《失恋33天》网络营销分析

网络广告，第4小组罗春燕、施丽娜、陈亚靓林龑、王苍鹏、毛志超、谢文钊、林晓阳开篇语

《失恋33天》从原著到电影都贯穿着同一种气质，是一种让人喜欢的气质：“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”当冬天的风越来越冷，空气越来越脏，黑夜越来越长，当太阳射不进来，那么我们同样可以怀揣阳光，让自己变得温暖，发出光亮。人生有喜怒哀乐四个选项，你可以全选，也可以单选。你可以是普通青年，文艺青年，或者二逼青年，也可以三个都是，但只要记住一点，活的开心点，那么就算失恋100次，也绝不会过着“只有空气陪我过夜”的人生。大目录：前期准备前期宣传后程发力效果展示靓点分析黑马之黑前期准备一、关于档期的讨论

～二、关于片名是否修改发生的分歧

～三、筹划影片的关机发布会

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从宣传的角度来看，光棍节非常适合《失恋33天》这部电影。首先，按照往年的经验，这个时候不会有国产大片出来，对手可能不是很强，在排片上会有机可乘（事实证明，我猜中了开头，没猜中结尾）；其次，今年的光棍节是百年一遇的‘神棍节’，即11年11月11日，社会话题性极强，去年光棍节淘宝网一天的流水过亿，管中窥豹，今年搭载这一节日的商家必然更多，如果能够把《失恋33天》成功炒作成今年光棍节的一个标签，就像年初《将爱》之于情人节那样，那电影的成功几率又大了不少；第三，《失恋33天》的气质本身就与光棍节很搭，我们的口号就是单身男女的‘脱光’指南，不说别的，先把这部分观众给搞定了！”关于档期的讨论

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有人提出，《失恋33天》这个名字，会不会丧失掉情侣观众，失恋，听上去这个“意头”不好。随后针对片名，展开了长时间的讨论，进行了数轮的问卷调查，但结果却让人头大，因为并没有出现一个更好的片名让大家都眼前一亮，同时依然无法确认，情侣观众一定会因为这个片名拒看这部影片。最后大家以投票的方式决定，继续保留《失恋33天》的片名。

关机发布会说什么？

首先是主创阵容，这个媒体不太关心，也就给个边栏；第二是档期，一部为光棍节量身定做的国产小成本影片，有一点噱头，如果现场图好的话，报纸也许可以给个图文报道；但是这两个新闻点都不具备做活动的价值，发个新闻稿同样可以解决问题，怎么办？

这时候的办法就是：启动“失恋物语”的拍摄。

前期宣传：1、失恋物语★2、电影海报拍摄★3、失恋博物馆★4、SNS上的宣传(新浪微博、人人网)★5、APP应用★失恋物语★

看过失恋物语的观众们也许会想到今年年初抓住情人节档期上映的【将爱】。

【将爱】的导演张一白，曾建议制作“毕业不分手——校园情侣征集”的活动，将在线下拍摄的情侣感言制作成宣传片，不仅用到正片中，还剪辑成MV，并且在新闻发布会上播放，获得了很好的效果。

【失恋33天】的宣传团队正是借鉴了【将爱】的经验，用了三个月的时间，奔赴全国的六个票房重镇，拍摄城市版的“失恋物语”。第一支“失恋物语”在5月初的第一个落地活动——关机发布会上推出。失恋物语失恋物语

宣传方坚持不懈地做了一系列与“失恋”有关的落地追踪，每周发布一款城市《失恋物语》，并继续收集各个城市的失恋物语、失恋纪念品，响应者众多，一个月后，“失恋物语”的线上视频点击率就超过了400万。在“失恋博物馆”的开馆仪式上，推出了城市精华版的【失恋物语】，将连同北京在内的七个城市的采访剪辑成了一条短片。这个时候，“失恋物语”系列在各大视频网站的播放量已经超过了两千万。

★电影海报拍摄

由于电影周期的缘故，大多数国产电影都会采用电影剧照来进行海报设计，这样能够达到让影片在海报上重现的良好效果。针对《失恋33天》都市时装剧的特点，海报设计公司新艺联，坚持让两位演员重新摆拍一组照片来进行海报的创意设计。

《失恋33天》将人物在影片中最有代表性的一面和两人之间的互动关系美观、直接的呈现在海报上，在辅以清晰、时尚的logo设计，让整套海报看起来既大方美观又立意明确，与影片相容的整体感觉也让人一目了然。终极海报的设计，将影片信息传达到位的同时，又具有极高的实用性，突出片名logo在大街小巷的广告牌上格外的醒目。符合了片方增大硬广投放的实际需要。

电影海报拍摄电影海报●失恋博物馆

10月11日，剧组在北京举办了继关机仪式之后的第二个落地活动——“失恋博物馆”的启动。

“失恋博物馆”不是一座真正的博物馆，却拥有着博物馆无法拥有的人气，它其实是《失恋33天》的官方网站，除了一般电影官网都会有的信息发布、视频欣赏之外，还开辟了“分手信物”、“失恋书籍推荐”、“失恋歌曲推荐”、“失恋辅导”等板块，全面收藏失恋记忆。每周发布一款《失恋物语》。失恋博物馆电影讯息分手信物失恋书籍推荐失恋歌曲推荐失恋辅导粉丝留言电影讯息

及时更新有关《失恋33天》片花、预告片、活动等所有资讯。

分手信物失恋书籍推荐《失恋公园1：何必，何必，何必！》《失恋纪念日》失恋歌曲推荐失恋辅导粉丝留言失恋博物馆

失恋博物馆”是《失恋33天》整个营销计划中话题性与成绩双赢之举。有了官网，接下来应该是媒体宣传了。但是，在哪里做宣传呢？圈定两个最重要的平台：新浪微博和人人网原因：电影的宣传推广已经演变成渠道之争，且竞争愈发激烈，大片的优势越来越明显，更容易赢得报纸的大版面、电视栏目的邀约，以及门户网站的重要位置，小片的日子越来越难过，媒体需要点击量，需要发行量，不如人家的更扯眼球。再者，考虑到微博、人人的用户和【失恋33天】的受众一致，主要是大学生、办公室白领。所以，宣传团队决定绕开对传统媒体的大力宣传投放，借助微博和人人网这样的社交媒体平台，直接发布有效信息，直接与目标人群进行互动，以更为直接的方式传递出需要传递的信息。

SNS上的宣传

在第一段视频发出后，人人网《失恋33天公共主页》、新浪微博《失恋33天》官方微博陆续上线。SNS上的宣传《失恋33天》在主要经营地，人人网和新浪微博上，和目标群体互动。不断上传各大城市的失恋追踪视频。继续引发网友的广泛关注。SNS上的宣传失恋33天电影从六月十日注册以来，截止11月30日粉丝数已将近十万，微博数2396条。保持着一天数十条的微博更新频率。SNS上的宣传随着11月8号影片的上映，与失恋33天有关的微博账户的粉丝数都出现的迅速的增加，现在基本保持在10-20万人左右。SNS上的宣传11月30日在新浪微博搜索“失恋33天”出现7876449条的信息。SNS上的宣传在微博上的活动，如“有奖转发、随手拍身边的王小贱”等。★对新媒体平台的善用，也包括对猫小贱的微博经营。猫小贱电影推出周边产品并不是新鲜事，但“猫小贱”布偶在80后、90后群体里确实引起共鸣。所谓“女性专用抱枕”，贱且温馨，十分符合网络贩售的特点。而它的第一次亮相是在“失恋博物馆”开馆仪式上，影片还没与观众正式见面，虚拟角色便率先出场，抢在了山寨厂家的前面。此外，网络上还有大量以猫小贱为主角的漫画、视频同期传播，比如每日发布猫小贱漫画系列、失恋自愈手册、互动话题等，同样被大量转载，使得猫小贱不再是单纯牟利的电影周边，而变得活灵活现有了自己的喜怒哀乐及生存意义。猫小贱由“猫小贱”而来的APP猫小贱不仅是一款成功的周边，还带动了中国第一个专为一部电影制做的手机APP应用。★APP应用三阶段第一阶段：追信作为淘宝无线合作方为淘宝店铺提供免费的快速APP制作平台，而起初KAiLA品牌下的“猫小贱”在淘宝进行预售，于是KAiLA品牌通过追信平台制作生成了第一版的APP，以期借助手机渠道进行“猫小贱”的宣传预售。第二阶段：其后，追信和KAiLA品牌联系后一致认为，与其以KAiLA品牌淘宝店铺的形象宣传销售“猫小贱”，不如将客户端打造为电影《失恋33天》的主题内容源，将“猫小贱”的预售抢购含在APP中，这样不仅能吸引相关影迷下载与关注，更能契合其电影衍生产品的主题，激发影迷的购买欲望。第三阶段：为了使《失恋33天》客户端更精致更吸引影迷，追信将仍在开发中的动态首页功能用于《失恋33天》，改变了传统九宫格展示形式单一呆板的局限性，使APP展现内容形式更为丰富多样。由“猫小贱”而来的APP

来自追信数据显示，自《失恋33天》APP发布以来，累积被下载次数达56823次，其中仅在91市场被下载次数就达22371次。在电影热映期间，通过APP《失恋33天》和“猫小贱”都得到了充分的传播。如今在影迷群体中，“猫小贱”人气不逊于电影主角文章和白百何。后程发力：发布终极预告片：

★《快乐大本营》：

★发行工作到位：中影发行大拿张大勇在上映前一天晚上对《失恋33天》宣传团队说“全国排名前三百的影院，我们已经都打了一圈电话，确认了宣传品到没到位，有没有摆放到指定位置，放心吧！”

关键人@圈内电影人吐槽马甲

10月28日，@圈内电影人吐槽马甲对《失恋33天》给出的预测是2500场到3000场，这个预测得到了不少业内专业人士的认可。11月7日午间，“失恋”公映前一天，吐槽马甲再度给出排场预测，“失恋”增加到4200场。11月7日晚间，吐槽马甲再次发布微博，宣布“失恋”的排场将超过6000场。11月8日下午，吐槽马甲公布“失恋”的排场为6500场。11月8日晚间，吐槽马甲公布“失恋”的次日排场增加到9000场。11月9日下午，吐槽马甲公布“失恋”的当日实际排场已增长到10500场。此后，吐槽马甲再未发布有关“失恋”排场的讯息，《失恋33天》的全国市场份额在11月11日“光棍节”当天，已经占到40%以上，排场在15000场以上，彻底将三部好莱坞大片《猿球崛起》、《铁甲钢拳》和当日起片的《惊天战神》甩到了身后。效果展示：搜索引擎数据百度指数百度风云榜票房成绩搜索引擎数据

百度搜索“失恋33天”截止到11月16日：找到相关结果约3,940,000个截止到11月30日：找到相关结果约8,090,000个

搜索引擎数据Google搜索“失恋33天”截止到11月16日：找到约59,000,000条结果截止到11月30日：找到约239,000,000条结果百度指数百度指数百度指数分析的报表看来，9月前搜索量一般为1000左右。从9月中旬开始搜索量增加到5000左右。随后搜索量均30W以上。上映期间达到130W搜索量，一直到11月底持续在30W的搜索量，媒体的关注度上升的也非常乐观。百度指数在比例上看，男女比例相对比较中等。关注年龄主要集中在年轻人（70、80、90后）大中城市的学生群体，白领阶层，这也是《失恋33天》成功的原因：在网络营销中定位精准。百度风云榜在各种话题，娱乐排行榜上，《失恋33天》也显出相当火热的态势。票房成绩凭借成功的网络营销，投资不足1500万的《失恋33天》票房已经超过