abc-rita-唱享辣旋风华北区提案

唱享辣旋风华北区活动策划案地址：北京市朝阳区东三环中路39号建外SOHO14号楼805室电话录活动规划活动内容校园歌曲大赛网吧推广一般通路费用预算3活动目的

宣传“唱享辣旋风”网络K歌活动，扩大目标群参与度。

提升辣旋风品牌知名度，强化辣美味品牌认知。结合新口味泡椒牛肉/水煮牛肉上市，扩大辣旋风试用率。

锁定年轻消费群，传播年轻/流行的品牌形象

强化华北区康师傅品牌经营，扩大货架排面与陈列活动规划

以华北区整体为活动区域，开展“唱享辣旋风”为主题的品牌活动，覆盖各大主要高校。

将华北区分为北京、天津、太原、青岛、济南分两阶段开展落地校园歌手大赛并同步宣传造势，并进行城市落地决赛。

选取四大城市一般通路大型卖场及校园点开战拉票会及minishow等形式扩大宣传与目标群参与度。

华北区各销售点配合开展活化布置，强化品牌气势。活动方式活动规划

城市初选城市复选

城市决赛校园歌曲大赛

宣传陈列

业务铺货网吧推广

Minishow

活动SP陈列一般通路活动框架活动规划2月25日TimeFrame网吧推广（3月20日——5月9日）宣传陈列业务铺货一般通路(3月10-5月9日）Minishow活动SP陈列3月15日3月25日5月9日校园歌曲大赛第一阶段-城市初选2/25-3/15第二阶段-城市初选3/5-4/30校园歌曲大赛城市决赛5/5-5/9校园歌曲大赛整体架构北京决赛(学校待定)天津决赛(学校待定)太原决赛(学校待定)青岛决赛(学校待定)济南决赛(学校待定)第一阶段（3/1-3/10)第二阶段目录活动规划活动内容校园歌曲大赛网吧推广一般通路费用预算校园歌曲大赛城市初选城市决赛城市初选初选、复赛赛制分别于北京、天津、太原、青岛、济南指定院校按活动sop进行初选。北京地区，第一阶段先于中国人民大学、中国农业大学、北京化工大学和北京理工大学分别进行初选比赛，每校选出2人参加北京城市决赛。第二阶段于对外经贸大学、北京航空航天大学、中央民族大学、中国林业大学、北京师范大学进行初选比赛，每校选出2人参加北京城市决赛。天津地区，第一阶段先于天津大学、天津理工大学进行初选比赛，每校选出5人参加天津城市决赛。太原地区，第一阶段先于山西大学、山西财经大学进行初选比赛，每校选出5人参加城市决赛。青岛地区，第一阶段先于青岛大学进行初选比赛，选出10人参加青岛城市决赛。济南地区，第一阶段先于山东大学进行初选比赛，选出10人参加山东城市决赛。城市初选活动时间：第一阶段-2月25日-3月10日第二阶段-3月05日-3月15日活动地点第一阶段：北京：中国人民大学、中国农业大学、北京化工大学、北京理工大学天津：天津理工大学、天津大学太原：山西财经大学、山西大学青岛：青岛大学济南：山东大学第二阶段：(学校名单暂定)北京：对外经贸大学、北京航空航天大学、中央民族大学、中央林业大学、北京师范大学天津：天津财经大学、天津美术学院太原：太原师范大学青岛：中央海洋大学济南：济南大学前期宣传前期宣传-唱享辣旋风驻校代表工作内容海报张贴：于周边院校布告栏、食堂口及宿舍入口张贴宣传海报，宣传活动讯息DM派发：于宿舍入口、食堂等人潮聚集处派发DM校园BBS宣传：于赛前在周围院校BBS上发布帖子，宣传活动，并一直进行跟帖、顶贴。根据活动进展更新内容比赛执行辅助：熟知比赛流程及活动目的，配合与学校洽谈相关事宜、辅助执行各城市初赛城市初选前期宣传-唱享辣旋风驻校代表每所院校选择20名优秀学生作为唱享辣旋风驻校代表，于活动期间进行宣传、动员及比赛执行辅助聘请标准：学生会成员，或音乐社团成员，有较多的课余时间地点：北京、天津、太原、青岛、济南城市初选初赛时间：第一阶段3月10日-3月15日第二阶段3月15日-4月30日城市初选比赛执行初赛地点第一阶段：北京：中国人民大学、中国农业大学、北京化工大学、北京理工大学天津：天津理工大学、天津大学太原：山西财经大学、山西大学青岛：青岛大学济南：山东大学第二阶段：(学校名单暂定)北京：对外经贸大学、北京航空航天大学、中央民族大学、中央林业大学、北京师范大学天津：天津财经大学、天津美术学院太原：太原师范大学青岛：中央海洋大学济南：济南大学比赛执行整体流程序号时间项目负责人员109:00-17：00场地布置、彩排全员217：00—18：00观众、贵宾入场入场区318:40主持人开场主持人、舞台区418：40—18：42哈辣开场舞哈辣舞团、舞台区518：42—19：121—5号选手比赛参赛选手、舞台区619：12—19：17串场游戏：爱唱辣旋风主持人、舞台助理C719：17—19：376—10号选手比赛参赛选手、舞台区819：37—19:47串场游戏：哈辣舞模仿主持人、哈辣舞团、舞台助理C919：47—20：1711—15号选手比赛参赛选手、舞台区1020：17—20：27串场游戏：吃辣比赛主持人、舞台助理C1120:27—20：5716—20号选手比赛参赛选手、舞台区1220：57—21：07现场抽奖主持人、舞台助理C1321：07—21：17万人拥戴辣旋风主持人、座位区1421：17—21：23公布评分结果主持人、舞台助理D1521：23—21：28颁奖仪式主持人、舞台助理C1621:28-22：30闭幕全员城市初选——执行明细前期布置场外悬挂横幅宣传并在入场口设置辣旋风旌旗走廊供观众入场场内悬挂宣传海报大屏幕辣旋风广告片、爱唱广告片及辣旋风flash广告循环播放派发DM,宣传折价活动及网络歌唱比赛入口处派发辣旋风拍拍手大屏幕辣旋风广告片、爱唱广告片及辣旋风flash广告循环播放现场执行主持人根据话术不断强调DM折价讯息、网络歌唱比赛宣传比赛的重要意义：上升到学校的名誉之争以置入辣旋风品牌的flash作为演唱背景哈辣舞开场演出，串场游戏宣传产品及活动讯息城市初选比赛执行评选方式分别于指定院校按sop进行海选，选出规定人数进行城市决赛依专业评委评分进行排名。奖项设定超辣冠军：Ramex4GU盘+康师傅辣旋风方便面三箱旋辣亚军：Ramex2GU盘+康师傅辣旋风方便面二箱哈辣季军：爱唱大礼包+康师傅辣旋风方便面一箱现场抽奖

抽奖方式：于抽奖箱内放入序号为0—9的10颗乒乓球，由评委抽奖哈辣人人享：抽取一颗乒乓球，球上序号代表门票尾数。凡相同尾数即可获赠康师傅辣旋风方便面一桶旋辣大奖：依次抽取三颗乒乓球，分别代表门票的百、十、个位。与之对应的门票序号即可获赠康师傅辣旋风方便面一箱城市初选比赛执行——执行明细校园歌曲大赛城市初选城市决赛城市决赛决赛赛制北京、天津、太原、青岛、济南经过两阶段各决赛选手产生后，进行各城市决赛。最终依专业评委评分选出每城市前3名。

决赛时间：2008年5月5日-5月9日决赛地点：

北京航空航天大学

天津财经大学

太原师范大学

青岛中央海洋大学

济南济南大学比赛执行城市决赛比赛执行整体流程序号时间项目负责人员109:00-17：00场地布置、彩排全员217：00—18：00观众、贵宾入场入场区318:40主持人开场主持人、舞台区418：40—18：42哈辣开场舞哈辣舞团、舞台区518：42—19：121—5号选手比赛参赛选手、舞台区619：12—19：17串场游戏：爱唱辣旋风主持人、舞台助理C719：17—19：376—10号选手比赛参赛选手、舞台区819：37—19:47串场游戏：哈辣舞模仿主持人、哈辣舞团、舞台助理C919：47—20：1711—15号选手比赛参赛选手、舞台区1020：17—20：27串场游戏：吃辣比赛主持人、舞台助理C1120:27—20：5716—20号选手比赛参赛选手、舞台区1220：57—21：07现场抽奖主持人、舞台助理C1321：07—21：17万人拥戴辣旋风主持人、座位区1421：17—21：23公布评分结果主持人、舞台助理D1521：23—21：28颁奖仪式主持人、舞台助理C1621:28-22：30闭幕全员城市决赛执行明细前期布置场外悬挂横幅宣传并在入场口设置辣旋风旌旗走廊供观众入场场内悬挂宣传海报大屏幕辣旋风广告片、爱唱广告片及辣旋风flash广告循环播放派发DM,宣传折价活动及网络歌唱比赛入口处派发辣旋风拍拍手大屏幕辣旋风广告片、爱唱广告片及辣旋风flash广告循环播放现场执行主持人根据话术不断强调DM折价讯息、网络歌唱比赛宣传比赛的重要意义：上升到学校的名誉之争以置入辣旋风品牌的flash作为演唱背景哈辣舞开场演出，串场游戏宣传产品及活动讯息比赛执行城市决赛比赛执行执行明细城市决赛评选方式评委评分，最终选出前3名为城市3强奖项设定（建议奖品更吸引人）超辣冠军：价值500元奖品+康师傅辣旋风方便面三箱旋辣亚军：价值300元奖品+康师傅辣旋风方便面二箱哈辣季军：价值200元奖品+康师傅辣旋风方便面一箱现场抽奖（建议奖品更吸引人）抽奖方式：于抽奖箱内放入序号为0—9的10颗乒乓球，由评委抽奖哈辣人人享：抽取一颗乒乓球，球上序号代表门票尾数。凡相同尾数即可获赠康师傅辣旋风方便面一桶旋辣大奖：依次抽取三颗乒乓球，分别代表门票的百、十、个位。与之对应的门票序号即可获赠康师傅辣旋风方便面一箱赛后促销执行内容宣传唱享辣旋风网络部分活动宣传消费者促销活动活动后直接销售数量调查执行细则宣传唱享辣旋风网络及促销活动活动于活动结束后一周内于校园BBS宣传（所有宣传信息网址）持续张贴网站歌唱比赛活动及凭DM折价促销活动，每日需进行查看及总结网友反馈意见，针对每天的BBS新帖及位置变化进行截屏销售数量统计调查于活动15日之后，向校园超市统计康师傅辣旋风正确销售数字，并回报与博卡项目负责人城市决赛目录活动规划活动内容校园歌曲大赛网吧推广一般通路费用预算网吧推广分析：网吧学生群体为节省时间和金钱，通常将方便面作为每餐的首选内容宣传陈列：在华北区大型网吧进行宣传制作物陈列，配合爱唱推广员进行活动宣传业务铺货：业务对宣传网吧进行强制铺货，置入形式以每月赠送一箱康师傅方便面给每间网吧为条件进行活动宣传时间：3月20日—05月9日地点：华北区所有网吧资源时间：3月20日—05月9日地点：华北区所有网吧资源网吧推广宣传陈列陈列物品堆箱1堆/1间网吧桌上立牌1个/1桌易拉宝4个/1间网吧海报12张/1间网吧宣传方式由爱唱推派1名推广员，于网吧高峰时段(18:00-20:00)进行活动宣传：购买一张爱唱卡即赠送康师傅辣旋风方便面一桶结合宣传网络歌唱比赛，鼓动网友参与比赛

铺货时间：3月15日——3月20日网吧进货量：10箱（依网吧具体情况定）

网吧资源：华北区网吧资源另附网吧推广业务铺货（康师傅执行）目录活动规划活动内容校园歌曲大赛网吧推广一般通路费用预算一般通路Minishow活动SP陈列时间：2008/3/10---2008/5/9地点：华北区各大型卖场、小型卖场执行方式：大型卖场—舞台互动+现场录歌+现场试吃

小型卖场—现场录歌+现场试吃执行内容：舞台互动—设立辣旋风舞台，与顾客进行互动游戏，宣传网络歌唱比赛。现场录歌—设置爱唱软件体验台，顾客购买两包辣旋风方便面即可现场录歌并刻盘留念。现场试吃—设立试吃台，促销人员讲解辣旋风四种口味及宣传网络活动Minishow执行细则舞台互动以哈辣舞开场，带动现场气氛主持人介绍网络活动及简介爱唱软件鼓动顾客上台体验爱唱软件，现场演唱。对参与者送出小礼品。中间穿插互动游戏-“爱唱辣旋风”。主持人请4名顾客参与，接龙唱歌，所唱歌曲需含“唱”、“享”、“辣”、“旋”、“风”。接不上者淘汰，坚持到最后的胜出。设置背景布幕，投影播放辣旋风flash广告，主持人讲解爱唱软件使用方法MinishowMinish