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文档简介

创领新模式玩转新消费－安慕雪品牌战略规划－Background项目背景纵观国内牛肉市场高度同化、千篇一律，产业链不健全，市场缺口大而同质化竞争激烈。安慕雪作为背靠强大全球供应链的集团子品牌，拥有牛肉零售、餐饮两种业态。如何通过定义一个全新模式，探索引领全新餐饮+零售新消费场景、构建生态圈经济新模式是本案核心课题。方案中通过对安慕雪商业模式、品牌价值、品牌定位重塑以及全新的主张表达，解决和终端消费沟通的主要诉求，以全新理念、全新模式、全新体验的差异化价值，开辟牛肉市场竞争新蓝海。项目背景Background核心策略＃创建新消费品牌＃打造3大尖兵利器1、定义一种新模式2、传递一种新价值3、打造一套新体系基于业态模式的创新，为安慕雪定义一种全新经营模式，以“概念”浓缩“描述”。树立安慕雪差异化的价值理念，打造全新的“安慕雪”生活方式。基于价值定义，规范化内外部的行动框架与标准，打造合力。定义一种新模式BusinessModel安慕雪的商业模型【打造Redlife生活方式创造幸福生活提案场】通过社群营销手段精准锁定中高端用户圈层，以优秀的产品及餐品吸引客户、以幸福生活体验链接用户、以中国红店赢得持久用户，最终形成一个“以餐饮为核心、服务为差异、体验为特色”的消费者喜爱的【高频消费场所】。Redlife

是安慕雪的全产业链模式，也是安慕雪的产品设计理念。更是安慕雪所倡导的生活方式，Redlife三位一体，贯穿产业链全周期，不仅是安慕雪独创的理念，更是安慕雪最核心的竞争力。Redlife是什么优胜之选肉质不凡180天谷饲600天精养300道品控全程溯源21种有益因子3倍营养价值【核心价值】品质全球优质牧场领鲜直达国际标准

层层把关【核心价值】国际三代传承，专注更专业大师调理，星级享受专业团队，助力成功【核心价值】专业恒古集团强大背书有担当的经营理念百万家庭的信任【核心价值】信赖战略价值国际关系价值用户价值专业文化价值赋能产业打造差异坚守专业品质追求精益求精以真诚之心建立伙伴信赖增强消费者依赖国际格局与视野国际化布局国际资源协同品质产业价值信赖悦安慕雪品牌核心价值“蝴蝶”打造一套体系Operation

System安慕雪运营体系JOY是安慕雪为消费者创造的顶级产品与服务体验，也是中产阶级＃懂得生活＃的终极感悟，更是中产阶级渴望的＃心生活方式＃……AllforJOY有颜有趣有料JOY•VIEWJOY•LlFEJOY•VIOCEJOY•IDEA有新意JOY•CLUB有社交悦传播悦生活悦视听悦主见悦享会日常传播系统内容创造系统互动传播系统智慧赋能系统会员福利系统有创意有格调有温度JOY•DAYJOY•GOJOY•CROSSMOO~智慧购买科技互动品鉴交流专属活动福利优惠Visual

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