迪斯尼城(DowntownDisney)开张。孩之宝---许可证进入模式交叉许可：这是一种双方相互授予价值相当的、互惠的技术使用权，双方的权利可以是独占的，也可是非独占的。孩之宝---许可证进入模式乐高---商品贸易进入式

乐高集团，乐高贸易（北京）有限公司，玩具十大品牌，世界玩具市场领导品牌，丹麦著名品牌，行业知名品牌，世界500强，丹麦第一家使用塑料注射成型机的公司，全球第四大玩具制造商。乐高集团现在是全球第四大玩具制造商。它是私有企业，在全世界拥有5000多名员工。来自18个国家的大约150名设计师为所有乐高系列设计不同的组件。这些系列销往130多个国家。乐高---商品贸易进入式

在八十年代初，乐高集团开始延伸生产线至教育方面，一个独立的教育产品部门专责发展此类产品供应给学校、幼儿园及早教机构，设计时并已考虑到伤残儿童。今天，这个部门已经改名为Dacta。除此之外，成功的乐高组（Legotheme)还包括有太空组及城堡组。直至80年代未，海盗组主导着乐高集团，令到它成为整条生产线中最成功及最热卖的积木组之一。其它构思如得宝(Duplo)及科技组亦开始相继投产，例子有出名的得宝动物园及科技汽车(TECHNICcars)。此外，乐高更开始发展儿童服装。而于1988年举办的第一届乐高官方建设世界锦标赛(LEGOWorldCupbuildingChampionship)，更增加乐高的国际声誉，纵使其产品销售已走向国际，但根始终在自己的故乡——丹麦。乐高---直接出口绝大多数产品是通过国外中间商转到消费者手里。一般有四种类型：国外代理商、国外经销商、国外批发商、国外零售商。乐高---商品贸易进入式德国NICI---投资型进入方式

来自德国的NICI，中文名叫礼祺，最知名的创造要算是他简单诚恳的动物系列。同时，它也是世界著名的泰迪熊的制造商之一。它主营玩具，2006年世界杯的吉祥物就是NICI生产的。同时NICI也卖各种小商品，如文具、钱包、贺卡等。NICI在中国各大城市均有专柜和专卖店。德国NICI---投资型进入方式

来自德国Altenkunstadt洲的NICI是世界知名礼品公司，诞生于1986年。NICI的创作以体贴的心情设计出每一款独一无二、丰富又生动的迷人商品。每一只动物都能唯妙唯肖捕捉最可爱的表情，细致的手工与绵密均匀的绒毛，传递出NICI最诚恳的创意。NICI公司旗下又分为NICI，NICI-SPORT和NICI-HOME，拥有JOLLY羊系列、野生动物系列、麋鹿系列、情侣猫系列、农场系列、海洋动物系列、SHEEP-WORLD系列、蜂蜜熊和朱古力熊系列等等十几大系列的产品。在经历了06年德国世界杯的吉祥物狮子格里奥风波之后，NICI又重新振作起来，推出了20周年纪念、精灵系列和天使魔鬼系列，同样让人耳目一新，不愧为世界十大玩具品牌之一。德国NICI---投资型进入方式NICI的品牌理念：“心为所动，质感毛绒”。NICI的核心竞争力：设计、开发、销售时尚流行的品系列。NICI的侧重点：开发传递快乐、极富幻想的特色毛绒动物形象。NICI的使命：丰富的想象力将带给您一种不同凡响的生活。品牌概念将使您精彩生活每一天。产品设计独特。产品采用优质原料制作，注重每一个细节，以保证产品的品质。公司价值观：积极的主旨、生动的形象、极富想象力和创造力的设计使NICI产品独一无二。形态各异的NICI成员像一颗颗耀眼的星星折射出NICI品牌由内至外的光芒。德国NICI---投资型进入方式

1986年NICI有限公司成立于德国Michelan。1987年AdlerSam和EntePaula系列产品陆续推广进入市场，成为公司产品历史上的两个里程碑。

1989年产品开始在远东大批量生产加工。

1990年公司地址从Michelan搬到了Altenkunstadt。

1992年NICI的第一家店铺在江苏盐城开业。

1998年NICI豆包布偶匙扣吸引了大批顾客。

1999年NICI从有限公司转变为股份公司。

2003年在香港成立了NICI亚太总部，同时在德国成立了子公司JantaGmbH。

2004年在德国成立了另一家子公司NICISportsGmbH，开始向人们展示NICIHOME的系列家私精品。

2004年秋季，新成立的公司也搬到了Altenkunstadt。

2005年6月，在中国上海成立NICI亚太总部的全资子公司NICIInternationalTrading(SH)Co.Ltd.

2005年8月，开始在上海机场免税店销售。

2005年9月在上海举行开业庆典。

2005年11月在上海太平洋百货商场开设第一家专柜。

2005年11月在上海中信泰富广场开设第一家旗舰店。

2005年12月在上海港汇广场开设第二家专卖店。

2008年2月在上海万达商业广场开设第三家专卖店。

2008年7月在上海四季坊开设第四家专卖店。

2008年9月在上海美罗城开设第五家专卖店。德国NICI---对外直接投资独资经营：投资者在东道国通过新建或兼并拥有一个自主经营、自担风险、自负盈亏的企业的投资方式。独资经营企业的形式有国外分公司、国外子公司、国外避税地公司。德国NICI---投资型进入方式迪士尼---商品贸易型进入方式迪士尼电影公司是迄今为止唯一一家没有被交易过的好莱坞大公司。迪士尼全称为TheWaltDisneyCompany，取名自其创始人华特·迪士尼，是总部设在美国的大型跨国公司，二十世纪三四十年代，依靠米老鼠起家，四十年代，涉足真人电影领域，先后收购了独立电影界巨头米拉麦克斯和3D动画霸主皮克斯之后，迪士尼更是巩固了自己作为顶级电影公司的地位。当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了，迪士尼手表、迪士尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。迪士尼---商品贸易型进入方式

2004年迈克·艾斯纳指定了接班人罗伯特·艾格，艾格对中国的重视就突出显示出来。比如上海迪士尼乐园计划相关消息的进一步曝光等等。2005年年初，迪士尼公司任命的中国区董事总经理张志忠上任，标志着中国大陆的业务全面提升的开始，所有的业务部门都整合了起来。而整个公司对于上海迪士尼乐园的预期，让公司的亚太业务也开始全面向上海倾斜，当然，中国的总部也从北京迁往上海，甚至中国公司的名字就是华特迪士尼（上海）有限公司。自从2005年迪士尼中国的业务部门向香港转移之后，这个公司就成为迪士尼在中国经营的实体。而北京也成为华特迪士尼（上海）有限公司北京分公司。而这个公司的成立也标志着迪士尼的在华机构从代表处变成了有规模的外资公司。迪士尼---在国外设立办事处或销售子公司这是直接出口的最高级形式。在国外设机构当然能使企业直接进行出口市场的营销管理，获取第一手资料，提供更好的服务，扩大企业的影响。迪士尼---商品贸易型进入方式郑州漂亮宝贝---契约交易型进入方式郑州市漂亮宝贝动漫文化股份有限公司在1997年第一家“漂亮宝贝”美饰精品店在郑州市文化路开业，系国内最早的时尚精品店之一。“漂亮宝贝”获得国家工商总局颁发的4项商标证书和2项专利证书。并在1998年开始以特许经营的方式发展美饰精品店的加盟连锁。郑州漂亮宝贝---契约交易型进入方式

作为全国第一的毛绒时尚连锁品牌，“漂亮宝贝”的加盟门槛却并不高，单店总投资不过七八万元，如果扣除相关优惠，实际投资仅在四万元左右。而且，加盟商还可以选择另一种方式：交纳10万元保证金，无需任何加盟费用，开业满三年，保证金全部退还，相当于白白赠送一个店铺，但是对于这种合作方式今年仅限500个名额。不仅加盟门槛低，对于加盟商的服务，“漂亮宝贝”也是别出心裁。“漂亮宝贝”自主研发出一套网上订货平台，加盟商登录后，可以查看“漂亮宝贝”最新的产品和政策。看到喜欢的货品，只需通过鼠标，就可完成