《在线音乐产业发展问题研究开题报告文献综述（含提纲）》

开题报告表毕业论文（设计）题目在线音乐平台电子商务运作分析——以网易云音乐为例学院财经学院专业电子商务指导教师指导教师职称副教授学生姓名班级学号选题的意义和价值选题背景随着互联网的不断发展，新媒体技术的持续进步，我们己经进入了“全媒体”时代。人们收听音乐的方式也发生了巨大的改变，从以往习惯在广播、电视等传统媒体上收听音乐，或者到线下购买唱片，到现在通过网络播放在线音乐成为了大多数人们的生活日常，在线音乐产业也随之崛起。在线音乐平台与电子商务的结合为市场带来了新的活力。其中较为知名的公司有酷狗、网易云等，在为客户提供优质服务的同时，也为顾客带来了全新的体验。然而，在互联网技术、移动支付技术和信息技术快速发展的新时代，随之而来的是消费者琄要求越来越高。如何能在市场中脱颖而出，满足消费者需要以及感受到不一样的电商体验，已成为在线音乐平台主要竞争动力。本文主要内容是围绕在线音乐平台电子商务琄运作发展，以网易云音乐为例，了解在线音乐平台电子商务的运作情况，发现问题并提出相关解决措施。现实意义1.本文通过探讨网易云音乐电子商务运作，通过搜集信息，让网易云音乐更清楚认识到电子商务对于在线音乐平台的优势，更加重视电子商务对网易云音乐的发展，拓展创新；2.虽然网易云音乐凭借独特的电子商务运作逆袭成为当下最具影响力的互联网音乐产品之一，但是它仍然存在着些许问题，严重影响了网易云音乐的用户体验和最终营销效果，因此本文在此基础上提出了几点可行性建议，网易云音乐运营方可用以参考，并根据研究中所反映出的主要问题及时调整电子商务运作模式和策略；3.对于网易云音乐的用户而言，本研究透过对网易云音乐电子商务运作模式的探索，解释了用户对网易云音乐产生强依赖感的真正原因，以及社群的集体行为如何反作用于网易云音乐的良性发展，这有助于用户在使用网易云音乐的过程中规避情绪极化和盲目从众等问题，更好地发挥用户群体作为网易云音乐生态建构者的积极作用。文献综述综观国内外对于在线音乐平台电子商务方面的研究并不多，可能跟在线音乐平台电子商务兴起与发展较晚有关，特别是随着互联网的发展以及大数据技术的应用，如何站在互联网时代借助大数据技术实现在线音乐平台电子商务规模化的有机结合，这不仅仅填补了国内这方面理论研究的空白，更是为将来该平台的商业应用实践进行探索研究。国内研究综述我国国内对音乐在线平台电子商务方面领域研究起步比较晚，这或许跟我们电子商务发展比较晚有关，王益芳（2019）对网易云音乐的电子商务营销策略进行了分析，找到其快速发展的原因，对于网络音乐平台电子商务营销有着重大的借鉴和引导作用。认为，网易云音乐凭借着其独特的营销策略、精准的定位、丰富的内容在网络音乐产业中占有一席之地，网易云音乐主要的电子商务线上营销分为资源整合营销、分享体验营销、个性化功能营销，线下营销策略包括农夫山泉合作“乐瓶”、杭州地铁“乐评专列”扥饭方式，共同促进了网易云音乐电子商务运作模式的发展。翁超萍（2017）分析了我国音乐在线的概况，并对网易云音乐用户进行调查的基础上，提出了加大内容投放、优化社交功能以及创新盈利模式等几方面的改进措施。曹钰枫（2018）在分析了音乐在线平台差异化竞争现状的基础上，对网易云音乐的精准推送提出了发展建议，认为网易云音乐的精准推动可以依据大数据分析用户需求并为用户提供个性化的推送歌曲，同时强调与用户互动的重要性。吴云认为，网易云音乐“上天入地”电子商务运作模式之所以成功，很大程度上是因为其营销活动诉诸了情感，将乐评文案布置于受众密集的地铁并以图文方式呈现形式新颖，激发了人们的共鸣，提升了营销效果。国外研究综述从对在线音乐平台的研究来看，某匿名学者在“AOLHitsMilestoneswithSocialMusicApp”中以一款以社交为特色的在线音乐平台“AOL”为例，强调了在线音乐平台对于当下互联网产品市场的重要性，以及电子商务在在线音乐平台中的巨大作用。AditiDeo（2017）从音乐消费的角度讨论了在线音乐平台是如何成为我们最喜爱的音乐播放设备，认为用户消费心理及场景化的消费体验是构成这一结果的重要原因；《BAZAARMENBUSINESS》在2015年10月科技版《3个美国90后大学生如何做出一个风靡全美的音乐版Instagram》一文中提到，在线音乐平台电子商务正面临着的一个很大问题就是，即便做得再好，它也只被当成一个工具，因此不可避免的会遇到用户停留时间较短，使用频率较低的问题，这时，社交属性则可以补充并解决这种在线音乐平台。结语通过对在线音乐平台电子商务的研究可以看出，在线音乐平台在当下的网络时代，其运作模式已经越来越受到人们的重视。为了适应市场的发展，避免被市场的变化淘汰，线音乐平台纷纷改变策略。但不可否认的是，目前我国在线音乐平台电子商务仍然存在很大的进步空间。二、主要内容和拟解决的问题主要内容本文基于个性化定制和旅游电商的基本理论概述，探讨以网易云音乐为例，在线音乐平台电子商务运作分析。主要由四部分组成。首先，通过在线音乐平台和电子商务理论综述，重点分析了在线音乐平台电子商务的基本含义是本文的研究基础。其次，分析网易云音乐平台电子商务运作情况，重点包括网易云音乐地背景介绍，网易云音乐电子商务运作的内容，网易云音乐电子商务运作的现状。再次，分析当前我国网易云音乐平台电子商务运作存在的主要问题，并对其存在的原因进行了论述，是本文的研究重点。最后，通过网易云音乐平台的发展情况，分析其电子商务运营模式未来发展的趋势，并结合实际情况，为在线音乐平台发展提出切实可行的方案。拟解决问题基于上述研究背景和动机，本文的研究问题是分析在线音乐平台电子商务的运作模式。结合当前电子商务发展下国内外在线音乐平台发展情况，以网易云音乐为例，分析在线音乐平台电商的应用价值，以及实践过程中存在的问题，提炼出线音乐平台电商运作发展的具体策略，以得出具有指导和借鉴意义的结论。本文拟解决的问题主要有：1.分析在线音乐平台运作发展情况，总结电子商务下其出现的问题；2.对在线音乐平台电子商务的发展存在问题进行分析；3.依据案例，从对线音乐平台电子商务的发展情况，探究线音乐平台电子商务运作发展的策略。三、研究思路和方法研究思路本文的研究思路如下：首先，以互联网为背景，介绍我国当前电子商务的发展情况。其次，分析国内外线音乐平台电子商务的发展趋势，了解当前线音乐平台电子商务的实践及应用价值的研究。再次，总结当前线音乐平台电子商务的概念，分析其发展中存在的问题。最后，结合案例，为在线音乐平台发展情况制定相应策略。框架体系1.理论综述1.1在线音乐平台1.2在线音乐平台电子商务2.网易云音乐平台电子商务运作情况2.1.网易云音乐平台背景介绍2.2网易云音乐平台电子商务运作内容2.3网易云音乐平台电子商务运作现状3.网易云音乐平台电子商务运作存在的问题3.1音乐曲库资源不完全3.2音乐相关服务不人性3.3商业广告的硬植入3.4孤独营销过度4.网易云音乐平台电子商务运作问题解决4.1与线上音乐的公司合作增加曲库4.2改善系统服务的人性化4.3建立良好的音乐生态体系4.4适量解读用户情感总结研究方法1.文献分析法。理论研究离不开大量有用的文献资料，因此本文在研究中通过学院的资料室和学校的图书馆收集了大量与线音乐平台电子商务相关的报刊、图书、杂志等文献资料，特别是学校图书馆的电子阅览室为本研究提供了极大的方便，正是通过它我査阅到了大量国内外有关在线音乐平台电子商务的最新资料。在认真阅读文献资料的基础上，我将它们进行了科学分类和归纳整理，为导找适合线音乐平台电子商务发展的模式及对策提供了有益的借鉴和参考。2.案例研究法。本文主要选取网易云音乐作为研究对象，研究网易云音乐电子商务运作相关问题，深入分析网易云音乐电子商务运作发展现状、存在问题、优化建议等方面，从而对在线音乐平台提供发展建议。3.定量分析法。通过调查分析，使人们对研究对象的认识进一步精确化。四、主要观点和创新之处主要观点现如今，随着社会经济的不断发展，互联网技术的进步，在线音乐由于其便捷性和移动性，它的发展模式在全世界得到了普及和应用。随着电子商务的发展，其各种产品、平台的发展运作，借助于电子商务运作模式，更能有效的发挥平台的优势，在激烈琄竞争市场中获得竞争力。加强平台营销琄效果。因此结合国内外个性化在线音乐平台电子商务市场发展的情况及出现的问题，以网易云音乐为例，通过对其公司产品的分析，模式的总结，旨在寻求个性化、大众化的方案，探究在线音乐平台电子商务运作存在的缺陷。创新之处：本文采用文献研究和案例研究的方法，通过对多种调查数据的探讨，重点剖析了在线音乐平台电子商务的发展，并通过案例，将实践与理论相结合。以往的研究大多是针对在线音乐平台琄营销策略以及服务、体验等方面进行研究，与电子商务相结合琄研究很少，本文将在线音乐平台与电子商务相结合，探讨其在线音乐平台电子商务琄运作模式，给出的是全面、综合的电子商务运作解决方案。综上所述，其旨在分析当前在线音乐平台电子商务下的现状，探究在线音乐平台电子商务存在的缺陷。五、主要参考文献[1]何维颉.在线音乐市场服务质量探索[J].营销界,2020(39):193-194.[2]陈禹静.探析网易云音乐的营销策略[J].营销界,2020(16):18-19.[3]王开洁,王明.电子商务市场长尾现象研究述评与展望[J].技术经济与管理研究,2020(04):60-66.[4]王益芳.网易云音乐的电子商务营销策略及效果分析[J].商讯,2019(33):11.[5]王佳.数字音乐平台版权运营问题与策略研究[J].编辑学刊,2019(06):43-49.[6]秦月.网易云音乐的营销方式分析[J].现代商业,2019(15):18-19.[7]陈军旗.精准营销在电子商务中的应用研究[J].现代商业,2019(10):50-51.[8]刘琎琪,胡付照.在线音乐平台跨界营销应用研究——以网易云音乐为例[J].市场周刊,2019(02):81-82.[9]孟兆平,周辉,盛星宇,杜一凡.网络音乐版权价值实现的路径分析:电商模式构建[J].电子知识产权,2015(Z1):107-113.[10]肖洋,谢红焰.比较视域下的在线音乐出版盈利模式研究[J].出版科学,2014,22(06):78-82.[11]佟雪娜,谢引风.O2O模式在我国音乐文化产业中的应用前景[J].东岳论丛,2014,35(11):92-96.[12].迅雷看看与channel[V]宣布合作音乐视频[J].声屏世界·广告人,2013(04):153.[13]罗金燕.数字音乐时代的声乐人才培养[J].电影评介,2011(24):105-107+110.[14]黄德俊.我国数字音乐产业的竞争策略研究——以理论模式“钻石模型”为视角[J].南京艺术学院学报(音乐与表演版),2011(04):40-47.[15]洪文昌.音乐治疗电子商务网站模式设计及发展策略[J].泉州师范学院学报,2011,29(04):24-28.[16]孙莹.在线音乐市场现状的解析[J].商场现代化,2009(16):96-97.[17]丁超.我国网络音乐商店发展研究[J].合作经济与科技,2007(23):22-23.[18]郝振省,辛广伟,张立,魏志明.几种网络出版形式的特点及管理规制研究[J]