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文档简介

开题报告论文题目X企业品牌重塑问题研究--以魅族手机为例一、选题原因在移动互联网飞速发展的今天，手机产品技术日新月异，手机已成为人们生活中不可或缺的交流工具。马化腾曾指出，随着移动互联网的出现，让智能手机延伸了眼、耳、口等功能，已逐步演绎成为人类新的器官。因此，人们对手机行业及手机品牌的关注度也越来越高。魅族（Meizu）作为国产手机的后起之秀，2009年2月才上市首款手机M8，前几年在手机行业一直是一个以“小而美”著称的小众品牌，每年只发布一款产品，有着自己特定的用户群体。但是，随着智能手机行业门槛的降低，行业进入红海竞争阶段，整体市场集中化程度加剧，“小而美”的魅族遇到了发展危机。为应对危机，魅族积极转变思路，推动魅族手机向大众品牌转型。通过品牌重塑，让魅族成为了更多手机消费群体所认可和购买的手机品牌。本文介绍了魅族手机小众品牌的形成历史并重点研究了2014年以来魅族手机重塑为大众品牌的经历。经过三年时间的高速发展，魅族已经从2013年的200万台销量增长到2016年的2200万台销量，进入国内手机市场销量前10名，成为人们所熟知的大众品牌。魅族手机在近三年成功转型为大众品牌的过程自然离不开公司成功的品牌营销。可以为手机市场类似品牌或某些小众品牌做大做强品牌提供借鉴，具有较强的现实意义。二、论文框架第一章前言第二章魅族公司概况2.1公司概况2.2魅族手机品牌的形成第三章魅族手机品牌重塑的举措与结果3.1魅族手机品牌重塑的内外动因3.2魅族手机品牌重塑的市场举措第四章魅族手机品牌重塑的策略分析4.1魅族手机的品牌定位策略4.2魅族手机的品牌传播策略第五章魅族手机品牌重塑的启示5.1企业应顺应市场变化主动进行品牌重塑5.2企业应根据自身能力实施品牌重塑5.3发展大众品牌应充分整合品牌传播方式结论三、时间及进度安排第一阶段：7月1日-7月10日选题；第二阶段：7月10日-7月20日开题报告写作；第三阶段：7月21日-8月21日查找相关文献；第四阶段：8月21日-10月20日初稿写作；第五阶段：10月21日-11月15日二稿修改；第六阶段：11月16日-12月20日定稿，答辩。学生（签名）：年月日指导教师意见：指导教师（签名）：年月日注：(1)封面：题目：宋体，二号；其他填写内容：宋体

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