手机新品上市网络推广执行方案`

手机新品上市网络推广执行方案卓越的网络公关与网络营销顾问机构卓越公关://网络公关和营销QQ群：70159803目录我们对S100的理解传播任务制定推广节奏推广手段媒介策略费用预算Whois酷派S100时尚气质超强手写安全防盗迷你PDA高性价比私密保护Whobuy酷派S100白领群体25-30岁及以上主流娱乐休闲功能设计时尚性价比高理性手写30-46岁对手写功能便利性要求高礼品采购性价比高的数码礼品需求网络所承担的传播任务——新品上市告知，通过精准的媒介选择与目标受众直接对话，提升产品认知度；建立舆论和口碑引导，提升产品关注度和偏好度；激发目标受众与品牌互动，提升产品购买动机任务细分新品上市：4月初产品上市，使用广告+公关的方式，将产品上市的消息广为传播主题活动：4月下旬——6月中旬主题活动

酷派S100场景酷配PS大赛传播，充分借助特性，增强用户互动，实现全网传播，拉近产品与消费者的距离新品上市①常规媒体banner

画中画等②客户端软件弹出广告产品功能诠释产品上市创意广告活动推广①常规广告曝光②客户端软件弹出③线上互动专区病毒传播MSN表情包①功能篇软文②IT垂直媒体专题电子杂志特殊形式广告－－网络公关论坛博客炒作主题活动时尚人士数码爱好者产品关注者广大年轻网民S100场景酷配PS大赛推广节奏广告不同话题炒作上市软文功能篇；专题建立MSN表情新品上市论坛博客炒作时间4.14.155.15.156.16.156.30活动推广公关多角度评测网友分享活动报道；在线互动IT垂直客户端产品专题评测

图赏论坛炒作常规广告传播卖点诠释话题传播产品网站传情动漫新品上市－网站常规广告传播IT网站首页、手机频道banner、文章页画中画等高曝光位置客户端广告传播客户端richbutton，文字链产品评测和专题建立专题，关键字：时尚、商务、迷你MSN传情动漫设计一系列目标人群喜欢的传情动漫场景，用酷派S100做背景，屏幕显示问候短信和彩信动画，如“你今天很酷啊”“忙什么呢”“晚上去哪HAPPY”等

推广策略：

1、匹配100个博客、论坛相关版块，锁定目标人群

2、专业策划主题，亲切的文字，自然植入产品

3、专业团队配合炒作，全面传递产品口碑

推广目标：提高酷派在社区论坛中的信息量帮助消费者信息收集引导网友讨论交流，提高产品关注度和口碑，

进而影响消费者的购买决策论坛炒作热门论坛垂直社区特定社区++主流媒体论坛数码、娱乐、商务

IT网站论坛手机论坛商务网站女性网站覆盖大众网民覆盖IT爱好者覆盖特定人群传播渠道品牌信息产品体验+活动告知参赛体验持续影响100家论坛全程维护感受传播八卦延续品牌渗透活动带入传播行程电子杂志论坛炒作活动建立创意传播话题传播活动网站博客IT垂直客户端活动MINISITE－S100场景酷配PS大赛活动网站参赛者主动传播活动说明你见过一款手机，能使商务人士变得时尚，时尚人士又透着商务气质吗？最具时尚气质的迷你PDA手机——酷派S100，在灿烂的初春绽放了！发挥你丰富的想象力，将这款商务时尚新宠安排进你任何一个生活场景中，无论是旅途、休闲、办公、家庭活派对，配上你想拥有她的理由，就有机会获得丰富大奖，更有机会免费获得一部酷派S100噢！快来感受酷派S100的神奇力量吧！活动流程作品集投票：初赛阶段，参赛选手上传自己的作品；：复赛阶段，公布20幅入围作品，初赛阶段票数清零，重新对入围作品投票；：结合网友投票，活动评委组评选出最终获奖作品获奖公布：奖品领取评奖办法及奖项设置·最佳搭配奖(3名)酷派S100一部·最佳作品奖(5名)价值￥299元双肩背包·最佳人气奖(10名)价值￥100元U盘·幸运奖(50名)纪念品·最佳人气奖：在初赛阶段由网友投票产生；·最佳搭配奖、最佳作品奖：由评委组依据复赛阶段的网友投票数、作品创意、视觉效果及说明文字等综合评定产生；评奖办法奖项设置媒介策略媒介策略频道选择首页、手机、论坛等前期以通栏等大尺寸广告为主，充分吸引目标受众眼球后期采用文字链、button等保证持续性露出广告形式选择IT垂直媒体（50%）客户端（40%）精准EDM（10%）1.直接关注媒体2.桌面直达3.受众精准聊天窗口EDM具体资源选择——垂直网站IT垂直媒体选择：中关村在线和太平洋电脑网作为推广阵地；是IT垂直中非常有影响的媒体具体资源选择——IM客户端IM类媒体已成为众多网民上网的第一落脚点。随着即时通讯软件的普及，即时通讯用户受众群体逐渐扩大，并形成了以用户为基础的新型网络营销平台及互动平台。选择占据主要份额的腾讯QQ和MSN具体资源选择——电子杂志电子杂志选择：POCO作为推广阵地；POCO覆盖热爱生活，追求快乐健康生活的各类目标人群9700万，活跃用户950万，高流量资源强势推广产品和活动信息，引导目标人群参与，POCO手机拍客频道，精确覆盖时尚年轻人群，利用站内资源和EDM调动上传作品热情提升用户对活动好感度费用预算行程分配新品上市活动推广中关村在线MSN太平洋电脑网建站QQ18w9w7w5w5w7w12w5wPOCO论坛公关8w10w11w6w阶段THANKS！2010—2011蒙牛之路——用心每个环节，只为优质生活蒙牛problems调研之后……消费者……产品……品牌…………网络整合营销传播谨慎提价消费习惯进一步培养、忠诚度培养蒙牛之路早餐奶、真果粒的全面推广安勇事件后的形象修复蒙牛酸酸乳的娱乐创新针对品牌针对产品针对消费者三大问题诊断结果早餐奶蒙牛酸酸乳安勇事件活动创新扩展销路危机公关这些问题令我们相当抓狂#￥%……&*ds。f，@#%……thinking三大问题从哪里开始？不止一个问题如果让你12点还在纠结的那个吧！那就首先解决安勇事件危机公关安勇事件是由蒙牛“未来星”品牌经理安勇制定的一起有组织、有预谋、有目的、有方案的损伤企业商业信誉案竞争对手伊利旗下品牌“QQ星儿童奶”在网络遭遇恶意攻击事件回顾对外错误“鸵鸟”政策从危机开始之日日至日之间蒙牛基本无任何回应一味自我辩护日蒙牛开始回应至日一直矢口否认该事件10月22日《蒙牛集团关于“安勇事件”及诽谤与被诽谤的声明》Clickformoreinfo“安勇事件”确系其个人行为，并非蒙牛集团的企业行为，安勇对伊利及消费者造成的不良影响我们深表歉意大篇幅介绍伊利曾在2003年~2004年以同样的手段与公关公司合作，采取购买版面、网络发文等方式攻击过蒙牛解雇安勇足以说明两家中国乳业巨头恩怨已久最后处理办法消费者对蒙牛的回应的态度消费者整体态度对回应满意者(20%)：虽然蒙牛做法不对，但是承认错误就好安勇应该负大部分责任蒙牛应该进一步给消费者致歉，做出更令人满意的回应对回应不满意者（80%）：安勇是蒙牛人，蒙牛应该对该事件负责，而不应一再强调该事件是安勇个人行为。蒙牛应该主动面对危机，而不是一再回避、否认，直到最后才站出来承认道歉坚决反对蒙牛的做法。认为不能为一己私利，用诽谤的手段陷害竞争对手损害了刚从“三聚氰胺”中走出来的乳品企业损害了使用“深海鱼油”的金龙鱼等其他非乳制品企业消费者对安勇事件的态度调研结果之消费者的态度测试事件之前事件之后蒙古草原上的“大牛”原生态绿色的第二品牌挑战第一品牌写真不朴实不诚信第二品牌诽谤第一调研结果之消费者对蒙牛品牌的事前事后写真老大伊利的“小弟弟”一头会奸笑的“老牛”老大伊利的“死对头”事件之前蒙牛早餐奶全面营养，健康美味蒙牛纯牛奶奶香浓郁，口感纯正事件之后仍旧会购买购买减少购买时会联想到该事件调研结果之事前事后消费者的不同购买态度失之东隅，如何收之桑榆？“安勇事件”对蒙牛形象产生了一定影响，需要及时有效地向公众传播更正错误的概念，重塑消费者信心。解决方案之对外蒙牛，成长的感动,从“心”开始主

题理

念（1）公关广告（2）邀请十万人参观蒙牛“用心制奶”工厂的活动主要策略用真诚打动受众公关广告告诉消费者成长的过程中谁都会犯错我们正是在不断的犯错中成长我们认识到了自己的错误并重树品质第一的品牌理念间接对消费者、竞争对手道歉电视脚本Click

tofinish一个叫牛牛的孩子犯了错，很担心父亲会打他。但是父亲并没有打他，而是翻开旧旧的相簿。小时候，父亲打碎了家里的花瓶，是爷爷在教训父亲的照片。青年时，父亲考试没考好，藏起了卷子，没告诉爷爷，被爷爷发现了，教训父亲的照片。成年时，父亲被上司领导教训的照片。最后是父亲拿起一座劳动模范的奖杯。(怀旧色）“生活中没有人不会犯错，只要承认错误……。”孩子很认真的对父亲鞠了个躬“爸爸，我错了，我也要承认错误，我也要变成像爸爸一样勇敢的人！"父亲拍了拍孩子的头，微笑着，窗外阳光灿烂（彩色画面）。画面变黑,出现字母：用心进取，创造生活新品质。蒙牛，成长的感动,从“心”开始(出现字母，同步邀请十万人参观蒙牛“用心制奶”工厂）解决方案之对内从根本解决问题治根方能治本FocusThroughanonsitereview,weidentifytheaudienceledmessagesrequiredinthepresentation攘外必先安内开除安勇并非长久之策加强企业内部管理教育加强企业凝聚力小胜凭智大胜靠德消除国内恶性竞争和平共处一致对外行业领跑者责任感是关键活动创新蒙牛酸酸乳04年音乐平民选秀07年音乐明星2010年音乐音乐培训电视节目idea似乎我们已经陷入一场音乐疲劳音乐、音乐、音乐年轻人这样想……我们需要另外一样吸引眼球的东西！音乐听觉秀色彩视觉秀一场“色彩”的娱乐革新从这里开始……主题：我有我个性我要我色彩理念：不同的个性—不同的色彩喜好—不同时尚追求—不同包装口味宣传构成:系列广告+线上线下活动宣传海报电视广告镜头一一全身着粉色衣服的可爱女生躺在家中的沙发，听着浪漫的歌曲，看着甜蜜的爱情小说，沉浸在自己对爱情的幻想中。（画面中所有的布景和物品均为纯粉色）镜头二一街头少年穿着银色的动感服装，在街头进行街舞表演。（画面中的布景均为银色，观众做模糊处理）镜头三镜头四一个运动少年穿着橙色运动衣做运动（画面均为橙色）一个着淡绿色衣服的少女躺在草地上山太阳（画面均为淡绿）镜头转向学校，可爱女生，运动少年等相遇。不同单纯色彩的画面碰撞，画面逐渐变彩色课桌上或抽屉里的各种颜色包装的酸酸乳，特效融合，不同色彩变为香滑牛奶，从画面上方低落，散开，又变成彩色图案，形成蒙牛酸酸乳新LOGO出现广告语：引爆色彩，炫我个性~平面广告色眼识人只出现纯色局部图案，如纯橙色运动裤与足球的结合右下角加蒙牛酸酸乳彩色LOGO，并有“色眼识人”广告语路牌广告等主要是对电视广告理念的扩展线上活动—好“色”之徒好色之徒网站页面改版，并加入七彩调色盘概念。不同颜色有对不同个性的介绍，以及各种色彩代表的时尚潮流活动的介绍浏览网页的人在浏览网页的过程中可以集齐“好“色”之徒“几个字，则有机会参与抽奖抽奖则会针对中奖人对不同颜色的偏好，打造特制专属产品。（如纯粉色笔记本电脑，并印有蒙牛LOGO）线下活动—炫彩时尚party每季展开线下时尚色彩专属PARTY粉色：爱情话剧表演银色：街舞时尚PARTY橙色：运动PARTY?每场PARTY邀请神秘嘉宾出现。（针对不同颜色的特殊需求）蒙牛酸酸乳时尚卡通形象设计卡通牛以牛为原型根据不同颜色特质设计不同的卡通牛形象植入动画片植入游戏卡通玩具的贩卖扩展销路蒙牛早餐奶产品分析丰富营养独到口味六大营养素脂溶性维生素不饱和脂肪酸水溶性化合物矿物质碳水化合物膳食纤维六种独到口味为何销量不高？产品很好价格颇高跟普通牛奶相比价格略高一筹难以打入学生市场宣传力度不够有一定的品牌拥护者不足以支撑市场远不足酸酸乳的宣传历年活动效果不明显BUYME!..PLEASE?＄“朝九晚五”，没时间我国10％~20％的居民养成了每天不吃早餐的习惯白领主力军消费者分析要么睡觉，要么点到，没时间学生