天臣集团第一阶段营销服务结案报告及第二阶段营销策略(最终)

网络口碑推广结案报告2014-7-13目录01项目概述02项目执行03项目总结04下一阶段项目概述基本信息公司名称：上海天臣防伪技术股份有限公司推广周期：2014.3--2014.6推广目的：网络口碑全网覆盖，品牌网络影响建立推广渠道新闻论坛百科文库知道网络口碑推广内容品牌产品技术案例内容撰写量发布网站（个）总发布量（次）网络新闻6（篇）20120社区论坛2（篇）50100百科词条6（个）16文库内容10（篇）440知道问答200（组）3200KPI指标项目执行新闻推广策略：品牌内容撰写+大媒体发布内容撰写1、天臣：全球领先的高科技防伪技术企业2、上海天臣防伪：十五年磨一剑，缔造防伪行业传奇3、上海天臣防伪：RFID领域的卓越创新者和开拓者4、上海天臣集团助力稻花香酒打造RFID防伪追溯系统5、上海天臣防伪备战国际包装展吹响拓展海外市场的号角6、国家法定身份证件膜定点制证生产策划会在天臣召开媒体发布基础发布120次，首页推荐达28次，媒体转载达100次更多媒体发布详见《天臣KPI执行汇总表》媒体发布发布截图更多发布截图详见《天臣KPI执行汇总表》转载截图更多发布截图详见《天臣KPI执行汇总表》新闻分析总发布量220篇，总阅读量440000次数据来源：美通社监测工具KPI达成服务项目KPI对照撰写量（篇）发布网站（个）总发布量（次）KPI达成新闻稿发布考核指标620120183%完成数据620220论坛推广策略：案例内容撰写+广泛发布内容撰写1、带你认识世界10大高科技防伪技术2、上海天臣集团教你一分钟准确识别真假茅台酒3、日常生活中的防伪三招——教你如何避免买到假货论坛发布基础发布240次，大型论坛与地方论坛结合更多论坛发布详见《天臣KPI执行汇总表》发布截图更多发布截图详见《天臣KPI执行汇总表》回复截图形成正面口碑用户回复认同感形成正面口碑论坛分析总发布量240篇，总阅读量644621次数据来源：美通社监测工具KPI达成服务项目KPI对照撰写量（篇）发布网站（个）总发布量（次）KPI达成论坛稿发布考核指标350100240%完成数据380240百科推广策略：品牌及产品撰写+主平台发布内容撰写1、上海天臣防伪技术股份有限公司2、天臣集团3、天臣RFID防伪溯源系统4、天臣二位码防伪溯源系统5、天臣视觉防伪产品百科发布3大平台永久收录，搜索全抓取发布截图百科分析总发布量5篇，总阅读量5693次数据来源：各平台阅读量KPI达成服务项目KPI对照撰写量（篇）发布网站（个）总发布量（次）KPI达成百科词条考核指标616100%完成数据536文库推广策略：内容广泛撰写+主平台发布内容撰写1、上海天臣——防伪溯源解决方案专家2、中国RFID防伪追溯行业知名企业排行榜3、上海天臣集团之四大防伪特色4、上海天臣：如何选择最适合自身产品的防伪追溯系统5、上海天臣防伪：教你一分钟识别真假茅台酒6、国酒茅台:一路见证上海天臣防伪的卓越成就7、天臣二维码防伪溯源系统建设方案8、天臣RFID溯源防伪系统9、天臣二维码防伪溯源系统10、天臣视觉防伪产品文库发布6大平台永久收录，搜索全抓取发布截图KPI达成服务项目KPI对照撰写量（篇）发布网站（个）总发布量（次）总游览量（次）文库发布考核指标10440142%完成数据10657截至目前共形成阅读量1841次（数据来源：各平台显示阅读数累加）知道推广策略：四大方向撰写+主平台发布内容撰写1、天臣公司方向2、天臣产品方向3、天臣技术方向4、天臣口碑方向知道发布3大平台永久收录，搜索全抓取发布截图KPI达成服务项目KPI对照撰写量（篇）发布网站（个）总发布量（次）总点击量（次）知道问答考核指标2003200100%完成数据2003200截至目前共形成阅读量10634次（数据来源：各平台显示阅读数累加）项目总结阅读总量新闻发布：440000

论坛发布：644621文库发布：1841知道问答：10634百科词条：5693注：文库、知道、百科为永久收录，阅读量会一直持续增长。总阅读量：1102789次2023/1/12无有效果对比搜索对比关键词搜索信息增加显著2023/1/12效果对比新闻搜索无有百度、360永久收录，新闻曝光率迅速增加2023/1/12效果对比问答搜索无有天臣信息全面覆盖2023/1/12效果演示2023/1/12投资对比2014年-------广告公司同项目线上推广平均价格对比（（新闻、文库、论坛、问答、百科）4A广告公司（新闻、文库、论坛、问答、百科）其他广告公司（新闻、文库、论坛、问答、百科）欧赛斯（新闻、文库、论坛、问答、百科）1、网络新闻撰写稿件(篇):2000*6发布稿件(条)：50000带截图2、社区论坛撰写主题帖子软文(篇)：1500*2发布地址(条)：100*503、百度百科撰写及发布词条(条)：2500*104、文库发布：500*10*45、知道问答：50*200预计总价：125000元1、网络新闻撰写稿件(篇):1500*6发布稿件(条)：30000带截图2、社区论坛撰写主题帖子软文(篇)：1000*2发布地址(条)：80*503、百度百科撰写及发布词条(条)：1000*104、文库发布：300*10*45、知道问答：30*200预计总价：73000元1、网络新闻撰写稿件(篇):800*6发布稿件(条)：25150元带截图2、社区论坛撰写主题帖子软文(篇)：500*2发布地址(条)：40*503、百度百科撰写及发布词条(条)：500*104、文库发布：200*10*45、知道问答：30*200优惠价：45000元下一阶段营销推广建议下一阶段营销推广一、天臣EPR网络口碑持续口碑运作目的：持续扩大天臣品牌网络声响，核心网站覆盖，使天臣集团在行业领域互联网端成为最具影响力品牌。二、高权重网站营销页面建立为什么选择网络营销系统？·20个高权重网站（百度PR值超过4的站点）建立营销子页面，覆盖１００个关键词·利于搜索引擎抓取，增加网站外链,进一步提高搜索覆盖面

二、高权重网站营销页面建立部分高权重站点展示：播视网/

金羊网/xinxi/

28推论坛/

超级大本营军事论坛/

完美者/新快网/

无忧商务网/

咸宁新闻网

/

中国工业信息网/

二、高权重网站营销页面建立子网站模板案例：/xinxi/show_5153719.html/news/1083.html优势1、快速：可以实现在48小时内有效排名。2、稳定：我们的联盟网站重点打造政府性网站及高权重网站，百度不会随意降权。3、操作简单：只要把关键词及说明填写进入网站点击提交即可，无须输入验证码。4、关键词不限制：每天可以发布30条，每条3个关键词。一年3600条。5、增加外链：合作的站点都是权重很高的，发一条信息事实上就是给网站增加了有效外链。6、在线客服：我们为了能够帮组客户实现快速的咨询，可以实现在线联系。

三、10大B2B网站信息发布B2B网站发布目的：扩大市场机会。四、客户持续跟踪系统利用EDM平台、微博平台对核心用户参展商（食品、酒、化妆品等）进行营销推广。示例-EDM:铁达时天猫店天长地久系列发布分享有奖活动Titus「天长地久」系列自动腕表，演绎经典韵味。在拱形玻璃下，简约的银白色表面缀有罗马数字小时刻度，配玫瑰金色双层表圈及棕色真皮表带，散发怀旧气息。三个小表盘分别显示月相、星期及年月日，将分秒化作句句感恩之言，定格每一个与父亲相伴的真情时刻，悠悠记录您们的温馨情怀。扫描铁达时微信二维码，回复1，即获得「天长地久」系列自动腕表详细产品资料，分享到朋友圈，并将分享截图发给铁达时官方微信，立即获得9折优惠券一张。参与铁达时天长地久系列刮刮了活动，还有机会抽取铁达到时间勋章及IPADMini一台。活动时间：2013年9月1日~2013年9月30日示例-EDM:通过对行业目标受众的微博号精准传播，达到天臣集团在微博平台的品牌传播全覆盖。示例-微博:采集精准目标客户标签搜索范围：按地域、行业、公司、加V用户等相关精准数据范围