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文档简介

ZARAFASTFASHION-----供应链极速传说------演讲人：刘玉茜一、ZARA简介二、品牌历史三、品牌运营四、供应链系统目录

一、ZARA简介品牌名称：ZARA（中文名称：飒拉）所属国家：西班牙创始人：阿曼西奥·奥特加·高纳创始时间：1975年所属机构：Inditex集团Inditex是西班牙排名第一，并于近年超越了美国的GAP、瑞典的H&M成为全球排名第一的服装零售集团。二、品牌历史1975年，学徒出身的奥特加在西班牙西北部的偏远市镇开设了一个叫ZARA的小服装店。今日ZARA已经成长为全球时尚服饰的领先品牌，身影遍布全球70余个国家和地区，门店数已达2000余家。2012年，奥特加的身家超越了伯克希尔公司董事长巴菲特，成为全球排名第三的富豪。三、品牌运营差异化市场定位策略全球运筹营运策略创新营销策略

四、供应应链系统统-----速度战胜胜时尚现状：服装公司司的设计计师们必必须不断断预测时时尚变化化的趋势势，甚至至花费大大量的广广告预算算想要创创造一种种时尚。。传统的的服装业业从产品品设计到到最后的的销售需需要很长长一段时时间，同同时，每每个服装装公司都都会面临临“供不不应求””或“供供过于求求”的困困境。（一）市市场需求求反应速速度1、保持持对时尚尚的激情情。（一）市市场需求求反应速速度2、顾客客导向（二）信信息管理理速度Zara营造的的网络可可以将商商店、设设计室和和工厂相相联接，，使总部部与零售售现场的的信息保保持同步步。（三）设设计速度度Zara公司经经常不失失时机的的利用顶顶级服装装大师的的创意作作品，它它悄无声声息地把把T型台台上的新新款时装装变成价价格低廉廉的时髦髦装束。。（四）采采购速度度———后向向一体化化后向一体体化，即即把供应应商纳入入企业中中，业务务涉及设设计、面面料和染染色等环环节。（五））生产产速度度一旦奥奥特加加赞同同一款款长裤裤或衬衬衫的的设计计，面面料先先被裁裁剪好好，然然后运运往已已经形形成网网络的的小车车间，，工人人们把把这些些服装装制作作完成成，接接着就就把产产品送送到LaCoruna的Zara配配送中中心。。（六））配送送速度度Inditex总部部有一一条双双车道道的高高速公公路直直通LaCoruna的配配送中中心。。欧洲范范围用用卡车车运送送，要要装运运到欧欧洲以以外的的货物物通过过飞机机运送送。小结：：供应链链管理理的关关键：：从成成本为为中心

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