【复盘结案报告】2021SoulX摩可纳品牌项目合作结案

SOUL项目结案报告摩可纳具体执行效果LAUNCHEFFECTS项目背景回顾BACKGROUND合作亮点总结BRIGHTSPOTS目录INDEXPORPOSE客户需求回顾结合平台创意资源互动激活年轻用户注意力，强化UGC，扩大品牌声量；利用女王节优势与代言人结合，收割女性受众；优势窗口露出赋能电商导流；01.以“咖啡香气，今日宜悦己”作为本次活动Slogan02.丰富品牌形象、与年轻TA建立连接1.广场页品牌信息露出+话题激励UGC内容，预热站内咖啡声势；2.结合刘昊然形象铺排信息流，营造社区惊喜3.打造热议话题，设置激励，提升讨论热度；4.定制摩可纳贴纸，与年轻人共创品牌创意，强化品牌印象；5.女王节当日捕获站内女性用户，聚焦首屏注意力STRATEGY推广策略思路结合品牌＃咖啡香起，今日宜悦己＃Slogan进行内容互补，通过内容运营和用户互动联合打造大事件强化用户对摩可纳

的品牌印象内容定制巧关联运营资源全覆盖趣味互动品牌捆绑硬广强势导流结合代言人形象定制摩可纳贴纸，配合年轻人热议话题，与年轻人共创品牌创意，强化品牌印象利用女王节优势与代言人形象结合，广泛收割女性受众关注度，设置激励，引爆声量；1.定制摩可纳贴纸，与年轻人共创品牌创意，强化品牌印象2.结合“帮你实现一个小愿望”话题设置激励，引爆社区互动3.热搜话题+轮播banner+品牌福利社+官方推送层层递进激发互动开屏全视觉强势曝光信息流定制化内容触达精准TASoul官方引领社交互动CREATIVE项目创意核心热搜话题话题社区聚势声量Soul官方发布活动置顶热议话题裂变传播定制贴纸共创品牌创意，强化品牌印象结合代言人形象，首创明星相机贴纸，激发参与信息流品牌头像发布定制化内容触达精准TA导流天猫电商激发购买020304开屏强化记忆精准定向结合代言人形象强势吸睛导流天猫电商激发购买01TIMELINE整体资源上线通过女王节时间节点结合代言人形象打造个性化贴纸玩法，与年轻人共创品牌创意；官推+品牌福利社+轮播Banner+热搜多活动入口，激发用户参与；3.83.93.103.113.123.133.143.153.163.17相机贴纸：刘昊然形象结合周边激发用户参与活动星球开屏3.8

信息流3.8-3.10，加深品牌印象Soul官推+品牌福利社3.11活动强势曝光激发参与轮播Banner3.11,活动置顶露出

热搜3.11，结合官推、品牌福利社、轮播Banner提高活动热度*品牌福利社+相机贴纸+话题社区活动结束后已申请短期保留具体执行效果LAUNCHEFFECTS项目背景回顾BACKGROUND合作亮点总结BRIGHTSPOTS目录INDEXPOSITION星球开屏：千万流量强势导流开屏曝光量2,857,708开屏点击率9.07%开屏点击次数259,139#女王节当日聚焦站内女性用户首屏注意力，精准捕获TA用户#强视觉输出，结合代言人形象加深产品认知，导流天猫，促进消费转化2021.03.08，抓住女王节热点，聚焦站内用户首屏注意力POSITION信息流铺排：渗入广场页打入女性TA视野2021.03.08-2021.03.10，连续投放3天信息流曝光量2,430,582信息流点击率0.77%信息流点击次数18,810品牌头像露出，激活用户强关注代言人结合产品精准曝光，加深产品认知，导流天猫，促进消费转化POSITION相机贴纸：咖啡香起，今日宜悦己贴纸拍摄次数213558角标点击次数105426POSITION热搜话题：帮你实现一个小愿望热搜榜单曝光热搜点击量192468热搜榜单热度186W6177323POSITION话题社区优质UGC内容话题社区发帖量话题社区曝光量130903742669POSITION整体效果回顾官方推送轮播Banner品牌福利社热搜

PVCTRPVCTR点击数9.07%259,1392,430,5820.77%18,810333,385,2305.3%17,669,41725,243,3711.53%387,3923,067,4992.38%734,1166,177,3233.12%192,468话题社区1,309,03742,669PV星球开屏（硬广）信息流（硬广）2,857,708相机贴纸105,426213,558

角标点击数拍摄数帖子数点击数具体执行效果LAUNCHEFFECTS项目背景回顾BACKGROUND合作亮点总结BRIGHTSPOTS目录INDEXSUMMARY项目总结及复盘品牌福利社活动期间，品牌福利社置顶露出，品牌福利社作为本次话题社区的主要入口之一，通过刘昊然形象与玩法相结合，吸引了大量的用户点击参与；热搜以“帮你实现一个小愿望”为本次热搜的主题，话题可参与度高，当日在热搜第六位强势曝光，话题热度居高不下；相机贴纸&话题社区首创明星贴纸玩法，代言人形象结合平台用户属性，该贴纸成为当日热度第一相机贴纸；热搜话题+轮播banner+品牌福利社+官方推送层层递进结合周边奖励激发用户互动，产出优质帖子40000+品牌福利社作和热搜作为话题社区的主要入口，热搜借势“帮你实现一个小愿望”强互动话题、福利社刘昊然形象与玩法相结合，活动吸引了大量的用户在话题社区参与互动，刘昊然贴纸拍摄数20W+。SUMMARY项目总结及复盘ADVANTAGES1、本次摩可纳在Soul投放整体曝光完成3.7亿次以上曝光，整体点击1900万以上，投放表现超出投放预估KPI；对比同行业数据明显优于行业水平；2、首创明星贴纸玩法，代言人形象结合平台用户属性，吸引大量用户参与互动，话题社区产出优质内容40000+实现品牌与消费者内容共创，成功将摩可纳品牌及产品全方位传递到用户，并实现品牌与用户的对话，该贴纸成为当日热度第一相机贴纸；3、圈定年轻、平凡且有个性的女性，触达年轻用户社交场景，有效与目标群体建立品牌沟通；结合品牌产品特点与年轻人共创新式玩法，在社交场景下与年轻受众建立互动；硬广资源直接导流+内容联动持续引导用户转化，长效收割品牌粉丝；DISADVANTAGES1、信息流数据表现虽高于预期，但是对比同行业还是稍有落后，后期可以更新信息流物料，提升点击；2、话题社区热度非常高，但是还是有部分用户未按照要求参与活动，后期可以置顶SSR内容或者官方号内容，引导用户正确参与互动；SUMMARY投放建议Proposal1、本次开屏点击率明显优于行业水平，平台用户对于一些有趣的广告内容接受度较高，接下来可以加大开屏的投放，丰富开屏素材；2、信息流点击还有优化和提升的空间，可以酌情更新物料；3、话题社区的玩法有官方号或者SSR账号的置顶内容，会更