海龟湾公益活动策划暨IP塑造策划案（框架）20170921

海龟湾公益活动策划暨海龟湾IP塑造规划保护海洋环境、保护海龟生态

020304缘起海洋需要爱/海龟需要保护海龟湾简介问题和挑战/意义之所在概述活动主题/活动口号总体思路/活动概述明线与暗线方案活动分解/各项活动执行框架方案方案的论述和论证01预算投资预算/效益评估目录CONTENTSYourlifecanbeenhanced,andyourhappinessenriched,whenyouchoosetochangeyourperspective.01缘起海洋需要爱/海龟需要保护海龟湾简介问题和挑战/意义之所在目录CONTENTS保护海洋环境、保护海龟生态

海洋需要爱人类只向海洋索取

海龟湾（惠东港口海龟国家自然保护区）是中国大陆18000公里海岸线上海龟的最后一张产床，也是中国唯一的国家海龟自然保护区，被列入“拉姆萨尔公约”国际重要湿地名录。海龟湾位于大亚湾与红海湾交界处，稔平半岛最南端的大星山南麓，坐落于一个三面环山南面濒海的半月形海湾内，环境优美而僻静。了解海龟湾在海龟湾扬起保护海龟的大旗海龟是海洋龟类的总称，是整个龟鳖类动物的一个组成部分，龟鳖类动物起源于古生代末期的二叠纪，在地球上已生存约2.5亿年，被誉为活化石。世界上现存海龟仅有2科5属7种，我国有2科5属5种。

海龟是从中生代生存到现在的爬行类动物，曾经历了从海上登陆，又从陆地返回海洋的演变历程。龟的寿命长，有的龟种可达150年。龟的体形基本保持2亿多年前的原始体形，由背腹甲组成。因此龟类具有研究地球演变和生物进化史的重要学术价值。作为来自海洋的“神奇大使”，人类可以通过海龟的生存状况得知海洋的自然生态情况。它被看作是海洋生物与地球生态系统之间相互联系的一个枢纽。通过对海龟这一灵性动物的保护宣传，树立全人类正确的环保意识。对海洋生态的保护，是我们对生存的这个地球的感恩及保护。了解海龟威胁海龟生存的主要5种因素渔业捕获直接捕食沿海经济发展环境污染疾病与全球变暖等专家研究表明：如果全球变暖、温度上升1℃，将使得一些海滩上的雄性海龟无法出生，现在数量已经占优势地位的雌性海龟将成为海龟家族的全部。这已经是佛罗里达海龟物种面临的主要问题，目前那里的雄性海龟已经处于短缺状态；温度上升3℃将导致

稚海龟死亡率的大幅度上升以及可筑巢海滩数量的下降。问题和挑战通过传播海龟可爱、吉祥的形象，激发全人类对海龟的宠爱，通过了解海龟，认识海龟，从而打开研究地球演变和生物进化史的认知之门；通过对海龟环境及生存状态的了解，了解海洋在人类生存环境中的意义；通过对海龟的关爱，激发对海洋生态的爱护以及对地球的感恩和爱护。123活动的意义Yourlifecanbeenhanced,andyourhappinessenriched,whenyouchoosetochangeyourperspective.02概述活动主题/活动口号总体思路/活动概述明线与暗线目录CONTENTS保护海洋环境、保护海龟生态

中国唯一国际名录地理优势海龟的稀缺性、亲和力、形象可塑性保护的必要性、迫切性全民关注、全民参与的可能性海洋经济一带一路概念海龟湾大IP战略总体思路明线：海龟湾公益活动策划暗线：海龟湾IP塑造规划公益事件营销娱乐营销环保主题（主打情怀）线上线下互动活动媒体宣传（全球传播）总体思路IP的形成：形象塑造→内容创作→内容宣发→活动推广→形象认知→IP成形IP的发展：IP品牌推广→内容更新→衍生品开发→授权与合作→主题业态明线：海龟湾公益活动策划暗线：海龟湾IP塑造规划总体思路活动主题：保护海洋环境、保护海龟生态（暂拟）活动口号一：爱是最大的保护力量——海龟湾需要你（暂定）活动口号二：因爱环保，中国在行动（暂定）活动主题以娱乐的方式，宣传环保萌宠出世，萌服人心因爱环保，中国在行动活动形式动画短片动画大电影主题美陈巡展户外嘉年华舞台剧、话剧、音乐剧主题业态：主题轻餐饮、主题乐园、主题教育等；主题小镇、主题旅游衍生品开发及销售授权与合作手游/H5小游戏/AR/VR/体感游戏线上线下宣传推广活动各种专业展览展会漫画、绘本、手机虚拟产品(表情、主题、屏保)项目分解线上线下，构筑公益生态链线上线下，构筑公益生态链项目分解一、IP内容打造：1、海龟动漫核心内容：IP形象、动画短片、宣传片2、海龟动漫衍生内容：表情、漫画、段子；手机主题、屏保；手游、AR/VR游戏、体感游戏；绘本；音乐、歌曲；舞台剧等二、IP媒体宣传：1、IP项目全程宣传推广：1）内容出版发行；2）活动话题营销；3）全媒体全过程立体动态宣传三、IP活动推广1、线上作品征集：1）形象设计征稿；2）儿童绘画征集；3）海龟名字征集2、线下闯关游戏：发起-装备—闯关-领养线上线下互动，吸引全民参与的行为艺术3、公益活动：我和海龟有个约会——海龟知识普及进校园进社区之公益课堂（含图片展览、视频展播）四、IP商业应用及产业链打造1、衍生品自主开发：毛绒公仔、手办、玩具等周边产品2、产品合作开发：教学玩具-APP绑定-互动教学、AR/VR技术应用3、IP授权与合作：授权产品开发；授权游戏开发；授权舞台剧开发；授权美陈展览；形象授权；促销授权4、主题业态：海龟主题乐园、主题餐厅、主题商店、主题酒店、海龟剧场、主题公园5、旅游产业开发：海龟文化主题旅游（亲子海龟夏令营、潜水亲近海龟）、海龟湾特色小镇6、文化教育项目开发：保护海洋公益教育基地、海龟文化节/艺术节/生活节、沿一带一路城市文化交流——以事件营销、热点话题推高对IP的注意力、关注度——以内容、情感、情怀拉近对IP的认知、认同和喜爱123456IP形象塑造形象设计及延展设计内容填充：动画短片轻内容：表情、漫画、段子IP品牌推广内容露出：出版发行形象露出：美陈展览、演出媒体宣传：电视、纸媒、网络新体活动推广：线上线下活动IP品牌商业化衍生品开发：公仔手办、周边产品教育产品：合作开发商品授权：授权第三方开发闯关领养游戏发起-装备-闯关-领养目标人群：年轻人、爱心人士事件营销：热闹话题配套宣传：全媒体立体宣传活动推广：沿一带一路城市推广儿童绘画征集全球儿童绘画征集目标人群：爱心家庭事件营销：广泛参与配套宣传：电视、网络新媒体形象设计征集海龟形象全球征集目标人群：专业设计师事件营销：引起关注配套宣传：纸媒、网络新媒体重大事件节点7IP生态链打造衍生品开发：公仔手办、周边产品教育产品：合作开发商品授权：授权第三方开发项目立项策划方案内容打造活动推广主题业态产业链完善IP全面推广商业应用引入资本执行方案2017年底2018年上半年2018年下半年2019年2020年项目推进计划7月10月11月2016年2月3月全方位跨媒体立体式持续密集营销宣传推广品牌推广计划概览（仅为示意，将根据实际情况制订）2015年天猫旗舰店产品上线四款手游陆续上线及宣发————————————深圳花园城巡展新动画片样片上线，强势宣发动画片央视暑期热播，带动地方电视台播出，互联网视频持续推广————北京通州万达巡展5月6月9月微商城升级微信微博贴吧新媒体推广第二届深圳灯会盛大展出第二届电玩节贝肯熊主题馆展出《我爱贝肯熊》电影立项北京世纪金源、大连万达等全国各大城市主题巡展持续展开—————————————————动画片在深圳地铁、公交移动视讯持续播出——————————————————————————————贝肯星球艺术馆、主题乐园试运营5月6月《贝肯熊》舞台剧正式演出，全国巡演300场动漫大电影《008BACKKOM》上映深圳授权展/大电影《我爱贝肯熊》七夕上映7月8月9月12月圣诞新年主题活动户外嘉年华全国推广真功夫品牌合作启动现代汽车品牌合作120公益短片播放10月12月第三届电玩节贝肯熊主题馆展出上海授权展奥飞展馆上海授权展奥飞展馆深圳文博会贝肯熊主题展览杭州动漫展奥飞展馆第三届深圳灯会盛大展出项目推广计划Yourlifecanbeenhanced,andyourhappinessenriched,whenyouchoosetochangeyourperspective.03方案活动分解/各项活动执行框架方案方案的论述和论证目录CONTENTS保护海洋环境、保护海龟生态

IP内容打造IP媒体宣发IP活动推广IP商业应用IP形象内容打造1.核心内容：IP形象及其延展设计——对外形象突出记忆点动画短片——针对低年龄受众传播

宣传片（实景拍摄+动画）——针对大众传播

2.衍生内容表情、漫画、段子——引起迅速自发传播手游、页游、主题、屏保——有趣好玩的传播工具出版物、音乐、歌曲、舞台剧——贴近儿童的互动内容IP内容打造IP内容打造IP定位调研和分析123IP=海龟湾IP最终实体承载落在“海龟湾”IP角色设定：海龟和他的朋友们主人公：萌萌龟（暂名）他的朋友：笨笨龟、靓靓龟、龟爷爷、龟妈妈、海豚、海豹、海鸥等IP作品：《神奇海龟湾》（动画系列短片）（暂名）龟类作品：《小乌龟富兰克林》《忍者神龟》《小海龟大历险》《憨八龟的故事》IP内容打造IP内容打造主人公萌萌龟的世界观萌萌龟和伙伴们生活在海龟湾小镇（小镇靠近海边）里，他们过着和现代人相似的生活，并担负起保护海洋环境、保卫海龟湾安全的责任。善良、友爱、团结、勇敢、进取虽然速度慢一点，但方向是对的，坚持目标，总有一天会到达终点31218243039一级受众一级受众二级受众三级受众一级受众：3—12岁儿童及30—39岁家长双受众二级受众：18—30岁青年（细化为18—24岁；25—30岁两个细分群体，职业状态为在校学生与上班族）三级受众：3—39岁及全龄段目标受众分析及定位（参考）《神奇海龟湾》受众划分为三个梯度，涵盖3—39岁及全年龄段IP内容打造以3—12的儿童及其家长为核心受众群，延伸至合家欢策略，纵向打造儿童、亲子产业链；以18—24为主推的网络受众，延伸到25—30岁，重点开拓年轻人和青少年市场，拉升IP价值；以3—39岁为主的泛公众市场，在更大范围内扩散影响力，同时扩展更多的商业应用。目标受众策略（参考）IP内容打造挖掘倒霉熊本身的意义，重新定义“倒霉”的涵义：

倒霉熊=永不服输且乐观的小人物针对以上的三级受众划分，进行不同的定位：

针对一级受众：憨态可掬的笨熊

针对二级受众：锲而不舍的屌丝

针对三级受众：永不服输的乐观小人物品牌核心价值推演核心价值推演（仅为示例）IP内容打造海龟湾小镇社会阶级社会秩序环境角色职业主人公生活场景：海龟湾小镇IP内容打造树立海龟湾小镇的三个要素

职业、角色、环境。

图片仅为参考。后期可复制打造一个真实的小镇IP形象设计手稿（示意）IP内容打造主配角形象设计及风格设定（示意）IP内容打造

《神奇海龟湾》故事架构（仅为示范）

52集；3分钟/集每三集诠释一个故事IP内容打造起贝肯开始一项新的工作。承贝肯得意忘形或投机取巧吃了苦头。转贝肯爆发，倒霉到极点。合贝肯靠着自己的倒霉重新诠释了这项工作。衍生内容：表情、漫画、段子、手机主题、屏保——引起迅速自发传播

IP内容打造

衍生内容：手游、H5小游戏、AR/VR游戏、体感游戏——有趣好玩的传播工具

IP内容打造衍生内容：出版物（绘本）、音乐、歌曲、舞台剧——贴近儿童的互动内容IP内容打造IP形象设计基础方案IP内容打造IP及延伸设计基础套餐（二维）序号项目内容数量单位备注1IP基础形象设计1套含线稿、彩色稿、三视图、人物设定3IP形象表情设计1套10个4IP形象动作延展设计1套10个5二维壁纸海报80张含但不仅限于星座、节气、项目常规宣传、热点追踪、节庆等，数量不少于80张，每月至少3张；6二维微信表情包设计32个按微信要求，上传表情数量为16或24个，按16个/套计算，共两套32个表情；含基础表情及热点表情；7四格漫画（二维）15组内容包含但不仅限于热点及节庆等，数量不少于15组，每月至少1组8二维动画短片2条每条15SIP及延伸设计基础套餐（三维）序号项目内容数量单位备注1IP基础形象设计1套含线稿、彩色稿、三视图、人物设定3IP形象表情设计1套10个4IP形象动作延展设计1套10个基础形象三维模型1套含模型、材质、绑定（换服装需要重做模型）5三维壁纸海报80张含但不仅限于星座、节气、项目常规宣传、热点追踪、节庆等，数量不少于80张，每月至少3张；6三维微信表情包设计32个按微信要求，上传表情数量为16或24个，按16个/套计算，共两套32个表情；含基础表情及热点表情；7二维四格漫画15组内容包含但不仅限于热点及节庆等，数量不少于15组，每月至少1组8三维动画短片2条每条15SYourlifecanbeenhanced,andyourhappinessenriched,whenyouchoosetochangeyourperspective.03方案活动分解/各项活动执行框架方案方案的论述和论证目录CONTENTS保护海洋环境、保护海龟生态

IP内容打造IP媒体宣发IP活动推广IP商业应用动画片全渠道播放发行央视少儿频道及地方电视台公交、地铁、航空移动电视深圳地铁SHENZHENMETRO互联网视频网站移动、电信、联通、广电四大运营商IP媒体宣发宣传内容（新闻、软文、广告、花絮等）有效投放国内全部卫视渠道资源对接推广，包括中央卫视、凤凰卫视、湖南卫视、芒果TV、IPTV等，基于微信朋友圈、QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、微信等大SNS平台的自助竞价广告系统。8亿QQ用户+7.7亿微信用户助力企业营销。一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，激活用户数已经超过6亿，月活跃用户数超过1.4亿，日活跃用户数超过6600万。

国外搜索渠道推广，Google搜索引擎占全球搜索量71.44%，覆盖全球90%的互联网用户，每月在全球约1万亿次展示。10亿以上活跃用户，精准海外发声，相关的视频内容与视频广告精准抓取潜在客户IP媒体宣发娱乐营销—明星、网红、大V、影视植入明星艺人代言网红直播大V分享转发意见领袖评论电影植入电视节目植入演出节目植入PR公关活动双品牌合作（肯德基、麦当劳、真功夫）明星代言+影视植入

“蝴蝶效应”

带动IP影响力、知名度IP媒体宣发运用各种传播手段病毒营销独特的有趣的H5小游戏超萌可爱搞笑的表情趣味快闪……事件营销闯关认领海龟活动龟速赛跑——海龟参加马拉松海龟文化节……话题营销海龟为什么越来越少？海龟的痛并快乐全球变暖与海龟性别……IP媒体宣发充分利用自媒体、新媒体开展互动宣传建立官方微博、官方微信公众号，汇聚粉丝，加强互动，利用粉丝裂变传播；使用互联网新媒体、网民喜欢的内容和传播方式实时、动态发布各种信息，覆盖更广泛的目标人群；定期开展线上线下推广活动，让粉丝在参与活动中融入自己的情感，增强对IP的了解、喜爱，逐步形成对IP的忠诚度；在统一的官方平台实现粉丝圈层，通过病毒营销、事件营销、话题营销将粉丝的激情点燃，实现现象级的传播效应。IP媒体宣发

传播人群1.以家庭为单位进行传播，从小培养，对决定人类的未来的孩子进行传播；2.以白领青年为主力，打造时尚萌宠海龟形象，通过宣传“萌宠”达到喜欢参与认领萌宠的目的，激活青年对环保的热爱，达到公益传播的目的；3.活动参与主力人群：公益网站义工群，以环保大爱激发“专业人士”对活动的助推，以及积极响应，成为我们的主力义工人群。IP媒体宣发IP媒体宣发全球传播1.由海龟湾的生态保护区全球地位决定；2.从时尚话题到环保话题，展示中国正能量的形象，展示超级经济大国对环保事业的时尚文化的传播手法，树立世界对中国环保公益事业的新态度；3.引发全世界海龟保护团队的积极互动，向生活在其它保护区的海龟及海龟保护者喊话，成为具备全球新闻看点的时尚环保互动新热潮；4.从“萌宠出世”-“爱上萌宠”（认领萌宠）—环保意识激发—建立正确的环保生活习惯，引发“大爱环保中国在行动”的蝴蝶效应，真正为感恩地球作为我们这一代传播人的努力。IP媒体宣发萌宠风行，全社会参与“海洋公益，公民使命”1、海龟互动游戏开发及传播，海龟湾海洋环保大使积分受勋。2、各平台互动，为环保大使点赞、爱心币充抵消费优惠；可合作平台：微信平台、滴滴打车平台、美团平台、大众点评平台等，环保积分将成为最具影响力的新身份识别，并赢得各平台尊重，给予礼惠。Yourlifecanbeenhanced,andyourhappinessenriched,whenyouchoosetochangeyourperspective.03方案活动分解/各项活动执行框架方案方案的论述和论证目录CONTENTS保护海洋环境、保护海龟生态

IP内容打造IP媒体宣发IP活动推广IP商业应用“领养海龟传递爱心”三大主题活动形象设计征稿发起-装备-闯关-领养目标人群：家庭、年轻人、爱心人士、环保人士事件营销：热闹话题配套宣传：全媒体立体宣传活动推广：沿一带一路城市推广海龟形象全球征集目标人群：专业设计师事件营销：引起关注配套宣传：纸媒、网络新媒体全球儿童绘画征集目标人群：爱心家庭事件营销：广泛参与配套宣传：电视、网络新媒体闯关领养儿童绘画征集IP活动推广活动1海龟形象全球征集：萌宠形象设计征集前期宣传例：“恐龙没有了，我们是不是还要失去海龟？”全球设计人，我们应该为保护海龟做点什么？萌宠出世获奖人荣获：海龟湾环保大使称号，并认养一只海龟IP活动推广海龟形象全球征集活动123456前期铺垫环保情怀媒体造势营造气氛广而告之大V号召参与

作品收集

展示、讨论

网络投票

话题营销颁奖、领养引起广泛关注

IP活动推广活动2海龟形象全球儿童绘画征集萌眼看龟前期宣传例：“妈妈，海龟那么可爱，我不想让它没有了。”爱是最大的保护力量，全球儿童海龟绘画征集。获奖家庭荣获：海龟湾环保爱庭大使称号，并认养一只海龟IP活动推广儿童绘画作品征集活动123456前期铺垫引发爱心媒体造势营造气氛广而告之大V号召参与

作品收集

展示、讨论

网络投票

话题营销颁奖、领养引起广泛关注

IP活动推广活动3线下闯关海龟领养线下闯关线下闯关让社会各界知道海龟湾的线下闯关活动，并参与进来。让海龟湾人气爆棚让孩子带着家庭一起参与闯关，并领养海龟。IP活动推广线下闯关领养活动123456前期铺垫引发爱心媒体造势营造气氛广而告之明星号召参与

游戏过程直播吸引大量关注最终PK

热门话题颁奖、领养持续广泛关注

IP活动推广主题美陈展览、户外嘉年华活动推广IP活动推广专业展览、展会活动推广（例如海洋文化节、国际海洋产业博览会、海洋国际旅游休闲文化博览会）IP活动推广线下商业活动、公益活动推广IP活动推广公益活动：例如：我和海龟有个约会——海龟知识普及进校园进社区之公益课堂（含图片展览、视频展播）沿一带一路城市推广IP活动推广Yourlifecanbeenhanced,andyourhappinessenriched,whenyouchoosetochangeyourperspective.03方案活动分解/各项活动执行框架方案方案的论述和论证目录CONTENTS保护海洋环境、保护海龟生态

IP内容打造IP媒体宣发IP活动推广IP商业应用一、衍生品开发自主开发核心产品：毛绒公仔、手办、智能玩具联合开发教育产品：教学玩具-APP绑定-互动教学授权开发产品：服装类、运动类、家居类、食品类等IP商业应用重点品类毛绒公仔及玩具高档公仔摆件、手办礼品家居生活及车载用品智能数码、电子产品食品、饮料文具、文化用品、体育用品服饰、鞋帽、箱包书籍、音像制品深圳通、公交卡、银行卡销售渠道线上天猫旗舰店、微商城线下零售渠道主题商店、主题乐园连锁加盟的OTO体验店被授权商的销售渠道其他合作销售渠道二、授权与合作：商品化授权（见上页）形象授权（例如银行卡、公交卡等）销售通路授权促销授权（例如麦当劳、肯德基）游戏开发授权音像书籍出版发行授权播放发行授权影视作品与舞台剧开发授权美陈展览、户外嘉年华及地面活动授权教育、培训、文化、体育产业授权与合作主题业态开发授权与合作IP商业应用三、主题业态开发：主题商店：IP衍生品主题商店。主题餐饮：烘焙、果茶、沙拉等绿色健康的轻餐饮及快消品。主题乐园：创新型的寓教于乐的儿童成长、亲子游乐、梦想体验乐园。主题剧场：主题舞台剧及舞台艺术培训，并建立小演员剧团。主题酒店：主题酒店或主题客房（与7天、如家等连锁酒店合作）主题教育：各种面向青少年与儿童的综合素质与技能的教育培训主题公园：联合旅游地产开发商打造中大型室外主题公园以上主题业态各项目可以模块化相互嵌入或组合共建。运营模式：先开设首个旗舰店，确定可复制的盈利模式后，向全国开展招商加盟。IP商业应用四、旅游产业开发：1、海龟文化主题旅游亲子海龟夏令营，潜水亲近海龟，成为南中国海洋特色旅游项目。2、海龟湾特色小镇《神奇海龟湾》中的小镇还原成实景，为海龟的粉丝们提供一个线下亲身体验游玩的场所。IP商业应用五、文化教育项目开发：1、海洋环境保护公益教育基地2、海龟文化节/艺术节/生活节（让时间变慢）3、南中国沿海城市名片，沿一带一路城市巡展、演出、交流IP商业应用Yourlifecanbeenhanced,andyourhappinessenriched,whenyouchoosetochangeyourperspective.04预算投资预算/效益评估目录CONTENTS保护海洋环境、保护海龟生态

投资预算海龟湾项目投资预算前五年投资预算明细如下：预算项目第一年第二年第三年第四年第五年累计备注IP形象基础打造126126IP动画内容预算6246243123121872IP衍生内容10080505050330