结案报告-《舞蹈风暴》OPPO整合营销案例

湖南卫视广告部PART01PART02PART03项目简要舆情概况客户权益回报PART01项目简要节目简介播出周期2019年四季度10月05日-12月21日播出期数12期每周六晚22点团队洪啸工作室播出平台湖南卫视/芒果TV节目类型大型舞蹈创编竞技节目首播收视率全国测量仪首播收视数据平均值0.418%观众到达率高达1.13564672亿次全国测量仪首播收视数据平均值0.542%观众到达率达2653.116万次数据来源：中国广视索福瑞媒介研究（CSM）首播市场份额全国测量仪市场份额平均值4.239%全国测量仪收视数据平均值4.066%数据来源：中国广视索福瑞媒介研究（CSM）观众构成节目深受女性群体喜爱，女性群体是消费市场中拥有极大潜力的消费群体，女性使用网络消费的频次及在互联网的社交频次远高于男性，与节目冠名商OPPO及合作伙伴网络购物平台京东的品牌调性以及在本季节目中的诉求相符合。同时节目聚拢35-54岁具有足够消费实力的收视群体，在34岁以下具有强传播力以及消费潜力的收视群体中也拥有超高关注度。数据来源：中国广视索福瑞媒介研究（CSM）观众构成节目受众中无业及学生群体最为庞大，集中度也最高，是时间自由充分、消费活跃的收视群体。网络播放情况《舞蹈风暴》视频点击量10.2亿次，观众观看热情持续升高数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库数据监测时间：2019年9月30日—2019年12月29号网络播放情况《舞蹈风暴》播出期间视频网站和短视频热度均挺进前十2019Q4全网综艺节目视频点击量及短视频热度排行榜视频点击量TOP10（亿次）NO.5官微短视频播放量TOP10（万次）NO.4官方抖音号点赞量TOP10（万个）NO.11数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库数据监测时间：2019年9月30日—2019年12月29号PART02舆情概况传播亮点《舞蹈风暴》引领2019年第四季度全新原创综艺全网影响力热度2019年第四季度全网综艺网络影响力排名TOP10中，《舞蹈风暴》排名第五；其中原创新综艺（非综N代）排名中，《舞蹈风暴》排名第一。2019Q4全网综艺网络影响力综合指数排行榜TOP102019Q4全网全新原创综艺（非N代）网络影响力综合指数排行榜TOP10数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库数据监测时间：2019年9月30日—2019年12月29号传播亮点从第二期开始，每周《舞蹈风暴》网络影响力在电视综艺中排名前十《舞蹈风暴》开播首期，网络影响力在电视综艺中排名比较靠后，主要原因是预热力度不够，开播首周网络媒体及微信公众号发布文章少；开播后口碑一路飙升，微博大号及网友形成自发热议，第2-12期《舞蹈风暴》在电视综艺中持续占据前十位置。2019年《舞蹈风暴》播出期间网络影响力及排名每周走势数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库数据监测时间：2019年9月30日—2019年12月29号《舞蹈风暴》相关抖音话题122个，累计视频播放量4.3亿次抖音话题播放量（万次）#舞蹈风暴40000#王晨艺舞蹈风暴844.8#舞蹈风暴张艺凡659.7#舞蹈风暴李响312.5#湖南卫视舞蹈风暴208.7#舞蹈风暴郝若琦207.2#舞蹈风暴全民绷脚背199.2#舞蹈风暴胡沈员100#王晨艺参加舞蹈风暴99.6#舞蹈风暴刘迦70.5#舞蹈风暴花54.6#舞蹈风暴张翰34.9#舞蹈风暴刘迦26.6#舞蹈风暴敖定雯王占峰18.4#尤长靖舞蹈风暴15.8#舞蹈风暴古丽阿尔曼12.6#舞蹈风暴侯垚庄婷12.6#舞蹈风暴李宇12.2#舞蹈风暴胡婕11.9《舞蹈风暴》抖音话题播放量10万+排行榜传播亮点数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库数据监测时间：2019年9月30日—2019年12月29号《舞蹈风暴》神仙综艺俘获大批粉丝，官微短视频播放量超亿次官微短视频标题播放量（万次）【#舞蹈风暴#直播】李响《偶》1398【#舞蹈风暴#直播】王雪柔《对不起离开你》415#舞蹈风暴#扬扬老师200个电视舞蹈角色剪辑408【#舞蹈风暴#今晚播出】搭档排位赛（第7期）383#舞蹈风暴#舞蹈之间的交流，最可贵的不是赞美，而是：懂得谢谢何老师@何炅339【#舞蹈风暴#直播】王雪柔郝若琦《惑心》299【#舞蹈风暴#直播】HiZam《齐心》298【#舞蹈风暴#直播】刘迦李响《塑》228【#舞蹈风暴#直播】李响《海上钢琴师》223【#舞蹈风暴#直播】刘迦袁娅维《我的卡门》199《舞蹈风暴》官微账号拥有44万粉丝，节目播出前期间共发布与节目相关短视频383条，每条视频播放量均达到10万次，累计播放量1.3亿次。其中超过百万次的短视频有30条，李响突破自己，首次挑战木偶人获网友一致好评，“【#舞蹈风暴#直播】李响《偶》”短视频播放量1398万次。节目中各种神仙选手神仙演绎不断让网友惊叹，为节目带来好的热度和口碑。传播亮点数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库数据监测时间：2019年9月30日—2019年12月29号《舞蹈风暴》开播后，多家头部权威媒体对其表达赞扬和肯定，《舞蹈风暴》口碑继续上涨。《人民日报》《光明日报》发文称：《舞蹈风暴》突破圈层传播，突破专业壁垒，不忘推动舞蹈艺术“出圈”，优质节目良心制作获得国家级主流媒体报道与认可。点赞《舞蹈风暴》：全景定格舞蹈最美瞬间点赞《舞蹈风暴》：让更多人看到舞蹈之美点赞《舞蹈风暴》：与时代精神和大众心理同频共振“破圈”不是为了找存在感，而是为公众提供亲近专业知识的渠道，生活的浓墨重彩里，这样的供给不应该缺席。最近，综艺节目《舞蹈风暴》火了。“看一次震撼一次”……舞蹈的画卷，在台前幕后被徐徐拉开，全景展现。让更多人先看到舞蹈之美，它才能抵达喜爱的那部分人。这样看来，《舞蹈风暴》有了突破专业壁垒的意义。期待更多“破圈”效应《舞蹈风暴》全景定格舞蹈最美瞬间该节目的亮点之一是通过128台摄像机、借助高清影像技术360度全景式定格舞者最美的舞动瞬间，该瞬间被命名为“风暴时刻”。此外，《舞蹈风暴》还实现了多舞蹈种类的聚合。开播至今，《舞蹈风暴》不断在专业性上深耕，让每一支舞蹈都能反复被回味，这是舞蹈的魅力，也是创作者对市场的回应。“打造爆款的小众综艺不仅要有独特新颖的内容和表现形式，更需要与时代精神、大众心理同频共振的价值引领”。小众综艺如何突破圈层传播传播亮点数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库数据监测时间：2019年9月30日—2019年12月29号传播亮点《舞蹈风暴》播出期间，微博提及量397.4万条，在全网综艺节目中排名第七，但TOP10中《舞蹈风暴》收获最高的美誉度，正面及中性占比超过91.6%。2019Q4全网综艺节目微博提及量及美誉度排名TOP10数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库数据监测时间：2019年9月30日—2019年12月29号传播亮点《舞蹈风暴》在豆瓣上获9.1高分评价参评人数近2万人《舞蹈风暴》豆瓣评分9.1，在同期播出节目中排名第二，在2019豆瓣评分最高综艺榜中位居第七，领先于《2019主持人大赛》《明星大侦探5》《非正式会谈5》等优秀综艺。豆瓣网友评论道“我们终于有拿的出手的专业舞蹈节目了”、“不是再造一个偶像，而是在展现一个行业”，肯定节目对行业的积极意义，赞叹节目的专业水准和技术水平，《舞蹈风暴》赢得一向要求较高堪称“刁钻”的豆友好评，口碑极佳。数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库数据监测时间：2019年9月30日—2019年12月29号传播亮点《舞蹈风暴》播出期间微博热搜42个，霸榜时长超420个小时序号微博关键词最高排名在榜时长1李子璇淘汰210:522张艺凡好仙33:583王晨艺淘汰31:234胡沈员跳哭何老师413:395李响刘迦合体62:596敖定雯王占峰神仙搭档62:187舞蹈风暴冠军之夜712:178张艺凡被淘汰1112:249胡婕魏伸洋119:0610刘迦舞蹈138:0311黄潇淘汰148:0112舞蹈风暴1510:1313李响刘迦168:0414舞蹈风暴1610:4315李响海上钢琴师1716:2016李响跳舞1712:1217王雪柔对不起离开你178:0418李响理想1711:1119舞蹈风暴1810:3020舞蹈风暴复活选手2015:5521李响古典舞2123:35序号微博关键词最高排名在榜时长22王晨艺繁华声2110:3423胡婕跳易燃易爆炸2122:1524王晨艺工作狂253:3125舞蹈风暴251:3526郝若琦王雪柔2616:0527李响木偶2711:1428舞蹈风暴2711:5029舞蹈风暴2819:1730刘迦淘汰318:0931胡沈员遇见338:0432刘迦街舞388:4633沈培艺的点评408:0534舞蹈风暴先导片408:0835侯垚庄婷淘汰418:1436胡沈员霍尊天作之合418:1737胡沈员编舞428:1038刘迦陈爱莲雷雨448:0139大朱胡沈员5115:3340舞蹈风暴首播510:0941马苗源淘汰5122:40数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库数据监测时间：2019年9月30日—2019年12月29号传播亮点《舞蹈风暴》在抖音、头条等平台收获热搜17个序号热搜关键词最高排名平台42王晨艺繁华声2抖音热搜43张艺凡追光者544舞蹈风暴胡沈员夺冠9今日头条热搜45胡沈员霍尊十面埋伏1446舞蹈风暴刘迦遭淘汰1447李响演绎海上钢琴师1548胡沈员现代舞遇见1649郝若琦王雪柔跳惑心3350刘迦跳斗牛舞3451李响演绎提线木偶4852舞蹈风暴冠军之夜4953胡沈员跳哭何老师5154舞蹈风暴李响跳理想5655舞蹈风暴豆瓣56郝若琦王雪柔57李响海上钢琴师58胡沈员遇见数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库数据监测时间：2019年9月30日—2019年12月29号《舞蹈风暴》相关抖音话题122个，累计视频播放量4.3亿次抖音话题播放量（万次）#舞蹈风暴40000#王晨艺舞蹈风暴844.8#舞蹈风暴张艺凡659.7#舞蹈风暴李响312.5#湖南卫视舞蹈风暴208.7#舞蹈风暴郝若琦207.2#舞蹈风暴全民绷脚背199.2#舞蹈风暴胡沈员100#王晨艺参加舞蹈风暴99.6#舞蹈风暴刘迦70.5#舞蹈风暴花54.6#舞蹈风暴张翰34.9#舞蹈风暴刘迦26.6#舞蹈风暴敖定雯王占峰18.4#尤长靖舞蹈风暴15.8#舞蹈风暴古丽阿尔曼12.6#舞蹈风暴侯垚庄婷12.6#舞蹈风暴李宇12.2#舞蹈风暴胡婕11.9《舞蹈风暴》抖音话题播放量10万+排行榜传播亮点数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库数据监测时间：2019年9月30日—2019年12月29号《舞蹈风暴》相关抖音话题122个，累计视频播放量4.3亿次抖音话题播放量（万次）#舞蹈风暴40000#王晨艺舞蹈风暴844.8#舞蹈风暴张艺凡659.7#舞蹈风暴李响312.5#湖南卫视舞蹈风暴208.7#舞蹈风暴郝若琦207.2#舞蹈风暴全民绷脚背199.2#舞蹈风暴胡沈员100#王晨艺参加舞蹈风暴99.6#舞蹈风暴刘迦70.5#舞蹈风暴花54.6#舞蹈风暴张翰34.9#舞蹈风暴刘迦26.6#舞蹈风暴敖定雯王占峰18.4#尤长靖舞蹈风暴15.8#舞蹈风暴古丽阿尔曼12.6#舞蹈风暴侯垚庄婷12.6#舞蹈风暴李宇12.2#舞蹈风暴胡婕11.9《舞蹈风暴》抖音话题播放量10万+排行榜传播亮点数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库数据监测时间：2019年9月30日—2019年12月29号舆情监测《舞蹈风暴》网络口碑评价《舞蹈风暴》播出后备受网友关注，正面及中性评价达91.6%，优质选手和舞蹈美学成为节目正面舆情的热议焦点。网友点赞评价：突破圈层曾经不太喜欢看舞蹈，看了《舞蹈风暴》后，发现是自己没有看到过好舞者的舞蹈所致。我真心的安利这个节目，每个舞者眼里带光的样子太美好了，我们的冠军的舞台真的给我带来的余韵太深了，就是震撼，艺术带来的力量。今天才看完舞蹈风暴它真的让我对艺术界有了颠覆性的认识。我不懂舞蹈但能让一个不懂舞蹈的人第一次看就爱上喜欢上我就觉得是好的。舞蹈是艺术化的肢体语言，抛去技术，它只需要一颗打开的、准备好共情的心。我一直很喜欢看歌舞类的各类视频，冬天的《舞蹈风暴》带来了视觉盛宴。舞蹈风暴真神仙综艺。《舞蹈风暴》真的是个良心节目，它让你没有负担的去欣赏舞蹈的美学。节目剪辑、舞美都非常用心。疯狂迷上《舞蹈风暴》，都是些什么神仙组合。你只会舍不得这些优秀的舞者，真的是神仙打架，评委老师太难了。胡沈员PK李响，舞蹈风暴时刻宛如神仙打架现场。节目里360环绕相机捕捉到的风暴时刻，真的太有创意了。这个风暴时刻捕捉到了由于速度太快我们并没有看清的那么美丽的瞬间，以及舞者们在每一刻都是美丽的状态。视觉盛宴神仙打架神仙打架数据来源：美兰德视频网络传播监测与研究数据库数据监测时间：2019年9月30日—20